Black Hat SEO: 19 táticas de SEO míope que matarão suas classificações

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia de marketing chave, mas só é eficaz quando feita de forma ética. Embora esteja ficando mais difícil de manipular o sistema, ainda é possível até certo ponto. No entanto, não importa o quão bem as táticas de SEO de chapéu preto pareçam estar funcionando, se estratégias duvidosas fizerem parte de seu plano de SEO, seu site irá eventualmente travar e queimar.

As táticas de SEO de chapéu preto podem levá-lo ao topo das SERPs por um curto período de tempo, mas esses resultados não durarão. Táticas obscuras de SEO são estratégias míopes que acabarão com seus esforços de SEO. As táticas de chapéu preto desperdiçam tempo e dinheiro, ao mesmo tempo que colocam todo o seu site em risco de ser desindexado e / ou totalmente incluído na lista negra.

Ao otimizar seu site para pesquisa, não desperdice seu dinheiro e trabalho árduo. Evite as seguintes táticas de SEO de chapéu preto a todo custo.

6 táticas de link building de chapéu preto para evitar

O edifício da ligação sempre foi e sempre será central para todas as estratégias de SEO. O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa é colocar suas páginas da web no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave e frases relevantes. A menos que seu setor seja tão exclusivo que você não tenha absolutamente nenhuma concorrência, não ganhará classificação nos mecanismos de pesquisa sem backlinks.

Existem muitas maneiras de construir backlinks. Afinal, um backlink é simplesmente um link apontando para sua página da web. Os links são fáceis de obter. No entanto, existem maneiras boas e ruins de criar links. E se você não construir links corretamente, eles podem desaparecer, fazer seu site parecer ruim ou colocá-lo no radar do Google como spam.

Na pior das hipóteses, todo o seu nome de domínio pode ser desindexado ou mesmo colocado na lista negra do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Em 2020, o Google detinha 62,5% da quota de mercado dos motores de busca. Você não quer ser desindexado ou colocado na lista negra do Google!

O que torna as táticas de link building "chapéu preto"?

A diferença entre métodos bons e ruins de link building é sutil, mas, de modo geral, os métodos black hat constroem links artificialmente por meio da manipulação.

Se você acha que pode se safar usando estratégias de construção de links manipulativas, pense novamente. Não há como contornar isso - os mecanismos de pesquisa sabem quando você está usando métodos de chapéu preto e você será pego.

Se você deseja realmente otimizar seu site para obter a classificação que realmente merece, evite as seguintes práticas de criação de links de chapéu preto.

1. Link Farms

As fazendas de links são, de longe, a pior maneira de construir backlinks. Os farms de links existem apenas para criar e hospedar backlinks. Eles geralmente consistem em sites que parecem servir a um propósito genuíno à primeira vista. No entanto, um olhar mais atento revela a inautenticidade.

Link farms são frequentemente disfarçados

Tenha cuidado para não ser sugado para farms de links privados. Você ficaria surpreso com quantas táticas furtivas existem por aí. Por exemplo, algumas fazendas de links operam como um esquema de pirâmide disfarçado de rede de blog. Os membros existentes recrutam novos membros que adicionam seus blogs à rede e um software automatizado adiciona backlinks aos sites dos membros existentes. Os membros mais antigos obtêm mais backlinks.

Seja extremamente cético em relação às redes de blog. Se você receber um convite para ingressar em uma rede de blog privada onde backlinks automáticos são um ponto de venda, provavelmente é um link farm. Não importa o quão alta qualidade o conteúdo parece ser ou quantos blogs existem na rede. Um link farm é um link farm.

2. Trocas de links recíprocos

Antigamente, as trocas recíprocas de links eram uma cortesia comum. Se alguém se vinculou a você, foi respeitoso vinculá-lo de volta. No entanto, isso foi antes de as pessoas começarem a gerar backlinks intencionalmente para ganhar classificação nos motores de busca.

É perfeitamente aceitável criar links para sites que seus visitantes possam achar úteis. No entanto, é raro que todos os sites para os quais você cria um link também queiram ter um link de volta para você. Se você tiver vários links recíprocos, é um sinal de que está tentando burlar o sistema.

A menos que você tenha uma parceria legítima ou conexão mútua com outro site, criar uma troca recíproca de links para obter “suco de links” ou dinheiro é considerado manipulação.

