101 maneiras de melhorar o SEO do seu site e melhorar as classificações do Google

Quando você está procurando por algo - um bom restaurante para comer, o nome de um bom advogado tributário ou apenas um fato aleatório sobre o filme que está assistindo - você geralmente recorre ao Google. Todo mundo faz. E todos clicam em uma das primeiras entradas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que encontram.

Não seria bom se o seu site estivesse no topo da lista?

Esse é o objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), mas fazer com que seu site tenha uma classificação tão alta - especialmente em um ambiente competitivo - não é exatamente simples. O Google apenas revela descrições ambíguas de como seu algoritmo principal funciona (para evitar spammers e manipuladores) e, ao longo dos anos, descobrimos centenas de sinais de classificação em potencial. Adicione o fato de que os algoritmos estão sempre mudando e melhorando, e é fácil ver por que o SEO parece tão confuso para tantos.

É por isso que reuni esta extensa lista de 101 maneiras diferentes de melhorar suas classificações de pesquisa, resumindo nosso conhecimento de SEO em pontos concretos e executáveis ​​que são fáceis de entender, mesmo para um novato.

Para fins organizacionais, eles são divididos em categorias:

• Otimização de domínio. Estas são estratégias de como escolher, hospedar e manter seu domínio.
• Otimização global no local. Essas são táticas de SEO na página que se aplicam a todo o seu site, melhorando sua autoridade e confiabilidade ou garantindo sua visibilidade aos rastreadores de pesquisa.
• Otimização no nível da página no site. Estas são atualizações no local específicas da página, mais uma vez, melhorando sua autoridade e confiabilidade ou garantindo sua visibilidade para rastreadores de pesquisa.
• Edifício da ligação. Estas são estratégias para construir e ganhar backlinks, que são cruciais para aumentar sua autoridade de domínio.
• Mídia social. O marketing de mídia social não pode aumentar sua classificação diretamente, mas pode ter uma influência significativa nos fatores secundários de classificação.
• Estratégias correcionais. Essas são táticas para consertar problemas ou corrigir o curso de uma estratégia de escorregamento.

Sem mais delongas, vamos examinar essas 101 maneiras de melhorar as classificações de pesquisa do seu site!

Otimização de Domínio

1. Otimize seu domínio com palavras-chave alvo.

Seu primeiro trabalho é otimizar seu nome de domínio com palavras-chave que você pretende atingir. O processo de escolha de palavras-chave é um pouco complicado - na verdade, é digno de sua própria postagem monstruosa que escrevi recentemente, intitulada Pesquisa de palavra- chave: O guia definitivo para SEO e marketing de conteúdo - mas por agora, presumo que você já passou pelo processo de escolha de palavras-chave relevantes para sua marca, com alto volume de pesquisas e baixos níveis de concorrência. Incluir uma ou mais dessas palavras-chave em seu nome de domínio pode ser útil para impulsionar suas classificações de pesquisa, pois você obterá relevância adicional para consultas relacionadas. Por exemplo, se uma de suas palavras-chave for “janelas de substituição”, um nome de domínio como bobbysreplacementwindows.com pode ser vantajoso. Obviamente, isso é muito mais difícil de fazer se você já tem um domínio estabelecido - geralmente, não vale a pena mudar seu domínio, mas se você está começando do zero, definitivamente vale a pena considerar.

2. Reduza o comprimento do seu domínio.

Enquanto você está no processo de escolha do nome do seu domínio, também é uma boa ideia manter o comprimento do seu domínio o mais curto possível. Como você verá em algumas outras técnicas de otimização baseadas em URL, o Google prefere manter as coisas o mais curtas, simples e diretas possíveis. Quanto mais caracteres você adicionar ao seu domínio, mais complicado será para os usuários descobrirem o que você faz e mais difícil será lembrar ou acessar um domínio. Quando se trata de nomes de domínio, quanto menor, melhor.

3. Mantenha os subdomínios claros e otimizados.

Nem todas as marcas ou sites têm subdomínios; essas são distinções hierárquicas dentro da cobertura de um domínio mais amplo e podem ser usadas para distinguir uma área separada do site ou uma marca totalmente diferente. Por exemplo, você pode ter os domínios example.com e blog.example.com para manter sua plataforma de comércio eletrônico e plataforma de blog separadas. Novamente, para agradar ao Google com simplicidade, você deseja manter seus subdomínios tão concisos e claros quanto possível; descreva a natureza do subdomínio com o mínimo de palavras possível e use palavras-chave específicas quando possível. Para registro, não recomendo usar um subdomínio para o seu blog; em vez disso, hospede seu blog em uma subpasta de seu domínio, com a seguinte aparência: example.com/blog.

4. Divulgue suas informações de WHOIS.

WHOIS (pronuncia-se “quem é”, apropriadamente) é um protocolo para registrar e localizar vários recursos anexados a um determinado site. Por exemplo, você pode pesquisar o IP de um site e as informações de contato do webmaster. Como criador de um site, você terá a opção de divulgar essas informações ou bloqueá-las do registro público. Você pode ficar tentado a escolher o último em circunstâncias normais, mas na verdade é melhor abrir o capital. Se você ocultar suas informações, o Google pode pensar que você está tentando fazer algo furtivo.

(Fonte da imagem: WhoIs)

5. Escolha o provedor de hospedagem certo.

Superficialmente, a maioria dos provedores de hospedagem parecem iguais. Todos eles oferecem o mesmo serviço e por quase o mesmo preço, dependendo de quais outros serviços e recursos você obtém. No entanto, sua escolha de provedor de hospedagem pode desempenhar um papel crucial em como seu site aparece nos mecanismos de pesquisa de várias maneiras diferentes. Por exemplo, na pior das hipóteses, se o seu host for acusado de se envolver em atividades suspeitas, isso pode refletir negativamente sobre a autoridade do seu site. Em um nível mais comum, se a sua hospedagem não for confiável, as interrupções do site podem atrapalhar a aparência do seu site nas SERPs. Eu usei vários hosts diferentes e atualmente tenho SEO.co hospedado no WPEngine, com o qual estou muito feliz ( observação: esse é um link de afiliado. Se você o usar, obrigado, eu realmente aprecio isso! ) . É caro, mas oferece excelente suporte ao cliente, segurança, velocidade e, até agora, tempo de inatividade zero.

6. Migre com cuidado.

Provavelmente chegará um momento em que você precisará migrar seu site para um novo domínio, um novo provedor de hospedagem ou construir um novo site inteiramente. Quando isso acontece, é absolutamente necessário que você migre tendo em mente as práticas recomendadas de SEO. Caso contrário, você correrá o risco de confundir os bots de pesquisa; eles podem ver duas versões de seu site e registrá-las como duplicatas, ou podem pesquisar páginas inexistentes ou até mesmo roubar sua autoridade de domínio inteiramente, como o que aconteceu com a Toys R Us em um grande erro de SEO em 2014.

7. Espere.

Embora haja algum debate sobre o assunto, é geralmente aceito que a idade de um determinado domínio influencia a autoridade desse domínio. Conceitualmente, isso faz sentido; quanto mais tempo um domínio existe, menos provável que seja um site de spam ou truque. O impulso que você obtém com isso é mínimo, então você não precisa ficar sentado em um domínio por anos antes de começar a colher os benefícios de uma campanha de SEO, mas, ao mesmo tempo, quanto mais antigo seu domínio fica, maior sua autoridade irá crescer.

Otimização Global On-Site

8. Limpe seu código.

Esta é uma afirmação ambígua e pode não fazer sentido para alguém que não está intimamente familiarizado com o desenvolvimento da web. A ideia básica aqui é esta; assim como há um número infinito de caminhos do ponto A ao ponto B, mas apenas um caminho “ótimo”, há um número infinito de maneiras de codificar qualquer função, mas alguns são mais eficientes do que outros. Um código desnecessariamente complicado tem uma série de desvantagens, incluindo tempos de carregamento do site mais lentos e mais trabalho braçal para rastreadores de mecanismos de pesquisa, portanto, reserve um tempo para “limpar” seu código.

9. Otimize seu arquivo robots.txt.

Esta etapa pode ou não se aplicar a você, dependendo de quais são suas intenções e objetivos na indexação do seu site. Normalmente, os rastreadores de pesquisa rastrearão e indexarão todas as páginas do seu site, mas você pode alterar isso com base nas instruções fornecidas a esses rastreadores no que é conhecido como arquivo robots.txt do seu site. Aqui, você pode impedir que os rastreadores indexem certas páginas - o que é ideal se você tiver páginas duplicadas intencionalmente ou outro conteúdo que não deseja que os mecanismos de pesquisa vejam. Só não use isso para tentar encobrir táticas de chapéu preto - o Google descobrirá.

