O que é gerenciamento de conteúdo de marketing? Aprenda com exemplos

É preciso muito para realizar campanhas de marketing bem-sucedidas hoje. Isso é impulsionado pelas inúmeras atividades e materiais de marketing necessários para tornar seus esforços de coordenação e divulgação internos perfeitos. As chances aumentam ainda mais, pois você precisa estar no lugar certo na hora certa se deseja que suas campanhas tenham impacto para o mercado consumidor moderno e sofisticado.

À medida que criar e executar campanhas de marketing se torna mais complicado, você precisa de uma maneira mais simples de gerenciar esses processos sem esforço. É aqui que o gerenciamento de conteúdo de marketing vem ao resgate.

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O que é gerenciamento de conteúdo de marketing?

O gerenciamento de conteúdo de marketing se refere a soluções de software desenvolvidas especialmente para ajudar as empresas a responder e gerenciar o conteúdo de marketing em diferentes canais. Essas soluções são projetadas para estar na vanguarda da automação de marketing, dando aos gerentes de marketing maior controle sobre suas categorias de campanha. Os sistemas MCM também ajudam as empresas a lidar com os desafios emergentes associados ao gerenciamento de diversas interfaces de marketing.

Para atingir a funcionalidade completa, os sistemas de gerenciamento de conteúdo de marketing requerem vários elementos-chave. Esses elementos são construídos sobre os seguintes cinco pilares:

1. Preparação do conteúdo de marketing

Toda campanha de marketing precisa de uma diretriz e direção guarda-chuva que é melhor criada antes de seu lançamento. Como gerente de marketing, você precisa definir o tom e os objetivos para suas equipes de campanha. Os sistemas MCM tornam isso possível, fornecendo uma interface colaborativa que permite que essa preparação inicial seja descomplicada.

2. Planejamento de atividades de marketing

É fundamental organizar os cronogramas de sua campanha de marketing para evitar pressas e confusão de última hora sobre quando cumprir metas específicas de marketing. Embora organizar atividades de marketing nunca seja um passeio no parque, pois centenas de atividades precisam ser levadas em consideração durante o planejamento, um sistema de gerenciamento de conteúdo de marketing o livra de todas essas preocupações. Isso ocorre porque ele fornece a você um ponto de ligação central que facilita o planejamento de suas atividades.

3. Execução e entrega de marketing

Você precisa de uma execução dinâmica de suas campanhas de marketing, o que significa fazer tudo para garantir que suas equipes estejam sempre em sincronia. O gerenciamento adequado de sua execução e entrega requer comunicação constante e acesso a informações críticas. Isso é possível com o gerenciamento de conteúdo de marketing, pois permite que todos os jogadores da equipe façam a ligação sem problemas.

4. Monitoramento de desempenho de marketing

Nunca é suficiente criar um plano de como você executará suas campanhas de marketing. Você precisa monitorar ativamente seu desempenho para obter insights oportunos sobre seus KPIs. Isso permitirá que você tome as decisões corretas sobre o gerenciamento de vários aspectos de sua campanha.

5. Improvisação de conteúdo de marketing

Seus esforços de marketing devem ser um meio para um fim e, se uma campanha não estiver produzindo os resultados certos, você precisa da improvisação certa. É por isso que os sistemas de gerenciamento de conteúdo de marketing oferecem espaço para improvisação de conteúdo para permitir que você atenda melhor às demandas atuais do mercado e dos clientes.

Gerenciamento de conteúdo de marketing na prática

Um dos melhores exemplos de gerenciamento de conteúdo de marketing na prática é para empresas que lutam para gerenciar suas campanhas por causa de discordâncias de comunicação entre suas equipes de marketing. A escolha dessas soluções de software possibilitará o alinhamento rápido de todas as atividades, já que todos terão uma plataforma acessível 24 horas por dia com conteúdo relevante para a campanha. Isso naturalmente aumentará o fluxo de trabalho e tornará mais fácil para diferentes equipes trabalharem para um único propósito, pois você simplificará as interações.

