Otimização de mecanismos de pesquisa locais - Melhores práticas de SEO locais para empresas

Na corrida eterna para alcançar mais clientes, as empresas começaram a confiar no SEO para obter uma vantagem competitiva. Um dos métodos mais poderosos de SEO, a otimização de mecanismos de busca local tornou-se particularmente útil.

É por isso que agora existem muitas oportunidades para desenvolvedores, designers e profissionais de marketing da Web ganharem dinheiro extra. O único pré-requisito é conhecer as melhores práticas locais de SEO e como implementá-las.

Melhores práticas locais de SEO para empresas

Como o cenário de SEO está sujeito a mudanças, tornou-se muito difícil acompanhar as práticas mais recentes de otimização de mecanismos de busca local. Decidimos criar e compartilhar com você a lista de verificação definitiva das melhores práticas locais de SEO para negócios. Vamos em frente.

Adicionar marcação de esquema

Decidimos colocar o Schema Markup em primeiro lugar porque é uma das técnicas de otimização de SEO locais mais poderosas e fáceis de implementar. Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam o site, eles tentam entender o conteúdo e filtrar suas informações, para que os usuários possam encontrar facilmente o que procuram.

A marcação de esquema existe para ajudá-lo a tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem do que trata o site. Para começar com a marcação do Schema, você deve visitar Schema.org e se familiarizar com as tags que serão adicionadas ao código-fonte HTML.

Por exemplo, você pode encontrar um elemento <div> que fornece aos usuários informações sobre sua empresa e editar o DIV para que tenha a seguinte aparência:

<div itemscope itemtype = 'http: //schema.org/LocalBusiness ”>

A única desvantagem desse método é que ele requer muito trabalho manual, embora os benefícios sejam muitos. Um deles é um rich snippet que aparecerá nos resultados da pesquisa, tornando mais fácil para os clientes verem sua localização, horário de funcionamento, sua oferta e assim por diante.

Nome, endereço e número de telefone

Nome, endereço e número de telefone, ou NAP , são os melhores amigos do especialista em SEO local. Quando o Google começa a rastrear o seu site, uma das perguntas que ele deve fazer é: “Onde está localizada esta empresa?” Na verdade, o NAP é um dos fatores de classificação mais fortes para pesquisas locais.

O poder de seus esforços do NAP reside na consistência e na quantidade. Certifique-se de que o NAP seja encontrado em cada página do site. Geralmente é colocado no rodapé do site, mas muitas vezes pode ser visto no cabeçalho do site. Sinta-se à vontade para adicioná-lo ao corpo das páginas Fale conosco e Sobre nós.

Para aumentar a quantidade de NAP, você também deve considerar adicionar a empresa a todos os diretórios comerciais disponíveis. A melhor parte sobre citações de empresas online é que geralmente é publicidade gratuita. Use esse potencial para impulsionar o SEO da pesquisa local e aumentar a visibilidade da empresa nas pesquisas locais.

Jumpstart Local Search Engine Optimization com um site otimizado para celular

Você está familiarizado com as diretrizes de compatibilidade com dispositivos móveis do Google? Se não estiver, você definitivamente deve reservar algum tempo para examiná-los. Isso é extremamente importante porque todos os principais mecanismos de pesquisa começaram a favorecer sites compatíveis com dispositivos móveis em vez dos que não são. Ao tornar o site compatível com dispositivos móveis, você aumentará significativamente sua visibilidade nas pesquisas dos clientes locais.

Esqueça a criação de dois sites, um para desktop e outro para celular. Você deve fazer um site responsivo que seja capaz de se ajustar e caber na tela de qualquer dispositivo. Por quê? Existem muitas razões, a principal é que você não terá que aplicar todas as suas práticas de SEO duas vezes.

Existem muitas práticas de otimização para dispositivos móveis e listá-las aqui é impossível. Se você quiser aprender alguma coisa sobre eles, sugerimos que dê uma olhada neste excelente guia do Search Engine Journal.

Adicionar negócios ao Google Meu negócio

Para tornar mais fácil para as pessoas que não têm muito tempo para SEO, o Google criou o serviço Google Meu Negócio. Você pode aproveitar facilmente a poderosa sinergia da pesquisa do Google e do Google Maps para aumentar a visibilidade de qualquer empresa.

Tudo que você precisa fazer é acessar o Google Meu Negócio, preencher os formulários e enviar os dados da empresa. Depois que o Google a processa, a empresa ficará visível em mapas e nos resultados de pesquisa do Google.

Você está se perguntando como seus clientes se beneficiarão com isso? Em primeiro lugar, será fácil encontrar seus negócios nos mapas e os clientes poderão usar as instruções para encontrar a localização facilmente. Além disso, você poderá acessar análises - insights para saber como os usuários encontram sua empresa.

