Três etapas simples para encontrar páginas com links - Tutorial terça-feira

Olá e bem-vindo a outro tutorial de terça-feira, onde detalhamos uma ferramenta, estratégia ou processo de marketing digital para ajudá-lo a melhorar a aquisição de seu link.

Esta semana, estarei analisando o que deveria ser um processo relativamente simples, mas muitas vezes se mostra complicado: determinar ativos vinculáveis ​​para um site existente.

Quer você tenha acabado de conquistar um novo cliente, esteja analisando o site de um concorrente ou simplesmente queira ver quais páginas estão direcionando o tráfego para um site, determinar os ativos vinculáveis ​​o ajudará a entender quais páginas em um site têm valor atraente.

O segredo dos ativos vinculáveis ​​é o valor.

Ao determinar os ativos vinculáveis ​​de um site, você efetivamente analisou quais páginas são valiosas e tem uma chance - com um pouco de esforço antigo por meio do alcance - de garantir bons links que façam sentido.

Os links são uma menção à marca, uma citação e uma navegação direta, tudo em um. Os SEOs costumam pensar que os links são valiosos por causa do Google, mas a verdade é que os links são valiosos online, ponto final.

Construir links de qualidade aumentará a exposição do público, construirá a presença da marca, direcionará o tráfego de referência e impulsionará suas classificações de pesquisa. Mas os links de qualidade devem ser relevantes, editoriais, úteis e naturais. Não há como falsificar um link de qualidade - você precisa conquistá-lo agregando valor à web.

Se você deseja que alguém crie um link para você, precisa de um motivo convincente para que ele o faça. Um ativo vinculável é esse motivo convincente.

O objetivo de analisar ativos vinculáveis

O objetivo de qualquer análise / pesquisa pré-campanha deve ser o planejamento estratégico .

Se você puder entender o formato do mercado, os pontos fracos do cliente, os influenciadores, quais empresas estão liderando e como estão ganhando atenção, então você mesmo está a meio caminho de uma campanha de sucesso.

Vamos supor que você já fez sua lição de casa, porque sabemos que atalhos levam a resultados de curta duração. Queremos construir algo que resista ao teste do tempo, não um alicerce de areia.

Queremos construir links que melhorem a web, construam marcas e encantem clientes em potencial, enquanto aumentam sua visibilidade de pesquisa.

Para se preparar para promover seu site para links, você deve:

• Entenda seu público-alvo
• Tenha um ponto de venda exclusivo (USP)
• Identifique os concorrentes
• Determine obstáculos
• Estabeleça metas.

Seu site deve agregar valor inequivocamente à web para seu setor, clientes e público potencial.

Resta determinar quais páginas do seu site são atraentes, agregam valor e ajudam a atrair a atenção para sua marca, negócio e USP.

Etapa um: fazer perguntas ao cliente

Não importa o quão bom você seja na análise de sites, setores e nichos, você nunca entenderá tanto sobre o negócio quanto seu cliente.

Eles conhecem a história de fundo. Eles conhecem os jogadores. Eles conhecem o público e conhecem o processo. Eles têm informações rondando em suas cabeças que você precisa saber.

Fazer perguntas ao cliente deve ser incorporado ao seu processo de integração. Explorar ativos vinculáveis ​​é absolutamente parte disso.

Aqui estão algumas perguntas que o ajudarão a representar melhor a empresa de um cliente enquanto determina os ativos vinculáveis:

1. O que diferencia sua empresa dos concorrentes?
2. Como esse valor é expresso em seu site?
3. Como você aborda os pontos problemáticos do cliente em seu site?
4. Você está criando conteúdo específico do setor?
5. Quais são as palavras-chave importantes para o seu setor?
6. Quais páginas são relevantes para essas palavras-chave?
7. Você está engajado em marketing offline? Como isso se relaciona com sua presença online?
8. Você tem alguma parceria?
9. Quais páginas são as mais importantes em seu site?
10. Quais páginas convertem melhor?
11. Quais páginas são projetadas para ajudar os clientes?
12. Quais páginas você consideraria particularmente dignas de link?
13. Você já trabalhou para criar links para o site no passado? Quais páginas? Como?
14. Você está disposto a construir novas páginas para promover links?

Você deve gastar tempo pesquisando o site antes de fazer qualquer pergunta ao cliente. Depois de ter seu próprio entendimento, é hora de desafiá-lo com o insight do cliente.

Desafie suas suposições. Faça perguntas diretas. Em seguida, pergunte um pouco mais.

Você não precisa ser um especialista na indústria, negócio ou produto do seu cliente. Você só precisa saber as partes importantes e como representá-las com precisão.

Fazer essas perguntas deve levar você a um entendimento sobre o que cria uma página digna de link em seu setor, o que permitirá que você identifique melhor os ativos vinculáveis ​​em seu site.

Etapa dois: verificar contagens de compartilhamento no BuzzSumo

Vinculável é quase o mesmo que compartilhável.

A diferença é que quase todo mundo online hoje tem algum tipo de perfil social por meio do qual podem compartilhar o conteúdo de que gostam. Um número consideravelmente menor tem sites que gerenciam ativamente e dos quais podem se vincular.

Por esse motivo, os compartilhamentos sociais costumam ser aumentados em comparação com a contagem de links. Freqüentemente, uma página digna de link terá mais atividade social em comparação com a atividade de link, principalmente se a página não tiver sido promovida adequadamente.

Obviamente, os níveis de participação devem ser medidos entre locais e nichos - os níveis de participação variam naturalmente entre os setores, de modo que o que pode ser uma alta contagem de participação em um setor pode ser médio ou médio em outro.

