Mobilegeddon: SEO, Fear, and the Echo Chamber

Publicados: 2021-10-08

Talvez você não tenha ouvido falar, mas o Google revelou um novo algoritmo recentemente.

Em 21 de abril, o Mobilegeddon atacou .

E

ISTO

ERA

dar de ombros

Meh. Bastante nada assombroso. Pelo menos pelos padrões do que muitos estavam antecipando. Por exemplo, esta é a primeira imagem que aparece em uma pesquisa de imagens por “Mobilegeddon”.

Mobilegeddon

Metrópole queimada! Helicópteros escapando da fumaça enegrecida! Uma maldita cratera!

Esta é uma atualização algorítmica ou um pôster rejeitado para o filme de San Andreas? A julgar por esta imagem, você pensaria que o Google sozinho desencadeou uma carnificina sem precedentes no mundo como o conhecemos.

Exceto que não foi o caso. Na verdade, o Mobilegeddon foi tão explosivo quanto Mayweather-Pacquiao.

Nota do autor: por US $ 150 milhões, eu também posso abraçar um homem por 45 minutos. Apenas no caso de algum promotor de boxe estar lendo isso.

O impacto real do Mobilegeddon

Vamos dar uma olhada nos dados. Pete Meyers fez uma versão alternativa de seu famoso aplicativo, MozCast, especificamente para o propósito do Mobilegeddon. Se você não está familiarizado com o MozCast, deve saber que 70 graus representa um dia médio de movimento nas SERPs.

Portanto, com isso em mente, dê uma olhada nesta foto de sua recapitulação do Mobilegeddon.

mozcast1827

Você perceberá que, a partir de 21 de abril, apenas quatro dos sete dias eclipsam a marca dos 70 graus. Em dois desses casos, por pouco.

Esta é uma temperatura média mais alta do que o normal? Talvez, mas só um pouco. Se você olhar para o MozCast regular, ele normalmente se parece com este gráfico: uma série de dias médios, um outlier quente, um punhado de dias mais frios, etc.

Apesar do impacto mínimo, foi difícil NÃO ouvir sobre todas as coisas do Mobilegeddon ao longo dos últimos dois meses; como o Mobilegeddon mudaria para sempre a pesquisa; como isso iria causar uma quantidade desordenada de caos.

O problema é que não aconteceu. E, como SEOs, sabíamos melhor.

Nós sabíamos que isso aconteceria. É incrivelmente raro o Google anunciar um ajuste no algoritmo com antecedência. Mas em 26 de fevereiro deste ano, eles fizeram exatamente isso em seu blog central para webmasters. E por todos os padrões, Mobilegeddon é uma atualização completamente lógica em um cenário online no qual as pesquisas em dispositivos móveis superam as pesquisas em computadores.

Não devemos ser os especialistas, os profissionais que devem utilizar a lógica e a razão em um esforço para melhor servir nossos clientes? Essas profecias do fim dos dias não nos fazem parecer assim, e fico envergonhado com essas táticas de intimidação.

A única coisa que devemos temer é o medo de nós mesmos

E quando digo táticas de intimidação, é sério. Aqui estão algumas manchetes dos dias que antecederam a atualização:

  • Sobrevivendo ao Mobilegeddon: O que você realmente precisa saber
  • O Google 'Mobilegeddon' vai causar estragos nas pequenas empresas?
  • Guia de sobrevivência essencial para o Mobilegeddon do Google

Talvez você esteja mais interessado nas fotos. Mobilegeddon forneceu um menu delicioso de visuais apocalípticos horripilantes.

medo quatro

medo três

drmobilegeddon

Até o nome Mobilegeddon - criado por SEOs, é claro - é ridículo. Qualquer coisa com o sufixo “geddon” deve soar como um episódio cataclísmico, no qual meros mortais estão destinados a perecer. Esta é uma atualização de algoritmo lógico, destinada a tornar a pesquisa online mais conveniente do que nunca.

Mobilegeddon não é a primeira vez que a indústria de SEO entra em um terreno hiperventilante. Lembra quando o Google anunciou que introduziria SSL como um sinal de classificação? O medo se espalhou rapidamente. Dan Shure satirizou apropriadamente:

Nem me fale sobre o Penguin 3. Apenas tente apagar essa imagem da sua mente.

