.COM против .NET против .ORG: как выбрать расширение доменного имени

Создавая веб-сайт для своего бизнеса, вам нужно принять сотни решений. Некоторые из них небольшие и кажутся незначительными - например, какой оттенок синего использовать для формы согласия в малоизвестном сообщении в блоге. Другие более важны - например, название вашего сайта.

Но когда дело доходит до наименования веб-сайта, все внимание традиционно уделяется имени домена, то есть символам, которые идут между www. и .com . Но на самом деле это еще не все. Да, имя домена имеет значение, но также имеет значение расширение домена .

Если вы думаете, что, черт возьми, такое расширение домена? Не волнуйся. Мы собираемся рассказать об этом - и многом другом. В сегодняшнем сообщении в блоге вы узнаете:

• Что такое расширение домена
• Почему расширения доменов имеют значение
• Советы по выбору лучшего расширения домена

К концу прочтения этого поста вы будете вооружены достаточными знаниями о расширениях доменов, чтобы создавать свой веб-сайт с уверенностью и направленностью. Так что закатайте рукава и приступим к работе.

Что такое расширение домена?

Чтобы понять, что такое доменные расширения и почему они важны, полезно вернуться к периоду зарождения Интернета.

Если вы хотели получить доступ к веб-сайту еще в 1980-х годах, вам нужно было ввести длинную строку сложных чисел (также известную как IP-адрес веб-сайта). Это был единственный способ связи компьютеров по сетям на ранних этапах разработки. Это было неприятно и неэффективно. Весь процесс был наполнен трением. Чтобы Интернет действительно стал всемирным для аудитории, ориентированной на потребителя, все должно было быть намного проще.

Из этой выдумки и была создана система доменных имен (DNS). Вместо того, чтобы вводить 216.3. 128.12, чтобы получить доступ к веб-сайту, просто введите Google.com. Простой. Легкий. Чистый.

А вместе с доменными именами появились доменные расширения. Эти расширения, также известные как домены верхнего уровня (TLD), служат для разделения веб-сайтов на определенные группы. Изначально шесть доменных расширений были .com, .org, .net, .edu, .gov и .mil. Сегодня существует более 1000 различных TLD.

Изначально существовало множество правил и ограничений на то, какие расширения домена вы могли использовать. Если, например, вам нужно было расширение домена .org, вам нужно было доказать, что ваша организация соответствует определенным стандартам. С годами эти правила стали гораздо более мягкими.

Сегодня наиболее распространенные доменные расширения включают в себя:

• .com - это всегда было самое популярное расширение домена. Это что-то вроде золотого стандарта. К сожалению, он также самый конкурентоспособный. Это означает, что найти доступные веб-сайты .com может быть сложно. (Здесь практически нет однословных опций .com.)
• .net - сокращение от сети, расширение .net изначально было зарезервировано для технологических компаний. В настоящее время нет ограничений на то, кто может его использовать, поэтому часто это второй вариант, когда расширение .com недоступно.
• .org. Первоначально созданный для некоммерческих организаций, домен верхнего уровня .org обычно используется для школ, образовательных веб-сайтов и других подобных компаний.
• .co - Хотя расширение домена .co относительно ново, оно стало очень популярным за последние год или два. (Вероятно, потому что это звучит относительно похоже на .com.)

Существуют буквально сотни других TLD, но вы, вероятно, захотите начать поиск с одного из этих четырех. Чем более непонятным вы становитесь, тем с большим количеством проблем вы сталкиваетесь (с точки зрения видимости и достоверности).

Почему важно расширение домена?

Теперь, когда вы знаете, что такое расширение домена или TLD, давайте обсудим несколько причин, по которым это важно:

• Отличает вас. TLD отличает ваш сайт от конкурентов. Это способ выделить вашу компанию, и его даже можно использовать для объяснения того, чем вы занимаетесь. (Например, расширение домена .edu дает понять, что ваша организация занимается образованием.)
• Создает доверие. Есть что сказать о доверии и знакомстве. Кто-то будет чувствовать себя намного комфортнее при посещении website.com, чем website.international или website.mobi. Некоторые TLD имеют репутацию, и вы можете использовать это знание, чтобы завоевать доверие посетителей.
• Может быть товарным знаком. Знаете ли вы, что на самом деле вы можете зарегистрировать торговую марку своего веб-сайта? Это позволяет предотвратить проблемы с авторским правом в вашем бизнесе и создать сильный бренд, который можно передавать, продавать или удерживать в течение многих лет.
• Играет роль в брендинге. Раньше существовало некоторое разделение между физическим присутствием компании в реальном мире и ее присутствием в сети. Сегодня нет разделительных линий. Таким образом, доменное имя (включая расширение домена) напрямую влияет на брендинг и маркетинг.
• Влияет на поисковый рейтинг. Как мы более подробно укажем ниже, выбранный вами TLD может влиять на ваш рейтинг в поиске и посещаемость. Это не всегда заметно, но это определенно скрытый фактор.