(Fonte da imagem: Robotstxt.org)

10. Observe e corrija os erros do servidor imediatamente.

Seu site não estará no ar 100% do tempo. Você terá travamentos de servidor e, ocasionalmente, suas páginas estarão sujeitas a erros individuais. Esta é uma realidade do desenvolvimento web moderno. Tudo o que você pode fazer é ficar de olho no status de seus servidores e responder aos erros o mais rápido possível para manter seu domínio ativo e em execução.

11. Mantenha seus URLs estáticos.

Se você não está familiarizado com URLs dinâmicos e estáticos, esta terminologia pode parecer estranha para você. É mais fácil descrever URLs dinâmicos primeiro; esses são URLs que fornecem conteúdo diferente dependendo da natureza da consulta ao banco de dados do site. Os URLs estáticos, por outro lado, só mudam se alguém fizer uma alteração manual no código de back-end do site. Com muito poucas exceções, os URLs do seu site devem ser todos estáticos, mudando apenas quando você envia alterações manuais para eles. Em geral, essa é uma prática mais confiável e ajudará a manter alta a autoridade de seu domínio e de suas páginas individuais.

12. Organize seus URLs logicamente com uma trilha de migalhas de pão.

Você também deve manter seus URLs logicamente organizados usando uma trilha de navegação. No reino do desenvolvimento de sites, trilhas de navegação são cadeias de extensões seccionadas no final de seu URL. Por exemplo, você pode listar as categorias e subcategorias onde uma página está localizada. Por exemplo, você pode ter example.com/maincategory/subcategory/page em vez de apenas example.com/page. Isso lhe dá a oportunidade de otimizar para mais palavras-chave, fornecer uma experiência de usuário mais conveniente para seus clientes e fornecer mais informações ao Google sobre como seu site está organizado. Não há razão para não fazer isso (e isso acontece automaticamente para a maioria dos CMSs baseados em modelos, como o WordPress).

13. Encurte seus URLs.

Pelas mesmas razões pelas quais você encurtou seu nome de domínio, você deve encurtar seus URLs. Isso é tanto para o seu próprio benefício quanto para o de seus usuários, pois tornará a organização do seu site muito mais fácil. Por exemplo, se você tiver uma página de subcategoria de “produtos e serviços”, considere encurtá-la para apenas “produtos” ou “serviços”. Se você tem um título longo no blog, como “como se recuperar de uma situação embaraçosa no trabalho”, considere encurtá-lo para “situação embaraçosa de trabalho” como uma extensão do seu URL. Remova quaisquer adições ou extensões desnecessárias sempre que possível e concentre-se no que realmente importa. Sei que isso parece contrariar meu conselho do nº 12 (adicionar uma trilha de migalhas aumenta o comprimento do URL), então, para ser claro, o que sugiro é usar trilhas de migalhas de pão e mantê-las curtas e concisas, além de fazer um esforço para manter os URLs curtos após a inclusão dos breadcrumbs.

14. Crie um sitemap em HTML.

Um sitemap HTML é uma maneira de organizar seu site facilmente para os usuários - não deve ser confundido com um sitemap XML para SEO, que abordarei na próxima tática com marcadores. Aqui, sua meta é fazer uma lista abrangente de todas as páginas do seu site, organizada de forma lógica para que os usuários possam segui-la - e seguir seus links para essas páginas nomeadas específicas. Geralmente, os webmasters incluem um link para o mapa do site HTML no rodapé, onde os usuários procuram acessá-lo intuitivamente.

15. Crie e carregue um mapa do site XML.

Um sitemap XML é uma versão mais técnica do sitemap HTML, marcada com código para que os rastreadores de pesquisa possam entender seus dados. Criar um é mais fácil do que parece, e alguns plug-ins do WordPress fazem isso automaticamente para você. Quando você tiver o seu sitemap XML completo, poderá carregá-lo no Google Search Console para instruir o Google sobre o layout e a estrutura exatos do seu site. Observe que o Google rastreará e interpretará o seu site sem este mapa do site, mas isso pode acelerar e aumentar a precisão do processo.

(Fonte da imagem: Sitemaps.org)

16. Mantenha seus sitemaps atualizados.

Seu site vai passar por mudanças, independentemente de você saber quais são essas mudanças ou não. Você vai adicionar páginas, remover páginas e, possivelmente, reestruturar partes inteiras do seu site. Quando isso acontece, é fácil esquecer de atualizar seus sitemaps - portanto, estabeleça um lembrete para mantê-los atualizados. Esquecer isso não vai destruir sua classificação - o Google acabará descobrindo o que você fez - mas é uma maneira de ajudar sua estratégia na web a funcionar de maneira mais suave.

17. Certifique-se de que o conteúdo seja carregado corretamente em todos os dispositivos e navegadores.

Esta é uma etapa importante do processo; certifique-se de que todo o seu conteúdo está carregando, correta e totalmente, em todos os dispositivos e navegadores possíveis. A maioria dos desenvolvedores da web passa por um processo de teste para ver a aparência do seu site, mas eles estão usando versões mais antigas de seus navegadores? Navegadores diferentes? Dispositivos diferentes? Uma imagem que não carrega no Internet Explorer pode tornar sua página menos confiável devido a “conteúdo corrompido”. Você pode usar um serviço como o BrowserStack para ajudá-lo aqui.

18. Otimize para dispositivos móveis.

Você também precisa otimizar para dispositivos móveis. A maior parte de todo o tráfego da web agora acontece em dispositivos móveis, então faz sentido do ponto de vista da experiência do usuário, mas também é importante para a consideração do Google sobre o seu site (graças à atualização do Mobilegeddon e várias alterações de algoritmo anteriores). Felizmente, o Google oferece um teste gratuito que informa não apenas se o seu site é compatível com dispositivos móveis, mas também o que há de errado com ele caso não seja. Lembre-se de que a otimização para celular envolve mais do que apenas atender aos requisitos mínimos do Google - trata-se de fornecer a melhor experiência possível aos usuários de celular. Para obter mais informações, consulte nosso guia completo sobre SEO para dispositivos móveis.

19. Melhore a sua navegação.

Você também pode melhorar sua barra de navegação para melhorar suas classificações de pesquisa. O Google leva a experiência do usuário a sério; o gigante das buscas passou a dominar por causa de seu compromisso em conectar os usuários ao melhor conteúdo possível para suas consultas. O Google deseja que os usuários tenham uma experiência conveniente, direta e interpretável, e parte disso inclui a capacidade de navegar no site com facilidade. Organize seu site em categorias e subcategorias e torne seus menus acessíveis e fáceis de clicar. Pode parecer um recurso simples, mas é comumente negligenciado e muito mais importante do que a maioria das pessoas imagina, devido à forma como o PageRank 'flui' por todo o site. Tente colocar apenas as páginas mais importantes em sua navegação; serão eles que obterão um aumento significativo na classificação.

20. Alimente os motores de busca com mais informações com marcação estruturada.

O Knowledge Graph do Google cresce continuamente em tamanho, capaz de responder a mais consultas do usuário com respostas curtas e concisas obtidas em sites da web. Como você pode fazer com que suas informações sejam apresentadas nessas caixas, que têm prioridade de visibilidade automaticamente sobre os resultados de pesquisa orgânica? A chave é usar marcação estruturada, organizando o conteúdo do seu site de uma forma que faça sentido para os mecanismos de pesquisa. org tem muitos tutoriais para ajudá-lo a descobrir exatamente o que implementar e como implementá-lo - você só precisa dar o passo de enviá-lo para o back-end do seu site.

21. Use links internos com texto âncora descritivo.

A navegação em seu site depende parcialmente de como suas páginas internas estão vinculadas umas às outras. Por exemplo, pode ser fácil para um usuário em sua página inicial pular para qualquer página que seja mais relevante para ele, mas ele pode pular de forma rápida e fácil entre as páginas para explorar mais seu site? Tente incluir pelo menos um link para outra página em seu site dentro de cada página que você desenvolver; algumas das postagens do seu blog podem ter vários ou até muitos links para outras páginas do seu site. Os links internos não apenas aumentam suas classificações de pesquisa; isso manterá os usuários engajados em seu site por mais tempo, o que aumenta a probabilidade de uma conversão.

22. Conecte-se a fontes externas de alta autoridade.

Os links internos são apenas o começo - também é uma boa ideia conectar-se a outras fontes externas para fazer backup das informações que você apresenta. Por exemplo, se você estiver fazendo referência a uma estatística, fato ou outro dado específico, é importante citar a fonte de onde você os obteve. Isso também aumenta a confiabilidade do seu site; isso mostra que você não está apenas inventando informações e que tem fontes primárias e secundárias verificáveis ​​para garantir por você. Certifique-se de escolher sites de alta autoridade, pois links para sites de baixa autoridade podem ter o efeito oposto.

