77 Estratégias de Link Building para SEO em 2021

É quase impossível alcançar qualquer resultado mensurável de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) sem pelo menos algum link building. A visão de alto nível do link building é bastante simples; coloque ou ganhe mais links que apontam de volta para o seu domínio para que a autoridade no nível do domínio e no nível da página cresça, e nesse ponto você naturalmente terá uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Mas a maioria dos profissionais de marketing acaba travando.

As estratégias de link building são tanto uma arte quanto uma ciência, e existem dezenas de maneiras diferentes de abordá-las. Isso tudo pode ser intimidante para um novato no link building e frustrante para um veterano experiente que simplesmente não consegue ultrapassar seu patamar mais recente.

Neste guia, forneceremos uma visão geral de alto nível do link building para SEO e, em seguida, nos aprofundaremos nas 77 estratégias com maior probabilidade de ajudá-lo a aumentar a visibilidade de seu novo site ou ajudar seu site existente a atingir novas alturas.

Uma visão geral de alto nível do link building para SEO

Para entender melhor as estratégias e táticas de link building nesta lista, você precisará entender os fundamentos do link building para SEO.

“Backlinks” são apenas hiperlinks na Internet que apontam para o seu domínio (e as várias páginas dentro desse domínio). Eles são importantes porque são considerados um marcador de confiabilidade no PageRank, o algoritmo no coração da Pesquisa Google. Basicamente, o Google deseja classificar seus resultados mais confiáveis ​​acima dos resultados menos confiáveis, assumindo que a relevância do conteúdo seja igual. Ele usa o número e a qualidade dos links de entrada para determinar o quão confiável é um site; em outras palavras, se você obtiver backlinks de qualidade de diversos editores de alta autoridade, sua autoridade de domínio aumentará. Quanto mais alta for a autoridade em nível de domínio e página, mais alta será sua classificação nas pesquisas.

Em um mundo ideal, os links seriam naturalmente distribuídos de acordo com o melhor conteúdo - mas isso raramente acontece sem provocação. O edifício da ligação é uma estratégia destinada a ajudar as empresas a gerar links de entrada intencionalmente, ganhando autoridade de domínio, bem como tráfego direto de pessoas que clicam nos links.

O Google não mexeu muito com o lado relevante para links de seu algoritmo nos anos anteriores. A última grande adição ao Penguin (algoritmo centrado em link do Google) ocorreu em outubro de 2016. Ao longo de 2018 e 2019 (até agora), houve algumas atualizações importantes, incluindo mudanças de carrossel, mudanças de layout de celular, lançamentos não confirmados, resultando em flutuações de classificação e uma atualização principal em março de 2019. Nenhuma dessas atualizações teve um impacto substancial na forma como os links são avaliados na Pesquisa Google, mas ainda é importante revisar e auditar suas práticas de criação de links em 2019 para garantir que estejam em dia -data - e obtendo os melhores backlinks possíveis.

O link building tende a se manifestar de duas maneiras principais: ganho de link e link building direto. Ganhar links é uma estratégia passiva projetada para criar situações que incentivem naturalmente outras pessoas a criar links para o seu site. A construção de links diretos é uma abordagem prática que permite criar links em sites externos. No entanto, isso requer uma abordagem cuidadosa; O Google quer preservar a integridade de seus rankings de mecanismo de busca, então busca e penaliza sites que possuem links para si mesmos na tentativa de manipular a classificação. Da mesma forma, o link building direto requer que você construa links que sejam realmente valiosos para os usuários da web e em um contexto que faça sentido logístico. Na maior parte, isso requer que você hospede seus links em conteúdo de alta qualidade e trabalhe abertamente com sites externos na web.

No restante deste artigo, exploraremos estratégias de link building em diferentes categorias, desde ganhar backlinks naturalmente com conteúdo atraente até as melhores práticas para gerenciar relacionamentos com editores.

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Estratégias para backlinks de alta qualidade

No link building, a qualidade é tudo. Os backlinks de baixa qualidade ou com spam provavelmente resultarão em uma penalidade, fazendo com que seus esforços de classificação retrocedam em várias etapas. Bons links, por outro lado, têm potencial para durar para sempre, aumentando sua classificação e, ao mesmo tempo, encaminhando mais tráfego de referência diretamente para você. Conseqüentemente, um backlink de alta qualidade geralmente vale muito mais do que muitos links pouco atraentes ou de baixa qualidade.

Essas estratégias o ajudarão a garantir que os links que você constrói sejam da mais alta qualidade possível:

1. Evite construir links indiscriminadamente. Essa primeira estratégia é mais sobre o que você não deve fazer. Os recém-chegados costumam ser tentados a construir o maior número possível de links, sem pensar muito sobre os tipos de links que constroem ou como os constroem. Antes mesmo de iniciar o link building, certifique-se de ter uma visão clara. O que você está tentando realizar? Quais links o ajudarão mais? É muito melhor construir um pequeno número de links extremamente úteis do que um grande número de links que podem prejudicá-lo a longo prazo.

2. Incorpore seus links em um bom conteúdo. Existem bons links no contexto. Um URL extenso existente por si só em um comentário de fórum não vai receber muita atenção positiva; não é útil, valioso ou mesmo natural. Mas um link embutido como uma citação em um artigo escrito solidamente é uma história diferente. Ao construir links, sua primeira prioridade deve ser o conteúdo que hospeda seu link e o contexto que justifica sua existência. Sem um bom conteúdo como base, sua estratégia de link building não irá longe.

