Optimisation des moteurs de recherche locaux - Meilleures pratiques de référencement local pour les entreprises

Dans la course perpétuelle pour atteindre plus de clients, les entreprises ont commencé à s'appuyer sur le référencement pour obtenir un avantage concurrentiel. L'une des méthodes de référencement les plus puissantes, l'optimisation des moteurs de recherche locaux est devenue particulièrement utile.

C'est pourquoi il existe désormais de nombreuses opportunités pour les développeurs Web, les concepteurs et les spécialistes du marketing de gagner de l'argent supplémentaire. Le seul prérequis est de connaître les meilleures pratiques de référencement local et comment les mettre en œuvre.

Meilleures pratiques de référencement local pour les entreprises

Étant donné que le paysage du référencement est sujet à des changements, il est devenu très difficile de suivre les dernières pratiques en matière d'optimisation des moteurs de recherche locaux. Nous avons décidé de créer et de partager avec vous la liste de contrôle ultime des meilleures pratiques de référencement local pour les entreprises. Allons-y.

Ajouter un balisage de schéma

Nous avons décidé de mettre le Schema Markup en premier car il s'agit de l'une des techniques d'optimisation du référencement local les plus puissantes et les plus faciles à mettre en œuvre. Lorsque les moteurs de recherche parcourent le site Web, ils essaient de comprendre le contenu et de filtrer vos informations, afin que les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent.

Le balisage de schéma est là pour vous aider à permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement de quoi parle le site Web. Pour commencer avec le balisage Schema, vous devez visiter Schema.org et vous familiariser avec les balises qui seront ajoutées au code source HTML.

Par exemple, vous pouvez trouver un élément <div> qui donne aux utilisateurs des informations sur votre entreprise et modifier le DIV pour qu'il ressemble à ceci :

<div itemscope itemtype='http://schema.org/LocalBusiness”>

Le seul inconvénient de cette méthode est qu'elle nécessite beaucoup de travail manuel, alors que les avantages sont nombreux. L'un d'eux est un extrait enrichi qui apparaîtra dans les résultats de la recherche, permettant aux clients de voir facilement votre emplacement, vos heures d'ouverture, votre offre, etc.

Nom, adresse et numéro de téléphone

Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, ou NAP , sont les meilleurs amis de l'expert local en référencement. Lorsque Google commence à parcourir votre site Web, l'une des questions qu'il est conçu pour se poser est : « Où se trouve cette entreprise ? » En fait, NAP est l'un des facteurs de classement les plus puissants pour les recherches locales.

La puissance de vos efforts NAP réside dans la cohérence et la quantité. Assurez-vous que NAP se trouve sur chaque page du site Web. Il est généralement placé dans le pied de page du site Web, mais il peut souvent être vu dans l'en-tête du site Web. N'hésitez pas à l'ajouter au corps des pages Contactez-nous et À propos de nous.

Pour augmenter la quantité de NAP, vous devez également envisager d'ajouter l'entreprise à tous les annuaires d'entreprises disponibles. La meilleure partie des citations commerciales en ligne est qu'il s'agit généralement de publicité gratuite. Utilisez ce potentiel pour booster le référencement de la recherche locale et augmenter la visibilité de l'entreprise dans les recherches locales.

Démarrez l'optimisation des moteurs de recherche locaux avec un site Web adapté aux mobiles

Connaissez-vous les consignes d'adaptation aux mobiles de Google ? Si vous ne l'êtes pas, vous devriez certainement prendre le temps de les examiner. Ceci est extrêmement important car tous les principaux moteurs de recherche ont commencé à privilégier les sites Web adaptés aux mobiles par rapport à ceux qui ne le sont pas. En rendant le site Web adapté aux mobiles, vous augmenterez considérablement sa visibilité dans les recherches des clients locaux.

Oubliez la création de deux sites Web, un pour ordinateur de bureau et un pour mobile. Vous devez créer un site Web réactif capable d'ajuster et de s'adapter à l'écran de n'importe quel appareil. Pourquoi? Il existe de nombreuses raisons, la principale étant que vous n'aurez pas à appliquer deux fois toutes vos pratiques de référencement.

Il existe de nombreuses pratiques d'optimisation mobile, et il est impossible de toutes les lister ici. Si vous voulez apprendre une chose ou deux à leur sujet, nous vous suggérons de jeter un œil à cet excellent guide du Search Engine Journal.

Ajouter une entreprise à Google My Business

Pour faciliter la tâche des personnes qui n'ont pas beaucoup de temps pour le référencement, Google a mis au point le service Google My Business. Vous pouvez facilement tirer parti de la puissante synergie de la recherche Google et de Google Maps pour augmenter la visibilité de toute entreprise.

Tout ce que vous avez à faire est d'aller sur Google My Business, de remplir les formulaires et de soumettre les données de l'entreprise. Une fois que Google l'aura traité, l'entreprise sera visible sur les cartes et dans les résultats de recherche Google.

Vous vous demandez comment vos clients en bénéficieront ? Tout d'abord, leur entreprise sera facile à trouver sur les cartes et les clients pourront utiliser les directions pour trouver facilement l'emplacement. En plus de cela, vous pourrez accéder aux analyses - des informations pour savoir comment les utilisateurs trouvent votre entreprise.