23. Mantenha suas imagens formatadas corretamente.

É bom ter imagens em todo o site, sejam elas entradas em uma galeria de fotos ou material suplementar para uma de suas postagens no blog. No entanto, não basta qualquer imagem; algumas imagens são melhores do que outras no que diz respeito à adequação para a web. Por exemplo, alguns formatos podem não carregar corretamente em alguns dispositivos e outros podem diminuir sua velocidade de carregamento. Como regra geral, formatos como JPG, PNG e GIF são escolhas confiáveis. Além disso, você deseja garantir que suas imagens sejam reduzidas a um tamanho menor para manter a velocidade do seu site o mais rápido possível. Para obter mais informações, visite nosso guia completo sobre imagens e SEO.

24. Dê um título adequado às suas imagens, com as tags alt adequadas.

Além da simples formatação de suas imagens, você também pode otimizá-las com textos e descritores para aumentar suas chances de aparecerem na pesquisa de imagens do Google. Isso não terá uma influência direta sobre sua autoridade de domínio ou classificações gerais de SERP, mas pode fornecer a você outro meio de otimização de pesquisa. Primeiro, dê à sua imagem um título apropriado; mantenha-o curto e simples, mas relevante para o que está acontecendo na imagem. Em seguida, inclua uma alt tag (que não é uma “tag” literal) que descreve a imagem com mais detalhes. Pense no que um usuário pesquisaria para encontrar essa imagem.

(Fonte da imagem: Yoast)

25. Maximize a velocidade de carregamento de sua página.

Em seguida, você desejará melhorar o desempenho do seu site. Quanto mais curto for o tempo de carregamento da página, melhor, e até mesmo uma fração de segundo pode trazer uma melhoria significativa. Este não é um sinal de classificação tão grande quanto alguns dos outros fatores nesta lista, mas vale a pena otimizá-lo - especialmente por causa de seus benefícios periféricos. Quando um usuário clica em seu site, ele / ela toma a decisão de permanecer alguns segundos depois de chegar. De acordo com KissMetrics, 47% dos consumidores esperam que uma página da web carregue em 2 segundos ou menos, e 40% das pessoas abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar, enquanto apenas um atraso de 1 segundo na resposta da página pode resultar em um Redução de 7% nas conversões. Certifique-se de que seu conteúdo carregue dentro desse período de tempo, ou suas taxas de rejeição e saída sofrerão, mesmo se você estiver sentado em uma posição de pesquisa superior. Você pode realizar um teste de velocidade do site em seu site usando esta ferramenta do Pingdom.

26. Proteja seu site com criptografia SSL.

Este é um pequeno sinal de classificação, mas vale a pena otimizá-lo em parte devido à sua surpreendente simplicidade. O Google introduziu a criptografia SSL, uma forma de proteger as informações em seu site, como um sinal de classificação em 2014, e pode aumentar de importância com o passar dos anos. Entre em contato com seu provedor de hospedagem e você pode aplicar essa criptografia por uma pequena taxa adicional, ganhando a designação “HTTPS” e tornando seu site mais seguro. Mesmo se você não fizer isso para as classificações de pesquisa, pode manter as informações de seus clientes mais seguras. Observe que eu não experimentei mudar os domínios / sites estabelecidos para https, pois tenho visto relatos anedóticos de sites fazendo isso e perdendo terreno significativo nas classificações. É por isso que SEO.co não foi alterado (nosso tráfego de pesquisa é ótimo, e não quero arriscar para uma tentativa de melhoria marginal). Com isso dito, eu recomendaria qualquer novo site ou domínio para utilizar a criptografia SSL. Também pode ser mais importante para sites que transmitem dados com frequência, como sites de comércio eletrônico onde os usuários devem fazer o login e inserir informações pessoais ou de cartão de crédito para concluir uma transação.

27. Procure e elimine conteúdo duplicado.

O Google odeia ver conteúdo duplicado, por razões um tanto óbvias. Se um pedaço de texto já aparece em algum lugar na Internet, por que ele precisa existir novamente em outro lugar? Além disso, às vezes é uma indicação de plágio. No entanto, é possível (e, de fato, bastante comum) ter conteúdo duplicado em seu site, mesmo que você nunca tenha plagiado uma palavra; às vezes, o Google indexa duas versões separadas de uma única página da web, como a versão HTTP e HTTPS, levando-o a “ver” conteúdo duplicado onde não há nenhum. Você pode usar o Google Search Console ou uma ferramenta de terceiros, como o SiteLiner, para verificar esses erros de maneira rápida e fácil e corrigi-los eliminando uma versão da página.

28. Utilize tags rel = canonical.

Às vezes, há uma justificativa para ter conteúdo duplicado em seu site. Por exemplo, você pode estar executando duas versões distintas de uma página com conteúdo idêntico entre essas versões. Se for esse o caso e você não quiser ser prejudicado por nenhum problema de conteúdo duplicado, sua melhor aposta é usar tags rel = canonical para resolver o problema com o Google. Essas tags instruem o Google sobre qual página deve ser categorizada como a versão “canônica” ou oficial da página e qual deve ser ignorada; observe que isso é diferente de usar o arquivo robots.txt para ignorar uma página completamente.

29. Categorize e organize seu conteúdo.

Em seguida, você vai querer ter certeza de que todo o seu conteúdo está bem organizado em categorias e subcategorias. Crie uma lista contínua dos principais tópicos do seu blog e atribua pelo menos uma dessas categorias a cada blog. O Google pode ver essas informações e usá-las para descobrir do que se trata o seu conteúdo; também é uma oportunidade valiosa para mostrar algumas de suas palavras-chave e frases-alvo.

30. Ofereça ampla informação de contato.

Este não é um grande fator de classificação, mas é algo que o Google leva em consideração - além disso, é uma prática recomendada geral para otimizar a experiência do usuário. Você deve oferecer informações de contato proeminentes em todo o seu site, de preferência com pelo menos um meio óbvio de entrar em contato com você (como um número de telefone no cabeçalho do seu site). Você também deseja criar uma página de contato designada, com o nome da sua empresa, endereço, número de telefone, informações de mídia social e um formulário de contato, no mínimo.

31. Oferece as páginas de Termos de Serviço e Privacidade.

Não importa o tipo de negócio que você tenha, é uma boa ideia definir seus termos de serviço e sua política de privacidade em páginas dedicadas. Ter essas páginas como parte do mapa do site demonstra que você se preocupa com os usuários e é transparente sobre como conduz os negócios e usa as informações dos clientes. Você não vai disparar para a posição de número um apenas adicionando essas páginas, mas elas são um recurso básico que todo site precisa ter.

32. Encontre e corrija problemas com o Google Search Console.

O Google Search Console é uma mina de ouro de informações sobre o desempenho de seu site e sua aparência nos mecanismos de pesquisa. É um canivete suíço de ferramentas de diagnóstico que você pode usar para identificar proativamente quaisquer problemas com seu site que possam interferir em seus outros esforços de classificação. Por exemplo, o Search Console pode enviar a você um alerta quando seu site cair, ou você pode ter uma visão em primeira mão de como o Google está indexando seu site atualmente, anotando todas as páginas indexadas erroneamente. Verifique essas informações com frequência para ficar por dentro do desenvolvimento do seu site.

33. Exiba comentários de usuários no local.

Isso é especialmente importante se você for uma plataforma de comércio eletrônico que vende produtos online. Dê voz a seus usuários, oferecendo comentários de clientes em várias páginas de seu site. Você pode oferecer a eles a capacidade de dar a você uma classificação com estrela ou número, mas o grande atrativo aqui é dar a eles uma plataforma para escreverem suas ideias. Esta é uma forma de capitalizar sobre o conteúdo gerado pelo usuário (que será naturalmente otimizado para os tipos de produtos que você vende), mas você também pode usar a microformatação para aumentar as chances de que essas avaliações possam ser apresentadas diretamente nos SERPs.

34. Diminua suas taxas de rejeição e saída.

Superficialmente, as taxas de rejeição e saída podem parecer a mesma métrica, mas, conforme explicado pelo Google abaixo, elas são realmente distintas. Nenhum dos dois é uma boa indicação da experiência do usuário; ambos implicam que um usuário saiu do site depois de visitar essa página específica. Uma alta taxa de rejeição ou saída pode significar que o conteúdo do site é insatisfatório e pode influenciar a forma como o Google mede a relevância ou autoridade dessa página. Tente melhorar essas taxas oferecendo conteúdo mais exclusivo e valioso e mantendo os usuários engajados por um período mais longo, como oferecendo conteúdo mais longo, aprofundado e valioso.

(Fonte da imagem: Google)

35. Maximize o tempo gasto na página.

A boa notícia é que, ao diminuir as taxas de saída e rejeição, você provavelmente aumentará o tempo que um usuário passa nessa página do seu site por proxy. Você não terá que fazer muito mais para aumentar o tempo gasto em cada página do seu site. O Google considera a duração do tempo como uma medida indireta do valor do conteúdo de uma página; por exemplo, se você tem uma postagem de blog que dura em média 30 segundos de visita versus uma que tem em média 10 minutos de visita, a última é claramente uma peça superior.