3. Dê preferência a sites de alto DA em vez de sites de baixo DA. O Google julga não apenas o número de domínios vinculados ao seu site, mas também a qualidade desses domínios vinculados. Autoridade de domínio (DA) é uma medida relativa da confiabilidade de um determinado site. Quanto mais alto for o DA de um domínio, mais autoridade seus links passarão. Conseqüentemente, obter um link em um site de alto DA é melhor do que um link comparável em um site de baixo DA. Como um bônus adicional, sites com alto DA tendem a obter mais tráfego por conta própria, o que significa que terão uma probabilidade maior de passar o tráfego de referência em sua direção.

4. Dê preferência a novos domínios em vez de domínios já vinculados. Os links passam autoridade de um site para outro, mas há retornos decrescentes para links no mesmo domínio. Em outras palavras, o primeiro link que você criar em um site do 78 DA passará autoridade significativa para o seu site, mas o segundo link que você criar lá passará muito, muito menos. Como regra geral, conseguir um link em um novo domínio é um melhor uso do seu tempo, mesmo que seu DA seja um pouco menor. Neste exemplo, um link em um novo site de 55 DA será superior a um segundo link no site de 78 DA. Claro, isso não está escrito em pedra; mesmo se você não estiver obtendo tanta autoridade, novos links em domínios já vinculados ainda aumentarão a visibilidade da sua marca e podem encaminhar tráfego de referência adicional à sua maneira.

5. Link para uma página de alta qualidade no local. Você pode tecnicamente vincular qualquer página do seu site, mas é uma boa estratégia vincular ao conteúdo mais bem escrito ou às páginas mais valiosas do seu site. Isso é útil por alguns motivos. Em primeiro lugar, fortalece o valor do seu link, o que significa que é mais provável que seja aceito pelos editores e clicado pelos leitores. Em segundo lugar, ele passa autoridade de página específica de página (PA) para esta página, aumentando seu potencial de classificação de forma desproporcional para as outras páginas de seu site. Terceiro, o tráfego de referência que você ganha formará uma impressão muito mais favorável de sua marca quando virem esse material de qualidade (e você terá uma chance melhor de convertê-los).

6. Certifique-se de que seu link agrega valor para os leitores. Qual é a função do seu link servindo? Os melhores links existem para fornecer valor adicional aos leitores. Existem muitas abordagens possíveis aqui, mas você precisará de uma boa se quiser que seu link seja bem-sucedido. Por exemplo, seu link pode servir como material de leitura adicional sobre um tópico ou pode servir como uma citação para respaldar os fatos que você relata. Também pode fornecer recursos alinhados com o que o leitor está buscando, ou mesmo adicionar um elemento humorístico ao artigo. Se um leitor ficar feliz em ver este link, é um bom link para sua campanha.

7. Certifique-se de que seu conteúdo seja relevante. “Relevância” se aplica em dois contextos aqui, e ambos são importantes. Primeiro, seu blog convidado ou conteúdo externo precisa ser relevante para o editor e o público que o lê; se parecer fora do lugar, ou não será aceito ou não será lido. Em segundo lugar, a página da Web que você está vinculando precisa ser relevante para o artigo que contém o link. Há alguma margem de manobra aqui, mas se seu tópico estiver muito errado, isso vai enfraquecer seu link.

8. Coloque seu link no início do artigo. Há algumas evidências que sugerem que quanto mais alto seu link estiver em uma página, mais autoridade ele passará. Links no cabeçalho ou no início do corpo serão muito mais valiosos do que links em uma barra lateral ou no rodapé. Se você puder, tente colocar seu link o mais acima da dobra possível. Isso também é benéfico para a geração de tráfego de referência; os links iniciais tendem a receber mais atenção, aumentando a visibilidade da sua marca, bem como o total de cliques.

9. Nunca inclua mais de um link para seu site em um artigo. Embora seja possível incluir vários links contextualmente relevantes para o seu domínio no corpo de um único artigo, isso não é aconselhável como estratégia. Se você criar links para si mesmo várias vezes, cada link subsequente passará menos autoridade ao seu site e, se você criar links demais, sinalizará as suspeitas de seu editor e do algoritmo de pesquisa do Google. Em vez disso, concentre-se em construir um link forte para seu domínio e sinta-se à vontade para incluir links para outros domínios.

10. Inclua um texto âncora descritivo. O texto âncora refere-se à seção de texto em seu artigo que “abriga” o link que você construiu (geralmente destacado em azul). Nos primórdios do SEO, a melhor estratégia era usar um texto âncora que correspondesse exatamente às palavras-chave e frases desejadas. No entanto, fazer isso agora é contraproducente, porque as palavras-chave são menos relevantes (graças às atualizações de pesquisa semântica do Google) e porque o excesso de palavras-chave pode prejudicar sua campanha. Ainda assim, o texto âncora é uma consideração importante. Hoje em dia, sua melhor estratégia é incluir um texto âncora que descreva com eficácia o conteúdo que você está vinculando, com frases que combinem naturalmente com o resto do seu artigo.

11. Evite o enchimento de palavras-chave em seu texto âncora. Nessa nota, certifique-se de que você não está enchendo de palavras-chave. Como regra geral, se você começar com uma ideia firme do texto âncora exato que deseja, acabará com uma frase não natural. Sinta-se à vontade para criar uma frase adjacente às suas palavras-chave alvo ou contextualmente no tópico, mas sua principal prioridade deve ser usar um texto âncora que faça sentido.

