La liste de contrôle SEO pour le marketing de contenu dont vous avez besoin pour bien vous classer dans les SERP

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la première chose dont tout le monde s'entend pour bien se classer dans les SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Outre la rédaction de contenu de qualité, il existe quelques bases du référencement qui déplaceront votre blog vers les premières pages de la recherche d'un client.

La mauvaise nouvelle est qu'aujourd'hui, si vous voulez bien vous classer, vous devez avoir tous vos canards d'affilée parce que vous savez que tout le monde a fait ses devoirs aussi. La bonne nouvelle? Ce n'est pas si difficile à faire avec juste un peu de devoirs et de prévoyance.

Jetons un coup d'œil à la façon dont vous pouvez optimiser chaque page de votre site pour le référencement, en particulier le contenu.

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Premièrement : créez une liste de mots-clés principaux et secondaires

Les mots clés sont devenus un mot à la mode dans les cercles marketing, mais cela se résume vraiment à ce que quelqu'un mettrait dans la barre de recherche Google qui les amènerait à votre contenu. Vous devez le savoir car tous les autres aspects du référencement reposent sur une excellente recherche de mots clés.

• Chaque message nécessite un mot-clé principal et au moins deux ou trois mots-clés secondaires forts .
• Comment trouver les bons mots-clés ? Considérez quel est vraiment le but de votre message. À quelle question répond-il pour votre public ? Tapez cette question dans votre moteur de recherche et voyez les variations suggérées automatiquement par Google.
• Créez cette liste pour référence et indexez-la pour votre blog afin que vous n'ayez pas besoin de recommencer à chaque fois que vous vous asseyez pour écrire.
• Vous devez essentiellement penser comme votre lecteur. Une fois que vous avez déterminé les mots-clés pertinents pour leur intention de recherche, déterminez où votre blog atterrirait dans le classement.
• Choisissez à la fois des mots clés généraux basés sur les recherches Google et des mots clés très spécifiques pour cibler vos publics de niche.

OU

Même dans leur article sur la formule pour une densité de mots clés appropriée, Hubspot est le meilleur, grâce à ses excellents en-têtes et son pourcentage d'utilisation du meilleur mot clé.

Incorporer les mots-clés dans les en-têtes et le texte

Google examine les titres pour voir de quoi parle votre article de blog. En incorporant les mots-clés dans vos titres, vous prouvez à quel point votre contenu est pertinent pour les personnes qui le recherchent, et très franchement, vous prouvez à Google que vous ne jouez pas avec le système.

• Le mot-clé principal doit apparaître dans l'en-tête et au moins un ou deux dans l'en-tête 2 et l'en-tête 3, le cas échéant. De cette façon, vous pouvez prouver aux robots SEO que votre message concerne vraiment ce mot-clé de haut rang.
• Les mots-clés secondaires doivent être trouvés fermement dans le texte et si possible dans les sous-titres. Évidemment, cela devrait venir naturellement au fur et à mesure que vous écrivez, mais cela vaut la peine d'y jeter un deuxième coup d'œil avant d'appuyer sur « Publier » pour vous assurer que tout ce dont vous avez besoin est là.
• Ne faites pas de bourrage de mots clés, cependant ! Hubspot détermine que la densité de mots-clés optimale, ou la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît pour un certain nombre de mots, est de 1%. Essentiellement, pour 100 mots, vous pouvez mentionner votre mot-clé principal une fois sans en abuser.
• Quelques autres conseils sont d'inclure le mot-clé dans l'introduction et idéalement le premier paragraphe si cela semble naturel.

Écrivez le titre de votre page SEO

Le titre de votre page de référencement (qui est parfois appelé « balise de titre ») est le titre de la page qui apparaît dans Google. Ce n'est pas l'URL du site (qui est au-dessus). Il indique aux utilisateurs ce qu'ils obtiennent lorsqu'ils cliquent, et c'est un indice précieux pour Google sur ce que les utilisateurs trouveront après avoir cliqué.

