O que é o efeito sandbox do Google? É real?

Se você lançou recentemente um novo site, mas não parece estar progredindo nas classificações do mecanismo de pesquisa, é possível que esteja sofrendo de uma penalidade do Google Sandbox - também conhecido como efeito Google Sandbox.

Ou você está?

O efeito Google Sandbox é um efeito hipotético que se aplica a novos sites, impedindo-os de se classificar nos principais resultados de pesquisa de consultas relacionadas ao seu conteúdo, mesmo que tenham um amplo conteúdo de alta qualidade e links para apoiar altas classificações. Mas também é um dos conceitos mais contestados, debatidos e questionados no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Então, onde está a verdade? O efeito Sandbox é real? E se for, o que você pode fazer para combatê-lo?

A história do Google Sandbox

Fonte: Hubspot

Google Sandbox é uma ideia que remonta a 2004. SEOs experientes criariam novos sites, estabeleceriam alguns links, escreveriam ótimo conteúdo e otimizariam para palavras-chave de baixa concorrência - mas não seriam capazes de classificar como deveriam. Para tornar as coisas mais interessantes, o site seria classificado como esperado nos motores de busca concorrentes Yahoo! e Bing. O site seria totalmente indexado pelo Google, portanto a indexação não era um problema, mas a classificação seria difícil de entender.

O que poderia explicar isso?

A teoria da penalidade do sandbox do Google (também conhecida como sandboxing; o efeito sandbox)

Os SEOs teorizaram que o mecanismo responsável por essa falta de classificação, ou atraso na classificação, era algum elemento de filtragem no algoritmo de classificação de pesquisa do Google. Esse mecanismo colocaria em quarentena seletivamente novos sites e páginas, relegando-os para uma área de “área restrita” separada das páginas mais maduras, e os impediria de avançar nas classificações da maneira que normalmente fariam.

Existem dois fatores principais que supostamente influenciam a penalidade do Google Sandbox:

• A idade ativa do domínio. Mais notavelmente, apenas domínios relativamente novos são afetados pelo Google Sandbox. Observe que isso não se aplica ao registro WHOIS do domínio, mas sim à data em que as páginas do domínio foram indexadas pela primeira vez. Após um período de tempo, geralmente meses, o site teria a capacidade de emergir da sandbox e se classificar normalmente.
• O nível de competição de palavras-chave. Também existem teorias de que o efeito Sandbox é mais forte ou reservado exclusivamente para palavras-chave e frases altamente competitivas. Para algumas contas, palavras-chave com um volume de pesquisa maior e mais concorrentes lutando por elas influenciariam uma versão mais forte do Google Sandbox. No entanto, outras contas sugerem que a penalidade do Google Sandbox existe mesmo para palavras-chave de baixo volume e baixa concorrência.

Supondo que o Google Sandbox exista, por que o Google faria isso?

Existem várias teorias. Para começar, a penalidade do Sandbox pode ser aplicada como uma forma de lutar contra o spam. Sem esse mecanismo, SEOs e webmasters com táticas de chapéu preto poderiam produzir e construir novos sites com mais frequência. O Sandbox ajuda a garantir que os novos sites sejam legítimos e valiosos para os usuários.

Também foi sugerido que o efeito Sandbox tem como objetivo empurrar os novos webmasters para a publicidade paga por clique (PPC). Imagine este cenário; você iniciou um novo site, está animado com isso e fez todo o possível para aumentar a probabilidade de classificação nos mecanismos de pesquisa. No entanto, você está obtendo pouco ou nenhum tráfego de pesquisas orgânicas. Nesse ponto, a única opção real para gerar tráfego de pesquisa é com a ajuda da publicidade paga - e o Google tem exatamente o que você precisa.

Esta hipótese é um pouco conspiratória, sem nenhuma evidência real para apoiá-la. No entanto, pode servir como uma explicação adequada para por que o efeito existe (se houver), bem como por que o Google é intencionalmente silencioso sobre isso.

A penalidade do Sandbox é real?

Não há uma palavra oficial do Google de que tal efeito exista. O termo foi cunhado pela comunidade, e a maioria das autoridades do Google permanece em silêncio sobre o assunto ou nega abertamente a existência desse efeito.

Por exemplo, de acordo com John Mueller do Google,

pode levar um pouco de tempo para que os mecanismos de pesquisa atualizem seu conteúdo e aprendam a tratá-lo de maneira adequada. Uma coisa é ter um site fantástico, mas os mecanismos de pesquisa geralmente precisam de um pouco mais para poder confirmar isso e classificar seu site - seu conteúdo - de maneira adequada.

