Algoritmo do Google Freshness: como usá-lo para aumentar seu tráfego orgânico

Aproveitar o Google Freshness Algorithm a seu favor é uma das muitas coisas que você pode fazer para manter seu conteúdo nos bons livros do Google.

Descubra como o algoritmo funciona, o que ele está procurando e como você pode usá-lo para aumentar seu tráfego orgânico.

O que é o algoritmo do Google Freshness?

O Freshness Algorithm do Google opta por mostrar o conteúdo mais recentemente atualizado e relevante aos usuários para consultas de pesquisa específicas.

Páginas mais antigas, desatualizadas e com melhor classificação são classificadas em uma posição inferior nas SERPs para abrir caminho para páginas com menos visualizações, mas com conteúdo mais atualizado.

Em muitos casos, os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo publicado recentemente se ele incluir tópicos de tendência.

Alguns conteúdos, é claro, não precisam ser novos.

Dentre esses dois tópicos, qual você acha que precisa ser atualizado com mais frequência?

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Na primeira situação, o conteúdo precisa ser atualizado para permanecer relevante para os usuários . As melhores ferramentas de SEO deste ano podem não ser as mesmas do ano passado.

Uma vez que o conteúdo de maior classificação para o segundo tópico provavelmente será escrito como um guia detalhado e bem pesquisado, ele não precisa de tantas atualizações para permanecer atualizado. Na verdade, se você pesquisar o tópico no Google, o principal resultado remonta a agosto de 2018.

O Google reconhece que nem todo conteúdo precisa ser atualizado e atualizado regularmente.

Portanto, se o seu conteúdo é de alto nível e não está sujeito a uma vida útil limitada, ele não precisa ser atualizado tanto quanto o conteúdo que fica desatualizado mais rapidamente.

O que determina se uma parte do conteúdo é recente?

Um método que o Google usa para determinar a atualização é usando o algoritmo Quality Deserves Freshness (QDF).

Seu principal objetivo é decidir quando os usuários desejam novas informações e quando não.

O algoritmo QDF entra em ação quando há um tópico de tendência criando um buzz ou quando há um aumento nas consultas de pesquisa específicas.

Para determinar isso, o Google monitora:

• Notícias do Google
• Tendências de consulta de pesquisa - especialmente qualquer aumento em tópicos específicos
• Blogs
  

Enquanto os sites e usuários discutem qualquer tipo de tópico de tendência, o algoritmo QDF permanece ativo. O Google irá favorecer novos resultados para aquele tópico específico e colocá-los no topo das SERPs para satisfazer a intenção de pesquisa do usuário.

O Google tende a categorizar os tópicos de conteúdo como um dos seguintes:

• Atualizações regulares - tópicos que o Google espera que tenham atualizações regulares, como o Oscar ou eleições políticas.
• Tópicos quentes - tópicos de tendência sobre os quais todo mundo está falando e que estão criando buzz - pense em separações de celebridades ou no lançamento do novo iPhone.
• Atualizações frequentes - conteúdo que requer atualizações frequentes para permanecer relevante, como novas ferramentas de SEO ou as últimas tendências da moda no verão.
  

A chave aqui é que se o seu conteúdo estiver cheio de palavras-chave que os usuários estão discutindo ativamente em toda a web, o Google pode ver o seu conteúdo como novo, o que lhe dará uma vantagem sobre pedaços de conteúdo mais antigos potencialmente desatualizados.

Antes de entrar em pânico por não estar atualizando continuamente seu conteúdo com palavras-chave em alta, lembre-se de que o Google determina que tipo de conteúdo não precisa ser atualizado com tanta frequência para permanecer relevante.

Como a atualização de todo o site e página entra nisso?

Você pode estar se perguntando se o algoritmo QDF do Google considera automaticamente parte do conteúdo do seu site irrelevante se já faz um tempo desde que foi publicado.

O algoritmo de atualização do Google avalia dois tipos de atualização do conteúdo:

1. Novidade do conteúdo em qualquer página da web
2. Novidade do conteúdo em todo o site
   

Embora seu conteúdo perene de alto desempenho não exija atualizações regularmente, você deve considerar que os sites que consistentemente adicionam mais conteúdo tendem a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Se o seu site tem um blog e adiciona uma nova postagem a cada poucos dias, ele terá um desempenho melhor do que um site que publica um artigo uma vez a cada dois meses.

Um equilíbrio saudável entre a publicação de conteúdo novo e relevante, bem como a atualização de seu conteúdo perene de vez em quando, é a melhor política quando se trata de garantir a atualização em todo o site.

Frescura e conteúdo perene do Google

Apesar da importância do fator de frescor do Google, não se iluda pensando que é o elemento mais crucial de sua estratégia de conteúdo. Nem todo o conteúdo de um site precisa incluir tópicos importantes e chavões.