3. Links pagos

Links pagos são populares, mas se essa for sua abordagem, você pode esperar que seus backlinks desapareçam em algum momento. Pagar por backlinks em massa ou mesmo um de cada vez é contra os termos do mecanismo de pesquisa. Se você quiser que seus backlinks permaneçam, você precisa gerar backlinks de forma autêntica por meio de práticas éticas de construção de links.

Por outro lado, se você estiver vendendo e hospedando links pagos, convém considerar uma abordagem diferente. Se o seu esquema for descoberto pelo Google, todo o seu nome de domínio pode ser desindexado ou colocado na lista negra. Se isso acontecer, você perderá sua fonte de renda e terá centenas ou talvez milhares de clientes insatisfeitos.

Evite disfarçar links pagos como anúncios baseados em imagens

Se você está tentado a disfarçar links pagos como imagens que parecem anúncios legítimos, não faça isso. Se não for um anúncio genuíno relevante para o conteúdo do seu site, ele degradará a qualidade da experiência do usuário do seu site. Por exemplo, se você está escrevendo um blog sobre receitas vegetarianas, seus visitantes não querem ver anúncios de jogos de azar.

A única exceção para links pagos

Existe uma exceção para links pagos. De acordo com Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam do Google, links pagos que não afetam os mecanismos de busca são aceitáveis. Links pagos são um problema apenas quando manipulam os motores de busca para obter classificação.

Para criar links que os mecanismos de pesquisa irão ignorar, use o atributo “rel = nofollow”. Quando este atributo está presente, os mecanismos de pesquisa irão ignorar o link em termos de PageRank dinâmico. Isso não é necessariamente uma coisa ruim, já que links “nofollow” têm potencial para gerar tráfego.

4. Usando diretórios do artigo

Os diretórios de artigos são essencialmente fazendas de links que às vezes fornecem conteúdo decente, mas a qualidade não é alta o suficiente para ser digna de uma classificação elevada. Por padrão, os mecanismos de pesquisa não atribuem uma classificação elevada ao conteúdo publicado em diretórios de artigos. O problema é que os diretórios de artigos publicam postagens de convidados de qualquer pessoa sem qualquer supervisão editorial.

Embora alguns artigos publicados nesses sites possam ser razoavelmente decentes, muitos são de baixa qualidade, o que reduz o valor geral de todo o site. Não surpreendentemente, você quase nunca verá páginas de diretórios de artigos nas SERPs, apesar de ter milhares de artigos e um fluxo constante de novos conteúdos.

5. Links ocultos

Links ocultos são uma tática de chapéu preto de longa data. Na maioria das vezes, os links ocultos também são irrelevantes. Algumas pessoas ocultam os links dos visitantes, tornando o texto âncora da mesma cor do fundo ou tornando a fonte tão pequena que fica invisível a olho nu.

Os links devem ser úteis para os visitantes. Se um link não fosse interessante ou útil para os visitantes, ele não deveria existir, mesmo quando oculto.

Nunca é uma boa estratégia ocultar links de visitantes apenas para obter classificação. Os mecanismos de pesquisa usam indexação semântica latente (LSI) para determinar o contexto do conteúdo em uma página. Páginas que estão misturadas com um monte de palavras-chave e links irrelevantes não serão classificadas, ponto final.

6. Usando apenas texto âncora de correspondência exata

O uso excessivo de texto âncora de correspondência exata fará com que seu perfil de backlink pareça artificial. Perfis artificiais de backlink irão afundar as classificações de seu site mais e mais com o tempo, até que você atinja o fundo do poço - ou seja desindexado.

Para que seu perfil de backlink pareça normal, você precisa variar seu texto âncora. Para variar seu texto âncora, use uma variedade de menções à marca e frases casuais voltadas para a ação. Por exemplo, digamos que você esteja vendendo temas e plug-ins do WordPress. Você vai querer usar variações de texto âncora como:

• “Obtenha nossos temas grátis”
• “Temos alguns temas incríveis”
• “Nossos plug-ins são de primeira linha”
• “Temas WordPress”
• “Plugins WordPress”
• “Vamos criar seu site WordPress personalizado”
• “Nossos temas WordPress são bem avaliados”

Se você não souber como variar seu texto âncora, tente escrever algumas frases naturais e, em seguida, escolha parte da frase para usar como texto âncora. Sempre que possível, selecione a parte de uma frase que instrui os visitantes a clicar ou visitar seu site.