12. Inclua links para outras fontes de alta qualidade. Se você deseja que seu link permaneça (e seja bem recebido por seus leitores), é do seu interesse incluir links para outros domínios de alta qualidade no corpo do seu artigo. Isso fará com que sua marca pareça mais confiável no contexto e, talvez mais importante, aumentará a probabilidade de outras pessoas criarem links diretos para o seu site se e quando pesquisarem esse conteúdo. Em outras palavras, é um truque útil para obter mais atenção de pesquisadores e escritores na web.

13. Não descarte a possibilidade de links nofollow. Por padrão, os links são “dofollow”, o que significa que os rastreadores da web do Google e o algoritmo de pesquisa os considerarão ao fazer cálculos e determinar classificações. No entanto, também é possível incluir uma tag “nofollow” no código HTML de back-end que evita que um link seja considerado. Alguns sites (especialmente editores de alto DA) intencionalmente tornam a maioria de seus links links nofollow para preservar sua reputação online aos olhos do Google. Como os links nofollow não aumentam sua autoridade diretamente, muitos construtores de links os descartam como inúteis. No entanto, os links nofollow podem ser valiosos; eles ainda são uma fonte de visibilidade da marca e tráfego de referência e podem ser sua chance de causar uma boa impressão em um editor de alto DA, servindo como um trampolim para o link dofollow de sua preferência.

14. Não se fixe na quantidade. Em algum nível, o link building é um jogo de números. É difícil contestar que mais links de mais editores aumentarão sua autoridade e suas classificações. No entanto, esta não deve ser sua prioridade motivadora, especialmente nos primeiros dias de sua campanha de link building. Em vez disso, concentre-se na construção de bons links; a quantidade virá com o tempo.

Ganhando mais backlinks para SEO

Uma abordagem comum para obter backlinks para seu site é ganhar links passivamente. O objetivo geral aqui é criar ativos no local tão interessantes ou valiosos que outras autoridades naturalmente desejem vinculá-los.

Estas são algumas das melhores táticas para o trabalho:

15. Inclua estatísticas originais e referenciáveis ​​em seu conteúdo principal. Se você deseja que as pessoas se vinculem ao seu trabalho, é necessário dar-lhes um motivo. Pense nos links que você criaria com seu próprio conteúdo de alta qualidade; você provavelmente irá criar links para fontes que fornecem estatísticas numéricas, pesquisas originais ou argumentos exclusivos que não estão em toda a web. Se você incluir esses pontos de referência em seu próprio trabalho, será muito mais provável que sejam citados por outros autores. A realização de pesquisas originais pode exigir muito tempo e dinheiro, mas você pode garantir o acesso a dados que ninguém mais tem; contanto que esses dados sejam valiosos, você quase certamente ganhará links.

16. Utilize as redes sociais para valer a pena. Há um pequeno problema em bombear seu conteúdo com estatísticas referenciáveis; se ninguém conseguir encontrar ou descobrir seu conteúdo em primeiro lugar, eles nunca verão o que você escreveu. Para combater isso, use as mídias sociais. Compartilhar seu conteúdo é gratuito e, se você tiver uma base de assinantes decente, poderá disponibilizá-lo instantaneamente para centenas, senão milhares de pessoas. Enquanto você está nisso, envolva-se com seus seguidores e tente atrair novos seguidores para que seus compartilhamentos futuros sejam ainda mais poderosos.

17. Poste em fóruns de nicho regularmente e comente em outras postagens. Você ganhará mais links se for conhecido como uma fonte confiável. Se as pessoas do setor conhecem e respeitam você, elas lerão seu trabalho rotineiramente e estarão dispostas a criar um link para o seu material em seus próprios trabalhos. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é encontrar fóruns de nicho e comunidades online onde profissionais como você se reúnem para discutir tópicos do setor. Faça postagens regulares, responda a perguntas da comunidade e participe de discussões ativas; com o tempo, você construirá uma reputação e as pessoas levarão seu conteúdo mais a sério.

18. Ofereça seu trabalho a influenciadores que possam ter interesse nele. Essa tática é uma espécie de híbrido entre pedir links e ganhá-los naturalmente. A ideia é encontrar um influenciador em sua área (ou seja, alguém com muitos seguidores sociais ou alguém conhecido por produzir ótimo conteúdo) e fornecer a esse influenciador uma parte do seu conteúdo que você acha que ele gostaria. Por exemplo, digamos que uma autoridade líder em seu setor faça uma postagem nas redes sociais sobre o aparente declínio das vendas no setor. Você pode usar esta oportunidade para enviar a eles um estudo de caso que você fez sobre o crescimento da indústria a longo prazo; se gostarem e acharem valioso, provavelmente criarão um link para ele em conteúdo futuro (ou compartilharão com seus seguidores).

19. Colabore em postagens. Você pode tentar algo semelhante colaborando em postagens. Encontre outro especialista em sua área e trabalhem juntos em um conteúdo compartilhado. Você pode escrevê-lo junto ou cada um contribuir com peças de pesquisa que um autor junta em uma narrativa finalizada. Se você hospedar o conteúdo em seu site, pode ter certeza de que seu parceiro desejará gerar links para ele; afinal de contas, funcionará de acordo com os seus interesses.