36. Otimize para visitantes recorrentes.

Para a maior parte, o SEO consiste em atrair para o seu site pessoas que nunca ouviram falar da sua marca; otimizar as consultas mais pesquisadas é uma forma de chegar à frente de pessoas que, de outra forma, nunca ouviram falar de você. No entanto, é do seu interesse otimizar também os visitantes recorrentes; publicar novas atualizações com frequência, encorajar os usuários a voltar para promoções diárias ou semanais e recompensar os clientes recorrentes com o acúmulo de incentivos podem ajudar sua estratégia a prosperar.

37. Otimize para palavras-chave locais.

Nem todas as empresas vão querer ou precisar fazer uma campanha local de SEO; no entanto, é crucial para empresas que têm uma presença física e dependem do tráfego de clientes. O algoritmo local do Google funciona de forma diferente e separada de seu algoritmo nacional, identificando as três empresas locais mais relevantes e confiáveis ​​para uma determinada consulta quando detecta um indicador específico local no que é chamado de "Pacote de 3 locais". Provavelmente, o Google já saberá sua localização com base no endereço de sua empresa e sua presença em citações locais (mais sobre isso mais tarde), mas também pode ser vantajoso otimizar várias páginas e entradas de conteúdo de seu site com palavras-chave específicas do local, como como o nome da sua cidade, estado ou região. Para obter ajuda para colocar seu negócio no pacote de 3 locais, nosso guia de SEO local.

Otimização no site de nível de página

38. Construa marcas pessoais.

Deve ser óbvio que você precisa de um blog se estiver realizando uma campanha de SEO em andamento; como você verá em algumas das estratégias que virão, o trabalho de otimização das postagens do seu blog se alimenta de vários ângulos de SEO. No entanto, antes de começar, é uma boa ideia configurar as funções do autor como marcas pessoais no contexto do seu site. As marcas pessoais permitirão que você caracterize vários escritores em sua equipe, dando a cada um deles uma voz e uma área de especialização únicas. Você pode exibir essas marcas em uma página de “autor” ou “equipe”, mas o benefício real é ter essas marcas pessoais desenvolvendo seus artigos. Isso otimizará seus artigos para pesquisas específicas do autor e fornecerá melhores opções para postagem de convidados e marketing de mídia social (que abordarei mais tarde).

39. Otimize suas tags de título.

Suas tags de título são os bits de informação que o Google usa para preencher o título de sites em seus SERPs (como “SEO.co: Link Building & Content Marketing Agency” na captura de tela abaixo). Isso diz ao Google muito sobre o conteúdo da sua página, então inclua pelo menos uma palavra-chave alvo aqui. Você também precisará certificar-se de que seus títulos tenham 70 caracteres ou menos e tente torná-los atraentes, se puder. Lembre-se de que ganhar classificações no Google é apenas parte da equação - você também precisa persuadir seus novos espectadores a clicarem. A maioria das plataformas CMS permite que você edite isso facilmente para qualquer página do seu site.

40. Otimize suas meta descrições.

Da mesma forma, você deve otimizar as meta descrições de suas páginas - elas alimentam o texto abaixo do link verde para seu site. Aqui, você tem mais espaço de manobra - 160 caracteres - portanto, certifique-se de incluir várias palavras-chave alvo que descrevam com precisão o conteúdo que você tem no site. Novamente, esta é sua chance de ser persuasivo, então mostre suas habilidades de marketing e escreva textos que induzam o usuário a clicar no seu resultado, em vez dos outros 9 resultados concorrentes na página. Embora haja debate sobre se a metadescrição é realmente um fator de classificação, há evidências crescentes de que a CTR (taxa de cliques) dos resultados de pesquisa é um fator importante no algoritmo de classificação, o que significa que uma boa metadescrição pode afetar indiretamente suas classificações , dependendo de quão bem os usuários clicam em seu resultado.

41. Mantenha suas tags de título e meta descrições exclusivas.

Quando você aprende que cada página do seu site precisa de uma tag de título e uma meta descrição, e que todas elas devem ser otimizadas para palavras-chave alvo, você pode ficar tentado a criar “modelos”, que você pode copiar e colar ou modificar apenas ligeiramente para acelerar o trabalho de otimização de cada página. No entanto, é realmente do seu interesse desenvolver títulos e descrições exclusivos, do zero, para cada página. Ter muitas duplicatas ou quase duplicatas pode fazer você parecer que está usando palavras-chave. Vai demorar um pouco mais, mas vale a pena. Você pode usar uma ferramenta como o Screaming Frog para verificar as tags de título e as meta descrições de cada uma de suas páginas e identificar duplicatas ou espaços em branco.

42. Inclua tags de cabeçalho adequadas em todos os seus artigos.

No código do seu site, existem tags de cabeçalho, numeradas sequencialmente (H1, H2, H3, etc.) para indicar onde estão os principais títulos e subtítulos de um artigo. Ao avaliar o assunto do conteúdo, o Google analisa essas tags para dar uma ideia melhor da estrutura do artigo. Para otimizá-los, primeiro você precisará delinear seus artigos com títulos e subtítulos e, em seguida, precisará garantir que eles estejam marcados com as tags apropriadas no back-end de seu site. Finalmente, para cada artigo, você desejará incluir palavras-chave e / ou frases altamente descritivas para essas oportunidades importantes.

43. Otimize seus URLs para o seu conteúdo na página.

Já falei sobre os princípios gerais para URLs - eles devem ser estáticos, curtos e apresentar uma trilha estilo breadcrumbs para ajudar os usuários na navegação. Mas no nível da página, eles também devem ser otimizados para descrever apropriadamente o conteúdo do seu site. Por exemplo, se você tiver um artigo sobre como fazer calda de chocolate, um URL terminado em "como fazer calda de chocolate" é mais descritivo e, portanto, melhor otimizado do que "receita online 3331". Geralmente, você deseja evitar quaisquer números ou caracteres especiais, incluir palavras-chave onde puder e se esforçar para ser intuitivo. Se um usuário puder descobrir o que é uma página apenas olhando para um URL (sem nem mesmo clicar nele), isso é o ideal.

44. Inclua algumas centenas de palavras de conteúdo exclusivo em cada página.

Cada página do seu site precisa ter algum conteúdo - caso contrário, o Google pode vê-la como uma página de espaço reservado, algo sem valor ou algo projetado para manipular usuários ou classificações de pesquisa. Obviamente, a extensão do conteúdo que você pode escrever para uma determinada página depende do assunto em foco, mas você deve incluir pelo menos algumas centenas de palavras de conteúdo, no mínimo. Claro, você também terá que se certificar de que este conteúdo seja único - não copie e cole parágrafos entre as páginas, a menos que tenha um bom motivo para isso. Este conselho se aplica às páginas de produtos e serviços; para postagens de blog ou outro conteúdo, use pelo menos 1.000 palavras. Para homepages, você não precisa se preocupar com isso; concentre-se, em vez disso, na criação de um design de alta conversão que direcione os usuários às páginas que você deseja que eles visitem (como páginas de produtos ou serviços), juntamente com uma arquitetura de navegação robusta.

45. Crie páginas específicas para destacar suas palavras-chave alvo.

Embora alguns argumentem que essa prática é um tanto antiquada, ainda vejo resultados positivos nela. Para algumas de suas palavras-chave e frases alvo mais importantes, crie páginas dedicadas com títulos que correspondam a essas palavras-chave. Por exemplo, você pode criar uma página para “molduras personalizadas” ou uma para “clínicas veterinárias de emergência”. A única ressalva aqui é que você precisará criar páginas que pareçam naturais; em outras palavras, se você tem um título de página que soa estranho (um que é claramente apenas uma brincadeira de classificação para uma palavra-chave), ele pode fazer mais mal do que bem ao seu site. Mantenha a naturalidade.

46. ​​Utilize palavras-chave específicas em todo o seu conteúdo.

Não há uma regra específica para como o Google avalia a densidade de palavras-chave de seu conteúdo - na verdade, graças à atualização do Hummingbird, ele dá mais atenção à sua semântica do que às palavras e frases reais que você usa. Ainda assim, é uma boa ideia incluir as palavras-chave desejadas em todas as páginas do seu site. Isso aumentará a relevância percebida de seu conteúdo para consultas que correspondam a essas palavras-chave e frases e aumentará a compreensão do Google sobre sua marca e seu site. No entanto, suas palavras-chave ainda precisam ser trabalhadas naturalmente; se parecerem não naturais, o Google pode sinalizar você por excesso de palavras-chave, o que pode fazer com que sua classificação para aquela página caia graças ao algoritmo Penguin.

