Ajudando empresas de área de serviço a se posicionarem nos resultados de pesquisa local

No mês passado, conversamos sobre a melhor forma de otimizar as listagens do Google Meu Negócio para empresas de área de serviço (SABs). Os SABs sempre enfrentaram desafios no espaço digital devido à falta de uma loja física; Criar listagens de empresas totalmente otimizadas tem sido difícil, pois muitas dessas empresas operam em casas ou locais que não são voltados para o cliente, como um depósito. Felizmente, a batalha para alcançar uma presença local de alto nível mudou a favor dos SABs este ano!

Empresas de área de serviço também precisam de canal de pesquisa local

Antes de o Google lançar suas novas diretrizes SAB para o Google Meu Negócio, definir uma área de serviço específica era muito mais complicado para empresas com área de serviço. Agora que o proprietário do SAB tem opções de localização personalizadas para ele ao criar sua lista do GMB, as coisas se tornaram muito mais simples - e mais seguras! Eles simplesmente precisam recusar a listagem de um endereço comercial separado; antes, era necessário incluir algum tipo de endereço para que a listagem fosse ativada. O proprietário de um SAB poderia ocultar o endereço da vista, mas ainda deixava muitos inquietos. Agora, tudo o que eles precisam fazer é especificar as áreas de serviço e os códigos postais de seus negócios!

A capacidade de incluir esse nível de detalhe em sua listagem do Google Meu Negócio não tem precedentes para empresas de área de serviço, mas é apenas o começo quando se trata de elas serem vistas pelas pessoas certas. Agora que cobrimos como colocar sua lista do GMB em boa forma, é hora de ajudar os SABs a se destacarem nos resultados de pesquisa locais.

Aqui estão algumas maneiras infalíveis de ajudar as empresas da área de serviço hoje!

1. Conteúdo para empresas de área de serviço

Surpresa, surpresa: o conteúdo também é importante aqui! Quando se trata de posicionamento na web, nunca houve tanta ênfase no conteúdo como agora. Isso varia do conteúdo do site ao conteúdo de uma lista do GMB. Você já ouviu falar do Google Posts? Com sua criação, um gerente de ficha do Google Meu Negócio pode escrever um pequeno conteúdo, promover um evento ou apresentar um especial por um tempo limitado. Esse é o tipo perfeito de conteúdo para prender os membros do público, e um site pode aumentar o clique postando mais.

Os posts do Google oferecem uma leitura rápida, são atraentes e funcionam como seu próprio anúncio. Estrondo! Visibilidade instantânea e reconhecimento da marca. Pense no Google Posts como uma primeira impressão - ninguém tem uma segunda chance com eles, especialmente na era dos consumidores superpoderosos que não estão interessados ​​em perder seu tempo.

Quer uma marca crie Google Posts, posts em blogs, conteúdo da web ou outras formas de conteúdo, os mecanismos de pesquisa examinam o conteúdo em busca de profissionalismo e autoridade. Com cada peça, uma marca deve se esforçar para estabelecer o que o Google chama de EAT: expertise, autoridade e confiabilidade. Já falamos sobre esse conceito antes porque sua importância se estende por todo o SEO.

É especialmente importante que as empresas de área de serviço sejam tão específicas à cidade e localizadas quanto possível. Meta descrições, títulos e manchetes devem fazer referência à localização de um SAB ou área de serviço, se fizer sentido com o fluxo da peça.

Por último, devemos discutir palavras-chave. Antes de o proprietário de um SAB começar a escrever, uma pesquisa significativa deve ser feita sobre as palavras-chave certas para usar em todo o conteúdo. Palavras-chave são vitais para praticamente todos os aspectos da otimização de mecanismos de pesquisa, e o uso adequado de palavras-chave é uma das principais maneiras pelas quais pequenas empresas podem competir em uma pesquisa. Ferramentas como SEMRush ajudam a apontar o redator na direção certa para títulos, cabeçalhos e outros componentes específicos de classificação baseados em palavras-chave. Quanto mais palavras-chave, melhor.

2. O snippet em destaque são as metas do SAB!

O snippet em destaque é ótimo, mas pode não ser tão bom quando se trata de empresas menores, como SABs. Discutimos isso longamente quando falamos sobre pesquisas de clique zero. O snippet em destaque é a resposta no topo de uma página de pesquisa do Google. O conteúdo da página da web com melhor classificação é encontrado sistematicamente pelo Google, que determina o snippet em destaque. É apresentado em uma caixa definida contendo o “trecho” do conteúdo recuperado da busca, com o título da peça e uma URL. As palavras-chave estão em negrito porque o Google as procurou!

O snippet em destaque é considerado uma conquista, pois o “vencedor” é mostrado na primeira página e muito provavelmente receberá o primeiro clique, ganhando o clique que todo site deseja. Criar o snippet em destaque deve ser uma meta para todos, incluindo empresas de área de serviço que precisam de exposição. A otimização do snippet em destaque deve ser mantida em mente ao escrever qualquer tipo de conteúdo.

Para otimizar o snippet em destaque, as palavras-chave devem ser usadas com frequência em todo o conteúdo e o tom do conteúdo deve ser coloquial. A escrita baseada na web sempre precisa chegar ao ponto com o mínimo de palavras possível; curto e doce obtém o trecho! Um SAB também não deve ter medo de usar formatos de mídia variados (por exemplo, apresentações de slides, vídeo, etc.). É tudo uma questão de se destacar e ganhar tráfego.

3. A importância das páginas da cidade para empresas de área de serviço

A importância das páginas da cidade para as empresas de área de serviço precisa ser trazida à tona. Essas empresas têm tudo a ver com localização, localização, localização - está em seu título! Todo o conteúdo que uma marca produz deve ser tático, mas quando se trata de empresas que atendem a uma área ampla, as páginas da cidade são necessárias para fins de classificação na pesquisa.

Tal como acontece com blogs e artigos, existem estratégias específicas que farão com que as páginas da cidade sejam escolhidas pelos motores de busca. Esses são procedimentos de escrita bem padronizados de SEO; o conteúdo deve ser envolvente e focado na localização, e deve incluir um título atraente com palavras-chave, cabeçalhos com palavras-chave, uma meta descrição com uma frase de chamariz atraente e links para fontes internas e externas.

O conteúdo não pode ser o mesmo de cidade para cidade, com apenas pequenas alterações - o conteúdo duplicado não ajudará as páginas da cidade a aparecerem nos resultados da pesquisa. Trata-se de fazer com que um SAB seja visto em uma determinada região, e as páginas da cidade são cruciais para esse processo.