Principais ferramentas de gerenciamento de conteúdo de marketing

Em uma época em que a digitalização redefiniu o marketing, você nunca pode deixar de encontrar ferramentas que farão o gerenciamento de conteúdo de marketing um passeio no parque.

As ferramentas ajudam a facilitar a tarefa de um profissional de marketing de conteúdo. Visto que sua equipe de conteúdo pode usar várias ferramentas para gerenciamento de conteúdo, você também pode precisar usar um gerenciador de senhas para manter todas as suas senhas seguras.

Aqui estão quatro ferramentas bem avaliadas que você deve considerar para gerenciamento de conteúdo de marketing:

1. Bloomfire

O Bloomfire foi desenvolvido com um objetivo único: facilitar o acesso das equipes ao conhecimento centralizado. Isso o torna uma ferramenta perfeita para gerar engajamento entre sua equipe de marketing, independentemente de suas diferentes localizações ou no que estão trabalhando. Muitos usuários do Bloomfire o adoram por seu design intuitivo, pois facilita a pesquisa, a criação e o compartilhamento de informações entre as equipes. Ele também ganha pontos extras por ser uma plataforma baseada em nuvem que permite que as organizações aumentem sua inteligência coletiva, armazenando sem esforço quantas informações forem necessárias.

2. Sísmica

A Seismic é famosa por suas vendas de alto valor e capacitação de marketing, impulsionada por poderosas análises e inteligência de conteúdo. Como tal, esta ferramenta faz mais do que fornecer um hub centralizado para gerenciamento de conteúdo, pois oferece maneiras inovadoras de aumentar o uso de conteúdo. O resultado é uma ferramenta de marketing abrangente que capacita aqueles que a utilizam, fornecendo informações valiosas com base no conteúdo criado e compartilhado. Você vai adorar o fato de essa ferramenta poder ser facilmente integrada com aplicativos populares usados ​​hoje, como Salesforce e Outlook, tornando-se um ótimo complemento para o seu arsenal.

3. Brainshark

Brainshark é uma plataforma de capacitação de marketing e vendas baseada em dados. Ele atinge sua funcionalidade ao fornecer aos usuários uma plataforma que oferece suporte ao compartilhamento de conhecimentos, habilidades e percepções necessárias para o desempenho de suas funções. Brainshark ganha uma vantagem competitiva ao apoiar uma ampla gama de atividades, desde treinamento e coaching até interações de equipe durante campanhas de marketing e vendas. A cereja do bolo é que, por ser uma plataforma baseada em dados, ela oferece uma ótima visão sobre como o conteúdo disponibilizado aos usuários é usado, tornando possível rastrear seus impactos em seu desempenho geral.

4. ClearSlide

ClearSlide conquistou o coração de muitas equipes de vendas e marketing ao fornecer uma plataforma prática e eficiente para a criação e organização de conteúdo. Ele também integra a comunicação, apoiando a colaboração equipe a equipe, bem como a comunicação pessoal. O ClearSlide também facilita o rastreamento de ativos usados ​​em campanhas de vendas e marketing, pois oferece análises profundas que são úteis na tomada de decisões críticas de negócios. Mais importante ainda, ele aumenta a produtividade, pois você pode incorporá-lo facilmente a outras ferramentas que seu marketing usa, como Gmail, Office 365, Dynamics, Salesforce e Slack.

Pensamentos finais

A eficiência das campanhas de marketing reside em quão bem qualquer empresa pode gerenciar suas informações enquanto facilita a coordenação entre suas equipes de marketing. Adotar soluções de gerenciamento de conteúdo de marketing é uma solução testada e comprovada para alcançar isso, pois permite que você controle melhor o conteúdo de marketing valioso. Ele também aprimora a interação da equipe, evitando interrupções no fluxo de trabalho, enquanto mantém o foco em uma meta abrangente.