Целеустремленное SEO. Современная SEO-стратегия, которую может использовать любой бренд.

Если вы запускаете какой-либо веб-сайт, вы, вероятно, много думаете о трафике. Поисковый трафик ценен. На самом деле, органический трафик — это золото. Но существует так много новых SEO-стратегий.

SEO — это сложно, а онлайн-советы сбивают с толку, противоречивы и подавляют. Когда люди приходят к нам за советом по SEO, мы можем видеть выражение их лиц. Это то же самое, что и в магазине красок — слишком много вариантов. Например, какую тактику мне попробовать?

В настоящее время мы оптимизируем поисковую систему Google с искусственным интеллектом, которая отличается от тех времен, когда они были поисковой системой, основанной на правилах. Теперь нам нужно сосредоточиться на правильном содержании и построении ссылок. Это сочетание мы называем созданием авторитета . Повышение авторитета веб-сайта с помощью привлекательного, ценного контента и высококачественных обратных ссылок — ключ к SEO в 2022 году.

Именно поэтому президент Fire&Spark Дейл Бертран создал Authority First SEO, революционный подход к органическому ранжированию. Чтобы понять силу Author First SEO, возьмите пример одного из наших бывших клиентов:

Fire Department Coffee начал набирать обороты в Интернете после того, как клиенты, организации-единомышленники и блогеры обратили внимание на миссию и уникальную историю бренда. Используя эти качества, Fire&Spark помог им увеличить органический трафик в 2,4 раза менее чем за год! Нажмите здесь, чтобы прочитать полное описание примера.

Административное здание в 2022 году

В настоящее время чрезвычайно важно создать веб-сайт (и контент), который находит отклик у онлайн-потребителей. Такие сигналы, как рейтинг кликов на страницах результатов поисковой системы (SERP) и вовлеченность, демонстрируют Google, что ваш веб-сайт заслуживает доверия и должен иметь высокий рейтинг.

Самый эффективный способ генерировать эти сигналы — повышать авторитет веб-сайта. Примеры включают в себя создание высококачественных обратных ссылок, положительные упоминания и отзывы, а также партнерские отношения с другими организациями и отдельными лицами.

Заполните эту форму, чтобы бесплатно встретиться с одним из наших специалистов по SEO. Мы будем рады помочь вам начать работу по созданию авторитета уже сегодня!

Авторитет Первое SEO

Есть три основные стратегии, которые подпадают под действие Authority First SEO. Наилучший подход для вашей компании может состоять в том, чтобы сосредоточиться только на одном из них или использовать комбинацию из трех.

1. SEO, ориентированное на миссию

   Эта стратегия использует миссию вашего бренда. Это может быть социальной миссией, но не обязательно. У некоторых брендов есть миссия улучшить свою отрасль.

   Несмотря на это, миссия должна быть подлинной и соответствовать ценностям вашей компании, чтобы быть эффективной. Если это не то, что вас действительно волнует, клиенты и партнеры смогут об этом сказать.

2. SEO, ориентированное на продукт

   Этот подход заключается в продвижении того, что делает ваш продукт или услугу уникальными и ценными. Возможно, вы захотите продвигать мастерство, стоящее за вашей продукцией, или то, что она более устойчива, чем продукция ваших конкурентов.

   Например, когда мы работали с компанией, которая производила шерстяные одеяла с органической фермы в Великобритании. Компания любила рассказывать о своем продукте и рассказывать покупателям, откуда берется шерсть и почему они производят ее органически.

3. SEO, ориентированное на историю

   Эта стратегия фокусируется на подчеркивании уникальной истории вашего бренда . Рассказывание историй может помочь показать более человечную сторону бренда.

   Например, Fire Dept. Coffee нашла отклик у других брендов, принадлежащих ветеранам, поделившись предысторией своего основателя. Нажмите здесь, чтобы посмотреть нашу беседу Fireside Chat с директором по маркетингу FDC.

С чего начать

1. Сделайте достаточно технического SEO, чтобы убедиться, что Google может видеть ваши страницы . Важно убедиться, что ваш веб-сайт не настолько сломан, что Google не может его просканировать или проиндексировать. Если у вас есть серьезные проблемы, Google не захочет ранжировать ваш сайт.

