Algoritmul Google Freshness: Cum să-l utilizați pentru a vă crește traficul organic

Utilizarea algoritmului de prospețime Google în avantajul dvs. este unul dintre multele lucruri pe care le puteți face pentru a vă păstra conținutul în cărțile bune ale Google.

Aflați cum funcționează algoritmul, ce caută și cum îl puteți folosi pentru a vă crește traficul organic.

Ce este Google Freshness Algorithm?

Algoritmul de prospețime de la Google alege să arate utilizatorilor conținutul actualizat cel mai recent și relevant pentru anumite interogări de căutare.

Paginile mai vechi, învechite, cu clasare ridicată se clasifică mai jos în SERP-uri pentru a face loc paginilor cu mai puține vizualizări, dar cu conținut mai proaspăt.

În multe cazuri, motoarele de căutare acordă prioritate conținutului care a fost publicat foarte recent, dacă se dovedește că include subiecte în tendințe.

Unele conținut, desigur, nu trebuie să fie proaspete.

Dintre aceste două subiecte, care credeți că ar trebui actualizate mai des?

• Cele mai bune instrumente SEO în acest an

• Cele mai bune rase de câini pentru apartamente mici
  

În prima situație, conținutul trebuie să fie proaspăt pentru a rămâne relevant pentru utilizatori . Cele mai bune instrumente SEO din acest an s-ar putea să nu fie aceleași ca anul trecut.

Deoarece conținutul de cel mai înalt rang pentru al doilea subiect este probabil scris ca un ghid detaliat bine cercetat, nu are nevoie de atâtea actualizări pentru a rămâne proaspăt. De fapt, dacă căutați subiectul pe Google, rezultatul de top datează din august 2018.

Google recunoaște că nu tot conținutul trebuie să fie proaspăt și actualizat în mod regulat.

Deci, dacă conținutul dvs. este de rang înalt și nu este supus unei perioade de valabilitate limitate, nu trebuie să fie actualizat la fel de mult ca și conținutul care depășește mai repede.

Ce determină dacă o bucată de conținut este proaspătă?

O metodă pe care o folosește Google pentru a determina prospețimea este utilizarea algoritmului Quality Deserves Freshness (QDF).

Obiectivul său principal este de a decide când utilizatorii doresc informații noi și când nu.

Algoritmul QDF intră în joc atunci când există un subiect în tendințe care creează un zgomot sau când există o creștere a anumitor interogări de căutare.

Pentru a determina acest lucru, Google monitorizează:

• Stiri google
• Tendințele interogărilor de căutare - în special orice creștere a anumitor subiecte
• Bloguri
  

În timp ce site-urile web și utilizatorii discută orice fel de subiect în tendințe, algoritmul QDF rămâne activ. Google va favoriza rezultate noi pentru acel subiect specific și le va împinge în partea de sus a SERP-urilor pentru a satisface intenția de căutare a utilizatorului.

Google tinde să clasifice subiectele de conținut ca una dintre următoarele:

• Actualizări regulate - subiecte pe care Google se așteaptă să aibă actualizări regulate, cum ar fi Oscarurile sau alegerile politice.
• Subiecte fierbinți - subiecte în tendințe despre care toată lumea vorbește și care creează un buzz - gândiți-vă la despărțirile celebrităților sau la lansarea noului iPhone.
• Actualizări frecvente - conținut care necesită actualizări frecvente pentru a rămâne relevant, cum ar fi noile instrumente SEO sau cele mai recente tendințe de modă de vară.
  

Cheia aici este că, dacă conținutul dvs. este plin de cuvinte cheie pe care utilizatorii le discută activ pe tot web, Google poate vedea conținutul dvs. ca proaspăt, ceea ce îi va oferi un avantaj față de conținutul mai vechi potențial depășit.

Înainte de a vă panica că nu vă actualizați continuu conținutul cu cuvinte cheie în tendințe, amintiți-vă că Google stabilește ce tip de conținut nu trebuie actualizat atât de des pentru a rămâne relevant.

Cum intervine prospețimea paginii și a site-ului?

S-ar putea să vă întrebați dacă algoritmul QDF de la Google consideră automat o parte din conținutul site-ului dvs. irelevant dacă a trecut ceva timp de când a fost publicat.

Algoritmul de prospețime al Google evaluează două tipuri de prospețime a conținutului:

1. Prospețimea conținutului pe orice pagină web dată
2. Prospețimea conținutului pe întreg site-ul
   

În timp ce conținutul dvs. veșnic verde cu performanțe ridicate nu necesită actualizări în mod regulat, ar trebui să luați în considerare că site-urile web care adaugă în mod constant mai mult conținut tind să aibă performanțe mai bune în rezultatele căutării.

Dacă site-ul dvs. are un blog și adaugă o postare nouă la fiecare câteva zile, va avea performanțe mai bune decât un site care publică un articol o dată la două luni.

Un echilibru sănătos între publicarea de conținut proaspăt și relevant, precum și actualizarea conținutului dvs. mereu verde din când în când este cea mai bună politică atunci când vine vorba de asigurarea prospețimii întregului site.

Prospețime Google și conținut Evergreen

În ciuda importanței factorului de prospețime al Google, nu vă lăsați păcăliți crezând că este cel mai important element al strategiei dvs. de conținut. Nu tot conținutul unui site trebuie să includă subiecte fierbinți și cuvinte la modă.

