Práticas recomendadas para criar conteúdo amigável para pesquisa por voz

No mundo de hoje, cheio de Google Homes e Amazon Echos, as pessoas não pesquisam mais na internet apenas com consultas digitadas. A Comscore estimou que 50 por cento de todas as buscas serão buscas por voz até 2020. Se você ainda não fez isso, é hora de reconhecer a busca por voz pela poderosa mudança que ela traz. É uma virada de jogo total!

Mais de um bilhão de pesquisas por voz são realizadas todos os meses - você está otimizando os sites de seus clientes para esse nível de popularidade? Agora é a hora de descobrir o que os assistentes de voz e as pessoas que usam a pesquisa por voz procuram nos mecanismos de pesquisa. Se uma empresa local não está respondendo às perguntas do público corretamente, ela não está superando a concorrência.

Quatro práticas recomendadas para ajudar uma empresa local a ser encontrada na pesquisa por voz

Mas não se preocupe! Na Advice Local, não permitimos que seus clientes empresariais locais percam clientes em potencial para a concorrência. Há certas coisas a se ter em mente ao produzir conteúdo para atender às necessidades em constante evolução da pesquisa por voz. Sei que mencionei alguns deles antes, mas como a pesquisa por voz está evoluindo, também são as etapas que você precisa seguir para ajudar as empresas locais a serem encontradas.

1. Adapte o conteúdo do site para palavras-chave de cauda longa

Quando se trata de mecanismos de pesquisa, fomos ensinados a mantê-lo simples, omitir coisas desnecessárias como conjunções e pontuação em nossas consultas. Com o aumento da pesquisa por voz, as coisas mudaram - para melhor! As pesquisas por voz podem ser vistas como uma conversa com um amigo: “Ei, Siri, qual é o nome do restaurante mexicano na rua principal?” É por isso que nas pesquisas por voz, as pessoas confiam em "palavras-chave de cauda longa".

Palavras-chave de cauda longa são exatamente isso: cauda longa; eles são mais longos do que as palavras-chave normais. Por exemplo, uma palavra-chave de cauda longa pode ser "encanadores na área de St. Louis", enquanto uma palavra-chave de cauda curta pode ser apenas "encanadores St. Louis". Se as empresas incluírem palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo, elas não apenas atrairão mais leitores, mas também se encontrarão mais nas pesquisas por voz.

Pense desta forma: as pesquisas antigas eram estranhas e curtas, mas as novas pesquisas por voz são mais longas e naturais. Portanto, o conteúdo também precisa se tornar mais coloquial. As empresas devem mantê-lo simples e evitar jargões que podem não ter uma boa classificação nas pesquisas.

2. Responda às perguntas com o snippet em destaque

A geração de pesquisa por voz não está apenas procurando respostas; eles estão procurando por respostas agora . Eles esperam ver resultados em segundos e, na maioria das vezes, estão se voltando para os principais resultados do Google. É por isso que o snippet em destaque é tão importante. É o altamente procurado Santo Graal da localização em mecanismos de pesquisa.

Você viu trechos em destaque mais vezes do que pode contar no topo de uma pesquisa do Google. É a resposta bloqueada e enfatizada à sua pergunta, geralmente originada de uma página de perguntas frequentes detalhadas ou de um blog oficial. A resposta é direta e direta, o que torna a localização de seus resultados mais fácil do que nunca.

As pesquisas no desktop e no celular não são os únicos que destacam este trecho em destaque. Quando alguém faz uma pesquisa por voz, o Google quase sempre responde com o destaque cortado como a única resposta. De acordo com a agência digital ROAST, impressionantes 80 por cento das respostas fornecidas pelo Google Assistente vêm de trechos em destaque. Portanto, quanto mais trechos de destaque uma empresa pode obter, mais frequentemente seu conteúdo aparecerá nos resultados da pesquisa por voz. Você não ama isso? Eu com certeza faço.