Nove táticas de marketing de conteúdo de chapéu preto para evitar

As consequências do uso de táticas duvidosas de marketing de conteúdo são graves. Além de ser negado pelos motores de busca, você pode ser processado por violação de direitos autorais se plagiar qualquer parte do seu conteúdo.

O seguinte marketing de conteúdo de chapéu negro para táticas de SEO 9 deve ser evitado.

1. Palavras-chave irrelevantes

Os mecanismos de pesquisa sabem quando uma página contém palavras-chave irrelevantes porque os assuntos serão incompatíveis. Por exemplo, um site de marketing de mídia social que contém palavras-chave de jogos de azar não parecerá adequado para os mecanismos de pesquisa. O único lugar onde as palavras-chave de jogos de azar farão sentido são em sites com conteúdo como recuperação de vícios ou jogos de cassino típicos.

Segmentar palavras-chave irrelevantes não apenas diminuirá sua classificação se elas não se relacionarem naturalmente com o resto do seu conteúdo, mas você perderá tráfego quando os visitantes perceberem que estão no lugar errado.

Nunca vale a pena classificar as palavras-chave irrelevantes para o seu nicho. As únicas palavras-chave nas quais você deve se concentrar são as palavras-chave relacionadas aos seus produtos e serviços.

2. Enchimento de palavras-chave

O recheio de palavras-chave não é um acompanhamento no Dia de Ação de Graças. É uma tática de chapéu preto que envolve colocar um monte de palavras-chave e frases em uma página da web ou artigo. Se você está praticando o uso excessivo de palavras-chave, provavelmente também está usando palavras-chave irrelevantes.

No passado, essa prática enganava os mecanismos de pesquisa, dando peso a uma página cheia com base em todas as palavras-chave presentes. No entanto, hoje, não funciona. Nem vale a pena tentar. Os motores de busca sabem quando as palavras-chave foram usadas em excesso.

Para manter uma densidade de palavras-chave decente, não repita a mesma palavra-chave mais de uma vez a cada poucos parágrafos. Às vezes, é difícil evitar o uso de certas palavras-chave várias vezes porque é uma parte central dos pontos que você está fazendo. Na maior parte, tudo bem porque é natural. No entanto, não há necessidade de repetir intencionalmente suas frases de palavras-chave a cada parágrafo.

3. Artigo spinning

O artigo spinning deve receber o prêmio de pior tática de SEO de chapéu preto que existe. É quando você pega um artigo e o coloca em um sistema automatizado que substitui adjetivos por sinônimos e reordena suas frases para criar um novo artigo que pareça único.

Infelizmente, os artigos fiados quase sempre parecem ter sido escritos por alguém com gramática ruim. Essa é a natureza de automatizar a estruturação da frase. Leva mais tempo para consertar artigos fiados do que vale a pena. É melhor você escrever conteúdo novo e fresco do zero.

Antigamente, os motores de busca não podiam distinguir um artigo fiado como conteúdo duplicado. No entanto, após as principais atualizações do algoritmo do Google, você não pode escapar dessa tática.

4. Publicação de vídeos no YouTube apenas para criar backlinks

Criar vídeos rápidos e inúteis apenas para gerar backlinks é outra tática de SEO com spam que algumas pessoas ainda praticam. A forma como essa tática funciona é simples. Você cria um vídeo de 30 segundos usando apenas linhas simples de texto para fazer um ponto simples. Você carrega o vídeo para o YouTube e na descrição, você vincula de volta ao seu site. Os links são de conteúdo leve e rel = nofollow.

Essa tática era popular porque as pessoas pensavam que geraria tráfego e “geraria links” do YouTube. No entanto, isso só gera frustração. Não perca o tempo de ninguém com vídeos curtos e inúteis baseados em texto. Não há problema em criar um link para seu site a partir de seus vídeos do YouTube, mas certifique-se de que seus vídeos sejam ricos em conteúdo.

5. Clickbait

Clickbait é uma das táticas de SEO de chapéu preto mais irritantes que existe. Infelizmente, ainda é popular e não parece estar indo embora tão cedo. Essa tática envolve o uso de um título e / ou imagem sensacional para gerar cliques. Ao clicar no link, o visitante descobre que o conteúdo não é relevante para o título e / ou imagem. É uma operação clássica de isca e troca.