20. Publique comentários e convide autores convidados. Da mesma forma, é benéfico convidar mais autores convidados para o seu site. Peça contribuições de autores convidados como uma troca mutuamente benéfica; eles obtêm a visibilidade de sua plataforma de blog, e você obtém o valor de seu trabalho. Se você tiver problemas para encontrar autores convidados dispostos a contribuir, considere a possibilidade de oferecer uma postagem comercial e de convidado em seu site. Seus novos autores convidados provavelmente desejarão fazer referência a seu próprio trabalho no futuro ou se esforçarão para popularizá-lo; consequentemente, você ganhará mais links. Além disso, nunca é demais ter vozes mais diversificadas e autorizadas em seu blog.

21. Expresse sua marca pessoal. Passe algum tempo desenvolvendo os detalhes das marcas pessoais de seus autores. Se você é novo no link building, comece com um. Certifique-se de que o autor tenha um conhecimento claro e inclua detalhes sobre sua carreira em um perfil de autor. Este autor deve ser convidado regularmente, envolvendo-se com sua comunidade de mídia social e conectando-se com outros profissionais. Com o tempo, eles construirão uma reputação melhor, e o conteúdo que postam, compartilham e distribuem terá mais peso; em outras palavras, terá mais chances de ganhar links.

22. Passe mais tempo em networking com outras pessoas. Isso traz inúmeros benefícios; Isso aumentará o seu número de seguidores nas redes sociais, aumentará o seu número total de leitores, dará acesso a mais autores convidados e apresentará mais oportunidades de guest posts para a sua própria estratégia. Quanto maior for sua rede coletiva, maior será a probabilidade de você ganhar links.

Estratégias para abordar o Link Building

Essas estratégias são abordagens de alto nível que você pode usar para aumentar a eficácia do link building:

23. Misture link building e link gain. Ganhar links é inegavelmente seguro; é praticamente impossível ser penalizado pelo Google se você estiver apenas ganhando links passivamente, mas também é inconsistente e não confiável, dificultando o escalonamento. O link building é consistente e confiável, mas exige habilidade e esforço significativos para fazer a estratégia funcionar, especialmente em prazos longos. A melhor abordagem para a maioria das empresas é usar uma mistura de link building e link gain, capitalizando as melhores qualidades de cada um.

24. Considere tópicos além de palavras-chave. Muitos recém-chegados ao SEO gastam a maior parte de seu esforço estratégico escolhendo e priorizando palavras-chave e frases-chave. Embora isso seja benéfico de várias maneiras (consulte nossa seção sobre “texto âncora”), também pode comprometer seus esforços. O grande problema aqui é que a atualização do Hummingbird do Google (bem como as atualizações subsequentes) utiliza recursos de pesquisa semântica; em vez de procurar conteúdo com uma relação de palavra-chave um-para-um com a consulta de pesquisa, o Google trabalha para entender a consulta do usuário e encontrar o conteúdo que está no tópico. Da mesma forma, embora seja benéfico pesquisar palavras-chave, você também deve considerar e pesquisar tópicos de alto nível e famílias de palavras-chave.

25. Crie páginas incríveis no local. Quer você queira ganhar links naturalmente ou criá-los você mesmo, precisará de páginas incríveis no site para ter sucesso. Conteúdo local de alta qualidade deixará as pessoas mais ansiosas para criar um link para você e tornará seus links mais “aderentes” - em outras palavras, os editores terão menos probabilidade de removê-los ou alterá-los. Além disso, lembre-se de que todos os seus links gerarão tráfego para seu site. Se você receber visitantes de referência, vai querer que eles tenham uma boa impressão de sua marca. Páginas fortes no local são a única maneira de fazer isso.

26. Priorize suas melhores páginas no local. Ao construir links, você gera autoridade de domínio para todo o seu site, mas também autoridade de página para páginas individuais. Se você deseja aproveitar ao máximo sua estratégia, deve priorizar a criação de links para suas melhores páginas no site. Se você tiver um guia completo ou uma pesquisa incrível para mostrar, crie vários links para ele; esta peça terá uma classificação mais elevada e obterá mais tráfego, beneficiando, em última análise, a sua marca de várias maneiras. A ressalva aqui é que você também precisa misturar seus links; construir links exclusivamente para uma página local pode parecer suspeito.

27. Monitore (e imite) as estratégias de link building de seus concorrentes. Você não é a única empresa criando links para SEO; provavelmente, a maioria de seus concorrentes está fazendo o mesmo. Você pode aprender muito observando e imitando suas estratégias. A maneira mais fácil de começar aqui é com uma ferramenta como o Link Explorer da Moz; aqui, você pode inserir o domínio de um concorrente e gerar rapidamente uma lista de todos os links que apontam para esse domínio na web. Verifique esses links para ver onde foram construídos e para onde estão apontando. Você descobrirá novos editores com os quais poderá trabalhar e, possivelmente, algumas fraquezas estratégicas que poderá explorar para obter domínio competitivo.

28. Fique longe de esquemas de link. É tentador construir links rapidamente e por qualquer meio necessário, mas muitos novatos com essa atitude acabam caindo em esquemas de links (ou se envolvendo de boa vontade com eles). Um esquema de links é basicamente qualquer tentativa de criar links de baixa qualidade em um esforço exclusivo para aumentar sua classificação. Existem muitas variedades aqui, incluindo links de spam, participação em círculos de links e troca intensa de links com um ou dois outros participantes. Os esquemas de links são imãs de penalidade do Google, portanto, evite-os a todo custo e desconfie de qualquer empresa de construção de links que prometa resultados imediatos (ou se eles têm uma oferta que parece boa demais para ser verdade).

