La lista de verificación de SEO de marketing de contenido que necesita para clasificar bien en las SERP

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es lo primero en lo que todos pueden estar de acuerdo en que es necesario posicionarse bien en SERP (página de resultados de motores de búsqueda). Además de escribir contenido de calidad, existen algunos conceptos básicos de SEO que moverán su blog a las primeras páginas en la búsqueda de un cliente.

La mala noticia es que hoy, si quieres tener una buena clasificación, debes tener todos tus patos seguidos porque sabes que todos los demás también han hecho sus deberes. ¿Las buenas noticias? No es tan difícil de hacer con solo un poco de tarea y previsión.

Echemos un vistazo a cómo puede optimizar cada página de su sitio para SEO, especialmente el contenido.

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Empiece a publicar

Primero: cree una lista de palabras clave primarias y secundarias

Las palabras clave se han convertido en una palabra de moda en los círculos de marketing, pero realmente se reduce a lo que alguien pondría en la barra de búsqueda de Google que los llevaría a su contenido. Debe saber esto porque todos los demás aspectos del SEO dependen de una excelente investigación de palabras clave.

• Cada publicación requiere una palabra clave principal y al menos dos o tres palabras clave secundarias sólidas .
• ¿Cómo puede encontrar las palabras clave adecuadas? Considere cuál es realmente el objetivo de su publicación. ¿Qué pregunta responde para su audiencia? Escriba esa pregunta en su motor de búsqueda y vea las variaciones que Google sugiere automáticamente.
• Crea esta lista como referencia e indexala para tu blog para que no tengas que empezar de nuevo cada vez que te sientes a escribir.
• Básicamente necesitas pensar como tu lector. Una vez que determine las palabras clave que son relevantes para su intención de búsqueda, averigüe dónde aterrizaría su blog en el ranking.
• Elija palabras clave generales basadas en las búsquedas de Google y también muy específicas para dirigirse a sus audiencias de nicho.

O

Incluso en su artículo sobre la fórmula para la densidad de palabras clave adecuada, Hubspot es el mejor, gracias a sus excelentes encabezados y el porcentaje de uso de la palabra clave principal.

Incorporar las palabras clave en encabezados y texto

Google mira los encabezados para ver de qué se trata la publicación de tu blog. Al incorporar las palabras clave en sus títulos, demuestra cuán relevante es su contenido para las personas que lo buscan y, francamente, le demuestra a Google que no está jugando con el sistema.

• La palabra clave principal debe aparecer en el encabezado y al menos una o dos tanto en el encabezado 2 como en el encabezado 3, si corresponde. De esta manera, puede demostrar a los robots de SEO que su publicación realmente trata sobre esa palabra clave de alto rango.
• Las palabras clave secundarias deben encontrarse firmemente en el texto y, si es posible, en subtítulos. Obviamente, esto debería ser algo natural a medida que escribe, pero vale la pena echarle un segundo vistazo antes de presionar "Publicar" para asegurarse de que todo lo que necesita esté allí.
• ¡Sin embargo, no vayas al relleno de palabras clave! Hubspot determina que la densidad óptima de palabras clave, o la frecuencia con la que aparece una palabra clave por una cierta cantidad de palabras, es del 1%. Esencialmente, por cada 100 palabras, puede mencionar su palabra clave principal una vez sin exagerar.
• Algunos otros consejos son incluir la palabra clave en la introducción e idealmente el primer párrafo si suena natural.

Escribe el título de tu página SEO

El título de su página de SEO (que a veces se denomina "etiqueta de título") es el encabezado de la página que aparece en Google. Esta no es la URL del sitio (que está encima). Les dice a los usuarios lo que obtienen cuando hacen clic, y es una pista valiosa para Google sobre lo que los usuarios encontrarán después de hacer clic.

Este es el título de su página SEO:

Puede parecer simple, pero tenemos algunos consejos sólidos para hacerlo bien. Al escribir títulos de páginas de SEO, hay un enfoque de cuatro pasos que utilizo para asegurarme de que el título sea sólido, compatible con SEO, fácil de leer y digno de hacer clic.

• Si no establece automáticamente un título de página de SEO, normalmente será el que sea su página H1. Si el título de la publicación de mi blog es "Consejos para mantener vivas las plantas de interior" y no agrego un título de página de SEO diferente, entonces el título de mi página de SEO será el mismo.
• Cíñete al recuento de caracteres. Google solo muestra 50-60 caracteres del título de su página de SEO en los motores de búsqueda. Si lo mantiene dentro de ese límite, es muy probable que el título se muestre bien.
• Entonces, primero, verifique su título H1 y vea cuál es el recuento de caracteres. Si está por encima del límite, debe ajustar el título de la página de SEO.
• Si está dentro del recuento de caracteres, ejecútelo a través del verificador de longitud del título de Moz para ver cómo se mostrará probablemente en Google. También puedes poner tu meta descripción si quieres matar dos pájaros de un tiro.

• Incluir su palabra clave en el título de su página de SEO es importante porque muestra a los usuarios que su contenido es relevante para el término exacto que buscaron. Esto es fácil de hacer, pero siempre vale la pena señalarlo porque he visto a escritores enviar contenido que se olvida de incluir la palabra clave cuando intentan reducir el número de caracteres. Sin embargo, si lo ve como un componente esencial del título de la página, eso lo hace más fácil.
• Decide si quieres incluir tu marca. ¿Alguna vez notó cuántos resultados de búsqueda de Google incluirán un título y luego el nombre de la marca después de un separador?

Agregar su nombre de marca puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca. Y si ya tiene algún reconocimiento de marca, puede ayudarlo a obtener clics cuando los usuarios lo noten. Si tiene el recuento de caracteres, es una buena opción para incluir, pero definitivamente no es obligatorio.

