Google Dance: massimizzare il tuo SEO nonostante la volatilità delle classifiche

Nelle SERP (così come nella vita), l'unica costante è il cambiamento.

E questo è esattamente ciò che è "Google Dance".

Il "Dance" è il modo amichevole di Google di utilizzare l'intelligenza artificiale (e tutte le centinaia di altri fattori di ranking) per capire dove posizionare una nuova pagina web nel suo indice rispetto a migliaia (o più) di altre pagine sullo stesso argomento o su argomenti simili . Google Dance è il modo in cui l'algoritmo testa l'abilità di ranking di una pagina.

Le classifiche cambiano ogni giorno. E, nel mondo SEO di oggi, e grazie all'aggiornamento Penguin, l'algoritmo si aggiorna quasi in tempo reale.

Ciò significa che non dovrai aspettare tra gli aggiornamenti di Google per un altro aumento fulmineo o un calo straziante nei risultati di ricerca. Sta per succedere.

Ma non preoccuparti, man mano che le pagine maturano, la volatilità tende a stabilizzarsi.

Quali fattori influiscono su Google Dance?

Il Google Dance è più spesso evidente per le nuove pagine.

Quando viene pubblicata una nuova pagina, l'algoritmo fornirà un "test" amichevole per quella pagina, guidandola nelle SERP, consentendo loro di raccogliere dati su come gli utenti possono reagire positivamente o negativamente alla pagina (di solito sotto forma di clic attraverso i tassi e le metriche del tempo di permanenza).

In effetti, una pagina appena pubblicata può vedere oscillazioni molto selvagge. Quando pubblicato inizialmente, potrebbe apparire nella posizione 100+ e poi un giorno o due dopo potrebbe apparire tra i primi 20, solo per cadere di nuovo poco tempo dopo.

In alcuni casi, Google può spingere una nuova pagina web nell'ambita posizione tra i primi 10, o anche above the fold, anche per termini competitivi.

Quando ciò accade, è in genere il fattore QDF (qualità merita freschezza) di Google al lavoro:

Se l'algoritmo determina che sei un pezzo degno di nota, potresti trovare una spinta immediata per quel pezzo in una classifica molto più alta di quella forse meritata da altri fattori. Tuttavia, non essere troppo sorpreso quando noti che i nuovi post che ricevono il boost QDF si posizionano a un livello inferiore poche settimane dopo.

Ma tieni presente che QDF è solo una parte di molti fattori che influenzeranno l'inevitabilità dei tuoi contenuti che ballano nelle SERP.

Ecco alcuni altri fattori che possono avere un impatto immediato e ritardato sulla danza del ranking delle tue pagine:

1. Maturità . Di norma, le pagine e i domini più recenti tendono a essere più diffusi e a posizionarsi in modo più irregolare. I siti web più maturi fluttuano meno frequentemente. È la maturità del sito Web che è un grande fattore che contribuisce al motivo per cui può essere necessario così tanto tempo per il posizionamento dei siti Web. La maturità del sito web (o la sua apparente mancanza) è anche uno dei motivi per cui molti postulano erroneamente che il loro sito sia stato inserito nella sandbox di Google.
2. Collegamenti a ritroso . I nuovi backlink hanno un impatto maggiore e immediato sulla volatilità. Maggiore velocità di collegamento significa maggiore volatilità. E, se stai acquisendo link da siti di alta autorità alle tue pagine web, noterai una volatilità ancora maggiore, indipendentemente dal fatto che la tua pagina sia nuova o vecchia di tre anni.
3. Aggiornamenti del sito web . Se stai apportando aggiornamenti significativi alle tue pagine e ai tuoi post, hai quasi la certezza di vedere una maggiore volatilità nelle classifiche di ricerca. Tali modifiche potrebbero includere:
   • Aggiornamenti dei contenuti di pagine e post.
   • Pagina o post appena pubblicato.
   • 301 reindirizza dal contenuto ritirato al nuovo contenuto.
   • Creazione di link interni a pagine o post.
4. Competitività . Più competitivo è il termine, maggiore è la volatilità.

