SEO orientado a propósitos Uma estratégia de SEO moderna que qualquer marca pode implantar

Se você administra qualquer tipo de site, provavelmente pensa muito em tráfego. O tráfego de pesquisa é valioso. Na verdade, o tráfego orgânico é ouro. Mas, há tantas novas estratégias de SEO flutuando por aí.

SEO é difícil e aconselhamento online é confuso, contraditório e esmagador. Quando as pessoas nos procuram para obter conselhos de SEO, podemos ver esse olhar em seus rostos. É a mesma aparência que temos quando estamos na loja de tintas – muitas opções. Tipo, quais táticas devo tentar?

Atualmente, estamos otimizando para o mecanismo de pesquisa de IA do Google, que é diferente de quando eles eram um mecanismo de pesquisa baseado em regras. Agora, precisamos nos concentrar no conteúdo certo e no link building. Essa combinação é o que gostamos de chamar de construção de autoridade . Construir a autoridade do site por meio de conteúdo atraente e valioso e backlinks de alta qualidade é a chave para o SEO em 2022.

É exatamente por isso que o presidente da Fire&Spark, Dale Bertrand, criou o Authority First SEO, uma abordagem revolucionária para classificar organicamente. Para entender o poder do Authority First SEO, veja este exemplo de um de nossos antigos clientes:

O Fire Department Coffee começou a ganhar força online depois que clientes, organizações afins e blogueiros tomaram conhecimento da missão e da história única da marca. Ao alavancar essas qualidades, o Fire&Spark os ajudou a aumentar o tráfego orgânico em 2,4x em menos de um ano! Clique aqui para ler o estudo de caso completo.

Construção de autoridade em 2022

Hoje em dia, é extremamente importante construir um site (e conteúdo) que ressoe com os consumidores online. Sinais como taxas de cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e engajamento demonstram ao Google que seu site é confiável – e deve ter uma classificação alta.

A maneira mais eficaz de gerar esses sinais é construindo a autoridade do site. Os exemplos incluem a geração de backlinks de alta qualidade, menções e avaliações positivas e parcerias com outras organizações e indivíduos com ideias semelhantes.

Preencha este formulário para se encontrar com um de nossos especialistas em SEO, gratuitamente. Adoraríamos ajudá-lo a começar a construir autoridade hoje!

Autoridade de SEO em primeiro lugar

Existem três estratégias principais que se enquadram no Authority First SEO. A melhor abordagem para sua empresa pode ser focar em apenas um deles ou usar uma combinação dos três.

1. SEO Orientado à Missão

   Essa estratégia alavanca a missão por trás da sua marca. Esta poderia ser uma missão social, mas não precisa ser. Algumas marcas têm a missão de melhorar sua indústria.

   Independentemente disso, a missão deve ser genuína e estar alinhada com os valores da sua empresa para ser eficaz. Se não for algo com o qual você realmente se importa, clientes e parceiros poderão dizer.

2. SEO orientado a produtos

   Essa abordagem tem tudo a ver com promover o que torna seu produto ou serviço único e valioso. Você pode querer promover o artesanato por trás de seus produtos ou como eles são mais sustentáveis ​​do que os de seus concorrentes.

   Um exemplo é quando trabalhamos com uma empresa que produzia cobertores de lã provenientes de uma fazenda orgânica no Reino Unido. A empresa adorava falar sobre seu produto e educar os clientes sobre a origem da lã e por que eles a produzem organicamente.

3. SEO baseado em histórias

   Essa estratégia se concentra em destacar sua história de marca exclusiva. O storytelling pode ajudar a mostrar um lado mais humano da marca.

   O Fire Dept. Coffee, por exemplo, ressoou com outras marcas de propriedade de veteranos ao compartilhar a história de fundo de seu fundador. Clique aqui para assistir ao nosso Fireside Chat com o Diretor de Marketing da FDC.

Como começar

1. Faça apenas o SEO técnico suficiente para garantir que o Google possa ver suas páginas – é importante garantir que seu site não esteja tão quebrado que o Google não possa rastreá-lo ou indexá-lo. Se você tiver algum problema importante, o Google não vai querer classificar seu site.