29. Trabalhe com uma agência profissional de construção de links. Dito isso, uma empresa profissional de construção de links pode ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de maneira mais rápida e confiável. As agências especializadas em link building entendem as nuances da estratégia e tornam o conteúdo, a qualidade do link e os relacionamentos de longo prazo com os editores suas prioridades. Eles têm acesso a muito mais recursos e mais especialistas do que você e, embora tendam a cobrar uma taxa relativamente alta, também tendem a proporcionar um alto retorno sobre o investimento (ROI). Apenas certifique-se de fazer sua devida diligência; trabalhe com uma empresa de boa reputação e investigue sua abordagem estratégica para saber o que está obtendo. E, se você mesmo for uma agência de SEO, pode fazer sentido encontrar uma empresa que permita terceirizar o SEO e seu link building como um revendedor de SEO de marca branca.

30. Comece pequeno e aumente. Mesmo que você esteja ansioso para crescer e disposto a investir muito tempo e dinheiro em sua estratégia, é uma boa ideia começar com uma pequena escala e ir subindo. Construir um pequeno número de links com um investimento mínimo ajudará você a descobrir as melhores abordagens para sua marca, sem gastar muito dinheiro para fazer isso. Quando você tem um bom banco de conteúdo local, conhecimento dos principais editores em seu setor e uma noção de suas principais prioridades, pode expandir gradualmente o escopo de seus esforços.

31. Meça sua autoridade de domínio. Você provavelmente ficará animado para verificar as classificações do seu mecanismo de pesquisa à medida que desenvolve sua estratégia de link building. Mas, embora seja uma boa métrica para medir e melhorar, pode não ser um reflexo direto do progresso que você está fazendo. Também é importante medir sua autoridade de domínio (DA) regularmente. Quanto mais alto for, maior será a probabilidade de todas as suas páginas terem uma classificação mais elevada nas pesquisas. Também é um bom indicador de se suas táticas estão funcionando; você deve ver um progresso constante, desde que esteja comprometido em construir links mais poderosos e em maior número deles. Esteja ciente de que, à medida que sua autoridade de domínio aumenta, fica mais difícil avançar; por exemplo, é muito fácil ir de DA 10 a DA 20, mas ir de DA 80 a DA 90 é lento e desafiador. Existem várias ferramentas que podem ajudá-lo a medir sua autoridade de domínio, incluindo a ferramenta Link Explorer que mencionamos no ponto 27.

32. Meça a autoridade da sua página. Da mesma forma, você deseja medir a autoridade no nível da página (PA) de suas melhores páginas. Se você está tentando priorizar um conteúdo exemplar, ou se há uma página de destino na qual deseja obter mais tráfego, você precisa saber se seus links extras estão funcionando. Se a autoridade da sua página ficar estagnada, isso significa que algo está errado.

33. Avalie o tráfego orgânico, o tráfego de referência e outros fatores. Autoridade de domínio e autoridade de página são dois dos indicadores mais fortes de que sua estratégia está funcionando, mas existem muitas outras métricas a serem consideradas. Por exemplo, você pode medir o tráfego de referência gerado por cada um de seus links; isso o ajudará a determinar quais de seus editores são mais valiosos para o tráfego direto. Às vezes, um editor pode ter um DA relativamente baixo, mas os links que você constrói direcionam uma tonelada de tráfego para o seu site, fazendo a diferença. Também preste atenção às suas classificações de palavras-chave, tráfego orgânico e até mesmo tráfego direto para seu site; quanto mais métricas você mede, mais abrangente você terá.

34. Estime o valor do link e atualize sua estratégia conforme necessário. Sempre que você criar um link com um novo editor, tente estimar o valor total desse link. Tente isolar seus efeitos em seu domínio e autoridade em nível de página, determine as visualizações de página do artigo principal e meça o tráfego de referência. Compare e combine essas métricas para estimar o valor desse link e compare sua conclusão com outros links que você construiu. Em seguida, ajuste sua estratégia para o futuro; construa mais links sobre os melhores editores e encontre mais editores como eles. Não perca mais tempo com links ou editores que não estão retornando muito valor à sua maneira.

Tipos de conteúdo que funcionam bem para criar links

Diferentes tipos de conteúdo têm diferentes vantagens e desvantagens ao construir links. Os tipos de conteúdo a seguir são exemplos de fontes de conteúdo que tendem a atrair os melhores links (e atraí-los de forma consistente).

35. Listas “melhores de”. Listas “melhores de”, ou listicles, tendem a ser listas numeradas que reúnem alguns dos melhores ou mais notáveis ​​itens de um determinado tópico. Eles são atraentes porque prometem ao leitor uma leitura concisa; algo como “10 dicas para melhorar sua experiência de picar cebola” convida o leitor a compreender que pode dar uma olhada nessas dicas em um nível superior e ainda aprender algo. Também é fácil construir um link dentro de um desses pontos se você usar esse arquétipo para uma postagem de convidado.

36. Pesquisas e outras pesquisas originais. A pesquisa original é extremamente poderosa para atrair links, mas também pode ser cara de conduzir. Um método bom e barato de pesquisa original é a realização de pesquisas; Faça com que algumas centenas de pessoas em um nicho respondam a uma pequena pesquisa, colete os dados e publique-os em seu site. Agora você tem estatísticas que ninguém mais possui e pode atrair ou criar links conforme achar adequado. Adicione alguns recursos visuais aos dados e você terá um recurso incrível no local.