47. Apontar para postagens de conteúdo de longa duração.

Não existe uma regra rígida para a duração do seu conteúdo. Já vi postagens incrivelmente curtas circularem de forma viral e ganhar toneladas de links, e eBooks enfadonhos e cheios de detalhes praticamente não recebem atenção. A qualidade e o apelo do seu trabalho são muito mais importantes do que o comprimento, mas os dados apontam para postagens mais longas como sendo mais populares para link building e SEO - ou seja, pelo menos vários milhares de palavras. Essas postagens tendem a ser mais detalhadas, práticas e exclusivas do que artigos mais curtos e, portanto, atraem mais atenção.

48. Produza novos conteúdos regularmente.

O Google presta atenção na frequência com que você produz novas postagens no blog. Você pode ter um grande arquivo de postagens valiosas de 2012 e antes, mas se não postou nada em 4 anos, provavelmente verá um declínio constante em seu tráfego orgânico com o passar do tempo. Aumentar a frequência de suas atualizações não será uma grande vantagem aqui - embora ter mais conteúdo de alta qualidade seja sempre uma coisa boa - então se esforce para atualizar seu blog pelo menos uma vez por semana.

49. Torne seu conteúdo mais útil.

Já mencionei casualmente que seu conteúdo precisa ser de alta qualidade para ter sucesso; isso ocorre porque o Google julga a qualidade do seu artigo quando considera como classificar sua autoridade (tanto em nível de domínio quanto de página). O que significa “alta qualidade”? Muitas coisas, na verdade - basta dar uma olhada nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que o Google publica. No entanto, uma das qualidades mais importantes é a utilidade. Quão benéfico é este conteúdo para um novo público? Você responde às perguntas deles de forma sucinta e precisa? Você dá a eles instruções ou orientações quando apropriado?

50. Torne seu conteúdo mais exclusivo.

Você também precisará de um certo grau de diferenciação se quiser se destacar nos mecanismos de pesquisa. Se você estiver competindo com várias empresas de renome com conteúdos semelhantes, provavelmente terá mais dificuldade em obter a posição de número um. Mas se o seu conteúdo apresenta tópicos que ninguém mais está fazendo, ou se você explorar esses tópicos de maneiras novas e inovadoras, ninguém poderá tocá-lo. De muitas maneiras, SEO significa ser melhor do que seus principais concorrentes. Tire vantagem disso.

51. Atualize seu conteúdo significativamente.

O Google também presta atenção na frequência com que você atualiza o conteúdo do seu site e na importância dessas atualizações. Por exemplo, se você reescrever toda a sua página inicial com informações sobre seus produtos mais recentes, isso será registrado como mais significativo do que apenas alterar algumas palavras a cada poucos anos. É um trabalho extra manter seu site atualizado de forma consistente, mas ajudará você não apenas a ganhar mais autoridade, mas também a manter seus usuários atualizados.

52. Verifique sua gramática e ortografia em todas as páginas.

O Google possui detectores de qualidade integrados que podem avaliar imediatamente a qualidade subjetiva de uma peça escrita. Por exemplo, ele pode dizer se o artigo foi escrito por um falante nativo do idioma e se o artigo está repleto de erros gramaticais e ortográficos. No caso do último, o Google pode degradar a qualidade do seu trabalho - mesmo se for bem escrito - custando-lhe sérias oportunidades de classificação. Você não precisa pirar com cada pequeno detalhe, mas reserve alguns minutos extras para revisar suas páginas antes de publicá-las.

53. Inclua multimídia em seu conteúdo.

Cada estratégia de marketing de conteúdo deve ter um lugar para conteúdo multimídia. O conteúdo visual, como imagens e vídeos, é naturalmente mais envolvente do que o conteúdo escrito porque exige menos foco para a compreensão e nos dá prazer em nosso sentido físico mais forte e importante. Certifique-se de que todas as suas postagens tenham pelo menos um elemento visual, mesmo que seja apenas um simples doodle ou uma foto do que você está fazendo. Isso aumentará a autoridade de seu conteúdo e fornecerá benefícios de classificação periférica.

54. Inclui recursos de conteúdo suplementar.

Também está se tornando mais importante oferecer recursos de conteúdo suplementares, como componentes interativos. Isso pode incluir calculadoras para ajudar as pessoas a estimar custos ou necessidades de projeto, listas de verificação que podem imprimir, infográficos que podem consultar facilmente ou planilhas para ajudá-las a colocar suas novas habilidades e conhecimentos em teste. Embora não haja nenhuma evidência direta de que haja um sinal de classificação específico para esses recursos, eles vão melhorar o engajamento e a qualidade do seu conteúdo, que por sua vez vai ganhar mais links, tráfego, visitas repetidas, compartilhamentos e, como resultado, maior pesquisa posições.

55. Otimize para click-throughs orgânicos.

Eu mencionei isso brevemente no item 40, mas vale a pena revisitar com mais detalhes aqui. Este é um assunto que tem sido muito debatido ao longo dos anos, mas os dados mais recentes parecem sugerir que as taxas de click-through orgânico (a porcentagem de pessoas que veem sua entrada em SERPs e clicam em seu site) tem um efeito direto e significativo tendo na classificação do seu site. Por exemplo, se você tiver CTRs acima da média, terá tendência a subir nas classificações; ainda assim, isso é difícil de medir por causa da correlação entre classificação e CTRs. Ainda assim, otimizar para CTRs mais altos certamente será um benefício para você, mesmo que não tenham impacto na autoridade do domínio, então faça o que puder para encorajar mais pessoas a clicarem em suas páginas com uma linguagem única e atraente. Você pode afetar sua CTR nos resultados de pesquisa testando suas tags de título e meta tags de descrição para cada uma de suas páginas.

56. Encontre e elimine links quebrados.

O Google não gosta de encontrar links quebrados em seu site. Se você tiver um link que aponta para uma fonte externa que a fonte não existe mais (ou seja, é uma página de erro 404), não é uma boa experiência do usuário. Isso também pode significar que sua fonte vinculada não foi eficaz ou valeu a pena o suficiente para continuar, ou você não atualizou seu conteúdo com freqüência suficiente para mantê-lo relevante. Essas coisas não são boas. Aproveite o tempo para ocasionalmente vasculhar seu material antigo e encontrar todos os links que estão quebrados; em seguida, substitua-os por equivalentes vivos mais modernos. Existem ferramentas que podem ajudar com isso, como o Screaming Frog. Para obter mais informações sobre este tópico, visite nosso guia completo para link building quebrado.

57. Incluir tags de conteúdo.

Esta é uma forma de categorizar seu conteúdo, mas em menor escala. Com as categorias, você selecionará um ou dois temas gerais nos quais o seu tópico de conteúdo se encaixa. Com as tags, você selecionará vários descritores diferentes - às vezes com dois dígitos - para auxiliar na categorização da postagem do blog para pesquisas. Esta é uma oportunidade chave para marcar conteúdo relevante com suas palavras-chave alvo - certifique-se de incluir vários sinônimos e variações se você tiver espaço.

(Fonte da imagem: WordPress)

58. Use listas mais numeradas e com marcadores.

Fornecer a seus usuários listas com marcadores e numeradas é uma ótima maneira de tornar seu conteúdo mais envolvente; nem todo mundo tem tempo ou paciência para ler cada linha de seu conteúdo habilmente considerado e formulado; a maioria deles provavelmente apenas folheará, retirando apenas percepções de alto nível. As listas permitem que eles colham esses insights e conclusões mais facilmente, ajudando-os a economizar tempo, o que fornece uma melhor experiência do usuário. Também oferece a oportunidade de incluir mais subtítulos, otimizando entradas menores de subseções de seu conteúdo para as palavras-chave alvo. Use tags <h2> para seus subcabeçalhos para maximizar os benefícios de SEO aqui.

59. Use redirecionamentos 301 apropriadamente.

Existem dezenas de motivos para configurar um redirecionamento 301 e quase todos eles trazem benefícios para o SEO. Por exemplo, se você tiver links de entrada apontando para uma página de seu site que não existe mais, poderá usar um redirecionamento 301 (permanente) para redirecionar essa autoridade aprovada para uma página nova e igualmente relevante de seu site. É uma maneira de dizer aos rastreadores de mecanismos de pesquisa que você não deseja mais indexar a página antiga, mas que a nova página deve tomar o seu lugar. O melhor de tudo - eles não são tão difíceis de configurar.

60. Corrija erros 404 (na maior parte).

Quando alguém tenta acessar uma página que não existe mais, isso é chamado de erro 404 e pode ocorrer por vários motivos. Você pode ter um erro de servidor ou algo errado com seu site, mas é mais provável que uma página tenha sido excluída ou removida. Alguns erros 404 são necessários para mostrar que uma página se foi, mas outros podem interferir em seus esforços de pesquisa (se aparecerem como erros nos resultados da pesquisa ou servirem como becos sem saída para links mais antigos). Corrija esses erros restaurando suas páginas antigas ou configurando redirecionamentos.

Link Building

Nota: Somos especializados em SEO de marca branca e construção de links de marca branca. Se você estiver interessado em trabalhar conosco, dê uma olhada em nosso guia do revendedor de SEO ou simplesmente, entre em contato !