Другими словами, расширение домена - это не то, что вы выбираете случайно. Это решение, которому должна предшествовать определенная цель и преднамеренность.

6 советов по выбору лучшего расширения домена

Знание того, что такое доменные расширения и почему они имеют значение, - это только начало. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами, вы должны выбрать правильное расширение домена для веб-сайта вашей компании. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

1. Всегда ищите .Com в первую очередь

Всегда, всегда, всегда сначала выбирайте расширение домена .com. Он не всегда будет доступен, но он должен быть первым, который вы попробуете.

Хотя с годами другие TLD стали более популярными, это по-прежнему золотой стандарт. Исследования показывают, что примерно 51% всех веб-сайтов используют домен .com. Это означает, что люди лучше знакомы с ним и с большей вероятностью будут доверять этому сайту. (И если кто-то попытается выполнить поиск на вашем веб-сайте вручную, не зная расширения домена, он автоматически решит, что это .com. Использование другого TLD означает, что вы упустите этот трафик.)

Обратите внимание, мы не сказали «всегда использовать расширение домена .com». Мы сказали всегда «ищи» сначала одного. Если у вас есть общее или желаемое доменное имя, вы обнаружите, что оно, вероятно, занято. Это означает, что вам придется либо изменить свое доменное имя, либо вам нужно будет изучить другие варианты TLD.

2. Поэкспериментируйте с другими TLD (при необходимости)

Если выбран .com, переместитесь вниз по списку других часто используемых параметров. Сюда входят .net, .org и .co. Но в дополнение к этим расширениям доменов вы можете поиграть с нетрадиционными TLD, которые соответствуют целям вашего бренда и / или веб-сайта.

Предположим, например, что вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются товары для дизайна интерьера и товары для дома (например, настенное искусство, шторы, оборудование, освещение и т. Д.). Если используется myinterordesignwebsite.com, вы всегда можете попробовать такие варианты, как:

• магазин
• дизайн

Этот пример немного многословен, но вы уловили идею. Цель состоит в том, чтобы имя звучало естественно и запоминалось. Если вы можете сделать это без использования традиционного TLD, вам будет больше возможностей!

Источник: Websiteitup

3. Покупайте другие основные TLD, пока можете

Если вам посчастливилось обеспечить расширение домена .com для своего веб-сайта, рекомендуется поглотить как можно больше других основных TLD.

Например, скажем, ваш защищенный MyWebsite.com. Если возможно, вы также захотите защитить MyWebsite.org, MyWebsite.net, MyWebsite.co и т. Д.

Зачем тебе это делать? На то есть две основные причины:

• Во-первых, вы делаете это, чтобы не допустить, чтобы другие конкуренты пришли и украли эти доменные имена. Это все равно, что поставить вашу землю в лагерь, чтобы никто другой не мог ее потребовать.
• Во-вторых, вы можете настроить эти веб-сайты для перенаправления на ваш основной домен .com. Это гарантирует, что любой, кто введет один из этих веб-адресов, всегда вернется на ваш сайт.

Если вы действительно привержены своему веб-сайту и у вас есть имя, которое, по вашему мнению, люди могут часто использовать с орфографическими ошибками, вы также можете скупить наиболее распространенные орфографические ошибки и затем перенаправить их обратно на свой основной сайт.

Не сходите с ума с этой стратегией. Нет необходимости покупать 100 разных версий одного и того же домена. Но если есть несколько вариантов верхнего уровня, вы тоже можете.

4. Обдумайте последствия для SEO.

Всегда были споры о том, насколько расширение домена влияет на поисковый рейтинг (если таковой имеется). И хотя вы найдете людей с обеих сторон этого аргумента, обычно считается, что он имеет какой-то эффект.

Как мы уже неоднократно заявляли в этом посте, всегда выбирайте имя .com, если оно доступно. Но если это занято, .net, .co и другие известные TLD считаются разумными вариантами. ДВУ низкого качества, такие как .info, .biz или .name, не окажут положительного влияния на трафик (хотя технически они не окажут отрицательного воздействия).

Рейтинг вашего сайта в конечном итоге зависит от гораздо большего числа факторов, чем просто ваше доменное имя. Такие вещи, как метаданные и семантические сигналы, играют большую роль, чем раньше. Речь больше не идет о доменах точного соответствия и тексте привязки с точным соответствием.

Еще одно значение SEO - возраст домена и существующих ссылок. Если домен был активен и в течение нескольких лет в нем был какой-то базовый контент, он, возможно, уже находится вне песочницы Google (так называемой), чем домен, который вы просто приобретаете на Godaddy за 10 долларов.

