Рекомендации по созданию контента, удобного для голосового поиска

В современном мире, полном Google Homes и Amazon Echos, люди больше не ищут в Интернете только вводимые запросы. По оценкам Comscore, к 2020 году 50 процентов всех поисковых запросов будут голосовыми. Если вы еще этого не сделали, пора признать голосовой поиск за те важные изменения, которые он приносит. Это полностью меняет правила игры!

Ежемесячно выполняется более миллиарда голосовых запросов - оптимизируете ли вы веб-сайты своих клиентов для такого уровня популярности? Пришло время выяснить, какие голосовые помощники и люди, использующие голосовой поиск, ищут через поисковые системы. Если местный бизнес неправильно отвечает на вопросы общественности, значит, он не опережает конкурентов.

Четыре передовых метода, которые помогут найти местному бизнесу голосовой поиск

Но не волнуйтесь! В Advice Local мы не позволим вашим местным бизнес-клиентам потерять потенциальных клиентов из-за конкуренции. При создании контента, отвечающего постоянно меняющимся потребностям голосового поиска, следует помнить об определенных вещах. Я знаю, что упоминал некоторые из них раньше, но по мере развития голосового поиска вам необходимо предпринять шаги, чтобы помочь найти местный бизнес.

1. Адаптируйте контент веб-сайта для длиннохвостых ключевых слов

Что касается поисковых систем, нас учили сохранять простоту, исключая ненужные вещи, такие как союзы и знаки препинания, в наших запросах. С развитием голосового поиска ситуация изменилась - к лучшему! Голосовой поиск можно рассматривать как разговор с другом: «Привет, Сири, как называется мексиканский ресторан на Мейн-стрит?» Вот почему при голосовом поиске люди полагаются на «длинные ключевые слова».

Ключевые слова с длинным хвостом - это именно то, что: с длинным хвостом; они длиннее обычных ключевых слов. Например, ключевое слово с длинным хвостом может быть «сантехники в районе Сент-Луиса», а ключевое слово с коротким хвостом - просто «сантехники Сент-Луиса». Если компании включают в свой контент длинные ключевые слова, они не только будут привлекать больше читателей, но и будут чаще пользоваться голосовым поиском.

Подумайте об этом так: старые запросы были неудобными и короткими, а новые голосовые запросы длиннее и естественнее. Следовательно, контент тоже должен стать более разговорным. Компании должны сохранять простоту и избегать жаргона, который может не соответствовать поисковым запросам.

2. Отвечайте на вопросы с помощью избранного фрагмента.

Генерация голосового поиска не просто ищет ответы; они ищут ответы сейчас . Они ожидают увидеть результаты в течение нескольких секунд и чаще всего обращаются к лучшим результатам Google. Вот почему указанный фрагмент так невероятно важен. Это очень востребованный Святой Грааль размещения в поисковых системах.

Вы видели избранные сниппеты больше раз, чем можете сосчитать в верхней части поиска Google. Это заблокированный, подчеркнутый ответ на ваш вопрос, обычно вытекающий из подробной страницы часто задаваемых вопросов или авторитетного блога. Ответ прост и точен, что делает поиск результатов проще, чем когда-либо.

Этот избранный фрагмент выделяется не только при поиске с компьютеров и мобильных устройств. Когда кто-то выполняет голосовой поиск, Google почти всегда отвечает выделенным фрагментом в качестве единственного ответа. По данным цифрового агентства ROAST, колоссальные 80 процентов ответов Google Assistant поступают из избранных фрагментов. Следовательно, чем больше избранных фрагментов сможет найти компания, тем чаще их контент будет появляться в результатах голосового поиска. Тебе это не нравится? Я уверен.

Как вы знаете, компании должны делать свои сообщения в блогах и другой контент кратким, легким для чтения и по теме, чтобы получить шанс выиграть этот избранный фрагмент. Им нужно обдумать вопросы, которые задают люди, а затем ответить на них наиболее полезным способом.

Один из способов найти вопросы, которые задают люди, - выполнить поиск в Google по ключевому слову, а затем посмотреть, какие другие вопросы появляются в качестве предложений. В приведенном ниже примере, когда я искал «как починить мою раковину», показанный фрагмент попал в статью на wikihow, а ниже была серия вопросов «Люди также задают». Это потенциальные вопросы, которые люди могут задать при голосовом поиске или, если уж на то пошло, при поиске на рабочем столе. Включение этих вопросов в содержание веб-сайта компании не составляет труда.

3. Помните о локальном SEO при оптимизации контента.

Огромная часть голосового поиска сосредоточена на локальных запросах. Люди с большей вероятностью спросят на телефоне: «Где ближайший суши-ресторан?» чем они должны провести тщательное исследование по теме. Им нужны быстрые ответы, и эти ответы должны соответствовать местным условиям.

Вот почему обновление информации о местной компании с указанием правильного номера телефона и времени работы является важной частью оптимизации для голосового поиска. Во многих отношениях голосовой поиск и местный бизнес - это союз, заключенный на небесах. Голосовой поиск ищет простые и подробные ответы, а местные предприятия получают запросы от людей поблизости, которые используют голосовой поиск. У нас есть план по привлечению местных предприятий с помощью голосового поиска.

Не убежден? Как отмечает BrightLocal в своем исследовании «Голосовой поиск для местных предприятий», 46% пользователей голосового поиска ежедневно ищут местный бизнес. Если местный бизнес не оптимизирует голосовой поиск, значит, он упускает из виду группу потенциальных клиентов.

4. Убедитесь, что веб-сайт компании адаптирован для мобильных устройств.

По данным Stone Temple Consulting, людям в возрасте от 25 до 34 лет становится все более комфортно пользоваться голосовым поиском в общественных местах, и вы знаете, что это означает: они используют для этого свои смартфоны. Многие из этих искателей посетят веб-сайт после выполнения голосового поиска, поэтому веб-сайт должен быть оптимизирован для просмотра с мобильных устройств, чтобы произвести впечатление на посетителей. Неуклюжий текст мгновенно отталкивает людей.

Что наиболее важно, веб-сайт должен быстро загружаться на мобильных устройствах (и на компьютерах тоже), а также сразу давать читателям то, что они ищут. Местные предприятия могут увеличить свои шансы на преобразование потенциального клиента, предоставляя точную информацию, как только они заходят на веб-сайт компании. Кроме того, участок должен быть аккуратным и целенаправленным. Напомним, что Mobile-First Index определяет размещение страниц веб-сайта в поиске на компьютерах и мобильных устройствах для довольно большой части поисковых запросов сегодня.

Один из способов сделать мобильный веб-сайт компании более удобным - включить удобную страницу часто задаваемых вопросов. Здесь поисковик может получить доступ к основной информации, такой как часы работы, адрес, цены, услуги и т. Д. Вот несколько дополнительных советов и тестов о том, как компания может проверить мобильность своего веб-сайта.

Голосовой поиск надолго

Я могу сказать вам прямо сейчас, что голосовой поиск - это не просто преходящая тенденция или что-то в этом роде для молодежи. Поисковые системы и их алгоритмы постоянно меняются, и, насколько я понимаю, голосовой поиск - это настоящее и будущее. Это настолько важно, что я создал руководство по голосовому поиску, чтобы помочь вам в этом путешествии, и разработал первый в своем роде алгоритм готовности к голосовому поиску.