Algumas das piores iscas de cliques vêm na forma de imagens enganosas anexadas a histórias publicadas nas redes sociais. Por exemplo, você pode ver uma imagem de visualização de seu ator favorito com um título que diz: "Essas celebridades não envelhecem bem". Ao clicar no link, você não encontrará esse ator mencionado no artigo. A imagem deles era puramente clickbait.

6. Conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado é exatamente o que parece - conteúdo publicado várias vezes em diferentes páginas da web. Embora o Google tenha confirmado que não há penalidade de conteúdo duplicado, há consequências para a publicação de conteúdo duplicado.

Simplificando, o conteúdo duplicado é filtrado dos resultados da pesquisa. Se você publicar três páginas da web com o mesmo conteúdo, o Google exibirá apenas uma dessas páginas nas SERPs. Você nunca vai classificar os três. Os usuários precisarão clicar no link na parte inferior da página para visualizar os resultados da pesquisa omitidos. Simplesmente não faz parte de uma estratégia de SEO saudável.

7. Conteúdo de raspagem

Conteúdo copiado é conteúdo roubado, ponto final. Essa tática era extremamente popular por volta de 2012, quando era fácil enganar os motores de busca com táticas de chapéu preto. As pessoas roubam conteúdo de sites de outras pessoas quando não querem investir tempo ou dinheiro para criar um conteúdo exclusivo.

Conteúdo copiado também é conteúdo duplicado. Se você extrair conteúdo de um site classificado nas SERPs, provavelmente nunca classificará suas páginas com esse conteúdo. O Google irá apenas filtrar.

8. Plágio

Plágio é definido como roubar as ideias, palavras ou produção de outra pessoa sem creditar a fonte. Isso inclui conteúdo encontrado na Internet. O conteúdo copiado é considerado plágio, mas o conteúdo plagiado pode incluir conteúdo retirado de livros, filmes, CDs, discursos ou qualquer outra fonte.

Um exemplo de plágio para SEO seria encontrar artigos de que você goste e republicá-los em seu site ou em outro site para obter tráfego e / ou backlinks. Quer você tente receber o crédito pelo conteúdo - ou se você publicar anonimamente - ainda é um roubo.

Roubar conteúdo de outras fontes é uma forma de roubo de propriedade intelectual conhecida como violação de direitos autorais. Não importa se o conteúdo está marcado como “protegido por direitos autorais” pelo autor, nem importa se o autor registrou um direito autoral oficial para seu conteúdo.

Cada parte do conteúdo criado torna-se automaticamente protegido por direitos autorais no momento em que é criado e é totalmente protegido pela lei. Símbolos de copyright, registro e papelada existem simplesmente para tornar mais fáceis certos processos de negócios.

A violação de direitos autorais acarreta pesadas penalidades

A violação de direitos autorais costumava ser uma contravenção difícil e cara de perseguir. No entanto, a Lei CASE de 2020 tornou isso um crime e fornece um sistema de pequenas causas acessível para qualquer pessoa entrar com uma disputa.

As penalidades por violação de direitos autorais são severas. Além de ter que devolver todos os lucros auferidos com a obra roubada, cada obra infringida gera uma multa de $ 200 a $ 150.000, possivelmente acompanhada de pena de prisão. Se for considerado culpado de violação de direitos autorais, o infrator também deve pagar os honorários advocatícios da outra pessoa.

9. Conteúdo terceirizado automatizado de baixa qualidade

Quando você paga $ 5 por um artigo, recebe exatamente o que pagou. Se você publicar conteúdo de baixa qualidade, seu SEO será prejudicado. Além de ser penalizado pelos motores de busca, não obterá tráfego de retorno; os visitantes não ficarão impressionados o suficiente para voltar.

Antes de terceirizar a criação de conteúdo de SEO, considere quem você está contratando para fazer o trabalho. É fácil encontrar pessoas com anúncios no Craigslist e Fiverr, mas a qualidade é realmente tão boa?

A única maneira inteligente de terceirizar a criação de seu conteúdo é trabalhar com uma agência de marketing profissional que tenha acesso a uma equipe qualificada de redatores profissionais.

Sempre crie conteúdo original

As apostas são altas. Sempre crie conteúdo original. Se você terceirizar a criação de seu conteúdo, certifique-se de que sua fonte seja confiável e confiável. Para estar seguro, sempre execute seu conteúdo terceirizado por meio do Copyscape para se certificar de que não foi roubado.