Penguinknife

Não quero chamar ninguém aqui especificamente. Não tenho nada contra Link Research Tools. Todos nós somos culpados, pois criamos um ambiente no qual qualquer um achou que essa imagem horrível era uma boa ideia. O que é surpreendente nessa imagem é que, embora esse pinguim em particular possa desejar sangue, a própria atualização do pinguim causou danos mínimos.

Mas para ser justo, a primeira iteração do Penguin realmente prejudicou muitos sites E agências de SEO que se engajaram em táticas de chapéu preto em grande escala. Portanto, qualquer menção ao termo inspirará medo no coração de muitas dessas pessoas.

O mesmo não pode ser dito para o Mobilegeddon, entretanto. Não havia precedente real; nada que realmente aponte como um exemplo anterior de por que todos nós precisamos ter medo do grande e mau Google.

Todos nós tínhamos que saber que algo assim estava por vir. Em novembro de 2014, o Google introduziu a tag compatível com dispositivos móveis. É exatamente o que parece. Quando você faz uma pesquisa para celular, um resultado otimizado para celular será semelhante a:

mobilelinkarati

Deve ter ficado muito claro para qualquer SEO que se preze que o Google estava indo nessa direção. Nosso ataque público de histeria em massa foi totalmente desnecessário. Além disso, prestamos a nós mesmos um grande desserviço. Nós somos os SEOs que gritaram o algoritmo do lobo, e agora parece que não sabemos do que estamos falando!

E tudo para armar a máquina de conteúdo.

O medo é o novo clickbait

A Internet é capaz de muitas coisas. Ele pode me conectar a amigos que moram em outros continentes. Ele pode me fornecer informações atualizadas sobre os protestos em Baltimore. Ele pode até acompanhar o que eu NÃO publiquei.

Você sabe o que a Internet não pode fazer? Respire fundo para se acalmar.

O negócio de marketing de conteúdo está cada vez mais forte. E MAIS ALTO. Quase todos os estudos realizados sob o sol concluem que as marcas estão investindo cada vez mais em marketing de conteúdo a cada ano.

E porque não? Para muitas marcas, o marketing de conteúdo provou ser incrivelmente eficaz. Fez maravilhas pela minha empresa.

Mas, à medida que mais marcas investem em marketing de conteúdo, e também se tornam efetivamente editoras, uma consequência disso é uma quantidade exorbitante de conteúdo. A saída geralmente refletirá o investimento pesado. Alguns sites querem bombear conteúdo pelo simples fato de bombear conteúdo. Eles querem aproveitar todas as oportunidades de conteúdo, independentemente de terem ou não algo valioso para contribuir.

Uma dica incrível para criar um fluxo interminável de conteúdo é observar o que é tendência; o que as pessoas estão procurando agora. Isso é newsjacking, e é uma prática que prego.

Mas quando um bando de especialistas em conteúdo como eu se entrega a essa prática, inadvertidamente começamos um jogo de upmanship. O conteúdo da corrida armamentista que fazemos para nós mesmos às vezes eleva as histórias para torná-las MUITO MAIS impactantes do que realmente são.

Se você usa a Internet desde 2009, viu um título como este:

14 razões pelas quais Chris Christie encobriu o escândalo da ponte. Número 6 vai chocar você.

Essas são provocações da Inside Edition disfarçadas de manchetes. O número seis vai realmente chocar você? As vezes. Às vezes não. Normalmente, você pode esperar que seja o último. Mas você leu mesmo assim, por causa do gancho na manchete. A razão pela qual os editores usam esse formato - apesar do olhar interminável de muitos - é que eles geralmente funcionam. É o mundo de Upworthy, e estamos apenas escrevendo nele.

Este é apenas um tipo de clickbait. Agora imagine uma versão de clickbait dosada com o elemento medo. Mesmo em uma era de novas mídias, quando os estudos concluem que histórias positivas e que afirmam a vida ganham mais força, somos criaturas de hábitos. Há um vestígio de contingência que vive e morre pelo velho mantra de “Se sangra, leva”.

Foi o que aconteceu com o Mobilegeddon. A câmara de eco que nós, SEOs, somos responsáveis ​​por criar, entrou com força total, e nossa câmara de eco pode, de tempos em tempos, assemelhar-se assustadoramente a uma sala do pânico.