37. Artigos de opinião controversos. A maioria das marcas reluta em escrever artigos de opinião controversos, por medo de alienar seu público-alvo. No entanto, assumir uma postura controversa pode ser ótimo para sua campanha de link building, desde que você o faça com respeito e com evidências concretas. Ser firme na sua opinião fortalecerá a voz da sua marca e, enquanto o assunto for discutível, convidará muitas pessoas a discutir e compartilhar o assunto. Todos esses comentários e compartilhamentos deixarão seu trabalho mais visível, facilitando a geração de links.

38. Reportagem de notícias original. Se você tiver acesso a notícias originais em seu setor, trabalhe para ser o primeiro a relatá-las. Se seus clientes e outros leitores passarem a confiar em você como um editor de primeira linha, eles ficarão colados ao seu blog - e criarão um link para seus artigos de notícias no momento em que forem publicados.

39. Newsjacking. Claro, se você não tem acesso imediato às notícias do setor, há outra maneira de fazer uso de conteúdo interessante: newsjacking. A ideia geral aqui é ler sobre algum evento nas notícias e, em seguida, escrever um conteúdo com sua própria abordagem. Consolide detalhes de várias fontes diferentes para criar um artigo com cobertura abrangente ou inclua sua opinião exclusiva sobre as notícias.

40. Exploração do tópico inicial (ou revisões). Ser o primeiro a explorar um tópico também pode ser poderoso, já que você não enfrentará muita concorrência, mas é difícil encontrar um tópico que nunca foi abordado. Por exemplo, você pode revisar o gadget de tecnologia mais recente no momento em que ele se torna disponível para os consumidores ou pode analisar uma nova tendência em seu setor.

41. Estudos de caso e white papers. Os estudos de caso e white papers são arquétipos de conteúdo de formato longo preenchidos com informações analíticas. Os estudos de caso tendem a se concentrar em eventos reais, indivíduos ou organizações, enquanto os white papers fornecem mais uma visão geral ou um exame hipotético. De qualquer forma, formas substanciais de conteúdo como essas tendem a atrair uma tonelada de links.

42. Conteúdo envolvente. Qualquer conteúdo que incentive as pessoas a interagir pode ser valioso, pois atrairá mais curtidas, comentários, compartilhamentos e visibilidade por conta própria. O conteúdo envolvente vem em várias formas, mas uma das mais valiosas é um concurso; um concurso geralmente faz alguma solicitação aos seus leitores (como enviar uma foto ou outro conteúdo próprio) e é muito atraente se houver uma recompensa única.

43. Glossários e índices. Glossários, índices e outras formas de material enciclopédico são peças fantásticas de conteúdo, especialmente para indústrias complexas. Essas peças são altamente informativas, densas e perenes, o que significa que nunca expirarão ou perderão relevância. Mantenha-os atualizados e você receberá muitas citações.

44. Conteúdo educacional e guias de instruções. Este é geralmente um dos primeiros arquétipos de conteúdo que os novos criadores de links tentam usar, uma vez que é bastante acessível. Você é um especialista em pelo menos um campo, então escreva sobre o que você sabe; ensine algo novo a seus leitores ou forneça a eles educação de alto nível sobre um determinado tópico. Instruções passo a passo e guias que incluem imagens são especialmente bem recebidos.

45. Conteúdo divertido. Embora seja um pouco mais arriscado, você também pode atrair links por meio de conteúdo divertido. Vídeos hilários e / ou divertidos tendem a receber muitos compartilhamentos e são frequentemente citados em compilações online. O problema é que não existe uma fórmula para o que as pessoas acham divertido ou engraçado, então, se você errar o alvo, pode doer mais do que ajudar.

46. ​​Infográficos. Os infográficos capitalizam o desejo das pessoas por informações e seu amor por imagens digeríveis. O conteúdo visual continua sendo um dos tipos de conteúdo mais compartilhados na web, então um infográfico suficientemente detalhado e esteticamente agradável pode ajudá-lo a ganhar dezenas de links.

47. Cite gráficos e outros compartilháveis. Em linhas semelhantes, você pode criar um “gráfico de citações”, que geralmente é uma foto ou ilustração com uma citação concisa de um líder de pensamento em seu setor (ou outra autoridade). Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content. There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization. Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews. Interviews have several advantages as a type of content for building links. For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript. You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms. It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes. Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web. Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock. Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars. Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success. Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject. To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it. Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes. As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes. Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches). Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above. Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links. However, you'll need to think carefully about how you publish and distribute your video content; if you host your videos on YouTube (as most companies do), any direct links the video earns will pass authority to YouTube, not necessarily your site. Accordingly, it's a common tactic to host the YouTube video on a page of your site, so you can earn links directly to your domain.

You may also consider using these as guest content material.

Establishing Publisher Relationships for Link Building

If you're pursuing direct link building, most of your efforts will revolve around guest blogging. The idea is to work with external publishers of sites with high domain authority, providing them with content that their audiences want to see. When you submit the content, you'll include a high-quality link back to your site, assuming there's a relevant opportunity for it.

