Optimización del motor de búsqueda local: mejores prácticas de SEO local para empresas

En la eterna carrera por llegar a más clientes, las empresas han comenzado a confiar en el SEO para obtener una ventaja competitiva. Uno de los métodos de SEO más poderosos, la optimización de motores de búsqueda local, se volvió particularmente útil.

Es por eso que ahora existen muchas oportunidades para que los desarrolladores web, diseñadores y especialistas en marketing ganen dinero extra. El único requisito previo es conocer las mejores prácticas de SEO locales y cómo implementarlas.

Mejores prácticas de SEO local para empresas

Dado que el panorama de SEO es propenso a cambios, se ha vuelto muy difícil mantenerse al día con las últimas prácticas en optimización de motores de búsqueda local. Hemos decidido crear y compartir contigo la lista de verificación definitiva de las mejores prácticas locales de SEO para empresas. Sigamos con eso.

Agregar marcado de esquema

Decidimos poner el Schema Markup en primer lugar porque es una de las técnicas de optimización SEO locales más potentes y fáciles de implementar. Cuando los motores de búsqueda recorren el sitio web, intentan comprender el contenido y filtrar su información, para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan.

El marcado de esquema está ahí para ayudarlo a facilitar que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata el sitio web. Para comenzar con el marcado de Schema, debe visitar Schema.org y familiarizarse con las etiquetas que se agregarán al código fuente HTML.

Por ejemplo, puede encontrar un elemento <div> que brinde a los usuarios información sobre su negocio y editar el DIV para que se vea así:

<div itemscope itemtype = 'http: //schema.org/LocalBusiness ”>

El único inconveniente de este método es que requiere mucho trabajo manual, mientras que los beneficios son muchos. Uno de ellos es un fragmento enriquecido que aparecerá en los resultados de búsqueda, lo que facilitará que los clientes vean su ubicación, horario de apertura, su oferta, etc.

Nombre, dirección y número de teléfono

El nombre, la dirección y el número de teléfono, o NAP , son los mejores amigos del experto en SEO local. Cuando Google comienza a rastrear su sitio web, una de las preguntas que está diseñado para hacer es: "¿Dónde se encuentra esta empresa?" De hecho, NAP es uno de los factores de clasificación más fuertes para las búsquedas locales.

El poder de sus esfuerzos NAP radica en la consistencia y la cantidad. Asegúrese de que NAP se encuentre en cada página del sitio web. Por lo general, se coloca en el pie de página del sitio web, pero a menudo se puede ver en el encabezado del sitio web. Siéntase libre de agregarlo al cuerpo de las páginas Contáctenos y Acerca de nosotros.

Para aumentar la cantidad de NAP, también debe considerar agregar la empresa a todos los directorios de empresas disponibles. La mejor parte de las citas comerciales en línea es que generalmente es publicidad gratuita. Utilice este potencial para impulsar el SEO de búsqueda local y aumentar la visibilidad de la empresa en las búsquedas locales.

Impulse la optimización del motor de búsqueda local con un sitio web optimizado para dispositivos móviles

¿Está familiarizado con las pautas de optimización para dispositivos móviles de Google? Si no es así, definitivamente debería dedicar algo de tiempo para repasarlos. Esto es extremadamente importante porque todos los principales motores de búsqueda han comenzado a favorecer los sitios web optimizados para dispositivos móviles sobre los que no lo son. Al hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles, aumentará significativamente su visibilidad en las búsquedas de los clientes locales.

Olvídese de crear dos sitios web, uno para escritorio y otro para dispositivos móviles. Debe crear un sitio web receptivo que pueda ajustar y adaptarse a la pantalla de cualquier dispositivo. ¿Por qué? Hay muchas razones, la principal es que no tendrá que aplicar todas sus prácticas de SEO dos veces.

Existen muchas prácticas de optimización móvil y enumerarlas todas aquí es imposible. Si desea aprender un par de cosas sobre ellos, le sugerimos que eche un vistazo a esta excelente guía de Search Engine Journal.

Agregar empresa a Google My Business

Para facilitar las cosas a las personas que no tienen mucho tiempo para SEO, Google ha creado el servicio Google My Business. Puede aprovechar fácilmente la poderosa sinergia de la búsqueda de Google y Google Maps para aumentar la visibilidad de cualquier empresa.

Todo lo que tiene que hacer es ir a Google My Business, completar los formularios y enviar los datos comerciales. Una vez que Google lo procesa, la empresa será visible en los mapas y en los resultados de búsqueda de Google.

¿Se pregunta cómo se beneficiarán sus clientes de esto? En primer lugar, su negocio será fácil de encontrar en mapas y los clientes podrán utilizar las direcciones para encontrar fácilmente la ubicación. Además de eso, podrá acceder a las analíticas: información para saber cómo los usuarios encuentran su negocio.

También puede mejorar la calificación de SEO cuidando los testimonios dejados en Google My Business. Comuníquese con los clientes que calificaron mal el negocio e infórmeles que su voz ha sido escuchada. Dígales que se harán los cambios apropiados. De hecho, es increíble cuánto este simple servicio puede impulsar las calificaciones de optimización de motores de búsqueda locales.

