SEO zorientowane na cel Nowoczesna strategia SEO, którą może wdrożyć każda marka

Jeśli prowadzisz jakąkolwiek stronę internetową, prawdopodobnie dużo myślisz o ruchu. Ruch z wyszukiwania jest cenny. W rzeczywistości ruch organiczny jest złotem. Ale jest tak wiele nowych strategii SEO.

Pozycjonowanie jest trudne, a porady online są mylące, sprzeczne i przytłaczające. Kiedy ludzie przychodzą do nas po porady SEO, widzimy ten wyraz ich twarzy. To ten sam wygląd, który mamy w sklepie z farbami – zbyt wiele opcji. Na przykład, jaką taktykę powinienem wypróbować?

Obecnie optymalizujemy pod kątem wyszukiwarki Google AI, która różni się od poprzedniej, gdy była wyszukiwarką opartą na regułach. Teraz musimy skupić się na właściwej treści i budowaniu linków. Takie połączenie lubimy nazywać budowaniem autorytetu . Budowanie autorytetu witryny poprzez angażujące, wartościowe treści i wysokiej jakości linki zwrotne to klucz do SEO w 2022 roku.

Właśnie dlatego prezes Fire&Spark, Dale Bertrand, stworzył Authority First SEO, rewolucyjne podejście do organicznego rankingu. Aby zrozumieć siłę Authority First SEO, weźmy ten przykład od jednego z naszych byłych klientów:

Fire Department Coffee zaczął nabierać rozpędu w Internecie po tym, jak klienci, organizacje o podobnych poglądach i blogerzy zwrócili uwagę na misję i wyjątkową historię marki. Wykorzystując te cechy, firma Fire&Spark pomogła im zwiększyć ruch organiczny 2,4 raza w mniej niż rok! Kliknij tutaj, aby przeczytać pełne studium przypadku.

Budynek Urzędu w 2022 r.

W dzisiejszych czasach niezwykle ważne jest zbudowanie strony internetowej (i treści), która będzie rezonować z konsumentami online. Sygnały takie jak współczynniki klikalności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zaangażowanie pokazują Google, że Twoja witryna jest godna zaufania – i powinna być wysoko oceniana.

Najskuteczniejszym sposobem generowania tych sygnałów jest budowanie autorytetu witryny. Przykłady obejmują generowanie wysokiej jakości linków zwrotnych, pozytywnych wzmianek i recenzji oraz partnerstwa z innymi podobnie myślącymi organizacjami i osobami.

Wypełnij ten formularz, aby bezpłatnie spotkać się z jednym z naszych specjalistów SEO. Chętnie pomożemy Ci już dziś rozpocząć budowanie autorytetu!

Najpierw autorytet SEO

Istnieją trzy główne strategie, które wchodzą w zakres Authority First SEO. Najlepszym podejściem dla Twojej firmy może być skupienie się tylko na jednym z nich lub użycie ich kombinacji.

1. SEO zorientowane na misję

   Ta strategia wykorzystuje misję stojącą za Twoją marką. To może być misja społeczna, ale nie musi nią być. Niektóre marki mają misję ulepszania swojej branży.

   Niezależnie od tego misja musi być autentyczna i zgodna z wartościami Twojej firmy, aby była skuteczna. Jeśli nie jest to coś, na czym naprawdę Ci zależy, klienci i partnerzy będą mogli to powiedzieć.

2. SEO oparte na produktach

   To podejście polega na promowaniu tego, co sprawia, że ​​Twój produkt lub usługa są wyjątkowe i wartościowe. Możesz chcieć promować rzemiosło stojące za swoimi produktami lub to, że są one bardziej zrównoważone niż produkty konkurencji.

   Jednym z przykładów jest współpraca z firmą, która produkowała wełniane koce pochodzące z ekologicznej farmy w Wielkiej Brytanii. Firma uwielbiała opowiadać o swoim produkcie i edukować klientów, skąd pochodzi wełna i dlaczego produkuje ją ekologicznie.

3. SEO oparte na historii

   Ta strategia skupia się na podkreśleniu unikalnej historii Twojej marki . Opowiadanie historii może pomóc w zaprezentowaniu bardziej ludzkiej strony marki.

   Na przykład Fire Dept. Coffee odbił się echem wśród innych marek będących weteranami, dzieląc się historią swojego założyciela. Kliknij tutaj, aby obejrzeć nasz czat przy kominku z dyrektorem ds. marketingu FDC.

Jak zacząć

1. Zrób tylko tyle technicznej SEO, aby upewnić się, że Google może zobaczyć Twoje strony – ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna nie jest tak zepsuta, że ​​Google nie może jej zaindeksować lub zindeksować. Jeśli masz jakiekolwiek poważne problemy, Google nie będzie chciał pozycjonować Twojej witryny.