These strategies can help you in this endeavor:

54. Start with small-time publishers and work your way up. Higher-DA publishers will reward you with more powerful links, so it's tempting to prioritize them in your guest posting pursuits. However, high-DA publishers tend to have much higher standards for the work they accept, and may not be accessible to an unproven author or brand. Instead, focus on the publishers accessible to you; do a good job for them, publish lots of content, and eventually you'll build a good enough reputation and a big enough portfolio that you can start climbing the ladder. Local publishers and niche-focused publishers are great stepping stones on your way to nationally renown authorities.

55. Keep things focused on one personal brand. Some companies try to write and publish material under their brand name, but it's usually better to publish under the name of an individual in your company. Over time, you can publish under multiple names, but for now, just focus on one. Focusing on an individual instead of the brand will make you more trustworthy and open up more publication opportunities. And building one personal brand before you build others will help you consolidate your progress.

56. Prioritize the needs of a publisher's readership. You have some selfish motivations in getting published, but if you want to get published and keep getting published, your priority should be on your publisher's readership. Editors are interested in distributing the content their readers find most valuable. Accordingly, they're only going to accept your submissions if their readers will enjoy them. Get to know the demographics of your target publisher, and see what kind of content they like best. You may have to compromise some of your other priorities to make this relationship work. Usually, you can find a topic that both presents you with an inbound linking opportunity and appeals to the target readership.

57. Find the editor (or someone in charge). If you're reaching out to a new publisher, it's best to find an individual (rather than submitting a generic contact form). Look at the “About” or “Contact” page of the website to try and find the contact information for the editor, content manager, or other authority. If it's not available here, try to find them on social media networks like LinkedIn. Making a personal appeal is always better than blindly writing to an organization, especially if you can find something in common with them and achieve mutually beneficial goals.

58. Send a warm email with a compelling, original subject line. When sending your first email, it's important to stand out and immediately make your message seem valuable. Editors are typically very busy, with inboxes flooded with generic, unappealing requests. If you want a chance at having your email opened, you need to have a compelling, original subject line; come up with something they haven't seen a million times already, and make it clear what the value is. Something like “New statistics on entrepreneurship – would your readers be interested?”

59. Prove that you're an avid reader of this publisher. In the body of your email, it's important to show that you know this publisher. If you've never read this publisher's work before, the editor may not want to work with you. If your email reads as if you sent the same template to 20 different people, it's going to get rejected. Highlight and compliment a handful of posts you've enjoyed in the past, and make it obvious that you know this publisher's area of specialty.

60. Pitch an initial post that aligns with similar content on their site. At some point in your message, you'll need to make a pitch. It doesn't have to be fancy—usually, a couple of concise sentences describing your idea are plenty. Pitch a tentative headline if you can, and describe the body of the article you plan to write. Some publishers have specific requirements for the formatting or presentation of new pitches, so do some research before you submit, and adhere to those rules as best you can.

61. Explain why this pitch will work. It's also helpful to explain why you think this would be valuable for the publisher's readership. You might note that there's a similar article already on the site, but it doesn't cover the topic from this angle. Or you might note that the publisher's target demographics tend to be very interested in material like this, citing statistics to back your claim. If you've written successful guest posts on other publishers, you may want to provide metrics like how many shares or comments those posts received.

62. Follow up politely if you don't hear back. Like I said, editors are busy people—and they just get busier as you climb the DA ladder. It's normal to not hear a response for a few days. If you don't hear back after 3-4 business days, send a polite follow-up email; ask them to confirm receipt of the pitch, and ask if they think it needs any modification.

63. Comply with all editor requests. In many cases, the editor may respond to your pitch with a recommendation for how to make it a better fit. In other cases, you'll provide a written draft, which the editing team will review; at this point, you may get additional feedback for how to improve the piece. While you may not necessarily agree with the suggestions they make, if your priority is getting published, it's best to make the requested changes. For example, you may be forced to remove a link or replace it with a nofollow link; while not ideal, it's often worth making this initial compromise. The more polite, agreeable, and fast you are when editing the article, the more likely they'll be to work with you in the future—or recommend you for other opportunities. Make their life easy, and they'll respond in kind.

64. Leverage your new guest author spot. If your first article is successful, your editor/publisher will likely be eager to work with you again. They may invite you to pitch some new ideas, or eventually, set you up with a recurring guest author spot. If you find yourself in this position, try to take advantage of it. Highlight your position when making pitches to new publishers, and try to publish follow-up pieces here—even if you don't end up linking back to your site in every new submission.

65. Nurture your publisher-based community. Editors are fantastic connections to make, but readers are even more important. When publishing work on a new publisher, spend some time responding to the comments that (inevitably) roll in. If you're an active presence in discussions and you positively reinforce the community, people will be more excited to read your work. They'll also start following you on social media, which can lead to a bigger following—and one more reason for bigger, better publishers to accept your work.

66. Maintain your old relationships. As you start to scale your link building strategy and work with higher-DA, national-level publishers, your old publishers may start to seem less valuable by comparison. However, it's a good idea to maintain those old relationships, posting content occasionally on all your guest post accounts and checking in with editors on a periodic basis. Staying in good standing with a wide network of publishers will maximize the number of opportunities you eventually have, and boost your reputation as an author even further. The only exception here is problematic relationships (eg, a very difficult or impolite editor, a practically nonexistent readership, etc.)—feel free to cut those out entirely.

