Google adaugă mai multe opțiuni similare rețelelor sociale la listele mele de afaceri Google

După dispariția Google+, Google a căutat să adauge mai multe instrumente comerciale de tip platformă socială în rezultatele căutării prin intermediul profilurilor sale Compania mea pe Google.

Și săptămâna aceasta, Google a făcut un alt pas înainte pe acest front, lansând o nouă gamă de instrumente Google My Business, care vor oferi și mai multe opțiuni pentru mărci pentru a-și maximiza expunerea prin căutarea Google - și chiar pentru a-și promova prezența Google prin intermediul autocolantelor fizice, ajutând la conducerea traficului.

După cum a explicat Google:

„ De când am lansat Google My Business acum cinci ani, am ajutat peste 150 de milioane de companii locale să se conecteze cu persoanele care le caută online. Astăzi, când oamenii caută companii, sunt în căutarea a ceva mai specific - cum ar fi „Restaurante nocturne lângă Washington Square Park” sau „happy hour pe acoperiș, cu cocktailuri grozave”. Și caută să facă mai multe lucruri - indiferent dacă este vorba de rezervare, o rezervare sau întrebarea ce produse oferă un magazin ".

Pentru a ajuta la acest lucru, Google a adăugat patru opțiuni noi pentru înregistrările Compania mea pe Google:

1. Oferte de bun venit

Una dintre atracțiile cheie ale listărilor de afaceri din rețelele de socializare sunt ofertele speciale - de fapt, cercetările arată că 63% dintre consumatori urmăresc afacerile cu amănuntul pe rețelele de socializare în mod special pentru a afla despre vânzări.

În acest sens, Google va permite acum companiilor să ofere noi recompense clienților care își urmăresc afacerea în cadrul aplicațiilor Google, cu noi „Oferte de bun venit”.

După cum puteți vedea, acest lucru atinge atât aspectul „Următor”, asemănător rețelelor sociale, cât și atracția de oferte menționată anterior, oferind o altă modalitate pentru mărci de a-și construi prezența pe Google.

2. Adrese URL personalizate

Google va permite acum mărcilor să revendice un nume scurt și o adresă URL pentru afacerea lor.

„Cu această adresă URL, companiile pot redirecționa cu ușurință clienții înapoi la profilul lor - pentru a fi la curent cu ultimele actualizări, pentru a face o rezervare sau pentru a scrie o recenzie după o vizită. În lunile următoare, oamenii vor putea, de asemenea, să caute nume scurte în Hărți ".

3. Opțiuni vizuale noi

Google adaugă, de asemenea, noi opțiuni pentru fotografii de copertă și afișaje de fotografii, cu imagini nou încărcate care se afișează instantaneu în profilurile Compania mea pe Google.

Întreprinderile vor putea, de asemenea, acum să încarce logo-uri personalizate pentru profilurile lor - „celor care și-au completat informațiile de bază (numărul de telefon, orele etc.) vor avea logo-ul afișat în partea din dreapta sus a profilului lor”.

4. Autocolante și materiale promoționale offline

Google lansează, de asemenea, un nou site web în care companiile vor putea descărca și comanda active personalizate pentru afacerea lor - cum ar fi autocolante fizice - pentru a ajuta la promovarea rezervărilor, a solicita recenzii și a încuraja urmăririle pentru profilul Compania mea pe Google,

Instrumentele, după cum sa menționat, adaugă mai multe elemente de tip platformă socială pentru profilurile Compania mea pe Google - și având în vedere dominanța căutării Google, merită cu siguranță o privire.

Pe măsură ce rețelele de socializare au crescut, Google a lucrat în mod constant pentru a contracara utilizarea platformelor sociale pentru descoperire - sau cel puțin, pentru a oferi propriile opțiuni pentru a evita competiția pentru traficul de căutare consumat de aplicațiile sociale.

În aceste zile, oamenii caută în mod regulat informații despre companii pe Facebook, Twitter și Instagram, în scopuri diferite. Google este încă liderul general în căutarea online, nu există nicio îndoială în acest sens, dar Google știe, de asemenea, că, dacă nu acționează, dacă nu intervine pentru a opri utilizarea în creștere a instrumentelor sociale pentru interogările de căutare, va continua a pierde. Practic, trebuie să contracareze o astfel de utilizare oriunde poate.