Evergreen se referă la conținutul amabil care nu depășește rapid, care ar putea include articole, tutoriale sau ghiduri „cum să faci”.

În timp ce conținutul super proaspăt, relevant, care este publicat într-un moment de vârf în tendințe, poate genera grămezi de trafic organic, o bucată solidă de conținut veșnic verde îți poate aduce mai mult trafic pe termen lung.

Ce se întâmplă dacă nu vă actualizați conținutul?

În timp ce conținutul veșnic verde de rang înalt poate fi lăsat în pace, este esențial să nu uităm de el cu totul. Dacă nu faceți din când în când câteva actualizări, acesta poate cădea victima decăderii conținutului.

Chiar și cel mai bine cercetat, mai autorizat și mai informativ conținut veșnic verde necesită o actualizare ocazională pentru a-l menține relevant în ochii Google.

Uneori, piese de conținut cu performanțe înalte încep să scadă treptat în clasamente pe o perioadă lungă de timp. O scădere a clasamentului ar putea fi din mai multe motive, printre care:

• Un site concurent a publicat o versiune mai cuprinzătoare a conținutului dvs.
• Utilizatorii fac clic pe un conținut publicat mai recent decât al tău.
  

Dacă îți monitorizezi clasamentele și CTR-urile, atunci îți vei da seama când un conținut începe să scadă pe o perioadă de câteva luni.

Apoi puteți preveni acest lucru prin:

• Actualizarea statisticilor și a faptelor
• Creșterea numărului de cuvinte și aprofundarea

De ce ar trebui să implementați un ciclu de actualizare a conținutului?

Managerii de site cred adesea că actualizarea conținutului deja publicat este o durere și nu merită. Ar putea prefera să creeze și să publice material nou.

Urmați o listă de verificare simplă și respectați un ciclu regulat de actualizare a conținutului.

Veți descoperi că nu numai că este mai ușor să actualizați conținutul decât să începeți de la zero, dar aduce dividende atunci când vine vorba de folosirea algoritmului de prospețime al Google în avantajul dvs. și de creșterea traficului organic.

Iată principalele motive pentru care ar trebui să începeți să actualizați conținutul vechi:

1. Este mai ușor să vă clasați mai sus pentru conținutul care este deja clasat, mai degrabă decât să începeți de la zero cu un articol nou publicat. Adesea, este nevoie doar de câteva mici modificări ale paginii dvs. înainte de a începe să vedeți îmbunătățiri semnificative în clasament. Dacă nu aveți idei, încercați Lista noastră de verificare SEO pe pagină pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun.
   

2. Google trebuie să actualizeze ștampila de dată pentru conținutul dvs. în SERP-uri, ceea ce crește CTR-ul. Este mult mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe cea mai recentă bucată de conținut publicată față de celelalte opțiuni.
   

3. Încurajează o implicare mai mare a utilizatorilor cu site-ul dvs.
   

4. Deoarece actualizarea conținutului vechi este mai ușor și mai rapid de făcut, veți descoperi că există un ROI mai mare în comparație cu publicarea de conținut nou.
   

Când actualizați mai multe părți de conținut pe site-ul dvs., veți atinge în cele din urmă niveluri ridicate de creștere și veți îmbunătăți clasamentul site-ului.

Cum să vă optimizați site-ul/pagina pentru prospețimea Google

Acum știm cât de important este algoritmul de prospețime Google, haideți să ne dăm seama cum să îl folosim în avantajul site-ului dvs.

Din fericire, este destul de simplu să vă optimizați site-ul și conținutul pentru Google Freshness.

Puteți face următoarele:

• Actualizați marca temporală a conținutului existent.
• Publicați conținut nou pe site-ul dvs.
  

Deși este în mod tradițional o tactică SEO populară, schimbarea datei publicării ar trebui făcută cu prudență.

Deși este posibil să primiți o creștere a traficului organic și să vă îmbunătățiți clasamentul doar printr-o simplă modificare, Google este destul de inteligent în a realiza când utilizatorii încearcă să facă curbe.

Dacă Google crede că încerci să joci sistemul, poate da site-ului tău o penalizare care dăunează clasamentelor.

Vă recomandăm ca ori de câte ori modificați data publicării oricărei piese de conținut să adăugați întotdeauna material nou.

Acest lucru se va asigura că Google vede că îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. și îl faceți mai relevant sau mai util pentru cititori.

Uneori, de asta ai nevoie dacă ai o grămadă de postări pe blog pe pagina 2 a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare și vrei să le împingi pe pagina 1.

Încheierea factorului de prospețime Google

Amintiți-vă că prospețimea este doar unul dintre numeroasele elemente de conținut pe care Google le ia în considerare atunci când stabilește clasamentul unei pagini.

Deși conținutul ultra-proaspăt vă poate oferi o creștere bruscă bruscă a traficului organic, aceasta nu este singura modalitate de a lucra algoritmul în avantajul dvs.

O strategie de conținut solidă, care combină conținut în tendințe publicat în mod regulat cu piese autentice veșnic verzi, vă va oferi prospețime la nivelul întregului site și vă va oferi cele mai bune șanse de a performa bine în clasamente.