   

2. Garanta a visibilidade das palavras -chave – É importante certificar-se de que você tenha as palavras-chave certas nas páginas do seu site. Isso exigirá um pouco de pesquisa, mas o maior equívoco é que “volume de pesquisa” deve ser sua única consideração – não deveria ser. Ao selecionar palavras-chave, considere também a intenção de seus clientes ao pesquisar consultas específicas.

   Por exemplo, se você vende impressoras 3D e espera classificar uma palavra-chave como “impressora 3D perto de mim”, considere o que os pesquisadores estão realmente procurando quando digitam essa consulta específica . Eles estão procurando comprar uma impressora 3D de um vendedor local ou estão procurando imprimir algo em 3D nas proximidades?

   Seu conteúdo deve estar alinhado com o que você acredita que seja a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave. Clique aqui para ler mais sobre a intenção de pesquisa.

3. Concentre-se na construção de autoridade – Você precisa de conteúdo que possa demonstrar os sinais que o Google está procurando: engajamento, confiança e experiência. Veja como começar:

   • Encontre parceiros – Você desejará fazer parceria com indivíduos e organizações com ideias semelhantes para gerar backlinks de alta qualidade. Você pode até colaborar em conteúdo ou eventos!
   • Alinhe seus valores – Certifique-se de que seus valores e propósitos estejam alinhados com os de seus parceiros. Isso garante um relacionamento genuíno e benéfico para ambas as partes.
   • Crie conteúdo citável – Conteúdo citável, como gostamos de chamá-lo, é o conteúdo em torno da missão, produtos ou história da sua marca. Se seus parceiros também apoiarem seu propósito, eles podem lhe dar um backlink grátis! Isso informa ao Google que seu site é confiável.

Veja modelos de e-mail, ferramentas que usamos, estudos de caso e muito mais em nosso Guia de recursos de estratégias de SEO do Authority First. Faça o download aqui.

Estratégia de conteúdo SEO

Ao criar conteúdo para SEO, existem dois tipos de conteúdo que criamos. Essa combinação é o que gostamos de chamar de Estratégia de Autoridade Complementar :

1. Conteúdo segmentado por palavras-chave

   Conteúdo eficiente ajuda a evitar ter que escrever um novo artigo toda vez que você deseja segmentar novas palavras-chave. Encontramos sucesso na criação de conteúdo como FAQs – ou, se for um site de comércio eletrônico – páginas de coleção (que precisam apenas de algumas frases para classificar).

2. Conteúdo de construção de autoridade

   Isso é o que estamos usando para construir backlinks. É menos focado em palavras-chave e mais focado em destacar seu propósito, que pode ser a missão da sua marca, produtos exclusivos ou história. Não importa qual estratégia de SEO do Authority First você use, ela deve ressoar com seu público on-line para gerar tráfego orgânico, conversões e receita.

Conteúdo citável

O conteúdo citável é uma das melhores maneiras de classificar no Google, alcançar novos públicos e adquirir clientes. Depois de determinar qual estratégia de SEO da Authority First se adapta ao seu negócio e descobrir quais organizações também apoiam seu objetivo, é hora de criar o conteúdo que esses indivíduos com ideias semelhantes citarão.

Esse conteúdo não deve apenas promover o propósito da sua marca, mas também ser capaz de promover as causas de seus parceiros. Como o objetivo é que eles criem um link para o seu site e promovam seu propósito para você, ele também deve se alinhar de forma clara e autêntica com o deles. aqui estão alguns exemplos:

• Entrevistas – Por exemplo, trabalhamos com uma empresa cuja missão era ajudar refugiados a conseguir emprego. Criamos uma campanha de SEO orientada para a missão em torno de entrevistar esses refugiados para que pudéssemos destacar suas histórias e experiências individuais. Muitos sites que criaram tipos de conteúdo semelhantes foram movidos pela missão dessa empresa e vinculados às entrevistas como resultado.
• Posição/Política – Se a sua empresa defende algo específico para o seu setor, outras pessoas que concordam com você provavelmente vão querer promover esse conteúdo também!
• Dados proprietários
• pesquisas
• Opinião
• Campanha

Principais conclusões

1. A IA do Google está procurando marcas que estão ganhando força.
2. Marcas que ressoam com os consumidores on-line esmagam o SEO
3. Busque uma estratégia mínima viável de SEO técnico e on-page
4. Concentre-se na construção de autoridade e conteúdo para aumentar significativamente o tráfego orgânico