Como você sabe, as empresas devem manter suas postagens de blog e outros conteúdos concisos, fáceis de ler e no tópico para ter uma chance de ganhar aquele trecho em destaque. Eles precisam pensar sobre as perguntas que as pessoas fazem e, em seguida, abordá-las da maneira mais útil possível.

Uma maneira de encontrar as perguntas que as pessoas estão fazendo é fazer uma pesquisa no Google por uma palavra-chave e ver quais outras perguntas aparecem como sugestões. No exemplo abaixo, quando eu pesquisei “como consertar minha pia”, o trecho em destaque foi para um artigo do wikihow e abaixo havia uma série de perguntas do tipo “As pessoas também fazem”. Essas são perguntas em potencial que as pessoas podem fazer em uma pesquisa por voz ou, por falar nisso, em uma pesquisa no desktop. Incluir essas perguntas no conteúdo do site de uma empresa é muito fácil.

3. Mantenha o SEO local em mente ao otimizar o conteúdo

Uma grande parte das pesquisas por voz concentra-se nas consultas locais. É muito mais provável que as pessoas perguntem ao telefone "onde fica o restaurante de sushi mais próximo?" do que conduzir pesquisas completas sobre um tópico. Eles querem respostas rápidas, e essas respostas precisam ser localmente relevantes.

É por isso que atualizar uma listagem de empresa local com o número de telefone e os horários corretos é uma parte vital da otimização da pesquisa por voz. De muitas maneiras, a pesquisa por voz e as empresas locais são uma combinação perfeita. A pesquisa por voz procura respostas fáceis e aproximadas, e as empresas locais se alimentam das consultas de pessoas próximas que usam a pesquisa por voz. Temos o roteiro para fazer com que as empresas locais sejam encontradas na pesquisa por voz.

Não convencido? Como BrightLocal apontou em seu Voice Search for Local Businesses Study, 46 por cento dos usuários de pesquisa por voz procuram uma empresa local diariamente. Se uma empresa local não está otimizando a pesquisa por voz, está perdendo vários clientes em potencial.

4. Certifique-se de que o site da empresa seja compatível com dispositivos móveis

De acordo com a Stone Temple Consulting, pessoas entre 25 e 34 anos estão se tornando cada vez mais confortáveis ​​usando a pesquisa por voz em público, e você sabe o que isso significa: eles estão usando seus smartphones para fazer isso. Muitos desses usuários visitarão um site após a realização de uma pesquisa por voz, portanto, o site deve ser otimizado para visualização em dispositivos móveis a fim de impressionar os visitantes. O texto desajeitado afasta as pessoas instantaneamente.

Mais importante ainda, o site precisa carregar rapidamente no celular (e também no desktop), além de dar aos leitores o que estão procurando imediatamente. As empresas locais podem aumentar suas chances de converter um cliente potencial, fornecendo informações precisas no segundo em que acessam o site da empresa. Além disso, o local deve ser limpo e planejado de maneira proposital. Como um lembrete, o Mobile-First Index decide o posicionamento das páginas de um site na pesquisa de desktop e mobile para uma grande parte das pesquisas hoje.

Uma maneira de tornar o site móvel da empresa ainda mais amigável é incluir uma página de perguntas frequentes fácil de encontrar. É aqui que o pesquisador pode acessar informações básicas, como horário de funcionamento, endereço, preços, serviços, etc. Aqui estão algumas dicas e testes adicionais sobre como uma empresa pode verificar a compatibilidade com dispositivos móveis de seu site.

A pesquisa por voz está aqui para o longo prazo

Posso dizer agora que a pesquisa por voz não é apenas uma tendência passageira ou algo para os jovens. Os mecanismos de pesquisa e seus algoritmos estão sempre mudando e, até onde posso ver, a pesquisa por voz é o presente e o futuro. É tão importante que criei um guia de pesquisa por voz para ajudá-lo na jornada e desenvolvi o algoritmo de prontidão da pesquisa por voz, o primeiro de seu tipo.