Una excelente meta descripción explica con precisión lo que hay en la publicación.

Escribe una meta descripción

Las metadescripciones, simplemente, son una etiqueta HTML de alrededor de 140-160 caracteres que resume el contenido de su publicación.

• Una meta descripción no solo debe incluir su palabra clave principal y establecer el contexto de toda su publicación, sino que también debe hacer que los usuarios quieran hacer clic. Debe estar escrito de tal manera que anime a los lectores a leer más.
• Es fácil configurar esto de manera profesional con herramientas como SEO Yoast.
• Si usa el CMS de Shopify, su meta descripción es convenientemente parte de sus características nativas.

Agregar enlaces externos e internos

Los vínculos externos e internos se explican por sí mismos, pero esto ayuda a Google a mostrar que su contenido está vinculado a recursos de alta calidad, lo que hace que su contenido sea probablemente de alta calidad para los vínculos externos.

• Vincular a sitios respetados también ayuda a establecer el contexto y mostrar lo que es relevante en el campo.
• Siempre se vincula a las estadísticas al realizar cualquier tipo de afirmación para demostrar su validez.
• Una ventaja obvia de los enlaces internos es que mantiene a los usuarios moviéndose por su propio sitio y descubriendo su excelente contenido.
• Pruebe con un mínimo de tres enlaces externos por publicación y tres enlaces internos, además, querrá agregar el CTA (llamado a la acción) al final siempre que sea posible

Agregar imágenes y texto alternativo

Es probable que sepa cómo las imágenes ayudan a dividir una publicación y pueden aparecer en la búsqueda de imágenes de Google, pero ¿sabía que solo aparecerán en la búsqueda si se agrega texto alternativo?

• El texto alternativo no es solo una descripción de la imagen, sino también la funcionalidad de la imagen.
• Debe utilizar la palabra clave si es posible, pero no se limite a incluir la palabra clave y nada más, porque Google Y los usuarios con tecnología de lectura de pantalla utilizan el texto alternativo para establecer el contexto; debe describir la imagen como si no pudiera verla.

Este ejemplo de buen texto alternativo les permite a todos saber exactamente lo que se pierden en la imagen.

Trate los subtítulos como un mapa del sitio

Un subtítulo es simplemente cómo etiquetar la subsección de su escritura. Siga estas especificaciones para aprender cómo hacer que sus subtítulos sean los más efectivos.

• Los temas centrales que está discutiendo deben estar claramente establecidos en H2 y H3 porque le muestra a Google que estos subtemas son importantes para la publicación y establece un contexto creíble.
• Los subtítulos también te permiten ver qué tienen otras publicaciones de alto rango para H2s sobre la misma palabra clave; esto puede ayudarlo a determinar si necesita agregar contenido a su contenido o no superarlos en las SERP.
• Si lo hace, considere el método skyscraper, donde encontrará enlaces a sitios de alto rendimiento y dé la vuelta para escribir una publicación mejor sobre el mismo tema. Luego lo promocionas para clasificaciones más altas.

Los subtítulos correctos pueden clasificar todo más alto.

Optimizar para oportunidades de fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son secciones breves de contenido que aparecen en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda y que responden exactamente a una consulta de usuario específica.

Los fragmentos destacados se extraen automáticamente del índice web de Google; no es lo mismo que algo como una meta descripción, que puede configurar manualmente. Si su respuesta es la más relevante, directa y autorizada, es probable que sea usted quien obtenga el fragmento.

Los fragmentos destacados son importantes porque tener cualquier cantidad de contenido (incluso unas pocas líneas) en la parte superior de las SERP es invaluable. Es por eso que los lugares de fragmentos destacados son tan codiciados y muchos especialistas en marketing de contenido experimentados intentan competir por ellos: no hay nada por encima de usted (excepto anuncios en algunos casos raros) y usted está separado del resto.

Esto es lo que puede hacer para aumentar sus posibilidades de clasificación:

• Busque preguntas comunes sobre su palabra clave de destino utilizando filtros de solo preguntas en las herramientas de investigación de palabras clave y consultando la sección "La gente también preguntó" en Google.
• Haga una pregunta en un subtítulo y responda inmediatamente a la pregunta directamente en la primera oración de la sección
• Incluya palabras clave, si es posible, en el encabezado donde se hace la pregunta o en la oportunidad del fragmento destacado.
• Mire lo que se clasifica actualmente para un fragmento destacado e intente superarlo

Ves estos todo el tiempo. Si le pregunto a Google sobre las mejores marcas sostenibles de este año, producirán esta lista, desglosando el contenido mucho más extenso para darme una respuesta sucinta.

Asegúrese de que su sitio se pueda rastrear

La capacidad de rastreo es la palabra que se usa para asignar la facilidad con la que un sitio puede ser indexado o encontrado por los robots de búsqueda. Si no se puede rastrear, no se indexa y sus sueños de SEO se disparan

• Mejore su capacidad de rastreo evitando Java, Ajax, javascript complejo o pulmon y URL complejas.
• Determine qué tan rastreable es su sitio yendo a la consola de búsqueda de Google
• Dirígete a la configuración y busca las estadísticas de rastreo de tu sitio, como se muestra a continuación.

Esto le mostrará que su sitio está siendo rastreado y, a menos que tenga determinadas páginas configuradas para no ser indexadas, su blog también debería ser rastreado.

Conclusión

Hay una serie de casillas para marcar cuando construyes tu SEO para una publicación. Pero si lo hace con el suficiente cuidado, se convertirá en una segunda naturaleza hacerlo bien en todo momento. Utilice esta lista de verificación para asegurarse de que no se pierda ni un paso, ¡y lo veremos en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google!

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