Mueller sugere que o efeito Sandbox percebido é meramente um subproduto da necessidade do Google de avaliar cuidadosamente a qualidade e a legitimidade de um site. No entanto, esta explicação não resolve suficientemente a discrepância entre o Google e outros motores de busca; o Yahoo !, o Bing e outros mecanismos de pesquisa são simplesmente mais rápidos do que o Google para fazer a avaliação?

De acordo com David George, o efeito Sandbox “não parece ser comprovado pela experiência”. Em um livro recente, ele afirma ter criado um novo site por volta de outubro de 2004 e foi capaz de colocá-lo nas 20 primeiras posições no SERPs do Google para uma palavra-chave alvo em menos de um mês. Ele diz, no entanto, que "ninguém sabe ao certo se o sandbox do Google existe" e acrescenta que a penalidade do sandbox "parece se adequar às observações e experimentos de muitos otimizadores de mecanismos de pesquisa". Ele afirma ainda que o Sandbox “introduziu alguma histerese no sistema a fim de restaurar um pouco a sanidade dos resultados do Google”.

George acredita que o efeito Sandbox pode ou não existir e que não parece afetar sua capacidade de obter uma classificação inicial de um site. Ele também descreve isso como uma espécie de “atraso” entre o desenvolvimento de conteúdo de site de alta qualidade e seus verdadeiros efeitos nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

O engenheiro sênior do Google Matt Cutts foi questionado diretamente se o efeito Sandbox era real em uma entrevista de 2005. Sua resposta resumida é a seguinte: “Quantos acham que existe uma sandbox? Quantos acham que não existe caixa de areia? Os SEOs normalmente se dividem ao longo da linha. Existem algumas coisas no algoritmo que podem ser percebidas como uma área restrita que não se aplica a todos os setores. Ele sabe que funciona para manter alguns spams fora. ”

De acordo com isso, existe algum tipo de mecanismo no sistema de indexação e classificação do Google destinado a impedir a entrada de spam e é mais impactante para alguns setores do que outros. No entanto, o texto aqui - que algo pode "ser percebido como uma caixa de areia" - implica que não há um efeito de caixa de areia "real", conforme descrito pelos SEOs.

Especialistas e funcionários do Google parecem um tanto divididos sobre o assunto. A evidência anedótica não parece ser muito mais clara.

Por exemplo, Rand Fishkin, do famoso Moz, afirma que SEOmoz foi uma verdadeira vítima do Google Sandbox. Ele afirmou em 2005: “Suponho que isso teve que acontecer em algum momento. SEOmoz está finalmente livre de sandbox pela primeira vez desde nossa mudança para este domínio, há 9 meses. Também não estamos sozinhos. Muitas pessoas tiveram escapes de sites, e estou feliz por todos eles. Parece que nossos mais de 12.000 links naturais (nunca link criado para este site, apenas link-isca) finalmente valeram a pena. ”

David Law de SEO-gold.com testou mais de 20 domínios nos últimos 15 anos e viu resultados mistos relacionados ao suposto efeito Sandbox. Alguns sites conseguiram atingir uma posição semicompetitiva em SERPs em um prazo relativamente curto, enquanto outros demoraram muito mais para se tornarem competitivos. De acordo com sua análise final, “novos domínios não são classificados por mais de 6 meses para nada competitivo, se um site foi registrado anos atrás, mas não foi desenvolvido (sem backlinks) novamente, é como um domínio recém-registrado”. Ele acrescenta, “o sandbox do Google conforme descrito primeiro NÃO existe, um atraso no benefício do link parece existir e parece ser um atraso de cerca de 9 meses a um ano”.

A análise de Law parece estar de acordo com o que ouvimos em outro lugar; novos sites parecem ter dificuldade em chegar a uma posição competitiva nos primeiros meses de sua existência, mas uma penalidade do Sandbox (como é popularmente entendida) provavelmente não será a culpada.

Como você pode ver, mesmo os maiores especialistas não conseguem chegar a uma conclusão definitiva sobre se o efeito Sandbox é "real".

Um efeito sandbox reverso?

Curiosamente, alguns especialistas afirmam que existe um efeito de sandbox “reverso” no Google. A ideia aqui é que o Google intencionalmente dê um impulso a novos sites, de forma temporária e às vezes inconsistente, para promovê-los artificialmente.

