La lista di controllo SEO del content marketing di cui hai bisogno per posizionarti bene nelle SERP

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la prima cosa che tutti possono concordare sulla necessità di posizionarsi bene in SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Oltre a scrivere contenuti di qualità, ci sono alcune nozioni di base sulla SEO che sposteranno il tuo blog nelle prime pagine della ricerca di un cliente.

La cattiva notizia è che oggi se vuoi classificarti bene, devi avere tutte le tue anatre in fila perché sai che anche tutti gli altri hanno fatto i compiti. Le buone notizie? Non è così difficile da fare con solo un po' di compiti e di previdenza.

Diamo un'occhiata a come puoi ottimizzare ogni pagina del tuo sito per la SEO, in particolare i contenuti.

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Primo: crea un elenco di parole chiave primarie e secondarie

Le parole chiave sono diventate una parola d'ordine nei circoli di marketing, ma in realtà si riduce a ciò che qualcuno metterebbe nella barra di ricerca di Google che le porterebbe ai tuoi contenuti. Devi saperlo perché ogni altro aspetto della SEO dipende da un'eccellente ricerca di parole chiave.

• Ogni post richiede una parola chiave primaria e almeno due o tre forti parole chiave secondaria.
• Come trovare le parole chiave giuste? Considera qual è il vero scopo del tuo post. A quale domanda sta rispondendo per il tuo pubblico? Digita quella domanda nel tuo motore di ricerca e guarda le variazioni che Google suggerisce automaticamente.
• Crea questo elenco come riferimento e indicizzalo per il tuo blog in modo da non dover ricominciare da capo ogni volta che ti siedi a scrivere.
• Fondamentalmente devi pensare come il tuo lettore. Una volta determinate le parole chiave rilevanti per il loro intento di ricerca, scopri dove atterrerebbe il tuo blog nella classifica.
• Scegli sia parole chiave generiche basate sulle ricerche su Google sia anche parole chiave molto specifiche per indirizzare il tuo pubblico di nicchia.

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Anche nel loro articolo sulla formula per la corretta densità delle parole chiave, Hubspot è il migliore, grazie alle sue eccellenti intestazioni e alla percentuale di utilizzo della parola chiave superiore.

Incorpora le parole chiave nelle intestazioni e nel testo

Google esamina le intestazioni per vedere di cosa tratta il tuo post sul blog. Incorporando le parole chiave nei titoli, dimostri quanto i tuoi contenuti siano rilevanti per le persone che li cercano e, francamente, dimostri a Google che non stai giocando con il sistema.

• La parola chiave primaria dovrebbe apparire nell'intestazione e almeno una o due sia nell'intestazione 2 che nell'intestazione 3, se applicabile. In questo modo puoi dimostrare ai robot SEO che il tuo post riguarda davvero quella parola chiave di alto livello.
• Le parole chiave secondarie dovrebbero essere trovate saldamente nel testo e, se possibile, nei sottotitoli. Ovviamente questo dovrebbe venire naturale mentre scrivi, ma vale la pena dare una seconda occhiata prima di premere "Pubblica" per assicurarti che tutto ciò di cui hai bisogno sia lì.
• Non esagerare con le parole chiave, però! Hubspot determina che la densità di parole chiave ottimale, o la frequenza con cui una parola chiave viene visualizzata per una certa quantità di parole, è dell'1%. In sostanza, per ogni 100 parole, puoi menzionare la tua parola chiave principale una volta senza esagerare.
• Alcuni altri suggerimenti sono di includere la parola chiave nell'introduzione e idealmente il primo paragrafo se suona naturale.

Scrivi il titolo della tua pagina SEO

Il titolo della tua pagina SEO (che a volte viene chiamato "tag del titolo") è l'intestazione della pagina che viene visualizzata in Google. Questo non è l'URL del sito (che è sopra). Indica agli utenti cosa ottengono quando fanno clic ed è un prezioso spunto per Google su ciò che gli utenti troveranno dopo aver fatto clic.

