Sesli Aramaya Uygun İçerik Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar

Google Homes ve Amazon Echos'la dolu günümüz dünyasında, insanlar artık sadece yazılı sorgularla internette arama yapmıyor. Comscore, 2020 yılına kadar tüm aramaların yüzde 50'sinin sesli arama olacağını tahmin ediyor. Henüz yapmadıysanız, sesli aramanın getirdiği güçlü değişikliği kabul etmenin zamanı geldi. Bu tam bir oyun değiştirici!

Her ay bir milyardan fazla sesli arama yapılıyor – müşterilerinizin web sitelerini bu popülerlik düzeyi için optimize ediyor musunuz? Artık sesli asistanların ve sesli aramayı kullanan kişilerin arama motorları aracılığıyla ne aradığını öğrenmenin zamanı geldi. Yerel bir işletme, halkın sorularını doğru yanıtlamıyorsa, rekabeti geride bırakmıyor demektir.

Yerel İşletmelerin Sesli Aramada Bulunmasına Yardımcı Olacak En İyi Dört Uygulama

Ama endişelenme! Advice Local'de, yerel işletme müşterilerinizin potansiyel müşterilerini rekabette kaybetmesine izin vermeyiz. Sesli aramanın sürekli gelişen ihtiyaçlarına uygun içerik üretirken akılda tutulması gereken bazı şeyler vardır. Bunların bazılarından daha önce bahsettiğimi biliyorum, ancak sesli arama geliştikçe yerel işletmelerin bulunmasına yardımcı olmak için atmanız gereken adımlar da değişiyor.

1. Web Sitesi İçeriğini Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler için Uyarlayın

Arama motorları söz konusu olduğunda, bunu basit tutmamız, sorgularımızda bağlaçlar ve noktalama işaretleri gibi gereksiz şeyleri dışarıda bırakmamız öğretildi. Sesli aramanın yükselişiyle birlikte işler değişti – daha iyisi için! Sesli aramalar bir arkadaşla sohbet ediyormuş gibi görülebilir: "Hey Siri, Main Street'teki Meksika restoranının adı ne?" Bu nedenle sesli aramalarda insanlar “uzun kuyruklu anahtar kelimelere” güvenirler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tam olarak şöyledir: uzun kuyruklu; normal anahtar kelimelerden daha uzundurlar. Örneğin, uzun kuyruklu bir anahtar kelime "St. Louis bölgesindeki tesisatçılar" olabilirken kısa kuyruklu bir anahtar kelime yalnızca "St. Louis tesisatçıları" olabilir. İşletmeler içeriklerinde uzun kuyruklu anahtar kelimelere yer verirlerse, yalnızca daha fazla okuyucuya hitap etmekle kalmayacak, aynı zamanda sesli aramalarda kendilerini daha fazla bulacaktır.

Bunu şu şekilde düşünün: eski aramalar garip ve kısaydı, ancak yeni sesli aramalar daha uzun ve daha doğal. Bu nedenle, içeriğin de daha konuşkan hale gelmesi gerekiyor. İşletmeler bunu basit tutmalı ve aramalarda iyi sıralanamayacak jargonlardan kaçınmalıdır.

2. Öne Çıkan Snippet ile Soruları Cevaplayın

Sesli arama nesli sadece cevap aramıyor; şimdi cevap arıyorlar. Sonuçları saniyeler içinde görmeyi beklerler ve çoğu zaman en iyi Google sonuçlarına yönelirler. Bu yüzden öne çıkan snippet inanılmaz derecede önemlidir. Bu, arama motoru yerleşiminin en çok aranan kutsal kâsesidir.

Öne çıkan snippet'leri bir Google aramasının başında sayabileceğinizden daha fazla kez gördünüz. Bu, genellikle ayrıntılı bir SSS sayfasından veya yetkili bir blogdan kaynaklanan, sorunuzun engellenmiş, vurgulanmış yanıtıdır. Cevap açık ve net, bu da sonuçlarınızı her zamankinden daha kolay bulmanızı sağlıyor.

Bu öne çıkan snippet'i vurgulayanlar yalnızca masaüstü ve mobil aramalar değildir. Birisi sesli arama yaptığında, Google neredeyse her zaman tek yanıt olarak öne çıkan alıntıyla yanıt verir. Dijital ajans ROAST'a göre, Google Asistan tarafından verilen yanıtların yüzde 80'i öne çıkan snippet'lerden geliyor. Bu nedenle, bir işletme ne kadar çok özellikli snippet yakalayabilirse, içerikleri sesli arama sonuçlarında o kadar sık ​​görünür. Bunu sevmiyor musun? Eminim.

