Best Practices zum Erstellen von sprachsuchfreundlichen Inhalten

In der heutigen Welt voller Google Homes und Amazon Echos durchsuchen die Leute das Internet nicht mehr nur mit getippten Suchanfragen. Comscore schätzt, dass bis 2020 50 Prozent aller Suchanfragen eine Sprachsuche sein werden. Falls Sie es noch nicht getan haben, ist es an der Zeit, die große Veränderung der Sprachsuche anzuerkennen. Es ist ein totaler Game-Changer!

Jeden Monat werden über eine Milliarde Sprachsuchen durchgeführt – optimieren Sie die Websites Ihrer Kunden für diesen Bekanntheitsgrad? Jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, wonach Sprachassistenten und Personen, die die Sprachsuche verwenden, über Suchmaschinen suchen. Wenn ein lokales Unternehmen die Fragen der Öffentlichkeit nicht richtig beantwortet, ist es der Konkurrenz nicht überlegen.

Vier Best Practices, um einem lokalen Unternehmen zu helfen, in der Sprachsuche gefunden zu werden

Aber keine Sorge! Bei Advice Local lassen wir nicht zu, dass Ihre lokalen Geschäftskunden potenzielle Kunden an die Konkurrenz verlieren. Bei der Erstellung von Inhalten für die sich ständig weiterentwickelnden Anforderungen der Sprachsuche sind einige Dinge zu beachten. Ich weiß, dass ich einige davon bereits erwähnt habe, aber mit der Weiterentwicklung der Sprachsuche müssen Sie auch die Schritte unternehmen, um lokale Unternehmen zu finden.

1. Website-Inhalte für Long-Tail-Keywords anpassen

Wenn es um Suchmaschinen geht, haben wir gelernt, es einfach zu halten und unnötige Dinge wie Konjunktionen und Satzzeichen in unseren Abfragen wegzulassen. Mit dem Aufkommen der Sprachsuche haben sich die Dinge gewendet – zum Besseren! Die Sprachsuche kann als Gespräch mit einem Freund angesehen werden: "Hey, Siri, wie heißt das mexikanische Restaurant in der Main Street?" Aus diesem Grund verlassen sich die Leute bei der Sprachsuche auf „Long-Tail-Keywords“.

Long-Tail-Keywords sind genau das: Long-Tailed; Sie sind länger als normale Keywords. Ein Long-Tail-Keyword könnte beispielsweise "Klempner in der Gegend von St. Louis" sein, während ein Short-Tail-Keyword nur "Klempner St. Louis" sein könnte. Wenn Unternehmen Long-Tail-Keywords in ihre Inhalte aufnehmen, werden sie nicht nur mehr Leser ansprechen, sondern auch mehr bei der Sprachsuche gefunden werden.

Betrachten Sie es so: Alte Suchen waren umständlich und kurz, aber neue Sprachsuchen sind länger und natürlicher. Daher müssen auch Inhalte dialogorientierter werden. Unternehmen sollten es einfach halten und Fachjargon vermeiden, der bei der Suche möglicherweise nicht gut rankt.

2. Beantworten Sie Fragen mit dem Featured Snippet

Die Generation der Sprachsuche sucht nicht nur nach Antworten; Sie suchen jetzt nach Antworten. Sie erwarten Ergebnisse innerhalb von Sekunden und greifen meistens auf die besten Google-Ergebnisse zurück. Deshalb ist das Featured Snippet so unglaublich wichtig. Es ist der begehrte heilige Gral der Suchmaschinenplatzierung.

Sie haben Featured Snippets öfter gesehen, als Sie oben in einer Google-Suche zählen können. Es ist die blockierte, betonte Antwort auf Ihre Frage, die normalerweise aus einer ausführlichen FAQ-Seite oder einem maßgeblichen Blog stammt. Die Antwort ist einfach und auf den Punkt gebracht, was das Auffinden Ihrer Ergebnisse einfacher denn je macht.

Desktop- und mobile Suchen sind nicht die einzigen, die dieses Featured Snippet hervorheben. Wenn jemand eine Sprachsuche durchführt, antwortet Google fast immer mit dem Featured Snipping als einzige Antwort. Laut der Digitalagentur ROAST stammen satte 80 Prozent der Antworten des Google Assistant aus Featured Snippets. Je mehr Featured Snippets ein Unternehmen finden kann, desto häufiger wird ihr Inhalt in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt. Liebst du das nicht? Ich mache es auf jeden Fall.