4 táticas de otimização na página de chapéu preto para evitar

As consequências de usar táticas engenhosas e excessivas de otimização no local serão uma perda completa de seu tempo ou neutralizarão seus esforços genuínos de otimização.

1. Otimização excessiva do texto alternativo da imagem

A otimização do texto alternativo para suas imagens sempre deve ser feita para seus usuários, não para mecanismos de pesquisa. O texto alternativo é uma função de acessibilidade na web. É uma descrição invisível de uma imagem que é lida em voz alta para uma pessoa que usa um leitor de tela.

Os benefícios de SEO de definir o texto alternativo são um efeito colateral de tornar seu site acessível. Em outras palavras, os mecanismos de pesquisa desejam que os sites usem texto alternativo para tornar o conteúdo mais acessível aos usuários que dependem de um leitor de tela para navegar na Internet. No entanto, os mecanismos de pesquisa não analisam o conteúdo de seu texto alternativo em detalhes e o usam para classificar suas páginas da web. Certamente, você pode fazer com que suas imagens sejam classificadas usando texto alternativo, mas essa parte do texto deve ser sempre criada para os visitantes em primeiro lugar.

Se você otimizar demais seu texto alternativo, os mecanismos de pesquisa podem considerar seu site inacessível e você pode perder credibilidade por isso. No entanto, não há nenhuma explicação concreta de como o texto alternativo influencia a classificação das páginas nas SERPs.

Sua melhor aposta é usar o texto alternativo para a finalidade pretendida: fornecer descrições de imagens baseadas em texto para pessoas que navegam na Internet com um leitor de tela.

2. Otimização excessiva do link interno

Você provavelmente já ouviu falar que é importante ter links internos profundos em todo o seu site. Isso é verdade. Seu site deve conter links internos em todas as páginas. No entanto, há um ponto em que os links internos podem ser demais.

Não há problema em ter de 1 a 3 links internos em cada página ou mais quando for necessário. No entanto, certifique-se de vincular apenas a páginas importantes e relevantes. Não basta vincular páginas aleatórias para preencher uma cota de links internos.

Além disso, seja extremamente cauteloso ao usar os plug-ins do WordPress que geram links internos automaticamente. Alguns desses plug-ins fornecem controle sobre quantos links são gerados por página por palavra-chave, mas muitos não. Se você usar um desses plug-ins, pode acidentalmente acabar com 20-50 links internos por página que vinculam a mesma frase várias vezes.

3. Superotimização do cabeçalho H1

Os mecanismos de pesquisa prestam atenção aos títulos, mas você não precisa encher suas páginas com várias tags H1. Não é natural. Esta é uma tática que pode ter funcionado anos atrás, mas está morta hoje em dia. Não há razão para usar várias tags H1 em uma página. A tag H1 é projetada para definir seu título ou cabeçalho principal além do resto de seu conteúdo.

Mesmo se você quiser que todos os seus títulos tenham exatamente a mesma aparência e tenham exatamente o mesmo tamanho, não use repetidamente a tag H1 em toda a página. Em vez disso, crie classes CSS personalizadas para suas tags H1, H2 e H3 para fazer com que todas pareçam exatamente da mesma forma para seus visitantes. Os motores de busca ainda irão detectar as diferenças técnicas entre H1, H2 e H3.

O uso excessivo de tags H1 apenas faz seu site parecer spam para os motores de busca.

4. Links de enchimento no rodapé

Preencher links no rodapé de seu site é uma má notícia para seus esforços de SEO. Assim como os motores de busca analisam o preenchimento de palavras-chave, também analisam o preenchimento de links.

Os únicos links que devem estar no rodapé do seu site são links que ajudam os visitantes a navegar no site.

As melhores táticas de SEO são esforços genuínos para criar valor

Embora existam muitas táticas de SEO de chapéu preto que você pode usar para manipular o sistema, elas são desnecessárias ao criar valor. As pessoas querem conteúdo que seja interessante, divertido e útil. Se você pode criar esse tipo de conteúdo, não precisa se preocupar em cruzar para o lado negro.

Se você não tem certeza de como fazer a bola rolar, podemos ajudar. Nossa equipe de especialistas em SEO pode ajudá-lo a classificar seu site nos motores de busca usando apenas técnicas de SEO de chapéu branco que obtêm resultados duradouros. Contacte-nos para saber mais - adoraríamos ouvir a sua opinião!