SEO impulsado por un propósito: una estrategia de SEO moderna que cualquier marca puede implementar

Si ejecuta cualquier tipo de sitio web, probablemente piense mucho en el tráfico. El tráfico de búsqueda es valioso. De hecho, el tráfico orgánico es oro. Pero, hay tantas nuevas estrategias de SEO flotando por ahí.

El SEO es difícil y los consejos en línea son confusos, contradictorios y abrumadores. Cuando las personas acuden a nosotros en busca de consejos de SEO, podemos ver esa expresión en su rostro. Es el mismo aspecto que tenemos cuando estamos en la tienda de pintura: demasiadas opciones. Como, ¿qué tácticas debería probar?

Hoy en día, estamos optimizando para el motor de búsqueda de inteligencia artificial de Google, que es diferente de cuando eran un motor de búsqueda basado en reglas. Ahora, debemos centrarnos en el contenido correcto y la construcción de enlaces. Esta combinación es lo que nos gusta llamar creación de autoridad . Desarrollar la autoridad del sitio web a través de contenido atractivo y valioso y vínculos de retroceso de alta calidad es la clave para el SEO en 2022.

Esta es exactamente la razón por la cual el presidente de Fire&Spark, Dale Bertrand, creó Authority First SEO, un enfoque revolucionario para clasificar orgánicamente. Para comprender el poder de Authority First SEO, tome este ejemplo de uno de nuestros antiguos clientes:

Fire Department Coffee comenzó a ganar impulso en línea después de que los clientes, las organizaciones afines y los bloggers tomaron nota de la misión y la historia única de la marca. ¡Al aprovechar estas cualidades, Fire&Spark les ayudó a aumentar el tráfico orgánico 2,4 veces en menos de un año! Haga clic aquí para leer el estudio de caso completo.

Creación de autoridad en 2022

Hoy en día, es extremadamente importante crear un sitio web (y contenido) que resuene con los consumidores en línea. Señales como las tasas de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el compromiso le demuestran a Google que su sitio web es confiable y debe tener una clasificación alta.

La forma más efectiva de generar estas señales es construyendo la autoridad del sitio web. Los ejemplos incluyen la generación de vínculos de retroceso de alta calidad, menciones y reseñas positivas, y asociaciones con otras organizaciones e individuos de ideas afines.

Complete este formulario para reunirse con uno de nuestros especialistas en SEO, de forma gratuita. ¡Nos encantaría ayudarlo a comenzar hoy con el desarrollo de autoridad!

Autoridad Primero SEO

Hay tres estrategias principales que se incluyen en Authority First SEO. El mejor enfoque para su empresa puede ser centrarse solo en uno de ellos o utilizar una combinación de los tres.

1. SEO impulsado por la misión

   Esta estrategia aprovecha la misión detrás de su marca. Esto podría ser una misión social, pero no tiene por qué serlo. Algunas marcas tienen la misión de mejorar su industria.

   Independientemente, la misión debe ser genuina y estar alineada con los valores de su empresa para ser efectiva. Si no es algo que realmente le interese, los clientes y socios podrán notarlo.

2. SEO orientado al producto

   Este enfoque tiene que ver con la promoción de lo que hace que su producto o servicio sea único y valioso. Es posible que desee promover la artesanía detrás de sus productos o cómo son más sostenibles que los de sus competidores.

   Un ejemplo es cuando trabajamos con una empresa que producía mantas de lana de una granja orgánica en el Reino Unido. A la compañía le encantaba hablar sobre su producto y educar a los clientes sobre el origen de la lana y por qué la producen orgánicamente.

3. SEO basado en historias

   Esta estrategia se enfoca en resaltar la historia única de su marca . La narración puede ayudar a mostrar un lado más humano de la marca.

   Fire Dept. Coffee, por ejemplo, resonó con otras marcas propiedad de veteranos al compartir la historia de fondo de su fundador. Haga clic aquí para ver nuestro Fireside Chat con el director de marketing de FDC.

Cómo empezar

1. Haga suficiente SEO técnico para asegurarse de que Google pueda ver sus páginas : es importante asegurarse de que su sitio web no esté tan dañado que Google no pueda rastrearlo o indexarlo. Si tiene algún problema importante, Google no querrá clasificar su sitio.