Questo è il titolo della tua pagina SEO:

Potrebbe sembrare semplice, ma abbiamo alcuni solidi suggerimenti per farlo nel modo giusto. Quando scrivo i titoli delle pagine SEO, utilizzo un approccio in quattro fasi per assicurarmi che il titolo sia forte, SEO friendly, leggibile e degno di clic.

• Se non imposti automaticamente un titolo di pagina SEO, in genere sarà qualunque sia la tua pagina H1. Se il titolo del mio post sul blog è "Suggerimenti per mantenere vive le piante da interno" e non aggiungo un titolo della pagina SEO diverso, il titolo della mia pagina SEO sarà lo stesso.
• Attenersi al conteggio dei caratteri. Google visualizza solo 50-60 caratteri del titolo della tua pagina SEO nei motori di ricerca. Se lo mantieni entro tale limite, ci sono buone probabilità che il titolo venga visualizzato bene.
• Quindi, per prima cosa, controlla il tuo titolo H1 e guarda qual è il conteggio dei caratteri. Se è al di sopra del limite, devi modificare il titolo della pagina SEO.
• Se rientra nel conteggio dei caratteri, esegui il controllo della lunghezza del titolo di Moz per vedere come verrà probabilmente visualizzato su Google. Puoi inserire anche la tua meta descrizione, se vuoi prendere due piccioni con una fava.

• Includere la tua parola chiave nel titolo della tua pagina SEO è importante perché mostra agli utenti che i tuoi contenuti sono pertinenti al termine esatto che hanno cercato. Questo è facile da fare, ma vale sempre la pena sottolinearlo perché ho visto scrittori inviare contenuti che dimenticano di includere la parola chiave quando cercano di restringere il numero di caratteri. Se lo guardi come un elemento costitutivo essenziale del titolo della pagina, tuttavia, ciò lo rende più semplice.
• Decidi se vuoi includere il tuo marchio. Hai mai notato quanti risultati di ricerca di Google elencheranno un titolo e poi il nome del marchio dopo un separatore?

L'aggiunta del nome del tuo marchio può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio. E se hai già un riconoscimento del nome del marchio, può aiutarti a guadagnare clic quando gli utenti ne prendono nota. Se hai il numero di personaggi, è una buona opzione da inserire, ma sicuramente non è obbligatorio.

Un'eccellente meta descrizione spiega esattamente cosa c'è nel post.

Scrivi una meta descrizione

Le meta descrizioni, molto semplicemente, sono un tag HTML di circa 140-160 caratteri che riassume il contenuto del tuo post.

• Non solo una meta descrizione dovrebbe includere la tua parola chiave principale e stabilire il contesto dell'intero post, ma deve invogliare gli utenti a fare clic. Dovrebbe essere scritto in modo tale da spingere i lettori a leggere di più.
• È facile impostarlo in modo professionale con strumenti come SEO Yoast.
• Se utilizzi il CMS di Shopify, la tua meta descrizione fa comodamente parte delle sue funzionalità native.

Aggiungi link esterni e interni

I link esterni e interni sono autoesplicativi, ma questo aiuta Google a mostrare che i tuoi contenuti si collegano a risorse di alta qualità, rendendo i tuoi contenuti probabilmente di alta qualità per i link esterni.

• Il collegamento a siti rispettati aiuta anche a stabilire il contesto e mostrare ciò che è rilevante nel campo.
• Ti colleghi sempre alle statistiche quando fai qualsiasi tipo di affermazione per dimostrare la validità.
• Un ovvio vantaggio dei link interni è che mantiene gli utenti in movimento nel tuo sito e scoprendo i tuoi fantastici contenuti.
• Prova per un minimo di tre collegamenti esterni per post e tre collegamenti interni, inoltre ti consigliamo di aggiungere il CTA (invito all'azione) alla fine quando possibile

Aggiungi immagini e testo alternativo

Probabilmente sai come le immagini aiutano a spezzare un post e possono essere visualizzate nella ricerca di immagini di Google, ma sapevi che verranno visualizzate nella ricerca solo se viene aggiunto il testo alternativo

• Il testo alternativo non è solo una descrizione dell'immagine, ma anche la funzionalità dell'immagine.
• È necessario utilizzare la parola chiave se possibile, ma non inserire semplicemente la parola chiave e nient'altro perché il testo alternativo viene utilizzato per stabilire il contesto da Google E dagli utenti con la tecnologia di lettura dello schermo; dovrebbe descrivere l'immagine come se non la vedessi.