Quanto tempo posso aspettarmi che duri Google Dance?

I fattori che influenzano la volatilità della tua nuova pagina nelle SERP sono molteplici.

I diversi fattori sopra elencati influiranno in modo diverso su pagine diverse e per periodi diversi, a seconda della maturità del dominio principale, della maturità della pagina stessa, della competitività delle parole chiave target o del numero di backlink.

Per condizioni più competitive, il ballo può durare anni.

Di recente abbiamo avuto un cliente che è finalmente riuscito a ottenere la posizione 5 per una parola chiave altamente competitiva e altamente redditizia nel settore finanziario.

Ci sono voluti cinque anni di sforzi meticolosi, inclusi molti balli, link building e un sacco di pay per click nel mezzo.

Ecco una ripartizione della loro danza, rappresentata da un paio d'anni di lavoro:

Per gentile concessione: AgencyAnalytics

E un altro cliente nello spazio di gestione della proprietà:

Fonte: Ahrefs

In questo caso, un aumento iniziale del QDF seguito da fluttuazioni regolari e ricorrenti per tutta la durata degli ultimi due anni.

Ciascuno di questi termini separati ha visto fluttuazioni costanti poiché i principi SEO tradizionali sono stati applicati per renderli rilevanti a lungo termine.

La chiave per la maggior parte dei webmaster è non farsi prendere dal panico quando si verificano fluttuazioni nelle classifiche, in particolare dopo che sono stati acquisiti nuovi link (e in particolare i link ad alta autorità).

I cali massicci su tutta la linea potrebbero indicare qualcosa di più, come forse una penalità di Google, ma nella maggior parte dei casi è più probabile il risultato della naturale volatilità delle SERP. In altre parole, il proverbiale Google Dance al lavoro.

Qual è la migliore strategia per affrontare la volatilità del ranking di Google?

Quando una nuova pagina sta ballando nelle SERP, lo farà per un periodo di tempo fino a quando non si "sistema". Una volta che si verifica questa soluzione, è buona norma rivalutare la strategia per questa particolare pagina.

Ad esempio, se la pagina più matura e stabile non atterra nella posizione che vorresti o pensi che meriti, forse è il momento di promuoverla con varie strategie di link building.

Mentre lo fai, aspettati più volatilità prima del prossimo "sistemazione" (questa volta si spera più alto del precedente vertice di classifica).

Quindi, risciacquare e ripetere fino a ottenere i risultati desiderati.

Ma non fermarti qui. Il linkgraph del web è in continua trasformazione e l'aggiornamento occasionale del contenuto, il collegamento interno, il riferimento, la menzione o il backlink esterno alla pagina garantiranno che rimanga rilevante per i mesi e gli anni a venire.

Riepilogo di Google Dance

• Google Dance è l'alta (più) volatilità nelle classifiche di ricerca, tipicamente riservata a pagine nuove, aggiornate o promosse.
• La volatilità del ranking di Google è in realtà solo un soft test per vedere se i tuoi contenuti e la tua pagina appena pubblicata sono davvero degni di inviare traffico e bulbi oculari. Ricorda, Google può aumentare temporaneamente le tue classifiche per testare le percentuali di clic (CTR) e il feedback complessivo degli utenti della tua pagina. Se il feedback è buono, il tuo potenziamento QDF iniziale potrebbe rimanere. Quindi, scrivi buoni contenuti, promuovili bene e incrocia le dita!
• Quando vedi il ballo in corso, continua a implementare le migliori pratiche SEO, tra cui la creazione di link white hat e il marketing dei contenuti.

Quando vedi oscillazioni selvagge, non farti prendere dal panico. Questo è un componente molto normale e previsto del SEO e dell'algoritmo di Google. In altre parole:

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