A lista de verificação de SEO do marketing de conteúdo que você precisa para ter uma boa classificação nas SERPs

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é a primeira coisa que quase todos concordam que é necessária para uma boa classificação na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Além de escrever conteúdo de qualidade, existem alguns princípios básicos de SEO que irão mover seu blog para as primeiras páginas na pesquisa de um cliente.

A má notícia é que hoje, se você quiser ter uma boa classificação, precisará ter todos os seus patos em sequência, porque você sabe que todos os outros também fizeram o dever de casa. As boas notícias? Não é tão difícil de fazer com apenas um pouco de lição de casa e reflexão.

Vamos dar uma olhada em como você pode otimizar todas as páginas do seu site para SEO, especialmente o conteúdo.

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Primeiro: crie uma lista de palavras-chave primárias e secundárias

Palavras-chave se tornaram uma palavra da moda nos círculos de marketing, mas na verdade se resumem ao que alguém colocaria na barra de pesquisa do Google para trazê-lo ao seu conteúdo. Você precisa saber disso porque todos os outros aspectos do SEO dependem de uma excelente pesquisa de palavras-chave.

• Cada postagem requer uma palavra-chave primária e pelo menos duas ou três palavras-chave secundárias fortes .
• Como você pode encontrar as palavras-chave certas? Considere qual realmente é o objetivo de sua postagem. A que pergunta está respondendo ao seu público? Digite essa pergunta em seu mecanismo de pesquisa e veja as variações que o Google sugere automaticamente.
• Crie esta lista para referência e indexe-a em seu blog para que você não precise reiniciar toda vez que se sentar para escrever.
• Basicamente, você precisa pensar como seu leitor. Depois de determinar as palavras-chave que são relevantes para sua intenção de pesquisa, descubra onde seu blog entraria na classificação.
• Escolha palavras-chave gerais com base nas pesquisas do Google e também palavras-chave muito específicas para atingir seu nicho de público.

OU

Mesmo em seu artigo sobre a fórmula para a densidade adequada de palavras-chave, o Hubspot está no topo, graças aos seus excelentes cabeçalhos e porcentagem de uso da palavra-chave principal.

Incorpore as palavras-chave em cabeçalhos e texto

O Google analisa os títulos para ver do que trata a postagem do seu blog. Ao incorporar as palavras-chave em seus títulos, você prova o quão relevante é seu conteúdo para as pessoas que o procuram e, francamente, você prova ao Google que não está enganando o sistema.

• A palavra-chave primária deve aparecer no título e pelo menos uma ou duas no Título 2 e no Título 3, se aplicável. Dessa forma, você pode provar aos robôs de SEO que sua postagem é realmente sobre aquela palavra-chave de alto escalão.
• Palavras-chave secundárias devem ser encontradas firmemente no texto e, se possível, nos subtítulos. Obviamente, isso deve vir naturalmente à medida que você escreve, mas vale a pena dar uma segunda olhada antes de pressionar “Publicar” para ter certeza de que tudo que você precisa está lá.
• Não vá encher de palavras-chave, no entanto! O Hubspot determina que a densidade ideal de palavras-chave, ou a frequência com que uma palavra-chave é exibida por uma determinada quantidade de palavras, é de 1%. Basicamente, para cada 100 palavras, você pode mencionar sua palavra-chave principal uma vez, sem exagerar.
• Algumas outras dicas são incluir a palavra-chave na introdução e, de preferência, no primeiro parágrafo, se parecer natural.

Escreva o título da sua página SEO

O título da sua página SEO (que às vezes é chamado de “tag de título”) é o título da página que aparece no Google. Este não é o URL do site (que está acima dele). Diz aos usuários o que eles obtêm quando clicam e é uma dica valiosa para o Google sobre o que os usuários encontrarão depois de clicar.

Este é o título da sua página SEO:

Pode parecer simples, mas temos algumas dicas sólidas para fazer isso da maneira certa. Ao escrever títulos de páginas SEO, há uma abordagem de quatro etapas que utilizo para garantir que o título seja forte, amigável para SEO, leitor e digno de clique.

• Se você não definir automaticamente um título de página SEO, normalmente será o que sua página H1 for. Se o título da minha postagem do blog for “Dicas para manter as plantas de interior vivas” e eu não adicionar um título diferente para a página SEO, o título da minha página SEO será o mesmo.
• Atenha-se à contagem de personagens. O Google exibe apenas 50-60 caracteres do título da sua página SEO nos motores de busca. Se você mantê-lo dentro desse limite, há uma boa chance de que o título seja bem exibido.
• Portanto, primeiro verifique seu título H1 e veja qual é a contagem de caracteres. Se estiver acima do limite, você precisará ajustar o título da página SEO.
• Se estiver dentro da contagem de caracteres, execute-o no verificador de comprimento de título do Moz para ver como provavelmente será exibido no Google. Você também pode inserir sua meta descrição se quiser matar dois coelhos com uma cajadada só.

• Incluir sua palavra-chave no título da página SEO é importante porque mostra aos usuários que seu conteúdo é relevante para o termo exato que eles pesquisaram. Isso é fácil de fazer, mas sempre vale a pena apontar, porque já vi escritores enviarem conteúdo que se esquece de incluir a palavra-chave quando estão tentando diminuir a contagem de caracteres. Se você olhar para ele como um bloco de construção essencial do título da página, no entanto, isso o torna mais fácil.
• Decida se deseja incluir o nome de sua marca. Já percebeu quantos resultados de pesquisa do Google listarão um título e o nome da marca após um separador?

Adicionar o nome da sua marca pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca. E se você já possui algum reconhecimento de marca, isso pode ajudá-lo a ganhar cliques quando os usuários perceberem isso. Se você tiver contagens de personagens, é uma boa opção para jogar, mas definitivamente não é obrigatório.