61. Postagem de convidado em sites da indústria.

Uma grande parte do sucesso em SEO se resume a quantos links apontam para o seu site e de onde esses links vêm. Sua autoridade de domínio depende dessas métricas, mas você não pode simplesmente sair e construir links com abandono. Em vez disso, sua melhor aposta é usar guest posts - conteúdo personalizado para publicações externas que contêm um link informativo relevante apontando para o seu domínio. É difícil ser destacado como um contribuidor convidado até que você construa alguma credibilidade, então um dos melhores lugares para começar a construir links por meio de postagens de convidados é em sites relevantes para o seu setor, como sites de notícias ou fóruns do setor.

62. Postagem de convidado em sites de autoridade superior.

À medida que você ganha mais experiência, respeito e seguidores em seu nicho específico, eventualmente você desejará avançar para publicações de autoridade superior, onde obterá mais visibilidade e alcance. Os sites da indústria de nicho oferecem muitas oportunidades para desenvolver conteúdo relevante, mas suas pontuações de autoridade tendem a ser baixas. Em vez disso, comece a fazer arremessos para grandes jogadores nacionais que recebem centenas de milhares de visitantes por dia. É difícil invadir essas fontes, pois elas têm altos padrões de qualidade para manter, mas mesmo um link de uma fonte histórica justifica seus esforços. Consulte o guia passo a passo definitivo para construir seu negócio por meio de blogs convidados para obter ajuda aqui.

63. Diversifique seu perfil de link de entrada.

Embora seja ótimo se tornar um colaborador convidado ou colunista de uma publicação relevante, você verá uma diminuição no retorno do valor de cada novo link adquirido dessa publicação. Você provavelmente não precisa de mais do que três links de uma única publicação, de uma perspectiva de SEO (embora ainda haja benefícios em ter mais links se eles estiverem gerando tráfego de referência!). Por isso, é uma boa ideia buscar novas fontes de publicação para diversificar seu perfil de links.

64. Crie links nas páginas principais.

Algumas páginas de fontes fora da página são capazes de passar mais autoridade do que outras. Por exemplo, ser destacado no blog é uma conquista notável e você ganhará autoridade substancial dessa forma, mas poderá obter ainda mais valor de SEO ou "link sumo" se for apresentado em uma página de "Parceiros" ou se você tenha uma página inteira dedicada à sua marca. Criar links em páginas mais proeminentes e importantes pode ajudá-lo a extrair mais fluxo do PageRank de cada link que você criar.

65. Concentre seus links de entrada nas páginas principais.

“Autoridade” realmente existe no nível do domínio e da página. Um link apontando para uma página específica de seu site passará autoridade para seu domínio geral, mas também para essa página específica. Se estiver interessado em obter classificações mais altas para uma página específica de seu site, você pode usar isso a seu favor, canalizando muitos de seus links para essa página. Por exemplo, se um de seus produtos ou serviços gerar um ROI ou taxa de conversão significativamente maior, você pode concentrar os esforços de SEO nesse produto ou serviço criando mais links para o URL da página correspondente em seu site. No entanto, se você fizer isso excessivamente, pode parecer pouco natural para o Google, então certifique-se de misturar bastante.

66. Use o texto âncora apropriado.

O texto âncora - o texto que apresenta o hiperlink embutido para o seu site - costumava ser um grande negócio. Antes do algoritmo Panda do Google em 2011 (e depois do algoritmo Penguin do Google em 2012), a manipulação de texto âncora era excessiva porque funcionava muito bem. Naquela época, para obter o máximo do seu link, você incorporava pelo menos uma palavra-chave ao texto âncora. Hoje, isso ainda poderia teoricamente ser benéfico, mas em um grau muito menor; além disso, é na verdade a maneira número 1 do Google para identificar spam de link, então recomendo evitá-lo completamente. Ter muitos links com texto âncora não natural (como texto âncora que inclui uma palavra-chave) é a maneira mais fácil de o Google identificar a manipulação de classificação e pode resultar em uma penalidade devastadora que pode ser extremamente difícil de recuperar. É muito mais importante garantir que o texto âncora flua naturalmente no contexto do artigo. Além disso, supondo que você esteja construindo links por meio do marketing de conteúdo, como eu recomendo em SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide , então você não está lidando apenas com o Google capturando seu texto âncora suspeito; você está lidando com editores reais nas publicações com as quais está trabalhando. Muitos deles são treinados para procurar texto âncora manipulativo e, se virem algo suspeito, podem se recusar a publicar seu conteúdo, remover seu link ou recusar-se a trabalhar com você.

67. Utilize a tag nofollow estrategicamente.

Se você faz postagem de convidado regularmente, você descobrirá que a postagem de convidado tem uma tonelada de vantagens não relacionadas ao SEO, incluindo a passagem de tráfego de referência e a construção do conhecimento e da reputação de sua marca. Se você estiver interessado em fazer mais postagem de convidado, mas não quiser enviar links de spam para o seu site por medo de ser acusado de troca de links, conte com a tag “nofollow”, que diz ao Google para não considerar o link como um meio para autoridade. Você também pode usar a tag nofollow em seu próprio site para vincular a fontes externas sem que o Google o associe a essas fontes.

68. Considere a velocidade do link.

A taxa na qual uma parte do conteúdo ou uma página ganha links ao longo do tempo é chamada de "velocidade do link". Por exemplo, a velocidade típica do link para uma peça de destaque seria uma alta velocidade no início, conforme os links entram, uma velocidade média após alguns dias, seguida por um estreitamento lento dos links conforme a peça começa a envelhecer. Se o seu conteúdo não tem uma velocidade de link de entrada de link, o Google tem menos probabilidade de considerá-lo uma “tendência” ou um artigo “popular oportuno” e, portanto, menos provável de classificá-lo bem nos resultados de pesquisa. Isso significa que você deve se concentrar em promover seu conteúdo amplamente após a publicação, para que ele possa ganhar o máximo de links - e o mais rápido - possível. Para obter ajuda, consulte Content Unleashed: The Ultimate Guide to Promovendo o seu conteúdo publicado .

69. Cite-se na Wikipedia.

A Wikipedia é uma autoridade importante e ganhar um link com ela pode ser uma grande vantagem para o seu SEO. A Wikipedia também está aberta ao público para edição, então você pode criar um link onde achar apropriado. Lembre-se de que o pessoal da Wikipedia leva suas responsabilidades a sério, então, se o seu link não for 100% valioso, provavelmente será removido.

(Fonte da imagem: Wikipedia)

70. Encontre e elimine “links ruins” em seu perfil.

Se você já criou links ou contratou uma empresa para criar links para seu site que podem ser considerados spam ou questionáveis, esses links podem estar impedindo você de entrar no ranking. Links artificiais são capturados por algoritmos e monitorados pelo Google - muitos deles podem causar uma penalidade de classificação. É por isso que é uma boa ideia verificar rotineiramente o perfil do seu link e procurar por links “ruins”. Você pode usar o Google Search Console (Search Traffic a Links para seu site) para baixar uma lista de links que apontam para seu site e, em seguida, analisá-los usando uma ferramenta como Screaming Frog ou Scrapebox. Ao encontrar um link suspeito ou com spam, primeiro tente removê-lo você mesmo. Se não puder, entre em contato com o webmaster do site e solicite sua remoção.

71. Rejeite links que você não pode remover sozinho.

Às vezes, você alcançará uma parede - não será possível remover um link, seja manualmente ou com a ajuda de um webmaster. Nesses casos, use a ferramenta Rejeitar do Google. Os links rejeitados só devem ser usados ​​depois que você já tentou remover os links (o que é ideal), mas é uma segunda melhor opção útil.

72. Elimine as trocas de links.

O Google categoriza as trocas de links como um “esquema” de links ou uma tentativa deliberada de manipular as classificações. A parte do “esquema” disso entra em ação quando dois sites concordam em se vincular reciprocamente para impulsionar as classificações de busca de ambas as partes. Se você se engajou em uma troca de links, remova um ou ambos os links ou adicione a tag “nofollow” a um ou a ambos. Se o Google suspeitar que você está envolvido em trocas de links de uma forma que considere excessivamente manipuladora, isso anulará o valor dos links ou, pior, atingirá seu site com uma penalidade de classificação.

73. Capitalize nas vitórias do elo de seus concorrentes.

Usando uma ferramenta como Open Site Explorer, Ahrefs, SEMRush ou SpyFu, você pode dar uma olhada mais de perto nos perfis de links de seus concorrentes para ver em quais sites eles estão obtendo conteúdo postado, quanta autoridade estão obtendo e quais tipos de conteúdo que estão sendo publicados. As probabilidades são de que, se eles podem fazer isso, você também pode fazer. Não é uma boa ideia copiar a estratégia de um concorrente, mas você pode usar isso como uma ferramenta de pesquisa e aprendizado para alimentar sua própria abordagem estratégica.