Wie Sie wissen, sollten Unternehmen ihre Blog-Posts und andere Inhalte prägnant, leicht lesbar und themenbezogen halten, um die Chance zu haben, dieses Featured Snippet zu gewinnen. Sie müssen über die Fragen nachdenken, die die Leute stellen, und sie dann auf die nützlichste Art und Weise beantworten.

Eine Möglichkeit, die Fragen zu finden, die die Leute stellen, besteht darin, eine Google-Suche nach einem Schlüsselwort durchzuführen und dann zu sehen, welche anderen Fragen als Vorschläge angezeigt werden. Im folgenden Beispiel, als ich nach "Wie kann ich mein Waschbecken reparieren" gesucht habe, ging das Featured Snippet zu einem Wikihow-Artikel und darunter war eine Reihe von "Leute stellen auch"-Fragen. Dies sind potenzielle Fragen, die Benutzer bei einer Sprachsuche oder bei einer Desktop-Suche stellen könnten. Diese Fragen in den Inhalt der Website eines Unternehmens aufzunehmen, ist ein Kinderspiel.

3. Behalten Sie bei der Optimierung von Inhalten die lokale SEO im Auge

Ein großer Teil der Sprachsuche konzentriert sich auf lokale Abfragen. Die Leute fragen ihr Telefon viel eher: "Wo ist das nächste Sushi-Restaurant?" als eine gründliche Recherche zu einem Thema. Sie wollen schnelle Antworten, und diese Antworten müssen lokal relevant sein.

Aus diesem Grund ist die Aktualisierung eines lokalen Brancheneintrags mit der richtigen Telefonnummer und Öffnungszeiten ein wichtiger Bestandteil der Optimierung für die Sprachsuche. In vielerlei Hinsicht passen Sprachsuche und lokale Unternehmen zusammen. Die Sprachsuche sucht nach einfachen, naheliegenden Antworten, und lokale Unternehmen ernähren sich von den Anfragen von Personen in der Nähe, die die Sprachsuche verwenden. Wir haben die Roadmap, um lokale Unternehmen in der Sprachsuche zu finden.

Nicht überzeugt? Wie BrightLocal in seiner Voice Search for Local Businesses-Studie feststellte, suchen 46 Prozent der Voice Search-Benutzer täglich nach einem lokalen Unternehmen. Wenn ein lokales Unternehmen die Sprachsuche nicht optimiert, verpasst es viele potenzielle Kunden.

4. Stellen Sie sicher, dass die Website des Unternehmens mobilfreundlich ist

Laut Stone Temple Consulting wird die Sprachsuche für Menschen zwischen 25 und 34 Jahren in der Öffentlichkeit immer komfortabler, und Sie wissen, was das bedeutet: Sie nutzen dafür ihr Smartphone. Viele dieser Suchenden besuchen eine Website, nachdem sie eine Sprachsuche durchgeführt haben, daher muss die Website für die mobile Anzeige optimiert werden, um Besucher zu beeindrucken. Klobiger Text schreckt die Leute sofort ab.

Am wichtigsten ist, dass die Website auf Mobilgeräten (und auch auf Desktops) schnell geladen werden muss und den Lesern sofort das bietet, wonach sie suchen. Lokale Unternehmen können ihre Chancen erhöhen, einen potenziellen Kunden zu konvertieren, indem sie genaue Informationen bereitstellen, sobald sie auf die Website des Unternehmens zugreifen. Darüber hinaus sollte die Website sauber geschnitten und zweckmäßig angelegt sein. Zur Erinnerung: Der Mobile-First-Index entscheidet heute für einen ziemlich großen Teil der Suchanfragen über die Platzierung der Seiten einer Website in der Desktop- und mobilen Suche.

Eine Möglichkeit, die mobile Website des Unternehmens besonders benutzerfreundlich zu gestalten, besteht darin, eine leicht zu findende FAQ-Seite einzufügen. Hier kann der Suchende auf grundlegende Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse, Preise, Dienstleistungen usw. zugreifen. Hier sind einige zusätzliche Tipps und Tests, wie ein Unternehmen die Mobilfreundlichkeit seiner Website überprüfen kann.

Die Sprachsuche ist für die Langstrecke da

Ich kann Ihnen jetzt sagen, dass die Sprachsuche nicht nur ein vorübergehender Trend oder so etwas für die jungen Leute ist. Suchmaschinen und ihre Algorithmen ändern sich ständig, und soweit ich das beurteilen kann, ist die Sprachsuche die Gegenwart und Zukunft. Es ist so wichtig, dass ich einen Leitfaden für die Sprachsuche erstellt habe, um Sie auf Ihrem Weg zu unterstützen, und den ersten Algorithmus für die Sprachsuche seiner Art entwickelt habe.