Evergreen refere-se ao tipo de conteúdo que não fica desatualizado rapidamente, que pode incluir artigos de "como fazer", tutoriais ou guias.

Embora o conteúdo superatualizado e relevante que é publicado durante um momento de pico de tendência possa acumular pilhas de tráfego orgânico, um conteúdo sólido e perene pode trazer a você mais tráfego a longo prazo.

O que acontece se você não atualizar seu conteúdo?

Embora o conteúdo perene de alto nível possa ser deixado de lado, é essencial não esquecê-lo por completo. Se você não fizer algumas atualizações de vez em quando, ele pode ser vítima de degradação do conteúdo.

Mesmo o conteúdo perene mais bem pesquisado, confiável e informativo requer uma atualização ocasional para mantê-lo relevante aos olhos do Google.

Às vezes, conteúdos de alto desempenho começam a cair gradualmente nas classificações ao longo de um longo período de tempo. Uma queda nas classificações pode ser por vários motivos, incluindo:

• Um site concorrente publicou uma versão mais abrangente de seu conteúdo.
• Os usuários estão clicando em um conteúdo publicado mais recentemente que o seu.
  

Se você estiver monitorando suas classificações e CTRs, perceberá quando uma parte do conteúdo começa a diminuir em um período de vários meses.

Você pode então evitar que isso aconteça:

• Atualizar estatísticas e fatos
• Aumentando a contagem de palavras e aprofundando mais

Por que você deve implementar um ciclo de atualização de conteúdo?

Os gerentes de site costumam pensar que atualizar o conteúdo já publicado é uma dor e não vale a pena. Eles podem preferir criar e publicar novo material.

Siga uma lista de verificação simples e siga um ciclo regular de atualização de conteúdo.

Você descobrirá que não apenas é mais fácil atualizar o conteúdo do que começar do zero, mas também compensa quando se trata de aproveitar o algoritmo de atualização do Google a seu favor e aumentar seu tráfego orgânico.

Aqui estão os principais motivos pelos quais você deve começar a atualizar o conteúdo antigo:

1. É mais fácil ter uma classificação mais alta para conteúdo que já está classificado, em vez de começar do zero com um artigo recém-publicado. Freqüentemente, bastam alguns pequenos ajustes em sua página antes de começar a ver melhorias significativas nas classificações. Se não tiver ideias, experimente a nossa Lista de verificação de SEO na página para se certificar de que está no caminho certo.
   

2. O Google precisa atualizar o carimbo de data do seu conteúdo em SERPs, o que aumenta o CTR. Os usuários são muito mais propensos a clicar no conteúdo publicado mais recentemente do que nas outras opções.
   

3. Ele incentiva um maior envolvimento do usuário com o seu site.
   

4. Como atualizar o conteúdo antigo é mais fácil e rápido de fazer, você descobrirá que há um ROI mais alto em comparação com a publicação de novo conteúdo.
   

Ao atualizar várias partes de conteúdo em seu site, você finalmente atingirá altos níveis de crescimento e melhorará as classificações de seu site.

Como otimizar seu site / página para o Google Freshness

Agora que sabemos o quão importante é o algoritmo do Google Freshness, vamos descobrir como aproveitá-lo para vantagem do seu site.

Felizmente, é muito simples otimizar seu site e conteúdo para o Google Freshness.

Você pode fazer o seguinte:

• Atualize o carimbo de data / hora no conteúdo existente.
• Publique novo conteúdo em seu site.
  

Embora seja tradicionalmente uma tática de SEO popular, alterar a data de publicação deve ser feito com cautela.

Embora seja possível receber um aumento no tráfego orgânico e melhorar suas classificações apenas com a simples modificação, o Google é muito inteligente em perceber quando os usuários estão tentando economizar.

Se o Google achar que você está tentando enganar o sistema, isso pode aplicar uma penalidade ao seu site, o que é prejudicial para as classificações.

Recomendamos que sempre que você alterar a data de publicação de qualquer conteúdo, sempre adicione algum material novo.

Isso garantirá que o Google veja que você está melhorando o conteúdo do seu site e tornando-o mais relevante ou útil para os leitores.

Às vezes, isso é tudo de que você precisa se tiver um monte de postagens de blog na página 2 das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e quiser colocá-las na página 1.

Resumindo o fator de frescor do Google

Lembre-se de que a atualização é apenas um dos muitos elementos de conteúdo que o Google leva em consideração ao determinar a classificação de uma página.

Embora o conteúdo ultratualizado possa gerar um aumento repentino no tráfego orgânico, essa não é a única maneira de usar o algoritmo a seu favor.

Uma estratégia de conteúdo sólida combinando conteúdo de tendência publicado regularmente com peças perenes autênticas fornecerá a você uma atualização em todo o site e oferecerá a melhor chance de um bom desempenho nas classificações.