74. Corrija os erros nas citações locais.

As citações locais não são “links” em si, mas são uma parte importante de como o Google mede sua autoridade, especialmente no contexto de SEO local. Definidas de forma ampla, essas são instâncias das informações de sua empresa listadas em recursos populares de terceiros, como diretórios locais e sites de avaliação. O Google se baseia nessas informações para obter insights sobre as empresas locais e como você está listado pode ter um impacto em sua visibilidade. Para começar, você vai querer caçar e corrigir quaisquer erros que encontrar em suas citações locais existentes; certifique-se de que o nome, endereço e número de telefone de sua empresa estejam corretos, no mínimo.

75. Crie novas citações locais.

Como acontece com os links, as citações locais não são necessariamente um jogo de quantidade, mas ter mais citações em lugares mais diversos pode ajudá-lo a obter mais autoridade - além de ganhar mais visibilidade em outros veículos. Aproveite o tempo para criar novas citações locais em diretórios e sites de avaliação onde sua empresa não está atualmente em destaque. Como você pode imaginar, alguns diretórios têm mais peso do que outros e são atualizados com mais frequência, portanto, lembre-se disso ao procurar novos locais para estabelecer referências para o seu negócio. Para a maioria das plataformas, o processo de envio é gratuito e simples - eles são incentivados a oferecer o máximo de informações.

76. Incentive as avaliações locais.

Em muitos desses sites de avaliação locais, você receberá avaliações de seus clientes; quanto mais comentários você tiver e mais positivos esses comentários, maior a probabilidade de sua classificação nos resultados de pesquisa do Google para consultas específicas do local; portanto, tome algumas medidas para incentivar comentários mais positivos. Você não pode pagar ou modificar as avaliações (se o fizer, você pode ser retirado da lista), mas pode marcar sua presença no Yelp e em outros sites de avaliações exibindo seus logotipos em seu estabelecimento. Além disso, você pode comentar as boas avaliações para reforçá-las e agradecer aos respectivos autores, e entrar em contato com os revisores negativos para tentar corrigir quaisquer situações lamentáveis.

77. Crie conteúdo que pode se tornar viral.

Em vez de construir links manualmente ou intencionalmente, você pode seguir o caminho de atraí-los naturalmente com o poder do conteúdo que você produz. Esse método é muito menos previsível, mas também tem um grande potencial; se você conseguir que uma parte do seu conteúdo se torne viral, poderá ganhar milhares de links de uma só vez. Existem alguns fatores que podem aumentar a potencial “viralidade” de sua peça, como torná-la longa e detalhada, adicionar elementos de humor e surpresa e dar-lhe um impulso inicial nas redes sociais, mas também é um jogo de tempo e puro sorte.

78. Peça citações (sutilmente).

Se você tem um conteúdo que está usando para ganhar mais links (como um relatório de pesquisa), pode tentar pedir links de pessoas que usam sua pesquisa em suas próprias peças. Idealmente, eles farão isso por conta própria, mas a visibilidade de sua solicitação pode ser suficiente para fazê-los puxar o gatilho. Por exemplo, no final da sua peça, você pode dizer algo como “gostou do que leu? Apresente nosso trabalho em seu próprio artigo - apenas certifique-se de nos citar. ”

79. Controle seus esforços.

Esta não é uma estratégia que pode aumentar seus rankings de busca por si só, mas pode aumentar a eficácia de seu link e campanhas locais de construção de citações. Quando você começa a ver o momentum inicial, é fácil ficar animado e pensar que verá resultados ainda mais impressionantes e rápidos se apenas construir mais links em um curto período de tempo. No entanto, construir links muito rapidamente pode funcionar contra você, porque fazer isso geralmente diminui sua qualidade; em vez disso, é melhor aumentar lentamente a autoridade e a frequência de seus esforços de postagem de links. Elabore um plano e siga-o.

80. Aprenda com seu conteúdo mais popular.

Use o Google Analytics ou uma plataforma semelhante para rastrear a popularidade de suas melhores postagens. Que tipo de conteúdo parece receber mais tráfego de referência? Quais canais externos estão passando mais autoridade para você? Quais recursos de breakout ajudaram você a ganhar mais links de entrada? Aprenda quais qualidades de conteúdo tornaram esses talentos possíveis e integre-os ainda mais em seus esforços contínuos.

Mídia social

81. Otimize seus perfis sociais.

Otimizar seus perfis de mídia social não ajudará a autoridade de domínio de seu site existente, mas aumentará a visibilidade desses perfis nos motores de busca. Por exemplo, se você preencher seu perfil do Facebook com palavras-chave relacionadas ao seu setor, há uma chance maior de que seu perfil do Facebook apareça nesses tipos de pesquisas, não apenas no Google, mas também no Facebook. Além disso, ter perfis de mídia social robustos aumentará a probabilidade de que eles preencham os resultados da pesquisa para pesquisas sobre o nome de sua marca. Isso é crucial para o gerenciamento de reputação online. Preencha todos os campos que puder para quantas plataformas você tiver para sua marca e seja o mais descritivo e conciso possível.

82. Facilite o contato das pessoas com você.

Ter mais seguidores não aumentará sua classificação diretamente, mas dará a você um público maior com o qual você pode compartilhar seu conteúdo, o que, por sua vez, lhe dará mais visibilidade sobre seu conteúdo, o que leva a mais links internos e compartilhamentos sociais - fatores que certamente aumentam as classificações. Faça com que seja fácil para as pessoas encontrarem e se conectarem com seus perfis sociais, incluindo links para esses perfis em todos os lugares - em seu site, em seus e-mails e em todo o seu material de marketing e promocional.

83. Ofereça ícones de compartilhamento social em todo o seu conteúdo.

Da mesma forma, inclua ícones de compartilhamento social para todas as suas postagens de blog individuais, tornando mais fácil para as pessoas compartilharem com o clique de um botão. A maioria das pessoas não compartilhará seu artigo, mesmo que gostem, a menos que seja incrivelmente fácil de fazê-lo. Esta é uma etapa simples - leva apenas alguns minutos para ser configurada - portanto, não há desculpa para não tê-lo em seu site. Aqui em SEO.co, usamos Social Warfare, um plugin para WordPress que eu realmente adoro e recomendo.

84. Promova seu conteúdo mais recente em tantos meios de comunicação quanto possível.

A maior vantagem que a mídia social oferece é uma plataforma maior para distribuir as postagens do seu blog, o que ajuda na visibilidade e aumenta suas chances de ganhar links de entrada de autoridade. Sempre que você publicar um novo blog, certifique-se de promovê-lo em todas as plataformas sociais que você possui. Você pode até ir além da mídia social e aproveitar sites de bookmarking social como Reddit ou StumbleUpon. Para obter um passo a passo completo sobre como promover seu conteúdo, bem como uma lista de verificação bacana que você pode imprimir e usar todas as vezes, consulte Content Unleashed: The Ultimate Guide to Promovendo seu conteúdo publicado .

85. Peça por compartilhamentos de seu melhor conteúdo.

Pode parecer uma violação da etiqueta pedir aos usuários que compartilhem seu conteúdo, mas desde que você faça isso com moderação, pode ser uma ferramenta positiva para aumentar o alcance de seu material. Salve essas solicitações apenas para o melhor conteúdo que você produz e ajude-o a alcançar círculos maiores de seguidores de forma mais rápida e confiável.

86. Distribua seu conteúdo antigo de forma recorrente.

A publicação social não se trata apenas de dar atenção às suas melhores e mais recentes peças - também pode ser uma forma de revitalizar uma peça mais antiga que perdeu o ímpeto ou de garantir que todos os seus seguidores vejam todo o seu conteúdo em algum momento. Mantenha uma lista contínua de todos os seus conteúdos “perenes” (que não têm uma data de validade ou relevância temporária) e trabalhe para distribuí-los regularmente, em um loop, ao longo do tempo.

87. Envolva-se com influenciadores.

Os influenciadores da mídia social são pessoas, de preferência em seu setor, que já têm muitos seguidores e uma reputação equivalente. Eles têm o potencial de alcançar milhares de pessoas com uma única menção, então você pode usar isso a seu favor para obter mais atenção sobre o seu conteúdo (ou mais seguidores). Envolva-se com influenciadores, fazendo-lhes perguntas, respondendo-lhes em discussões ou compartilhando seu material. Você pode até mesmo pedir a eles que compartilhem algum de seu material (se houver um incentivo para eles). Conseguir a atenção deles pode ganhar um grande impulso em visibilidade, junto com links de entrada e compartilhamentos.

88. Colabore com influenciadores.

Em vez de pedir favores aos influenciadores ou depender de suas ações independentes, considere colaborar com os influenciadores em um conteúdo compartilhado. Por exemplo, você pode conduzir uma entrevista ou trocar pesquisas para fazer uma peça mutuamente benéfica. Independentemente de onde esteja hospedado, você ganhará pelo menos um link forte para a peça imediatamente e, então, ganhará os benefícios de ter duas personalidades de mídia social fortes compartilhando a peça no futuro.