   

2. Обеспечьте видимость ключевых слов . Важно убедиться, что у вас есть правильные ключевые слова на страницах вашего веб-сайта. Это потребует небольшого исследования, но самое большое заблуждение состоит в том, что «объем поиска» должен быть вашим единственным соображением — это не должно быть так. При выборе ключевых слов также учитывайте намерения ваших клиентов при поиске конкретных запросов.

   Например, если вы продаете 3D-принтеры и надеетесь получить рейтинг по такому ключевому слову, как «3D-принтер рядом со мной», подумайте, что на самом деле ищут пользователи, когда они вводят этот конкретный запрос. Они хотят купить 3D-принтер у местного продавца или хотят напечатать что-то поблизости?

   Ваш контент должен соответствовать тому, что, по вашему мнению, преследует цель поиска по ключевому слову. Щелкните здесь, чтобы узнать больше о целях поиска.

3. Сосредоточьтесь на создании авторитета . Вам нужен контент, который может продемонстрировать сигналы, которые ищет Google: вовлеченность, доверие и опыт. Вот как начать:

   • Найдите партнеров . Вы захотите сотрудничать с единомышленниками и организациями, чтобы создавать высококачественные обратные ссылки. Вы даже можете совместно работать над контентом или событиями!
   • Согласуйте свои ценности . Убедитесь, что ваши ценности и цели совпадают с ценностями и целями ваших партнеров. Это обеспечивает подлинные, выгодные отношения для обеих сторон.
   • Создавайте цитируемый контент . Цитируемый контент, как мы любим его называть, — это контент, связанный с миссией вашего бренда, продуктами или историей. Если ваши партнеры также поддерживают вашу цель, они могут дать вам бесплатную обратную ссылку! Это говорит Google, что ваш сайт заслуживает доверия.

Просмотрите шаблоны электронных писем, инструменты, которые мы используем, тематические исследования и многое другое в нашем Руководстве по ресурсам по SEO-стратегиям Authority First. Загрузите его здесь.

Стратегия SEO-контента

При создании контента для SEO мы создаем два типа контента. Эту комбинацию мы называем Стратегией Комплементарных Авторитетов :

1. Контент с таргетингом на ключевые слова

   Эффективный контент помогает вам не писать новую статью каждый раз, когда вы хотите настроить таргетинг на новые ключевые слова. Мы добились успеха в создании контента, такого как часто задаваемые вопросы, или, если это сайт электронной коммерции, страницы-коллекции (для ранжирования которых требуется всего пара предложений).

2. Контент для повышения авторитета

   Это то, что мы используем для создания обратных ссылок. Он меньше сосредоточен на ключевых словах и больше сосредоточен на подчеркивании вашей цели, которая может быть миссией вашего бренда, уникальными продуктами или историей. Независимо от того, какую SEO-стратегию Authority First вы используете, она должна находить отклик у вашей онлайн-аудитории, чтобы стимулировать органический трафик, конверсии и доход.

Цитируемый контент

Цитируемый контент — один из лучших способов занять место в Google, привлечь новую аудиторию и привлечь клиентов. После того, как вы определили, какая SEO-стратегия Authority First подходит вашему бизнесу, и обнаружили, какие организации также поддерживают вашу цель, пришло время создать контент, на который будут ссылаться эти единомышленники.

Этот контент должен не только продвигать цели вашего бренда, но и способствовать продвижению интересов ваших партнеров. Поскольку цель состоит в том, чтобы они ссылались на ваш сайт и продвигали вашу цель для вас, она также должна четко и достоверно совпадать с их целью. Вот некоторые примеры:

• Интервью . Например, мы работали с компанией, миссия которой заключалась в том, чтобы помочь беженцам найти работу. Мы разработали целенаправленную SEO-кампанию на основе интервью с этими беженцами, чтобы мы могли рассказать об их индивидуальных историях и опыте. Многие сайты, которые создавали подобные типы контента, были тронуты миссией этой компании и в результате были связаны с интервью.
• Позиция/политика. Если ваша компания пропагандирует что-то конкретное для вашей отрасли, другие, кто согласен с вами, скорее всего, также захотят продвигать этот контент!
• Собственные данные
• Опросы
• Мнение
• Кампания

Ключевые выводы

1. ИИ Google ищет бренды, которые набирают обороты.
2. Бренды, которые находят отклик у онлайн-потребителей, уничтожают SEO
3. Придерживайтесь минимально жизнеспособной технической стратегии и SEO-стратегии на странице.
4. Сосредоточьтесь на создании авторитета и контенте, чтобы значительно увеличить органический трафик