Google Dance : maximiser votre référencement malgré la volatilité des classements

Dans les SERP (comme dans la vie), la seule constante est le changement.

Et c'est exactement ce qu'est le « Google Dance ».

La "Danse" est la manière conviviale de Google d'utiliser l'IA (et toutes les centaines d'autres facteurs de classement) pour déterminer où placer une nouvelle page Web dans son index par rapport à des milliers (ou plus) d'autres pages sur des sujets identiques ou similaires. . Le Google Dance est la façon dont l'algorithme teste les prouesses de classement d'une page.

Les classements changent tous les jours. Et, dans le monde du référencement d'aujourd'hui, et grâce à la mise à jour Penguin, l'algorithme se met à jour en temps quasi réel.

Cela signifie que vous n'aurez pas besoin d'attendre entre les mises à jour de Google pour une autre ascension fulgurante ou une baisse déchirante des résultats de recherche. Cela va juste arriver.

Mais ne vous inquiétez pas, à mesure que les pages mûrissent, la volatilité a tendance à se stabiliser.

Quels facteurs ont un impact sur Google Dance ?

Le Google Dance est le plus souvent évident pour les nouvelles pages.

Lorsqu'une nouvelle page est publiée, l'algorithme fournira un « test » convivial pour cette page, la faisant remonter dans les SERP, leur permettant de collecter des données sur la façon dont les utilisateurs peuvent réagir positivement ou négativement à la page (généralement sous forme de clic à travers les taux et les mesures de temps de séjour).

En fait, une page nouvellement publiée peut voir des fluctuations très sauvages. Lors de sa publication initiale, il peut apparaître en position 100+, puis un jour ou deux plus tard, il peut apparaître dans le top 20, pour retomber peu de temps après.

Dans certains cas, Google peut placer une toute nouvelle page Web dans le top 10 tant convoité, voire au-dessus de la ligne de flottaison, même à des conditions concurrentielles.

Lorsque cela se produit, c'est généralement le facteur QDF (la qualité mérite la fraîcheur) de Google à l'œuvre :

Si l'algo détermine que votre pièce est remarquable, vous pouvez trouver un coup de pouce immédiat pour cette pièce dans un classement beaucoup plus élevé que ce qu'elle mérite peut-être par d'autres facteurs. Cependant, ne soyez pas trop surpris lorsque vous remarquerez que de nouveaux messages qui reçoivent le boost QDF s'installent à un rang inférieur quelques semaines plus tard.

Mais gardez à l'esprit que QDF n'est qu'une partie de nombreux facteurs qui auront un impact sur l'inévitabilité de votre contenu dans les SERP.

Voici quelques autres facteurs qui peuvent avoir un impact immédiat et différé sur la danse du classement de vos pages :

1. Maturité . En règle générale, les pages et les domaines les plus récents ont tendance à danser plus largement et à se classer de manière plus erratique. Les sites Web plus matures fluctuent moins fréquemment. C'est la maturité du site Web qui explique en grande partie pourquoi le classement des sites Web peut prendre autant de temps. La maturité du site Web (ou son absence apparente) est également l'une des raisons pour lesquelles beaucoup postulent à tort que leur site a été poussé dans le bac à sable de Google.
2. Liens retour . Les nouveaux backlinks ont un impact plus important et immédiat sur la volatilité. Une plus grande vitesse de liaison signifie une plus grande volatilité. Et, si vous acquérez des liens de sites de haute autorité vers vos pages Web, vous remarquerez une volatilité encore plus grande, que votre page soit nouvelle ou vieille de trois ans.
3. Mises à jour du site Web . Si vous apportez des mises à jour importantes à vos pages et à vos publications, vous êtes presque assuré de voir une plus grande volatilité dans vos classements de recherche. De tels changements pourraient inclure :
   • Mises à jour du contenu des pages et des articles.
   • Page ou article récemment publié.
   • 301 redirige du contenu retiré vers le nouveau contenu.
   • Création de liens internes vers des pages ou des articles.
4. Compétitivité . Plus le terme est compétitif, plus la volatilité est grande.

