Google Dance: maximizando seu SEO apesar da volatilidade dos rankings

Nas SERPs (assim como na vida), a única constante é a mudança.

E é exatamente isso que o “Google Dance” é.

A “Dança” é a maneira amigável do Google de usar IA (e todas as centenas de outros fatores de classificação) para descobrir onde colocar uma nova página da web em seu índice em relação a milhares (ou mais) de outras páginas nos mesmos tópicos ou em tópicos semelhantes . O Google Dance é a forma do algoritmo de testar as proezas de classificação de uma página.

As classificações mudam todos os dias. E, no mundo de SEO de hoje - e graças à atualização do Penguin - o algoritmo é atualizado quase em tempo real.

Isso significa que você não precisará esperar entre as atualizações do Google para outra ascensão meteórica ou queda devastadora nos resultados de pesquisa. Isso simplesmente vai acontecer.

Mas não se preocupe, à medida que as páginas amadurecem, a volatilidade tende a se estabilizar.

Quais fatores afetam o Google Dance?

O Google Dance é mais frequentemente evidente para novas páginas.

Quando uma nova página é publicada, o algoritmo fornecerá um “teste” amigável para aquela página, conduzindo-a nas SERPs, permitindo-lhes coletar dados sobre como os usuários podem reagir positiva ou negativamente à página (geralmente na forma de clique por meio de taxas e métricas de tempo de permanência).

Na verdade, uma página recém-publicada pode apresentar oscilações muito violentas. Quando publicado inicialmente, pode aparecer na posição 100+ e, um ou dois dias depois, pode aparecer no top 20, apenas para cair novamente pouco tempo depois.

Em alguns casos, o Google pode empurrar uma nova página da web para a cobiçada posição 10, ou mesmo acima da dobra, mesmo para termos competitivos.

Quando isso acontece, normalmente é o fator QDF (qualidade merece atualização) do Google em ação:

Se o algoritmo determinar que você é uma peça digna de nota, você pode encontrar um impulso imediato para essa peça em uma classificação muito mais alta do que talvez merece por outros fatores. No entanto, não fique muito surpreso quando você notar novos posts que recebem o impulso QDF se estabelecendo em uma classificação inferior algumas semanas depois.

Mas, tenha em mente que QDF é apenas parte de muitos fatores que afetarão a inevitabilidade de seu conteúdo dançar nas SERPs.

Aqui estão alguns outros fatores que podem ter impacto imediato e retardado nas classificações de suas páginas:

1. Maturidade . Como regra, as páginas e os domínios mais recentes tendem a dançar de forma mais ampla e ter uma classificação mais irregular. Sites mais maduros flutuam com menos frequência. É a maturidade do site que é um grande fator que contribui para a demora para que os sites sejam classificados. A maturidade do site (ou aparente falta dela) também é uma das razões pelas quais muitos postulam erroneamente que seu site foi jogado na sandbox do Google.
2. Backlinks . Novos backlinks têm um impacto maior e imediato na volatilidade. Maior velocidade de link significa maior volatilidade. E, se você estiver adquirindo links de sites de alta autoridade para suas páginas da web, notará uma volatilidade ainda maior - independentemente de sua página ser nova ou ter três anos.
3. Atualizações do site . Se você estiver fazendo atualizações significativas em suas páginas e postagens, é quase certo que verá uma maior volatilidade em suas classificações de pesquisa. Essas mudanças podem incluir:
   • Atualizações de conteúdo para páginas e postagens.
   • Página ou postagem recém-lançada.
   • 301 redireciona do conteúdo retirado para o novo conteúdo.
   • Criação de links internos para páginas ou postagens.
4. Competitividade . Quanto mais competitivo for o prazo, maior será a volatilidade.

Quanto tempo posso esperar que o Google Dance dure?

Os fatores que afetam a volatilidade da sua nova página nas SERPs são variados.

Os vários fatores listados acima terão impacto diferente em páginas diferentes e por períodos diferentes, dependendo da maturidade do domínio raiz, maturidade da própria página, a competitividade das palavras-chave alvo ou o número de backlinks.

Para termos mais competitivos, a dança pode durar anos.

Recentemente, um cliente finalmente saltou e se manteve na posição 5 para uma palavra-chave altamente competitiva e lucrativa no setor financeiro.

Demorou cinco anos de esforço meticuloso, incluindo muita dança, link building e um monte de pagamento por clique no meio.

Aqui está um resumo de sua dança, representado por alguns anos de trabalho:

Cortesia: AgencyAnalytics

E outro cliente na área de administração de imóveis:

Fonte: Ahrefs

Neste caso, um impulso inicial QDF seguido por flutuações regulares e recorrentes ao longo dos últimos dois anos.

Cada um desses termos separados sofreu flutuações constantes à medida que os princípios tradicionais de SEO eram aplicados para torná-los relevantes a longo prazo.

A chave para a maioria dos webmasters é não entrar em pânico quando ocorrerem flutuações de classificação, especialmente depois que novos links (e especialmente links de alta autoridade) foram adquiridos.

Quedas massivas em toda a linha podem indicar algo mais, como talvez uma penalidade do Google, mas na maioria dos casos, é mais provavelmente o resultado da volatilidade SERP natural. Em outras palavras, o proverbial Google Dance em ação.

Qual é a melhor estratégia para lidar com a volatilidade do ranking do Google?

Quando uma nova página está dançando nas SERPs, ela o fará por um período de tempo até que "se acomode". Depois que essa acomodação ocorrer, é uma boa prática reavaliar sua estratégia para esta página específica.

Por exemplo, se a página mais madura e consolidada não chegar à posição que você gostaria ou acha que merece, talvez seja hora de promovê-la com várias estratégias de link building.

Ao fazer isso, espere mais volatilidade antes da próxima “acomodação” (desta vez, esperançosamente, maior do que a cúpula de classificação anterior).

Em seguida, enxágue e repita até atingir os resultados desejados.

Mas, não pare por aí. O linkgraph da web está sempre se transformando e a atualização ocasional de conteúdo, link interno, referência, menção ou backlink externo para a página garantirá que ela permaneça relevante nos meses e anos à frente.

Resumo do Google Dance

• O Google Dance é a alta (er) volatilidade nas classificações de pesquisa, normalmente reservada para páginas novas, atualizadas ou promovidas.
• A volatilidade do ranking do Google é realmente apenas um teste simples para ver se o seu conteúdo e sua página recém-publicada são realmente dignos de enviar tráfego e olhos para ele. Lembre-se de que o Google pode aumentar temporariamente sua classificação para testar as taxas de cliques (CTRs) e o feedback geral do usuário sobre sua página. Se o feedback for bom, seu impulso inicial de QDF pode permanecer. Então, escreva um bom conteúdo, promova-o bem e mantenha os dedos cruzados!
• Quando você vir a dança acontecendo, continue implementando as práticas recomendadas de SEO, incluindo construção de links de chapéu branco e marketing de conteúdo.

Quando você vir oscilações violentas, não entre em pânico. Este é um componente muito normal e esperado do algoritmo de SEO e do Google. Em outras palavras:

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