Fora do Quarto do Pânico

Um dos meus filmes favoritos é o clássico dos anos 90, Jerry Maguire. A sequência de abertura envolve o personagem titular escrevendo um memorando ...

declaração de missão

Tudo bem, nossa, era uma declaração de missão. A questão é que sua declaração de missão gira em torno da ideia de que agentes esportivos como ele venderam suas almas atrás de comissões; eles contrataram uma série de atletas com moral questionável e tiveram menos tempo para se preocupar com aqueles de quem realmente gostam. Cerca de uma semana depois, Maguire é demitido. Ele é o único agente em sua agência que se sente assim.

Bem, suponho que seja uma espécie de declaração de missão da minha parte. Mas, no meu caso, sinto-me confortado pelo fato de não estar sozinho.

No dia do Mobilegeddon, Ian Lurie de Portent estava em chamas. Se você o segue no Twitter, recebe uma série de Tweets espirituosos e sarcásticos, como:

E obrigada Ian, por retuitar um dos meus tweets irônicos do dia.

Mesmo no dia seguinte, sem saber todas as consequências, Lurie entendeu o quão ridiculamente pesada a máquina de hype havia se tornado. Em 12 de maio, o HuffPo UK postou este artigo como cortesia de Jonathan Guy da Aqueous Digital.

Jonathan Guy

Guy está certo quando diz: “Na verdade, está começando a ficar muito embaraçoso agora”. Quando apertamos o proverbial botão de pânico, não nos apresentamos como os profissionais de marketing de busca que realmente somos. Honestamente, você nos contrataria com base em nossa exibição pública de paranóia e irracionalidade?

Desarmando o medo da máquina

Eu já fui criança. Além das lembranças de acordar de madrugada para assistir às reprises de Gilligan's Island na TNT, lembro-me de uma notícia de última hora sobre uma enchente em uma cidade vizinha. A estação de notícias estava tentando recrutar voluntários para lançar sacos de areia que bloqueariam a enchente.

O esforço funcionou. Muita gente da comunidade saiu para trabalhar, e a cidade foi poupada da enchente. Foi muito inspirador, na verdade.

O que quero dizer é: lembra quando as notícias de última hora eram um sinal de importância?

Na mídia de hoje, o termo notícias de última hora perdeu toda a relevância. Cerca de cinco anos atrás, eu estava assistindo à CNN. Um repórter em campo estava discutindo as ramificações de um fórum das Nações Unidas sobre armas nucleares. No meio da frase, o âncora a interrompeu para que pudessem se concentrar nas "notícias de última hora". Você achou que o desarmamento nuclear era importante? Que pena, porque Paris Hilton vai para a cadeia!

Essa é uma história verdadeira. Se você quiser outra história verídica, aqui está uma: foi no mesmo dia em que parei de assistir à CNN.

Muitos dos profissionais de marketing de conteúdo de hoje vêm de programas de jornalismo, inclusive eu. Os conjuntos de habilidades exigidos para ambas as profissões diferem, mas não extraordinariamente.

Não quero que meu trabalho perca o sentido, da mesma forma que aqueles que vieram antes de mim na minha laia jornalística tornaram as “notícias de última hora” sem sentido.

Eu amo meu trabalho em marketing de conteúdo. Eu realmente quero. E eu quero manter assim. Eu entendo que nada é perfeito e há partes de qualquer ocupação que estão destinadas a incomodar alguém. Mas não quero inspirar cinicamente o medo como uma oportunidade de branding. Não é isso que os profissionais de marketing de conteúdo devem fazer; isso é pisar no pé de um político.

O Mobilegeddon teve um impacto? Certamente. E, pelo que sei, pode ser o primeiro pequeno passo de um plano muito maior.

Mas prestamos um grande desserviço a nós mesmos quando descarregamos o medo sem vergonha.

Você contrataria a agência de publicidade para televisão que consistentemente criou conteúdo em torno da ideia de que a Comissão Federal de Comunicações estava pronta para encerrar a propaganda na televisão? Eu acho que não.

Espero que o Mobilegeddon seja uma lição para todos nós no futuro. Estou cansado da barragem interminável de amplificação desnecessária do medo.