Voici le titre de votre page SEO :

Cela peut sembler simple, mais nous avons quelques conseils solides pour le faire correctement. Lors de la rédaction de titres de page de référencement, j'utilise une approche en quatre étapes pour m'assurer que le titre est fort, convivial pour le référencement, convivial pour les lecteurs et digne d'un clic.

• Si vous ne définissez pas automatiquement un titre de page SEO, ce sera généralement celui de votre page H1. Si le titre de mon article de blog est « Conseils pour garder les plantes d'intérieur vivantes » et que je n'ajoute pas un titre de page de référencement différent, alors le titre de ma page de référencement sera le même.
• Tenez-vous en au nombre de caractères. Google n'affiche que 50 à 60 caractères du titre de votre page SEO dans les moteurs de recherche. Si vous le maintenez dans cette limite, il y a de fortes chances que le titre s'affiche bien.
• Alors d'abord, vérifiez votre titre H1 et voyez quel est le nombre de caractères. S'il dépasse la limite, vous devez ajuster le titre de la page SEO.
• S'il est compris dans le nombre de caractères, exécutez-le dans le vérificateur de longueur de titre de Moz pour voir comment il sera probablement affiché dans Google. Vous pouvez également mettre votre méta description si vous voulez faire d'une pierre deux coups.

• Il est important d'inclure votre mot-clé dans le titre de votre page de référencement, car cela montre aux utilisateurs que votre contenu est pertinent par rapport au terme exact qu'ils ont recherché. C'est facile à faire, mais cela vaut toujours la peine de le souligner, car j'ai vu des écrivains envoyer du contenu qui oublie d'inclure le mot-clé lorsqu'ils essaient de réduire le nombre de caractères. Si vous le considérez comme un élément essentiel du titre de la page, cela facilite les choses.
• Décidez si vous souhaitez inclure votre nom de marque. Avez-vous déjà remarqué combien de résultats de recherche Google répertorieront un titre, puis le nom de la marque après un séparateur ?

L'ajout de votre nom de marque peut aider à accroître la notoriété de la marque. Et si vous avez déjà une reconnaissance de marque, cela peut vous aider à gagner des clics lorsque les utilisateurs en prennent note. Si vous avez le nombre de caractères, c'est une bonne option à ajouter, mais ce n'est certainement pas obligatoire.

Une excellente méta description explique précisément ce qu'il y a dans le post.

Ecrire une méta description

Les méta descriptions, tout simplement, sont une balise HTML d'environ 140 à 160 caractères qui résume le contenu de votre article.

• Une méta-description doit non seulement inclure votre mot-clé principal et établir le contexte de l'ensemble de votre publication, mais elle doit également donner envie aux utilisateurs de cliquer. Il doit être rédigé de manière à inciter les lecteurs à en lire davantage.
• Il est facile de définir cela de manière professionnelle avec des outils comme SEO Yoast.
• Si vous utilisez le CMS de Shopify, votre méta-description fait commodément partie de ses fonctionnalités natives.

Ajouter des liens externes et internes

Les liens externes et internes sont explicites, mais cela aide Google à montrer que votre contenu renvoie à des ressources de haute qualité, ce qui rend votre contenu susceptible d'être de haute qualité pour les liens externes.

• Les liens vers des sites respectés aident également à établir le contexte et à montrer ce qui est pertinent dans le domaine.
• Vous vous connectez toujours aux statistiques lorsque vous faites une demande pour prouver la validité.
• Un avantage évident des liens internes est qu'ils permettent aux utilisateurs de se déplacer sur votre propre site et de découvrir votre excellent contenu.
• Essayez un minimum de trois liens externes par publication et trois liens internes, et vous voudrez ajouter le CTA (appel à l'action) à la fin chaque fois que possible

Ajouter des images et du texte alternatif

Vous savez probablement comment les images aident à briser un message et peuvent apparaître dans la recherche d'images Google, mais saviez-vous qu'elles n'apparaîtront dans la recherche que si du texte alternatif est ajouté

• Le texte alternatif n'est pas seulement une description de l'image, mais aussi la fonctionnalité de l'image.
• Vous devez utiliser le mot-clé si possible, mais ne vous contentez pas de déposer le mot-clé et rien d'autre, car le texte alternatif est utilisé pour établir le contexte par Google ET les utilisateurs avec la technologie de lecteur d'écran ; il doit décrire l'image comme si vous ne pouviez pas la voir.