   

2. Asegure la visibilidad de las palabras clave : es importante asegurarse de tener las palabras clave correctas en las páginas de su sitio web. Esto requerirá un poco de investigación, pero el concepto erróneo más grande es que el "volumen de búsqueda" debe ser su única consideración, no debería serlo. Al seleccionar palabras clave, también considere la intención que tienen sus clientes al buscar consultas específicas.

   Por ejemplo, si vende impresoras 3D y espera posicionarse para una palabra clave como "impresora 3D cerca de mí", considere lo que los buscadores realmente buscan cuando escriben esta consulta específica . ¿Están buscando comprar una impresora 3D de un vendedor local o están buscando imprimir en 3D algo cercano?

   Su contenido debe alinearse con lo que crea que es la intención de búsqueda detrás de la palabra clave. Haga clic aquí para leer más sobre la intención de búsqueda.

3. Concéntrese en la creación de autoridad : necesita contenido que pueda demostrar las señales que Google está buscando: compromiso, confianza y experiencia. Aquí le mostramos cómo empezar:

   • Encuentre socios : querrá asociarse con personas y organizaciones de ideas afines para generar vínculos de retroceso de alta calidad. ¡Incluso puedes colaborar en contenido o eventos!
   • Alinee sus valores : asegúrese de que sus valores y propósito se alineen con los de sus socios. Esto asegura una relación genuina y beneficiosa para ambas partes.
   • Cree contenido citable : el contenido citable, como nos gusta llamarlo, es contenido en torno a la misión, los productos o la historia de su marca. Si sus socios también apoyan su propósito, ¡pueden darle un vínculo de retroceso gratis! Esto le dice a Google que su sitio es confiable.

Vea las plantillas de correo electrónico, las herramientas que usamos, los estudios de casos y más en nuestra Guía de recursos de estrategias de SEO de Authority First. Descarguelo aqui.

Estrategia de contenido SEO

Al crear contenido para SEO, hay dos tipos de contenido que creamos. Esta combinación es lo que nos gusta llamar la Estrategia de Autoridad Complementaria :

1. Contenido orientado por palabra clave

   El contenido eficiente lo ayuda a evitar tener que escribir un nuevo artículo cada vez que desea orientar nuevas palabras clave. Hemos tenido éxito creando contenido como preguntas frecuentes o, si se trata de un sitio de comercio electrónico, páginas de colección (que solo necesitan un par de oraciones para clasificar).

2. Contenido de creación de autoridad

   Esto es lo que estamos usando para crear backlinks. Se centra menos en las palabras clave y más en resaltar su propósito, que podría ser la misión de su marca, productos únicos o historia. Independientemente de la estrategia de Authority First SEO que utilice, debe resonar con su audiencia en línea para generar tráfico orgánico, conversiones e ingresos.

Contenido citable

El contenido citable es una de las mejores formas de posicionarse en Google, llegar a nuevas audiencias y adquirir clientes. Una vez que haya determinado qué estrategia de Authority First SEO se ajusta a su negocio y haya descubierto qué organizaciones también respaldan su propósito, es hora de crear el contenido que citarán estas personas con ideas afines.

Este contenido no solo debe promover el propósito de su marca, sino también poder promover las causas de sus socios. Dado que el objetivo es que ellos se vinculen a su sitio y promuevan su propósito por usted, también debe alinearse clara y auténticamente con el de ellos. Aquí hay unos ejemplos:

• Entrevistas : por ejemplo, trabajamos con una empresa cuya misión era ayudar a los refugiados a conseguir trabajo. Elaboramos una campaña de SEO impulsada por una misión en torno a entrevistar a estos refugiados para poder resaltar sus historias y experiencias individuales. Muchos sitios que crearon tipos de contenido similares se sintieron conmovidos por la misión de esta empresa y, como resultado, se vincularon a las entrevistas.
• Posición/política : si su empresa se dedica a defender algo específico de su industria, es probable que otras personas que estén de acuerdo con usted también quieran promocionar este contenido.
• datos de propiedad
• Encuestas
• Opinión
• Campaña

Conclusiones clave

1. La IA de Google está buscando marcas que estén cobrando impulso.
2. Las marcas que resuenan con los consumidores en línea aplastan el SEO
3. Seguir una estrategia de SEO técnica y on-page mínima viable
4. Concéntrese en la creación de autoridad y el contenido para aumentar significativamente el tráfico orgánico