Miscellaneous “Bonus” Link Building Strategies

These strategies don't exactly fit with any of the other categories in this comprehensive guide, but they may still be helpful in earning you more links, stronger links, or more consistent links:

67. Set up 301 redirects for old or broken links. Occasionally, you'll need to get rid of a page, either because it's no longer relevant or because you're retooling it into something else. If you change the URL, all the links you built to that page in the past will become broken, rendering them practically useless for your brand. You can combat this by setting up 301 redirects, which take all traffic from the old URL and redirect that traffic to a new URL. As long as you're sending people to a relevant new page, Google is completely fine with this tactic—it even encourages it.

68. Keep your old content updated. If you're following best practices for content marketing, much of your content will be “evergreen,” meaning it's likely to remain relevant for a long time, if not forever. However, even evergreen content could stand to be periodically updated. Revisit your older material and make sure it's relevant, and be willing to add new facts, updated old statistics, and make tweaks to make sure it's better suited for the modern era. It's much cheaper and more efficient to keep your old assets relevant and link-generating than to only create new ones.

69. Use HARO. Help a Reporter Out, or HARO, is a resource used by journalists and writers when they need information from a specific source. Browse this periodically; you may find a request for an expert like you to provide insights on a given topic. If you indeed help this reporter out, they'll likely credit you for your contributions, including a link back to your site and/or author profile. Depending on the publisher they use, this can be massively valuable.

70. Volunteer or donate. You can also usually earn a link by donating to a nonprofit organization, or volunteering your time or services. For example, you might donate your services to a fundraiser for a local organization. When advertising the event on their website, this organization will likely reference your business with a link. If you donate money to an organization, they may include a link to your site on their donor page.

71. Faça edições na Wikipedia. Em casos raros, você pode criar links para seu conteúdo local para servir como referências em artigos da Wikipedia. A Wikipedia está aberta para edições de praticamente qualquer usuário; no entanto, esteja ciente de que os padrões da comunidade são muito rígidos. Se você incluir um link para seu site, certifique-se de que seu conteúdo seja altamente relevante, com informações específicas que sejam realmente valiosas para o artigo. Também é uma boa ideia fazer edições ocasionais na Wikipedia em outro lugar, para que não pareça que o único propósito de sua conta seja vincular de volta ao seu site.

72. Encontre e substitua links quebrados. Ao ler o conteúdo na web, você provavelmente encontrará links quebrados - links que o direcionam para uma página 404 ou links que não são mais relevantes. Trate isso como uma oportunidade. Se e quando você encontrar um link quebrado, entre em contato com o autor ou editor com uma sugestão de link para substituí-lo; Supondo que você tenha um conteúdo que atenda a esse requisito, sua solicitação provavelmente será atendida.

73. Aproveite o Quora e outros serviços. Quora é um serviço de perguntas e respostas onde usuários individuais podem fazer perguntas e outros usuários podem respondê-las. Você pode pensar nisso como uma versão FAQ da Wikipedia desta forma. Crie uma conta e comece a postar respostas a perguntas em seu setor específico; ocasionalmente, você encontrará uma oportunidade de voltar a um artigo em seu site, seja para citar uma estatística ou para leitura adicional. Como sempre, certifique-se de não enviar links de spam; em vez disso, priorize boas respostas e inclua uma combinação de links para diferentes autoridades. Se você der consistentemente boas respostas (que os usuários podem votar positivamente), sua conta se tornará mais proeminente e suas respostas (e, portanto, seus links) terão ainda mais visibilidade.

74. Ofereça correções. Ocasionalmente, você encontrará erros em partes do conteúdo externo. Eles podem citar uma estatística desatualizada ou apresentar um argumento que não seja muito preciso. Ao encontrar essas ocorrências, ofereça-se para fazer uma correção - especialmente se você tiver um artigo no local que já apresenta as informações corretas.

75. Ofereça-se para atualizar o conteúdo antigo. Você pode fazer algo semelhante oferecendo-se para atualizar o conteúdo antigo. Por exemplo, digamos que você encontre um artigo com um título como “Como comprar um carro usado em 2016” que não foi alterado ou atualizado desde então. Você pode entrar em contato com o editor e se oferecer para escrever uma nova versão que seja atualizada para 2020. Ao escrever este conteúdo (ou revisar o que já está lá), você terá a chance de incluir um link para o seu site de alguma forma.

76. Discurso de convidado. Se você souber com quem falar, poderá encontrar facilmente oportunidades de falar como convidado em sua cidade. Se e quando você fizer isso, leve-os. A palestra como convidado dá a você a chance de falar na frente de profissionais que pensam como você e mostrar sua experiência. Você também terá a chance de apresentar seu blog a um novo público. Supondo que você passe algum tempo fazendo networking depois, isso pode facilmente levar a um novo fluxo de pessoas lendo seu material no local e, possivelmente, a novas oportunidades para publicação ou colaboração de conteúdo.

77. Crie e mantenha uma comunidade. Uma das melhores coisas que você pode fazer por sua estratégia de link building é criar e manter uma comunidade. Você deseja que as pessoas se envolvam ativamente com seu conteúdo, compartilhando-o, comentando e lendo, independentemente dos editores que você usa. Quanto mais fãs ativos você tiver, mais fácil será encontrar novas oportunidades de publicação, mais links você ganhará e mais rápido sua presença online aumentará. As melhores maneiras de construir uma comunidade são se envolver diretamente com seus leitores, fornecer a eles uma plataforma para comentários e discussão e interagir com novas pessoas constantemente.

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