Questo esempio di buon testo alternativo consente a tutti di sapere esattamente cosa si perde nell'immagine.

Tratta i sottotitoli come una mappa del sito

Un sottotitolo è semplicemente come etichettare la sottosezione della tua scrittura. Segui queste specifiche per imparare a rendere i sottotitoli più efficaci.

• Gli argomenti principali di cui stai discutendo dovrebbero essere chiaramente indicati in H2 e H3 perché mostra a Google che questi argomenti secondari sono importanti per il post e stabilisce un contesto credibile.
• I sottotitoli ti consentono anche di vedere quali altri post di alto livello hanno per H2 sulla stessa parola chiave; questo può aiutarti a determinare se devi aggiungere contenuti ai tuoi contenuti o meno per superarli nelle SERP.
• Se lo fai, considera il metodo grattacielo, dove trovi collegamenti a siti ad alte prestazioni e girati per scrivere un post migliore sullo stesso argomento. Quindi lo promuovi per classifiche più alte.

I sottotitoli giusti possono classificare tutto più in alto.

Ottimizza per le opportunità di snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono brevi sezioni di contenuto che appaiono nella parte superiore dei risultati del motore di ricerca che rispondono esattamente a una specifica query dell'utente.

Gli snippet in primo piano vengono estratti automaticamente dall'indice web di Google; non è la stessa cosa di qualcosa come una meta descrizione, che puoi impostare manualmente. Se la tua risposta è la più pertinente, diretta e autorevole, probabilmente sarai tu a ricevere lo snippet.

Gli snippet in primo piano sono importanti perché avere qualsiasi quantità di contenuto (anche solo poche righe) che compare proprio nella parte superiore delle SERP è inestimabile. È per questo che gli snippet in primo piano sono così ambiti e molti esperti di marketing di contenuti cercano di competere per loro: non c'è niente sopra di te (tranne gli annunci in alcuni rari casi) e tu sei distinto dal resto.

Ecco cosa puoi fare per aumentare le tue possibilità di posizionamento:

• Cerca le domande comuni poste sulla tua parola chiave target utilizzando i filtri di sole domande negli strumenti di ricerca di parole chiave e guardando la sezione "le persone hanno chiesto anche" in Google
• Fai una domanda in un sottotitolo e rispondi immediatamente alla domanda direttamente nella prima frase della sezione
• Se possibile, includi parole chiave nell'intestazione in cui viene posta la domanda o nell'opportunità dello snippet in primo piano
• Guarda cosa è attualmente in classifica per uno snippet in primo piano e prova a superarlo

Li vedi sempre. Se chiedo a Google quali sono i migliori marchi sostenibili quest'anno, produrranno questo elenco, suddividendo contenuti molto più lunghi per darmi una risposta succinta.

Assicurati che il tuo sito sia scansionabile

Crawlability è la parola usata per assegnare la facilità con cui un sito può essere indicizzato o trovato dai bot di ricerca. Se non è scansionabile, non viene indicizzato e i tuoi sogni SEO vengono realizzati

• Migliora la tua capacità di scansione evitando Java, Ajax, javascript complessi o URL polmonari e complessi.
• Determina quanto è scansionabile il tuo sito accedendo alla console di ricerca di Google
• Vai alle impostazioni e trova le statistiche di scansione del tuo sito, come mostrato di seguito.

Questo ti mostrerà che il tuo sito viene scansionato e, a meno che tu non abbia pagine specifiche impostate per non essere indicizzate, anche il tuo blog dovrebbe essere scansionato.

Conclusione

Ci sono una serie di caselle da controllare quando crei il tuo SEO per un post. Ma se lo fai con attenzione abbastanza volte, diventerà una seconda natura farlo bene ogni volta. Usa questo elenco di controllo per assicurarti di non perdere un passaggio e ti vedremo in cima ai risultati di ricerca di Google!

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