Ocúpese de todas las reseñas de clientes

Una vez que comience a obtener calificaciones positivas y excelentes comentarios, comenzará a ver el potencial de las reseñas de los clientes para la campaña de optimización SEO local. Las estadísticas están aquí para respaldar esto. De hecho, según esta encuesta, más del 90% de los clientes leen reseñas en línea cuando planean realizar una compra cerca de su ubicación.

¿Sabes qué les ayuda a decidir qué empresa elegir? La respuesta es simple: la calificación empresarial.

Gracias a las revisiones en línea, la visibilidad de la búsqueda se volvió más dependiente de los clientes y sus comentarios. Google My Business no es el único lugar donde debe registrar la empresa. Tienes otras opciones como Yelp, Foursquare, Facebook, Angie's List y Houzz. Dado que esto es vital para el SEO de búsqueda local, podría considerar aprender más sobre la gestión de opiniones de clientes.

Investigación de palabras clave

La optimización de motores de búsqueda local también se basa en investigar y elegir las palabras clave adecuadas. Tendrás que descubrir todas las frases y términos que están usando los clientes para encontrar negocios en el nicho de tu cliente. Después de descubrirlos, tendrás que analizarlos y elegir los mejores para tu cliente.

Las palabras clave son esenciales porque los motores de búsqueda las utilizan para comprender de qué se trata el sitio web. La combinación de palabras clave con el marcado de esquema es la receta para el éxito que definitivamente debe agregar a su práctica.

Las palabras clave utilizadas en cualquier optimización de motor de búsqueda local difieren de las utilizadas para la clasificación global en un aspecto clave: el modificador geográfico. Los modificadores geográficos son palabras que se agregan a la frase de palabras clave. Hacen que la palabra clave sea específica para la geolocalización única.

Puede investigar las palabras clave y evaluar el tráfico de búsqueda estimado para cada una de ellas mediante el Planificador de palabras clave. Asegúrate de elegir los más populares y mantener los niveles de competencia en un nivel medio. Y, por favor, no los incluya en el contenido de su sitio web; haga todo lo posible para agregarlos de forma natural a sus artículos, títulos y metas.

Descripciones meta

Ahora que hemos mencionado metas, ¿por qué no continuar con ellas? La meta descripción tiene un único propósito: ayudar a los usuarios y motores de búsqueda a ver rápidamente lo que les espera en la página web si hacen clic en el enlace. Si prefiere términos técnicos, las meta descripciones son atributos HTML colocados dentro de la etiqueta que brindan resúmenes concisos de las páginas del sitio web:

<meta name = ”description” content = ”Texto convincente e interesante que aparecerá en los resultados de búsqueda”.>

Si bien no tiene que agregar su palabra clave con un modificador geográfico a una meta descripción, tendrá que intentar mantenerla lo más descriptiva e interesante posible. Dado que las metas pueden tener hasta 156 caracteres, tendrá que ajustar su escritura para definir su estrategia de optimización de motor de búsqueda local.

No afectan directamente al SEO, pero pueden aumentar la tasa de clics (CTR). Y todos sabemos que cuanto mayor sea el CTR, mayor será la clasificación de la página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si desea dominar las meta descripciones, le sugerimos que lea esta excelente guía que se encuentra en Moz.

Optimiza tus imágenes

Si pensaba que no estaba obligado a optimizar sus imágenes, estaba equivocado. La optimización de imágenes es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda local. Esto debe hacerse si desea que los motores de búsqueda vean las imágenes como desea que se vean. Aproveche las siguientes oportunidades para ajustar la optimización SEO local:

• Optimizar texto alternativo: si una imagen no se carga, el texto alternativo se cargará en su lugar. Escribe el texto alternativo para que describa la imagen, pero no olvides darle vida con una palabra clave modificada geográficamente.
• Optimizar el texto del título : conoce el texto que aparece cuando el cursor se desplaza sobre una imagen en un sitio web. Ese es el texto del título. Asegúrese de incluir su palabra clave.
• Optimice los nombres de los archivos de imagen : si desea sobresalir en el SEO local, nunca debe olvidar los nombres de los archivos de imagen. Y una vez más, incluya palabras clave en el nombre del archivo de la imagen, separando cada palabra con un guión.

Resumiendo la optimización del motor de búsqueda local

Puede utilizar diferentes técnicas de optimización de motores de búsqueda locales para aumentar el rango y la visibilidad del sitio web. Si no sabe por dónde empezar, el Sr. Mario Peshev, director ejecutivo de Devrix, tiene un excelente consejo: “ El SEO local es un segmento del SEO. Aquí se aplican todas las reglas, con la salvedad de que puede aprovechar ciertos canales limitados a su propia región. Piense en periódicos, restaurantes, la Cámara de Comercio de su ciudad, patrocinando eventos locales. Y expandirse desde allí. "