Combien de temps puis-je m'attendre à ce que Google Dance dure ?

Les facteurs affectant la volatilité de votre nouvelle page dans les SERP sont variés.

Les différents facteurs énumérés ci-dessus auront un impact différent sur différentes pages et pour différentes périodes, en fonction de la maturité du domaine racine, de la maturité de la page elle-même, de la compétitivité des mots-clés cibles ou du nombre de backlinks.

Pour des conditions plus compétitives, la danse peut durer des années.

Nous avons récemment eu un client qui a finalement rebondi et s'est maintenu en position 5 pour un mot-clé très compétitif et très lucratif dans le domaine de la finance.

Cela leur a pris cinq ans d'efforts minutieux, comprenant beaucoup de danse, de création de liens et un tas de paiements par clic entre les deux.

Voici une ventilation de leur danse, représentée par quelques années de travail :

Avec l'aimable autorisation de : AgencyAnalytics

Et un autre client dans l'espace de gestion immobilière :

Source : Ahrefs

Dans ce cas, un premier coup de pouce QDF suivi de fluctuations régulières et récurrentes tout au long des deux dernières années.

Chacun de ces termes distincts a connu des fluctuations constantes à mesure que les principes de référencement traditionnels étaient appliqués pour les rendre pertinents à long terme.

La clé pour la plupart des webmasters est de ne pas paniquer lorsque des fluctuations de classement se produisent, en particulier après l'acquisition de nouveaux liens (et en particulier des liens de haute autorité).

Des baisses massives dans tous les domaines pourraient indiquer quelque chose de plus, comme peut-être une pénalité de Google, mais dans la plupart des cas, c'est plus probablement le résultat de la volatilité naturelle des SERP. En d'autres termes, le proverbial Google Dance au travail.

Quelle est la meilleure stratégie pour faire face à la volatilité du classement Google ?

Lorsqu'une nouvelle page danse dans les SERP, elle le fera pendant un certain temps jusqu'à ce qu'elle "s'installe". Une fois que ce règlement s'est produit, il est recommandé de réévaluer votre stratégie pour cette page en particulier.

Par exemple, si la page la plus mature et la plus établie n'atteint pas la position que vous voudriez ou pensez qu'elle mérite, il est peut-être temps de la promouvoir avec diverses stratégies de création de liens.

Comme vous le faites, attendez-vous à plus de volatilité avant la prochaine « installation » (cette fois, espérons-le, plus élevée que le sommet de classement précédent).

Ensuite, rincez et répétez jusqu'à ce que vous obteniez les résultats souhaités.

Mais, ne vous arrêtez pas là. Le linkgraph du Web est en constante évolution et la mise à jour occasionnelle du contenu, le lien interne, la référence, la mention ou le backlink externe vers la page garantiront qu'il reste pertinent pour les mois et les années à venir.

Résumé de la danse Google

• Le Google Dance est la volatilité (plus) élevée des classements de recherche, généralement réservée aux pages nouvelles, mises à jour ou promues.
• La volatilité du classement de Google n'est en fait qu'un simple test pour voir si votre contenu et votre page nouvellement publiée sont vraiment dignes d'y envoyer du trafic et des regards. N'oubliez pas que Google peut temporairement améliorer votre classement pour tester les taux de clics (CTR) et les commentaires globaux des utilisateurs de votre page. Si ce retour est bon, votre boost QDF initial peut rester. Alors, écrivez du bon contenu, faites-en la promotion et croisez les doigts !
• Lorsque vous voyez la danse se produire, continuez simplement à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement, y compris la création de liens chapeaux blancs et le marketing de contenu.

Lorsque vous voyez des balançoires sauvages, ne paniquez pas. C'est une composante très normale et attendue du référencement et de l'algorithme de Google. En d'autres termes:

Si vous recherchez une société de référencement qui peut vous aider à augmenter votre trafic en ligne vers de nouveaux sommets, veuillez contacter notre équipe dès aujourd'hui !