Vamos dar uma olhada na busca por domínio no BuzzSumo, usando canivetes como nossa indústria. Vamos usar um exemplo clássico de site de comércio eletrônico, especificamente Knife Depot, que é um site limpo com centenas de facas, ótimos filtros, credibilidade, um blog bem administrado e layout sólido.

Vamos conectar seu domínio ao BuzzSumo para ver se há algum conteúdo sendo compartilhado socialmente. Lembre-se de que estamos lidando principalmente com um site de facas de comércio eletrônico. Não é exatamente a terra dourada do conteúdo social.

Então vá para o BuzzSumo, altere a data “Último ano” e conecte o domínio:

Você verá o total de compartilhamentos sociais à direita.

De cara, fica claro que os compartilhamentos sociais vêm do conteúdo do blog, com títulos como:

• Buck lança faca projetada por Fallen Seal
• Facas salvam vidas: Homem com faca vs. urso de 525 libras
• Dicas para afiar canivetes de caça, táticos e de bolso
• Canivete Foda da Semana: Canivete KA-BAR.

Embora os compartilhamentos sociais não sejam esmagadores, há claramente um público aqui que geralmente compartilha o conteúdo.

Para o link building baseado em divulgação tradicional, procuraremos por conteúdo de estilo mais utilitário. Queremos um conteúdo valioso que atenda a um propósito online, que possa ter outros links para ele.

Algumas páginas que podem ser vinculadas:

• Dicas para afiar canivetes de caça, táticos e de bolso
• Como tirar o resíduo de fita da lâmina da faca
• Facas Spyderco: História, Designers, Modelos e Invenções
• Mitos da faca: o aço inoxidável não mancha
• Etc.

Em apenas alguns momentos, posso encontrar uma infinidade de páginas que ajudariam a construir links de recursos valiosos e ajudar na divulgação.

Agora é hora de voltar às páginas que já estão sendo vinculadas.

É importante notar que o BuzzSumo tem uma guia de backlinks, que é um novo recurso adicionado recentemente:

No entanto, como é um recurso bastante novo, não é tão robusto quanto outros exploradores de backlink atualmente no mercado.

Vale a pena dar uma espiada, mas se você tiver acesso a qualquer um dos exploradores de backlink mais estabelecidos - Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, cognitiveSEO, etc. - você deve mudar.

Etapa três: explorando as principais páginas vinculadas

Conversamos com o cliente. Verificamos qual conteúdo está sendo compartilhado socialmente. Agora é hora de realmente chegar à parte de SEO e examinar os backlinks.

Jon Ball, meu chefe e mentor, costuma dizer “para cada link que você ganha, há mais cinco que valem a pena construir”.

Aqui, estamos procurando ver quais páginas já estão ganhando links para ver se há mais oportunidades.

Vamos começar com o Open Site Explorer. Vá para o OSE e entre no seu domínio:

Isso o levará para a página “Links de entrada”. Embora pudéssemos pesquisar aqui, vamos economizar tempo e aborrecimento simplesmente navegando até a guia "Principais páginas":

Aqui, filtradas por Page Authority (PA), estão as principais páginas vinculadas. Eu recomendo mudar para “Vinculando Domínios Raiz” para realmente ter uma noção de quantos links exclusivos uma página possui:

Agora é hora de analisar os resultados.

Imediatamente perceptível é que sua página inicial é a página com link superior, seguida de perto por suas páginas de categoria, que incluem marcas, tipos de faca, etc.

Isso é bastante comum para um site de comércio eletrônico. Parte do motivo pelo qual Knife Depot é ótimo não é por causa dos recursos individuais, mas do site como um todo. Quando alguém gosta de um site inteiro, em vez de uma única página, geralmente direciona para a página inicial ou para a página de categoria relevante.

É importante observar isso como construtor de links. Isso significa que há potencial para construir links diretos para a página inicial - o próprio site é um recurso valioso.

No entanto, estamos em busca de ativos vinculáveis. Então, vamos cavar um pouco mais fundo e ver o que podemos descobrir.

Imediatamente vejo alguns guias listados na subpasta "aprender", incluindo:

• Guia de compra de canivete
• O melhor guia de faca de sobrevivência
• Como escolher a melhor faca de caça

Cortando a subpasta de aprendizado, encontramos o Knife Knowledge Center - um paraíso para os construtores de links.

Existem guias de compra, artigos de instruções, explicações sobre diferentes tipos de facas, guias de marcas de facas e artigos de informações gerais sobre facas.

Sério, esta é uma mina de ouro de informações confiáveis ​​e específicas do setor que seu público valorizará e apreciará.

Nesse ponto, devemos ser capazes de começar a trabalhar, prontos para construir bons links que façam sentido.

Recapitular

Encontrar páginas dignas de link em um site é o primeiro passo para criar um plano estratégico e prático para construir links.

O segredo para construir bons links que façam sentido é ter páginas que outras pessoas valorizarão. Essas páginas são nossos ativos vinculáveis.

Ao trabalhar com um novo site, normalmente é um processo simples encontrar essas páginas e pode ser feito rapidamente em um processo de três etapas:

1. Fale com o cliente - ninguém conhecerá a marca, o negócio e o site melhor do que a pessoa que os dirige.
2. Execute o domínio através do BuzzSumo - compartilhamentos sociais são muito mais fáceis de acumular do que links, e são uma ótima indicação de quais páginas o público de um site valoriza.
3. Explore as principais páginas vinculadas com um explorador de backlinks - para cada link “ganho”, há mais cinco que você merece, que podem ser construídos com alcance manual. Encontre as páginas que já estão sendo vinculadas e determine se há mais oportunidades.

Mesmo com um site de comércio eletrônico grande e extenso, é fácil identificar rapidamente as páginas que se destacam e que agregam valor à web.