Você também pode melhorar a classificação de SEO cuidando dos depoimentos deixados no Google Meu Negócio. Alcance os clientes que classificaram mal o negócio e informe-os de que sua opinião foi ouvida. Diga a eles que as mudanças apropriadas serão feitas. Na verdade, é incrível o quanto esse serviço simples pode aumentar as classificações de otimização de mecanismo de busca local.

Cuide de todas as avaliações do cliente

Assim que começar a receber avaliações positivas e ótimos comentários, você começará a ver o potencial dos comentários dos clientes para a campanha de otimização de SEO local. As estatísticas estão aqui para comprovar isso. Na verdade, de acordo com esta pesquisa, mais de 90% dos clientes leem comentários online quando planejam fazer uma compra perto de sua localização.

Você sabe o que os ajuda a decidir qual empresa escolher? A resposta é simples - a avaliação da empresa.

Graças às análises online, a visibilidade da pesquisa tornou-se mais dependente dos clientes e de seus comentários. O Google Meu Negócio não é o único lugar onde você deve registrar a empresa. Você tem outras opções, como Yelp, Foursquare, Facebook, Angie's List e Houzz. Como isso é vital para o SEO de busca local, você pode considerar aprender mais sobre o gerenciamento de avaliações de clientes.

Keyword Research

A otimização do mecanismo de busca local também se baseia na pesquisa e na escolha das palavras-chave certas. Você terá que descobrir todas as frases e termos que os clientes estão usando para encontrar negócios no nicho de seu cliente. Depois de descobri-los, você terá que analisá-los e escolher os melhores para seu cliente.

Palavras-chave são essenciais porque os mecanismos de pesquisa as utilizam para entender do que se trata o site. Combinar palavras-chave com marcação de esquema é a receita para o sucesso que você definitivamente deve adicionar à sua prática.

Palavras-chave usadas em qualquer otimização de mecanismo de busca local diferem das usadas para classificação global em um aspecto-chave - o geomodificador. Geomodificadores são palavras adicionadas à frase de palavra-chave. Eles tornam a palavra-chave específica para a geolocalização única.

Você pode pesquisar as palavras-chave e avaliar o tráfego de pesquisa estimado para cada uma delas usando o Planejador de palavras-chave. Certifique-se de escolher os mais populares e manter os níveis de competição em torno de médio. E, por favor, não os coloque no conteúdo do seu site - dê o seu melhor para adicioná-los naturalmente aos seus artigos, títulos e metas.

Meta Descrições

Agora que mencionamos os metas, por que não continuar com eles? A meta descrição tem um único propósito - ajudar os usuários e mecanismos de pesquisa a ver rapidamente o que os espera na página da web se clicarem no link. Se você preferir termos técnicos - as meta descrições são atributos HTML colocados na tag que fornecem resumos concisos das páginas do site:

<meta name = ”descrição” content = ”Texto atraente e interessante que aparecerá nos resultados da pesquisa.”>

Embora você não precise adicionar sua palavra-chave com um geomodificador a uma meta descrição, você terá que tentar mantê-la o mais descritiva e interessante possível. Como os metas podem ter até 156 caracteres, você terá que ajustar sua redação para acertar sua estratégia de otimização de mecanismo de busca local.

Eles não afetam o SEO diretamente, mas podem aumentar a taxa de cliques (CTR). E todos nós sabemos que quanto maior for o CTR, maior será a classificação da página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Se você deseja dominar as meta descrições, sugerimos que consulte este ótimo guia encontrado no Moz.

Otimize suas imagens

Se você pensou que não era obrigado a otimizar suas imagens, você se enganou. A otimização da imagem é uma parte importante da otimização do mecanismo de busca local. Isso deve ser feito se você quiser que os mecanismos de pesquisa vejam as imagens da maneira como você deseja que elas sejam vistas. Aproveite as seguintes oportunidades para ajustar a otimização local de SEO:

• Otimize o texto alternativo - se uma imagem não carregar, o texto alternativo será carregado em seu lugar. Escreva o alt-text de forma que descreva a imagem, mas não se esqueça de combiná-lo com uma palavra-chave geomodificada.
• Otimize o texto do título - você conhece aquele texto que aparece quando o cursor passa sobre uma imagem em um site. Esse é o texto do título. Certifique-se de colocar sua palavra-chave nele.
• Otimize os nomes dos arquivos de imagem - se você deseja se destacar em SEO local, nunca deve esquecer os nomes dos arquivos de imagem. E, mais uma vez, inclua palavras-chave no nome do arquivo da imagem, separando cada palavra com um travessão.

Resumindo a otimização do mecanismo de pesquisa local

Você pode usar diferentes técnicas de otimização de mecanismo de busca local para aumentar a classificação e a visibilidade do site. Se você não sabe por onde começar, o Sr. Mario Peshev, CEO da Devrix, tem um conselho excelente - “ SEO local é um segmento de SEO. Todas as regras se aplicam aqui - com a ressalva de que você pode aproveitar certos canais limitados à sua região. Pense em jornais, restaurantes, a Câmara de Comércio de sua cidade, patrocinando eventos locais. E expandir a partir daí. “