   

2. Zapewnij widoczność słów kluczowych — ważne jest, aby upewnić się, że masz odpowiednie słowa kluczowe na stronach w Twojej witrynie. Będzie to wymagało trochę badań, ale największym nieporozumieniem jest to, że „liczba wyszukiwań” powinna być jedyną twoją uwagą – nie powinno tak być. Wybierając słowa kluczowe, weź pod uwagę również intencje Twoich klientów podczas wyszukiwania konkretnych zapytań.

   Na przykład, jeśli sprzedajesz drukarki 3D i masz nadzieję, że uszeregujesz słowo kluczowe, takie jak „drukarka 3D w pobliżu”, zastanów się, czego faktycznie szukają użytkownicy, wpisując to konkretne zapytanie. Czy chcą kupić drukarkę 3D od lokalnego sprzedawcy, czy też chcą wydrukować coś w pobliżu?

   Treść powinna być zgodna z Twoim zdaniem intencją wyszukiwania stojącą za słowem kluczowym. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o zamiarze wyszukiwania.

3. Skoncentruj się na budowaniu autorytetu — potrzebujesz treści, które mogą pokazać sygnały, których szuka Google: zaangażowanie, zaufanie i doświadczenie. Oto jak zacząć:

   • Znajdź partnerów — będziesz chciał współpracować z osobami i organizacjami o podobnych poglądach, aby generować wysokiej jakości linki zwrotne. Możesz nawet współpracować przy treściach lub wydarzeniach!
   • Dopasuj swoje wartości — upewnij się, że Twoje wartości i cel są zgodne z wartościami Twoich partnerów. Zapewnia to autentyczną, korzystną relację dla obu stron.
   • Twórz treści cytowane — treści cytowane, jak lubimy je nazywać, to treści dotyczące misji, produktów lub historii Twojej marki. Jeśli Twoi partnerzy również wspierają Twój cel, mogą dać Ci bezpłatny link zwrotny! To mówi Google, że Twoja witryna jest godna zaufania.

Zobacz szablony wiadomości e-mail, używane przez nas narzędzia, studia przypadków i nie tylko w naszym przewodniku po strategiach SEO dla autorytetu. Pobierz to tutaj.

Strategia treści SEO

Tworząc treści pod SEO, tworzymy dwa rodzaje treści. To połączenie jest tym, co lubimy nazywać strategią władzy komplementarnej :

1. Treści kierowane na słowa kluczowe

   Skuteczna treść pomaga uniknąć konieczności pisania nowego artykułu za każdym razem, gdy chcesz kierować reklamy na nowe słowa kluczowe. Znaleźliśmy skuteczne treści budujące, takie jak FAQ – lub, jeśli jest to witryna e-commerce – strony kolekcji (które wymagają tylko kilku zdań do rankingu).

2. Treści budujące autorytet

   To jest to, czego używamy do tworzenia linków zwrotnych. Jest mniej skoncentrowany na słowach kluczowych, a bardziej na podkreśleniu celu, którym może być misja marki, unikalne produkty lub historia. Bez względu na to, której strategii SEO Authority First używasz, musi ona rezonować z odbiorcami online, aby zwiększyć ruch organiczny, konwersje i przychody.

Treść cytowana

Cytowalne treści to jeden z najlepszych sposobów na pozycjonowanie w Google, docieranie do nowych odbiorców i pozyskiwanie klientów. Po ustaleniu, która strategia SEO Authority First pasuje do Twojej firmy i odkryciu, które organizacje również wspierają Twój cel, nadszedł czas, aby stworzyć treść, którą będą cytować osoby o podobnych poglądach.

Te treści powinny nie tylko promować cele Twojej marki, ale także wspierać cele Twoich partnerów. Ponieważ celem jest, aby łączyły się z Twoją witryną i promowały Twój cel, musi to być również wyraźnie i autentycznie zgodne z ich celami. Oto kilka przykładów:

• Wywiady – Na przykład współpracowaliśmy z firmą, której misją była pomoc uchodźcom w znalezieniu pracy. Stworzyliśmy opartą na misjach kampanię SEO wokół przeprowadzania wywiadów z tymi uchodźcami, abyśmy mogli przedstawić ich indywidualne historie i doświadczenia. Wiele witryn, które stworzyły podobne rodzaje treści, zostało przeniesionych przez misję tej firmy i w rezultacie połączyło się z wywiadami.
• Stanowisko/Polityka – Jeśli Twoja firma zajmuje się propagowaniem czegoś specyficznego dla Twojej branży, inni, którzy się z Tobą zgadzają, prawdopodobnie również będą chcieli promować te treści!
• Dane zastrzeżone
• Ankiety
• Opinia
• Kampania

Kluczowe dania na wynos

1. AI Google szuka marek, które nabierają rozpędu.
2. Marki, które przemawiają do konsumentów online, miażdżą SEO
3. Realizuj minimalną wykonalną strategię SEO w zakresie technicznym i na stronie
4. Skoncentruj się na budowaniu autorytetu i treści, aby znacząco zwiększyć ruch organiczny