Você pode pensar nisso como tendo a mesma função de uma seção de “Novos Lançamentos” em uma livraria ou serviço de streaming. Destina-se a chamar a atenção para sites que poderiam passar despercebidos por longos períodos de tempo; dessa forma, o Google pode avaliar coisas como taxas de cliques (CTR) e comportamento do usuário no local.

Novamente, sua milhagem pode variar com isso. Alguns sites parecem ter um aumento um tanto óbvio nas classificações de pesquisa e no tráfego orgânico nos primeiros meses, enquanto outros parecem não ganhar nada. Não importa o que aconteça, o tráfego parece ser volátil para novos domínios.

Outras explicações para a volatilidade

Se o efeito Sandbox não for real, o que pode explicar a volatilidade que os SEOs e os novos webmasters estão vendo (muitas vezes chamada de “Google Dance”)?

Existem várias explicações possíveis, incluindo:

• Atrasos de indexação. Leva tempo para o Google rastrear seu site e indexar corretamente todas as suas páginas. Se houver um atraso significativo na indexação, isso pode impedir que seu site obtenha a classificação que merece. No entanto, essa não é a explicação mais provável, visto que muitas pessoas que descrevem o efeito Sandbox observam que suas páginas já estão totalmente indexadas.
• Falta de conteúdo e / ou links. Para que um site tenha uma classificação elevada para um termo relevante, ele deve ter muito conteúdo no local e backlinks amplos. Leva tempo para adquiri-los, mesmo que você invista muito tempo, dinheiro e esforço desde o início. O atraso na classificação pode ser simplesmente o tempo necessário para construir sua estratégia de SEO.
• Outras atualizações de algoritmos do Google. Se o seu site está passando por volatilidade de classificação, que sobe e desce regularmente, pode ser o resultado de uma atualização separada do algoritmo do Google. Como você provavelmente sabe, o Google gosta de mexer em seu algoritmo de classificação regularmente. Tente descartar isso antes de presumir que você está preso em uma caixa de areia.
• Outras penalidades do Google. Também existe a chance de seu site estar sendo afetado por algum outro tipo de penalidade do Google. Se o seu conteúdo no site for limitado ou se você tiver muitos links “ruins”, sua falta de classificações significativas pode ser orgânica. Se o seu site está envolvido em esquemas de links ou outras práticas nefastas, você pode ter uma penalidade manual do Google contra você; se for esse o caso, você receberá uma notificação no Google Search Console.

Evitando o Google Sandbox

Portanto, supondo que o Google Sandbox (ou algo parecido) seja real, o que você pode fazer para evitá-lo?

A resposta curta é que você não pode evitá-lo. Se isso se aplicar ao seu site e ao seu setor, não há nada que você possa fazer para remover o atraso inicial nas classificações. SEO é uma estratégia de longo prazo, que leva meses de desenvolvimento antes de você começar a ver todos os efeitos, portanto, um atraso de alguns meses não deve atrapalhar suas perspectivas de longo prazo. É importante continuar escrevendo conteúdo excelente, otimizando para palavras-chave alvo e construindo links externos de forma consistente - mesmo com o Sandbox supostamente em jogo. Seja paciente e, eventualmente, a sandbox não será um problema.

Há uma tática que você pode usar para evitar o efeito Google Sandbox: comprar um domínio existente com autoridade estabelecida. Lembre-se de que o Sandbox parece se aplicar apenas a sites relativamente novos. Se você comprar um domínio que tenha páginas indexadas no Google por muitos meses e / ou um com autoridade de domínio moderada, poderá efetivamente “pular” o Google Sandbox e começar a otimizar e classificar normalmente.

The Bottom Line

O efeito Google Sandbox pode realmente existir ou não. De qualquer forma, parece que os novos domínios têm uma classificação mais difícil do que os domínios estabelecidos, e esse efeito pode ser mais forte para sites de determinados setores. Mesmo se não houvesse esse efeito, você ainda precisaria investir meses de esforço para subir significativamente na classificação com um novo domínio.

Você pode ignorar o suposto Sandbox comprando um domínio estabelecido. Caso contrário, sua melhor aposta é seguir as práticas recomendadas para SEO em geral. Contanto que você esteja focado na qualidade, com metas competitivas eficazes, eventualmente você verá os resultados que deseja.

Você está interessado em iniciar uma campanha de SEO ou melhorar sua campanha existente? Você precisa de ajuda para superar os obstáculos iniciais de classificação associados a um novo site? Contate-nos para uma consulta grátis hoje!