Google Dance: maximización de su SEO a pesar de la volatilidad de las clasificaciones

En las SERP (así como en la vida), la única constante es el cambio.

Y eso es exactamente lo que es "Google Dance".

El "baile" es la forma amigable de Google de usar la inteligencia artificial (y todos los cientos de otros factores de clasificación) para averiguar dónde colocar una nueva página web en su índice en relación con miles (o más) de otras páginas sobre el mismo tema o temas similares. . Google Dance es la forma que tiene el algoritmo de probar la destreza de clasificación de una página.

Las clasificaciones cambian todos los días. Y, en el mundo SEO actual, y gracias a la actualización de Penguin, el algoritmo se actualiza casi en tiempo real.

Eso significa que no tendrá que esperar entre las actualizaciones de Google para otro ascenso meteórico o una caída desgarradora en los resultados de búsqueda. Simplemente va a suceder.

Pero no se preocupe, a medida que las páginas maduran, la volatilidad tiende a estabilizarse.

¿Qué factores influyen en Google Dance?

Google Dance es más evidente en las páginas nuevas.

Cuando se publica una nueva página, el algoritmo proporcionará una "prueba" amigable para esa página, impulsándola en las SERP, permitiéndoles recopilar datos sobre cómo los usuarios pueden reaccionar positiva o negativamente a la página (generalmente en forma de clic a través de tasas y métricas de tiempo de permanencia).

De hecho, una página recién publicada puede experimentar cambios muy bruscos. Cuando se publica inicialmente, puede aparecer en la posición 100+ y luego uno o dos días después puede aparecer entre los 20 primeros, solo para volver a caer poco tiempo después.

En algunos casos, Google puede colocar una página web nueva en la codiciada posición de los 10 primeros, o incluso en la mitad superior de la lista, incluso en términos competitivos.

Cuando esto sucede, normalmente funciona el factor QDF (la calidad merece frescura) de Google:

Si el algoritmo determina que su pieza es digna de mención, puede encontrar un impulso inmediato para esa pieza en una clasificación mucho más alta de lo que quizás merezca por otros factores. Sin embargo, no se sorprenda demasiado cuando observe que las nuevas publicaciones que reciben el impulso de QDF se establecen en un rango más bajo unas semanas después.

Pero, tenga en cuenta, QDF es solo una parte de muchos factores que afectarán la inevitabilidad de su contenido bailando en las SERP.

Aquí hay algunos otros factores que pueden tener un impacto inmediato y retardado en el baile de las clasificaciones de sus páginas:

1. Madurez . Como regla general, las páginas y los dominios más nuevos tienden a bailar más ampliamente y a clasificarse de manera más errática. Los sitios web más maduros fluctúan con menos frecuencia. La madurez del sitio web es un factor que contribuye en gran medida a por qué los sitios web pueden tardar tanto en clasificarse. La madurez del sitio web (o la aparente falta de ella) es también una de las razones por las que muchos postulan erróneamente que su sitio ha sido introducido en la caja de arena de Google.
2. Backlinks . Los nuevos backlinks tienen un impacto mayor e inmediato sobre la volatilidad. Una mayor velocidad de enlace significa una mayor volatilidad. Y, si está adquiriendo enlaces de sitios de alta autoridad a sus páginas web, notará una volatilidad aún mayor, independientemente de si su página es nueva o tiene tres años.
3. Actualizaciones del sitio web . Si está realizando actualizaciones significativas en sus páginas y publicaciones, es casi seguro que verá una mayor volatilidad en sus clasificaciones de búsqueda. Dichos cambios podrían incluir:
   • Actualizaciones de contenido de páginas y publicaciones.
   • Página o publicación recién lanzada.
   • 301 redirecciona de contenido retirado a contenido nuevo.
   • Construcción de enlaces internos a páginas o publicaciones.
4. Competitividad . Cuanto más competitivo sea el plazo, mayor será la volatilidad.

¿Cuánto tiempo puedo esperar que dure el baile de Google?

Los factores que afectan la volatilidad de su nueva página en las SERP son variados.

Los diversos factores enumerados anteriormente afectarán a diferentes páginas de manera diferente y durante diferentes períodos, según la madurez del dominio raíz, la madurez de la página en sí, la competitividad de las palabras clave objetivo o la cantidad de backlinks.

Para términos más competitivos, el baile puede durar años.

Recientemente, un cliente finalmente rebotó y se mantuvo en la posición 5 por una palabra clave altamente competitiva y altamente lucrativa en el espacio financiero.

Les tomó cinco años de arduo esfuerzo, incluye mucho baile, construcción de enlaces y un montón de pago por clic en el medio.

Aquí hay un desglose de su baile, representado por un par de años de trabajo:

Cortesía: AgencyAnalytics

Y otro cliente en el espacio de administración de propiedades:

Fuente: Ahrefs

En este caso, un impulso QDF inicial seguido de fluctuaciones regulares y recurrentes a lo largo de los últimos dos años.

Cada uno de estos términos separados experimentó fluctuaciones constantes a medida que se aplicaban los principios tradicionales de SEO para hacerlos relevantes a largo plazo.

La clave para la mayoría de los webmasters es no entrar en pánico cuando ocurren fluctuaciones en el ranking, particularmente después de que se han adquirido nuevos enlaces (y especialmente los enlaces de alta autoridad).

Las caídas masivas en todos los ámbitos podrían indicar algo más, como quizás una penalización de Google, pero en la mayoría de los casos, es más probable que sea el resultado de la volatilidad natural de SERP. En otras palabras, el proverbial Google Dance en acción.

¿Cuál es la mejor estrategia para lidiar con la volatilidad de la clasificación de Google?

Cuando una nueva página está bailando en las SERP, lo hará durante un período de tiempo hasta que "se asiente". Una vez que se produce este asentamiento, es una buena práctica volver a evaluar su estrategia para esta página en particular.

Por ejemplo, si la página más madura y asentada no aterriza en la posición que le gustaría o cree que se merece, tal vez sea el momento de promoverla con varias estrategias de construcción de enlaces.

Mientras lo hace, espere más volatilidad antes del próximo "asentamiento" (esta vez, con suerte, más alta que la cumbre de clasificación anterior).

Luego, enjuague y repita hasta lograr los resultados que desea.

Pero no te detengas ahí. El gráfico de enlaces de la web se está transformando constantemente y la actualización ocasional del contenido, el enlace interno, la referencia, la mención o el vínculo de retroceso externo a la página garantizarán que siga siendo relevante durante los meses y años venideros.

Resumen de Google Dance

• Google Dance es la volatilidad más alta en los rankings de búsqueda, generalmente reservada para páginas nuevas, actualizadas o promocionadas.
• La volatilidad del ranking de Google es en realidad solo una prueba suave para ver si su contenido y su página recién publicada son realmente dignos de enviar tráfico y ojos. Recuerde, Google puede aumentar temporalmente su clasificación para probar las tasas de clics (CTR) y los comentarios generales de los usuarios de su página. Si esa respuesta es buena, es posible que su impulso QDF inicial se mantenga. Por lo tanto, escriba buen contenido, promuévalo bien y ¡cruza los dedos!
• Cuando vea que el baile está sucediendo, simplemente continúe implementando las mejores prácticas de SEO, incluida la construcción de enlaces de sombrero blanco y el marketing de contenido.

Cuando vea cambios salvajes, no se asuste. Este es un componente muy normal y esperado del SEO y del algoritmo de Google. En otras palabras:

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