Vous pouvez également améliorer la note SEO en prenant soin des témoignages laissés sur Google My Business. Contactez les clients qui ont mal classé l'entreprise et informez-les que leur voix a été entendue. Dites-leur que les changements appropriés seront apportés. En fait, c'est incroyable à quel point ce service simple peut augmenter les cotes d'optimisation des moteurs de recherche locaux.

Prenez soin de tous les avis clients

Une fois que vous commencez à obtenir des évaluations positives et de bons commentaires, vous commencerez à voir le potentiel des avis clients pour la campagne d'optimisation du référencement local. Les statistiques sont là pour le confirmer. En fait, selon cette enquête, plus de 90 % des clients lisent des avis en ligne lorsqu'ils envisagent de faire un achat près de chez eux.

Savez-vous ce qui les aide à décider quelle entreprise choisir? La réponse est simple : la notation de l'entreprise.

Grâce aux avis en ligne, la visibilité de la recherche est devenue plus dépendante des clients et de leurs commentaires. Google My Business n'est pas le seul endroit où vous devez enregistrer l'entreprise. Vous avez d'autres options telles que Yelp, Foursquare, Facebook, Angie's List et Houzz. Étant donné que cela est vital pour le référencement de la recherche locale, vous pouvez envisager d'en savoir plus sur la gestion des avis clients.

Recherche de mots clés

L'optimisation des moteurs de recherche locaux repose également sur la recherche et le choix des bons mots clés. Vous devrez découvrir toutes les expressions et termes que les clients utilisent pour trouver des entreprises dans le créneau de votre client. Après les avoir découverts, vous devrez les analyser et choisir les meilleurs pour votre client.

Les mots-clés sont essentiels car les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre de quoi parle le site Web. La combinaison de mots-clés avec le balisage Schema est la recette du succès que vous devez absolument ajouter à votre pratique.

Les mots-clés utilisés dans toute optimisation de moteur de recherche local diffèrent de ceux utilisés pour le classement global dans un aspect clé - le géo-modificateur. Les géo-modificateurs sont des mots ajoutés à la phrase-clé. Ils rendent le mot-clé spécifique à la géolocalisation unique.

Vous pouvez rechercher les mots-clés et évaluer le trafic de recherche estimé pour chacun d'entre eux en utilisant Keyword Planner. Assurez-vous de choisir les plus populaires et de maintenir les niveaux de concurrence autour de moyens. Et s'il vous plaît, ne les insérez pas dans le contenu de votre site Web - faites de votre mieux pour les ajouter naturellement à vos articles, titres et métas.

Méta descriptions

Maintenant que nous avons mentionné les métas, pourquoi ne pas continuer avec eux ? La méta description a un seul objectif : aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à voir rapidement ce qui les attend sur la page Web s'ils cliquent sur le lien. Si vous préférez les termes techniques, les méta descriptions sont des attributs HTML placés dans la balise qui fournissent des résumés concis des pages du site Web :

<meta name="description" content="texte convaincant et intéressant qui apparaîtra dans les résultats de recherche.">

Bien que vous n'ayez pas à ajouter votre mot-clé avec un géo-modificateur à une méta description, vous devrez essayer de le garder aussi descriptif et intéressant que possible. Étant donné que les métas peuvent contenir jusqu'à 156 caractères, vous devrez affiner votre écriture pour définir votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche locale.

Ils n'ont pas d'impact direct sur le référencement mais ils peuvent augmenter le taux de clics (CTR). Et nous savons tous que plus le CTR est élevé, plus le classement de la page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sera élevé. Si vous souhaitez maîtriser les méta descriptions, nous vous suggérons de parcourir ce grand guide trouvé sur Moz.

Optimisez vos images

Si vous pensiez que vous n'étiez pas obligé d'optimiser vos images, vous vous trompiez. L'optimisation des images est une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche locaux. Cela doit être fait si vous voulez que les moteurs de recherche voient les images comme vous voulez qu'elles soient vues. Tirez parti des opportunités suivantes pour affiner l'optimisation du référencement local :

• Optimiser le texte alternatif - si une image ne se charge pas, le texte alternatif se chargera à la place. Écrivez le texte alternatif de manière à ce qu'il décrive l'image, mais n'oubliez pas de l'agrémenter d'un mot-clé géo-modifié.
• Optimiser le texte du titre - vous savez ce texte qui apparaît lorsque votre curseur survole une image sur un site Web. C'est le texte du titre. Assurez-vous d'y mettre votre mot-clé.
• Optimiser les noms de fichiers image – si vous voulez exceller dans le référencement local, vous ne devez jamais oublier les noms de fichiers image. Et encore une fois, incluez des mots-clés dans le nom du fichier image, en séparant chaque mot par un tiret.

Résumé de l'optimisation des moteurs de recherche locaux

Vous pouvez utiliser différentes techniques d'optimisation des moteurs de recherche locaux pour augmenter le classement et la visibilité du site Web. Si vous ne savez pas par où commencer, M. Mario Peshev, PDG de Devrix, a d'excellents conseils : « Le référencement local est un segment du référencement. Toutes les règles s'appliquent ici - avec la mise en garde que vous pouvez tirer parti de certains canaux limités à votre propre région. Pensez aux journaux, aux restaurants, à la chambre de commerce de votre ville, au parrainage d'événements locaux. Et développez à partir de là. "