Cet exemple de bon texte alternatif permet à chacun de savoir exactement ce qu'il manque dans l'image.

Traitez les sous-titres comme un plan de site

Un sous-titre est simplement comment étiqueter la sous-section de votre écriture. Suivez ces spécifications pour apprendre à rendre vos sous-titres les plus efficaces.

• Les sujets principaux dont vous discutez doivent être clairement indiqués dans les H2 et H3 car cela montre à Google que ces sous-thèmes sont importants pour le message, et cela établit un contexte crédible.
• Les sous-titres vous permettent également de voir ce que les autres publications de haut rang ont pour les H2 sur le même mot-clé ; cela peut vous aider à déterminer si vous devez ajouter ou non à votre contenu pour les surpasser dans les SERP.
• Si vous le faites, envisagez la méthode du gratte-ciel, où vous trouvez des liens vers des sites très performants et vous retournez pour écrire un meilleur article sur le même sujet. Ensuite, vous le promouvez pour des classements plus élevés.

Les bons sous-titres peuvent tout classer plus haut.

Optimiser pour les opportunités d'extraits en vedette

Les extraits en vedette sont de brèves sections de contenu qui apparaissent tout en haut des résultats du moteur de recherche et qui répondent exactement à une requête d'utilisateur spécifique.

Les extraits présentés sont automatiquement extraits de l'index Web de Google ; ce n'est pas la même chose qu'une méta description, que vous pouvez définir manuellement. Si votre réponse est la plus pertinente, directe et faisant autorité, vous serez probablement celui qui recevra l'extrait.

Les extraits en vedette sont importants car le fait d'avoir n'importe quelle quantité de contenu (même quelques lignes) qui s'affiche juste en haut des SERP est inestimable. C'est pourquoi les spots d'extraits en vedette sont si convoités et de nombreux spécialistes du marketing de contenu expérimentés essaient de rivaliser pour eux : il n'y a rien au-dessus de vous (à l'exception des publicités dans quelques rares cas) et vous vous démarquez des autres.

Voici ce que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de classement :

• Recherchez les questions courantes posées sur votre mot-clé cible à l'aide de filtres de questions uniquement dans les outils de recherche de mots-clés et en consultant la section « personnes également posées » dans Google
• Posez une question dans un sous-titre et répondez immédiatement à la question directement dans la première phrase de la section
• Incluez des mots-clés si possible dans l'en-tête où la question est posée ou dans l'opportunité d'extrait en vedette
• Regardez ce qui est actuellement classé pour un extrait sélectionné et essayez de le surpasser

Vous les voyez tout le temps. Si je demande à Google les meilleures marques durables cette année, ils produiront cette liste, décomposant un contenu beaucoup plus long pour me donner une réponse succincte.

Assurez-vous que votre site est explorable

L'exploration est le mot utilisé pour désigner la facilité avec laquelle un site peut être indexé ou trouvé par les robots de recherche. S'il n'est pas explorable, il n'est pas indexé et vos rêves de référencement sont abattus

• Améliorez votre crawlabilité en évitant Java, Ajax, javascript complexe ou lung et les URL complexes.
• Déterminez dans quelle mesure votre site est explorable en accédant à la console de recherche de Google
• Accédez aux paramètres et recherchez les statistiques d'exploration de votre site, comme indiqué ci-dessous.

Cela vous montrera que votre site est en cours d'exploration, et à moins que des pages spécifiques ne soient définies pour ne pas être indexées, votre blog doit également être exploré.

Conclusion

Il y a un certain nombre de cases à cocher lorsque vous construisez votre référencement pour un article. Mais si vous le faites assez soigneusement, cela deviendra une seconde nature de le faire correctement à chaque fois. Utilisez cette liste de contrôle pour vous assurer de ne pas manquer une étape, et nous vous retrouverons en haut des résultats de recherche Google !

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