Uma excelente meta descrição explica precisamente o que está na postagem.

Escreva uma meta descrição

Meta descrições, simplesmente, é uma tag HTML com cerca de 140-160 caracteres que resume o conteúdo da sua postagem.

• Uma meta descrição não deve apenas incluir sua palavra-chave primária e estabelecer o contexto de toda a sua postagem, mas também deve fazer os usuários clicarem. Deve ser escrito de forma que estimule os leitores a ler mais.
• É fácil configurar isso de maneira profissional com ferramentas como SEO Yoast.
• Se você usa o CMS da Shopify, sua metadescrição é convenientemente parte de seus recursos nativos.

Adicionar links externos e internos

Links externos e internos são autoexplicativos, mas isso ajuda o Google a mostrar que seu conteúdo está vinculado a recursos de alta qualidade, tornando seu conteúdo provavelmente de alta qualidade para links externos.

• O link para sites respeitados também ajuda a estabelecer o contexto e mostrar o que é relevante na área.
• Você sempre liga para estatísticas ao fazer qualquer tipo de alegação para provar a validade.
• Uma vantagem óbvia dos links internos é que eles mantêm os usuários navegando em seu próprio site e descobrindo seu ótimo conteúdo.
• Tente um mínimo de três links externos por postagem e três links internos, além disso, você desejará adicionar o CTA (call to action) no final, sempre que possível

Adicionar imagens e texto alternativo

Você provavelmente sabe como as imagens ajudam a quebrar uma postagem e podem aparecer na pesquisa de imagens do Google, mas você sabia que elas só aparecerão na pesquisa se o texto alternativo for adicionado

• O texto alternativo não é apenas uma descrição da imagem, mas também a funcionalidade da imagem.
• Você precisa usar a palavra-chave se possível, mas não coloque apenas a palavra-chave e nada mais, porque o texto alternativo é usado para estabelecer o contexto pelo Google E pelos usuários com tecnologia de leitor de tela; deve descrever a imagem como se você não pudesse vê-la.

Este exemplo de bom texto alternativo permite que todos saibam exatamente o que está faltando na imagem.

Trate os subtítulos como um mapa do site

Um subtítulo é simplesmente como rotular a subseção de sua escrita. Siga estas especificações para aprender como tornar seus subtítulos os mais eficazes.

• Os tópicos principais que você está discutindo devem ser claramente declarados em H2s e H3s porque mostra ao Google que esses subtópicos são importantes para a postagem e estabelece um contexto confiável.
• Os subtítulos também permitem que você veja o que outras postagens de alta classificação têm para H2s na mesma palavra-chave; isso pode ajudá-lo a determinar se você precisa adicionar conteúdo ao seu conteúdo ou não superá-lo nas SERPs.
• Se você fizer isso, considere o método arranha-céu, onde você encontra links para sites de alto desempenho e escreve uma postagem melhor sobre o mesmo tópico. Em seguida, você o promove para classificações mais elevadas.

Os subtítulos corretos podem classificar tudo mais alto.

Otimize para oportunidades de snippet em destaque

Trechos em destaque são breves seções de conteúdo que aparecem no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa que respondem exatamente a uma consulta específica do usuário.

Os snippets apresentados são automaticamente extraídos do índice da web do Google; não é a mesma coisa que algo como uma meta descrição, que você pode definir manualmente. Se sua resposta for a mais relevante, direta e confiável, você provavelmente será aquele que receberá o snippet.

Trechos em destaque são importantes porque ter qualquer quantidade de conteúdo (mesmo que apenas algumas linhas) aparecendo no topo das SERPs é inestimável. É por isso que os snippets em destaque são tão cobiçados e muitos profissionais de marketing de conteúdo experientes tentam disputá-los: não há nada acima de você (exceto anúncios em alguns casos raros) e você está separado do resto.

Aqui está o que você pode fazer para aumentar sua chance de classificação:

• Procure por perguntas comuns feitas sobre sua palavra-chave alvo usando filtros somente de perguntas em ferramentas de pesquisa de palavras-chave e observando a seção "as pessoas também perguntaram" no Google
• Faça uma pergunta em um subtítulo e responda imediatamente à pergunta diretamente na primeira frase da seção
• Inclua palavras-chave, se possível, no cabeçalho onde a pergunta é feita ou na oportunidade de snippet em destaque
• Veja a classificação atual de um snippet em destaque e tente superá-lo

Você vê isso o tempo todo. Se eu perguntar ao Google sobre as melhores marcas sustentáveis ​​este ano, eles produzirão essa lista, dividindo um conteúdo muito mais longo para me dar uma resposta sucinta.

Certifique-se de que seu site seja rastreável

Rastreabilidade é a palavra usada para designar a facilidade com que um site pode ser indexado ou encontrado por robôs de pesquisa. Se não for rastreável, não está sendo indexado e seus sonhos de SEO estão acabados

• Melhore a sua rastreabilidade evitando Java, Ajax, javascript complexo ou pulmão e URLs complexos.
• Determine o quão rastreável é o seu site acessando o console de pesquisa do Google
• Vá para as configurações e encontre as estatísticas de rastreamento do seu site, conforme mostrado abaixo.

Isso mostrará que seu site está sendo rastreado e, a menos que você tenha páginas específicas definidas para não serem indexadas, seu blog também deve ser rastreado.

Conclusão

Há uma série de caixas a serem verificadas quando você cria seu SEO para uma postagem. Mas se você fizer isso com cuidado o suficiente, então se tornará uma segunda natureza fazer da maneira certa todas as vezes. Use esta lista de verificação para ter certeza de não perder uma etapa, e veremos você no topo dos resultados de pesquisa do Google!

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