Soluția sa cheie pe acest front a fost Google+, propria sa platformă de socializare „îmbunătățită”, care oferea instrumente comunitare îmbunătățite și a fost susținută de propria rețea Google. Teoretic, Google+ ar fi trebuit să funcționeze - în termeni practici și tehnici, Google+ a fost la fel de bun, dacă nu chiar mai bun, decât Facebook. Dar utilizatorii nu au urmat și, în cele din urmă, Google a trebuit să recunoască faptul că rețeaua sa socială în dificultate a fost un eșec, închizându-l, oficial, la începutul acestui an.

Dar Google nu a renunțat în lupta sa împotriva platformelor sociale - Google nu va pur și simplu să se stabilească și să se lase călcat în picioare de creșterea utilizării căutării sociale.

Într-adevăr, de la dispariția Google+, Google și-a concentrat din nou eforturile pe platforma unde conduce deja - căutarea. În loc să încerce să construiască o alternativă socială, Google a lucrat pentru a adăuga mai multe platforme sociale precum instrumente de afaceri direct în listele sale de căutare - de exemplu:

• În octombrie anul trecut, Google a adăugat o nouă filă „follow” în Google Maps, care permite utilizatorilor să primească actualizări de la companii relevante chiar din aplicație. Mărcile pot oferi actualizări cu privire la evenimente și oferte speciale, la fel ca pe platformele de socializare, notificările relevante fiind trimise adepților din aplicațiile Google.
• Google a urmat acest lucru în noiembrie cu instrumente actualizate și simplificate de „postări Google” pentru a ajuta mărcile să publice actualizări și anunțuri scurte, care pot fi afișate direct în rezultatele căutării Google și în Google Maps. Ca parte a acestei actualizări, Google a adăugat, de asemenea, opțiuni de analiză a vizitatorilor și opțiuni de mesagerie, similare profilurilor de afaceri de pe platformele sociale.
• În ianuarie anul acesta, Google a oferit noi opțiuni pentru mărci pentru a enumera zone de servicii extinse în profilurile lor de afaceri Google My, ajutându-le să apară în mai multe căutări Google Maps pentru furnizorii locali.
• Și în martie, Google a adăugat o nouă secțiune în care mărcile ar putea prezenta oferte speciale în listele lor Google Business, care, din nou, pot fi văzute atât în ​​rezultatele Căutării, cât și în Google Maps.

Se pare că Google se concentrează mai degrabă decât pe Facebook și alte instrumente de social media, caută să folosească scara și omniprezenta instrumentelor sale de căutare în avantaj, oferind noi modalități prin care brandurile se pot conecta mai bine cu milioanele de oameni efectuarea de căutări pe Google în fiecare zi.

Poate că nu ți-ar fi păsat atât de mult să postezi o actualizare pe Google+, unde puțini oameni au fost vreodată activi, dar în bara de căutare Google sunt introduse zilnic 3,5 miliarde de interogări. Aceasta este o mulțime de oportunități de expunere, de a-ți prezenta brandul către oamenii care caută soluții și informații conexe.

SEO a fost mult timp o practică esențială de marketing digital și, acum, Google folosește aceeași atracție de SEO pentru a ajuta la alimentarea noilor sale instrumente de afaceri - și, în mod ideal, pentru a menține mai mulți oameni care vin la Google pentru interogări legate de afaceri, spre deosebire de căutarea acelorași în cadrul aplicațiilor sociale.

Va funcționa asta? Cu siguranță, toate mărcile ar trebui să acorde atenție diferitelor opțiuni pentru Compania mea pe Google, deoarece acestea pot ajuta compania dvs. să iasă în evidență în căutările relevante. Din nou, în ciuda creșterii platformelor sociale, Google rămâne cel mai mare furnizor de căutare și cel mai mare motor de trafic de recomandări pentru multe site-uri web. Dacă există modalități prin care puteți atrage mai multă atenție asupra listărilor dvs. Google - în căutare și pe hărți - atunci ar trebui să le utilizați acolo unde este posibil.

Și dacă Google poate oferi mai multe instrumente de acest gen, care fac ca platformele sale să fie mai valoroase și relevante pentru căutători - care oricum probabil deja folosesc Google din obișnuință - atunci este posibil să fie capabil să mențină un control mai puternic asupra acestor interogări și să păstreze utilizatorii de la trecerea la aplicații sociale pentru a găsi oferte suplimentare și actualizări de știri pe care este posibil să nu le fi găsit în trecut printr-o căutare de bază pe Google.

Practic, înregistrările companiei Google devin mai inteligente și mai valoroase. Dacă nu v-ați revendicat profilul Compania mea pe Google sau nu ați analizat cum puteți optimiza înregistrările dvs. Google prin instrumentele Compania mea pe Google, atunci probabil că pierdeți.