Bildiğiniz gibi, işletmeler, bu öne çıkan snippet'i kazanma şansı için blog gönderilerini ve diğer içeriklerini özlü, okunması kolay ve konuyla ilgili tutmalıdır. İnsanların sorduğu sorular üzerinde düşünmeleri ve ardından bunları mümkün olan en yararlı şekilde ele almaları gerekir.

İnsanların sorduğu soruları bulmanın bir yolu, bir anahtar kelime için bir Google araması yapmak ve ardından başka hangi soruların öneri olarak göründüğünü görmektir. Aşağıdaki örnekte "lavabomu nasıl tamir ederim" diye arattığımda öne çıkan snippet bir wikihow makalesine gitti ve bunun altında bir dizi "İnsanlar da soruyor" sorusu vardı. Bunlar, insanların sesli aramada veya bu nedenle masaüstü aramasında sorabilecekleri olası sorulardır. Bu soruları bir işletmenin web sitesi içeriğine dahil etmek hiç akıllıca değil.

3. İçeriği Optimize Ederken Yerel SEO'yu Akılda Tutun

Sesli aramaların büyük bir bölümü yerel sorgulara odaklanır. İnsanların telefonlarına “en yakın suşi restoranı nerede?” diye sorma olasılıkları çok daha yüksek. bir konu üzerinde kapsamlı bir araştırma yapmaktan daha iyidirler. Cevapları hızlı bir şekilde istiyorlar ve bu cevapların yerel olarak alakalı olması gerekiyor.

Bu nedenle, yerel işletme girişini doğru telefon numarası ve çalışma saatleri ile güncellemek, sesli aramayı optimize etmenin hayati bir parçasıdır. Birçok yönden, sesli arama ve yerel işletmeler cennette yapılan bir eşleşmedir. Sesli arama kolay ve yakın cevaplar arar ve yerel işletmeler, yakındaki sesli aramayı kullanan kişilerin sorgularını besler. Sesli aramada yerel işletmelerin bulunmasını sağlayacak yol haritamız var.

ikna olmadınız mı? BrightLocal'ın Yerel İşletmeler için Sesli Arama Çalışmasında belirttiği gibi, sesli arama kullanıcılarının yüzde 46'sı günlük olarak yerel bir işletme arıyor. Yerel bir işletme sesli arama için optimizasyon yapmıyorsa, bir grup potansiyel müşteriyi kaçırıyor demektir.

4. İşletmenin Web Sitesinin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Stone Temple Consulting'e göre, 25 ila 34 yaş arasındaki insanlar sesli aramayı halka açık yerlerde giderek daha rahat kullanıyorlar ve bunun ne anlama geldiğini biliyorsunuz: Bunu yapmak için akıllı telefonlarını kullanıyorlar. Bu arama yapanların çoğu, sesli arama yaptıktan sonra bir web sitesini ziyaret edecek, bu nedenle ziyaretçileri etkilemek için web sitesi mobil görüntüleme için optimize edilmelidir. Clunky metin anında insanları uzaklaştırır.

En önemlisi, web sitesinin mobilde (ve masaüstünde de) hızlı bir şekilde yüklenmesi ve ayrıca okuyuculara aradıklarını hemen vermesi gerekir. Yerel işletmeler, işletmenin web sitesine eriştikleri anda doğru bilgiler sağlayarak potansiyel bir müşteriyi dönüştürme şanslarını artırabilir. Ek olarak, site temiz bir şekilde kesilmeli ve amaca uygun olarak düzenlenmelidir. Hatırlatma olarak, Mobil Öncelikli Dizin, günümüzde oldukça büyük bir arama yığını için bir web sitesinin sayfalarının masaüstü ve mobil aramadaki yerleşimine karar verir.

İşletmenin mobil web sitesini daha kolay hale getirmenin bir yolu, bulması kolay bir SSS sayfası eklemektir. Burası, arama yapan kişinin işletmenin çalışma saatleri, adresi, fiyatları, hizmetleri vb. gibi temel bilgilere erişebileceği yerdir. İşte bir işletmenin web sitelerinin mobil uyumluluğunu nasıl kontrol edebileceğine ilişkin bazı ek ipuçları ve testler.

Uzun Mesafe İçin Sesli Arama Burada

Şu anda size şunu söyleyebilirim ki sesli arama sadece geçici bir trend ya da gençler için bir şey değil. Arama motorları ve algoritmaları sürekli değişiyor ve görebildiğim kadarıyla sesli arama şimdi ve gelecek. Yolculuk boyunca size yardımcı olacak bir sesli arama kılavuzu oluşturmam ve türünün ilk örneği olan Sesli Aramaya Hazırlık algoritmasını geliştirmem çok önemli.