89. Alcance novos seguidores em potencial.

Uma das melhores maneiras de conquistar seguidores é também a mais simples - basta alcançar novas pessoas que possam estar interessadas em sua marca. Encontre empresas semelhantes à sua e acesse sua lista de seguidores, depois siga essas pessoas para chamar sua atenção. Muitos deles o seguirão de volta.

90. Atrair e reter públicos por meio do engajamento.

Você pode atrair novos seguidores e reter aqueles que já possui, aumentando seu engajamento. “Engajamento” aqui é uma palavra vaga que se refere a qualquer tipo de interação social - afinal, é uma mídia “social”. Isso começa com a cortesia básica da mídia social, como dizer “obrigado” às pessoas que elogiam seu trabalho e responder a perguntas ou críticas sobre seu conteúdo. Também se estende a encontrar conversas relevantes para o seu setor e participar delas para mostrar sua experiência. Quanto mais você se envolve com seus usuários, é mais provável que eles queiram continuar seguindo você.

91. Otimize seus vídeos do YouTube.

A maior parte deste guia enfocou o Google como a principal consideração em SEO, o que é uma coisa boa - o Google ainda domina a web com dois terços de todo o tráfego de pesquisa - mas existem outros mecanismos de pesquisa para otimizar. Por exemplo, o YouTube tem seu próprio sistema de classificação. É um pouco semelhante ao do Google, baseando-se em palavras-chave no título e nas tags, bem como na qualidade e suporte para o conteúdo em si, mas vale a pena considerá-lo como uma rota secundária de otimização. Isso é especialmente importante porque a maneira como você otimiza seus vídeos do YouTube afetará como e se eles aparecerão nas pesquisas diretas do Google. Poste novos vídeos ocasionalmente e otimize todos eles para ambos os modos de pesquisa.

(Fonte da imagem: SearchEngineWatch / TagSEO)

92. Desenvolva suas marcas pessoais.

Também é uma boa ideia construir suas marcas pessoais (como a sua ou a de seus funcionários) nas redes sociais. Você já os está usando como forma de aumentar a visibilidade do seu conteúdo; otimizar sua presença nas redes sociais é o próximo passo. Trabalhe com o proprietário de cada marca pessoal participante de sua empresa e faça com que construam seguidores sociais individuais próprios. Em última análise, isso servirá para tornar o conteúdo do seu blog mais pessoalmente distribuído (e, portanto, mais confiável) e também tem o potencial de multiplicar o público geral da mídia social algumas vezes.

Estratégias Correcionais

93. Reduza o volume de palavras-chave em seu conteúdo.

No início deste artigo, abordei a importância de incluir palavras-chave e frases-chave no corpo do conteúdo do seu site. Essa é uma tática necessária se você deseja obter classificações mais altas. No entanto, também é possível otimizar demais seu conteúdo se você não tomar cuidado. É fácil exagerar nos termos de palavras-chave quando você está focado em aproveitar ao máximo sua estratégia, então reserve um tempo para reavaliar seu conteúdo e eliminar quaisquer palavras-chave que pareçam se destacar. Leia seu conteúdo em voz alta; se parece estranho, revise-o.

94. Remova links externos para sites com spam.

Felizmente, você não tem nenhum link para sites com spam em nenhum lugar do seu site. No entanto, se você fizer isso, remova-os assim que encontrá-los. O termo “sites de spam” aqui é ambíguo; pode se referir a qualquer tipo de site que se envolve em um comportamento impróprio, como spam (obviamente), esquemas ou táticas geralmente enganosas. É improvável, mas possível, que uma força externa crie esses links em seu site apontando para fora (como se seu site fosse hackeado ou alguém obtivesse acesso não autorizado a ele), portanto, faça o que puder para manter seu site longe deles. Caso contrário, o Google poderia começar a associar seu site a esses profissionais de chapéu preto. Na verdade, isso aconteceu em outro site que possuo (não SEO.co) - um hacker obteve acesso ao meu site e colocou links para sites de spam em meu próprio site. O Google começou a exibir mensagens de aviso aos usuários de que meu site foi hackeado, e seu tráfego de pesquisa caiu completamente para zero. Só então percebi que o site havia sido hackeado. Limpar tudo foi um trabalho caro e demorado, então, em vez de deixar que isso acontecesse com você, evite o problema protegendo seu site.

95. Divulgue quaisquer patrocínios ou afiliações.

Se você está sendo patrocinado, ou se está vinculando a um afiliado, ou mesmo se está apenas analisando um produto que foi dado a você gratuitamente, certifique-se de divulgar essas relações ao seu público. O Google refinou suas regras para isso ao longo do tempo, e é improvável que você enfrente uma penalidade severa por uma violação aqui, mas é melhor prevenir do que remediar. Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um comentário sobre um novo tablet que foi presenteado para sua empresa; no corpo da sua análise, você pode declarar explicitamente como isso foi fornecido a você e por quê, e certifique-se de que todos os links sejam links nofollow como uma camada extra de segurança.

96. Discontinue use of sneaky redirects.

The more open you are, the better, and that rule applies to redirects as well. One formerly popular tactic was to set up “sneaky” redirects, which take a user headed for one page and lead them to something they didn't originally want. As a scheme, this could serve to help you get more traffic to a sales page by poaching traffic from other, more organically valuable pages. Doing this, of course, is a violation of user trust, and is considered deceitful. If Google catches you doing this, they'll make you regret it pretty quickly. Ensure you don't have any sneaky redirects set up, and if you do, remove them.

97. Keep your ads tastefully and appropriately placed.

There's nothing wrong with placing ads on your site—and you wouldn't think so, considering Google makes the vast majority of its revenue from advertising. However, the types of ads and placement of those ads can have a massive impact on your overall user experience. For example, advertising products your customers might actually be interested in the footer and sidebars of your website, away from your main content is ideal. Overwhelming your users with popup ads (especially on mobile devices, where they occupy the entire tiny screen) is not only frustrating to users, but it's now a negative ranking signal to Google. This is about more than just improving your search rankings; it's about keeping your users satisfied.

98. Stop auto-generating or “spinning” your content.

Lately, there's been a trend of automatically generated content encroaching on the content marketing world. Because most webmasters recognize the need for ongoing content but don't want to spend the time or money to have real content developed by humans, they rely on cheap, automatic bots or tools that either generate nonsensical content from scratch, or take existing content and “spin” it into a slightly different variation (usually by automatically replacing certain words with synonyms). These shortcuts might seem like a cheap way to trick Google and get more content for less time and money, but Google's Panda algorithm is specifically designed to detect this sort of manipulation and penalize websites that use it.

99. Keep your meta tags to a minimum.

Just like with keywords, this is actually a good strategy that only becomes burdensome when you abuse it. When you're considering meta tags to describe your content, images, and video, you'll likely run through the list of accurate descriptors and try to find as many target keywords as possible to include; after all, there's rarely a technical limit imposed on how many meta tags you can assign to a piece of content. However, stuffing your meta tags with keywords can not only look unnatural to Google, but it can totally give away all your target keywords to any crafty competitor who wants to know exactly what keywords you're targeting (since meta tags are publicly accessible in the HTML code of your site).

100. Use a reconsideration request to lift a penalty.

If you've followed all the strategies and best practices in this guide so far, and you've avoided any schemes, shortcuts, or other gimmicks in your strategy, it's incredibly unlikely that you'll ever face a penalty from Google. That being said, if you choose the wrong SEO agency, or deliberately manipulate your rankings, or are the victim of rare, random chance, you might eventually encounter a penalty that sends your rankings plummeting. In this scenario, you can contact Google to file a reconsideration request and work your way to restoring your rankings to normal. If you suspect you've got a manual or algorithmic penalty and need help recovering from it, including filing a reconsideration request, see The Definitive Guide To Google Manual Actions and Penalties .

(Fonte da imagem: Google)

The Golden Rule

101. Measure, learn, adjust, repeat.

There's one strategy more important than all the others, and it applies to the majority of these tactics in some ways. It's a “golden rule” to your SEO approach, and if you follow it, you'll be more likely to see your results improving over time. The idea is to measure, learn, adjust, and repeat; collect as much data as you can about your strategy's performance, learn why it improved or was weakened, make adjustments to your strategy, and repeat the process again. The more you do this, the more you'll be able to improve your approach—no matter what tactics you're using. Believe it or not, this list is still not comprehensive. There are tiny ranking factors I haven't mentioned, there are ranking factors we haven't yet discovered (and ones Google hasn't disclosed), and because of the nature of this post, I've deliberately kept some points brief that warrant a more thorough explanation in other formats.

This post isn't everything there is to know about SEO, but it is relatively thorough in its approach. With the strategies and tactics you've learned in this guide, you should have enough ammunition to launch and maintain a healthy SEO strategy.