5. Избегайте излишней креативности

Это больше связано с фактическим доменным именем, чем с расширением домена, но об этом стоит упомянуть.

Легко настолько увязнуть в необходимости защиты веб-сайта .com, что вы заходите слишком далеко. Хотя это хорошо, если вы можете найти способ получить TLD, вам следует избегать следующего:

• Добавление дефисов, чтобы получить желаемый сайт. (Никто не забудет ввести My-Website.com. Вы непреднамеренно направите трафик на MyWebsite.com, который предположительно является конкурентом.)
• Добавление слишком большого количества уточняющих слов. (MyWebsiteShop.com может подойти, но MyWebsiteOnlineShop.com слишком многословен и запутан.)

Опять же, творчество - это хорошо. Но слишком много творчества с доменным именем может отрицательно сказаться на вашем бренде, посещаемости веб-сайта и поисковом рейтинге.

6. Рассмотрите возможность размещения предложения (для взятых TLD)

Хорошо, давайте представим сценарий:

У вас новый бизнес, и вы открываете веб-сайт. Но вскоре вы разочаровываетесь, когда обнаруживаете, что желаемое доменное имя .com уже занято. И, если быть честным с самим собой, на самом деле нет хороших альтернатив. Все, что доступно, непонятно и легко забывается. Что вы делаете?

Предполагая, что у вас нет возможности переименовать свой бизнес, есть путь, которым вы можете пойти. Как и любой другой IP или товар, доменные имена можно продавать и передавать. Таким образом, в ваших интересах провести небольшое исследование на сайте и посмотреть, сможете ли вы купить его у текущего владельца. Вот как выглядит этот процесс:

• Проверить текущий домен. Начните процесс с проверки текущего веб-сайта. Что происходит, когда вы помещаете его в панель браузера? Появляется ли действующий веб-сайт или это означает, что страница припаркована? А если обслуживается действующий сайт, выглядит ли он активным / обслуживаемым или старым / заброшенным? В первом случае шансы, что нынешний владелец продаст сайт, невелики. Вам повезет больше, если веб-сайт припаркован или заброшен.
• Узнайте, кому это принадлежит. Следующий шаг - выяснить, кому принадлежит сайт. Есть ряд веб-сайтов, которые позволяют вам это делать, хотя многие владельцы веб-сайтов скрывают свою информацию. Тем не менее, вы все равно можете использовать такую ​​службу, как ICANN, чтобы узнать.
• Установите свой бюджет. Установите бюджет, прежде чем обращаться к текущему владельцу веб-сайта. Это сведет к минимуму беспорядок, который вы испытываете, и поможет вам лучше понять, что такое разумное предложение.
• Установить контакт. Первый контакт очень важен. Вы не хотите выглядеть слишком спамерским и агрессивным, но вы хотите дать понять, что вы заинтересованный покупатель. Вместо того, чтобы сразу делать предложение, задайте несколько вопросов и начните разговор. Это поможет вам понять, где они находятся.
• Сделай предложение. Если вы можете заставить текущего владельца установить начальную цену, это идеально. Но в большинстве случаев вас попросят представить свое предложение. Начните с числа, указанного в бюджете, и оставьте место для переговоров.
• Согласны с условиями. После предложения и переговоров произойдет одно из двух: либо вы заключите сделку, либо согласитесь расстаться. Если вы заключите сделку, вы также захотите согласиться с дополнительными условиями (например, когда произойдет передача, что произойдет с существующим контентом на веб-сайте, правами на товарные знаки и другие связанные IP и т. Д.). Если это дорогостоящая сделка, вам следует нанять юриста, который будет вести контракт от вашего имени.

В зависимости от того, насколько желательно доменное имя и какие рычаги влияния имеет текущий владелец, покупка TLD может обойтись дорого. (Компания цифрового маркетинга Sumo, как известно, потратила 1,5 миллиона долларов на защиту Sumo.com от тех, кто уже владел им.) Вот почему так важно установить свой бюджет и придерживаться его.

Работа с SEO.co

В SEO.co мы верим в создание веб-сайтов с прочной основой. Это включает в себя выбор собственного имени, создание правильной структуры и наполнение страниц этого сайта высококачественным контентом. Мы также понимаем необходимость трафика - и в этом наша настоящая страсть.

Когда вы работаете с SEO.co, мы помогаем вам масштабировать ваш органический трафик с помощью высококачественного контента и ссылок. Мы делаем это, используя нашу обширную сеть для безопасного размещения настоящих белых ссылок, которые приносят пользу как издателю, так и вашему бренду.

Хотите получить дополнительную информацию о наших услугах по построению ссылок, контент-маркетингу или связям с общественностью? Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня!