Planificarea marketingului de conținut HVAC 101: Cum să creați o strategie de marketing de conținut de succes pentru afacerile HVAC

Publicat: 2022-08-14
Cuprins ascunde
Ce este marketingul de conținut pentru HVAC?
5 pași pentru a crea un plan de marketing de conținut HVAC
#1. Găsirea publicului țintă
#2. Aflați care sunt cele mai bune practici
#3. Alegeți platformele dvs
#4. Creați un program consistent
#5. Adăugați cât mai multă valoare SEO posibil
5 tipuri de conținut comune pentru un marketing de conținut HVAC
#1. Blog HVAC
#2. Conținut video
#3. Studii de caz și cazuri de portofoliu
#4. Cărți electronice și manuale
#5. Liste de verificare pentru clienți
Concluzie

Marketingul de conținut îmbunătățește conversiile și duce la creșteri semnificative ale vânzărilor, deoarece vă permite să generați și să vă conectați cu clienți potențiali online. Cu conținutul HVAC potrivit, puteți atrage, implica și păstra clienții.

Dacă abia sunteți la început, este util să aveți o listă de verificare a marketingului digital HVAC. Între timp, să aruncăm o privire asupra modului de a crea un plan de marketing de conținut, precum și a abordărilor de marketing de conținut încercate și testate care îi obligă pe clienți să te angajeze.

Ce este marketingul de conținut pentru HVAC?

Ce este marketingul de conținut pentru companiile HVAC

Marketingul de conținut este o formă strategică de inbound marketing folosită pentru a atrage, angaja și reține publicul țintă într-un mod care generează interacțiuni profitabile.

În comparație cu publicitatea plătită, marketingul de conținut este o investiție cu costuri reduse care face posibil ca clienții potențiali să descopere cum produsul sau serviciul tău le rezolvă problemele sau îi ajută să-și realizeze dorințele.

Publicarea strategică a articolelor relevante, videoclipurilor, podcas-urilor, buletinelor informative prin e-mail și a altor mijloace media stabilește expertiza mărcii, promovează gradul de conștientizare și oferă afacerii tale un avantaj față de concurența sa.

Afacerile actuale HVAC au nevoie de o prezență online solidă, susținută de o strategie de creștere a vizibilității și a loialității mărcii. Acesta este marketingul de conținut.

5 pași pentru a crea un plan de marketing de conținut HVAC

O strategie de marketing de conținut este o schiță a nevoilor tale cheie de HVAC și ale clienților, plus un plan detaliat despre modul în care intenționezi să folosești conținutul pentru a-ți atinge obiectivele de afaceri. Următorii pași vă pot ajuta să formulați cea mai bună strategie de marketing de conținut care hrănește clienții potențiali și construiește relații puternice cu clienții.

#1. Găsirea publicului țintă

Fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să fie adaptat publicului țintă. Marketingul de conținut trebuie să împingă clienții potențiali mai departe în canalul de vânzări, dar nu se va întâmpla dacă nu înțelegeți punctele dureroase, interesele și aspirațiile clienților dvs. Dezvoltarea buyer persons (profiluri semi-ficționale ale clientului dvs. ideal) vă asigură că strategia dvs. de marketing de conținut este vizată corect.

#2. Aflați care sunt cele mai bune practici

Urmând cele mai bune practici de marketing de conținut, materialul dvs. de marketing va avea o poziție ridicată în motoarele de căutare. La fel și utilizarea cuvintelor cheie vizate. Conținutul dvs. HVAC ar trebui să fie semnificativ, util și interesant, răspunzând în același timp la întrebările comune ale clienților dvs. Nu folosiți jargonul din industrie și publicați în mod regulat pentru a vă construi un număr fidel.

#3. Alegeți platformele dvs

Odată ce știi pentru cine este conținutul tău HVAC și ce se intenționează să obții, trebuie să te gândești ce canal de distribuție este cel mai bun. Nu face greșeala de a folosi orice platformă de socializare. De exemplu, nu va ajuta să publicați videoclipuri pe TikTok dacă majoritatea clienților dvs. folosesc Facebook. Indiferent de canalele de distribuție pe care le alegeți, asigurați-vă că acestea sunt aliniate cu preferințele și comportamentele clienților dvs.

#4. Creați un program consistent

Lansarea conținutului este un proces care necesită mult timp și resurse care implică cercetare, creare, recenzii și editări. Este standard pentru majoritatea mărcilor să creeze conținut cu cel puțin o lună înainte de program, ceea ce le ajută să respecte termenele limită de publicare și să mențină coerența. Având un program de conținut pregătit, vă garantează, de asemenea, că conținutul este aliniat cu KPI-urile dvs. de marketing.

#5. Adăugați cât mai multă valoare SEO posibil

SEO (în special SEO de franciză) și marketingul de conținut sunt conectate și completează strategiile de marketing HVAC. Afacerea dvs. HVAC nu va beneficia de conținut dacă nu este de înaltă calitate și prin aceasta, ne referim la implementarea SEO în întreaga copie de marketing.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite care se potrivesc cu intenția de căutare a clienților este vitală, deoarece acestea reprezintă punctul de legătură între ceea ce caută clienții tăi și conținutul pe care îl oferiți. Puteți afla mai multe despre procesul de îmbunătățire a calității și cantității traficului pe site-ul dvs. citind sfaturile noastre HVAC SEO.

5 tipuri de conținut comune pentru un marketing de conținut HVAC

Tipuri de conținut pentru companiile HVAC

În mod ideal, arsenalul dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie format din diferite tipuri de conținut, special concepute pentru a ajunge și a intra în legătură cu clienții prin canalul de vânzări.

#1. Blog HVAC

Adăugarea unui blog pe site-ul dvs. poate crește traficul cu până la 434%! Blogging-ul a fost multă vreme una dintre strategiile de marketing de conținut de top, deoarece dezvoltă încrederea consumatorilor și îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare.

Pe lângă videoclipuri, acesta este adesea principalul tip de conținut utilizat deoarece:

  • Bloggingul eficient atrage și hrănește clienții potențiali în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.
  • Conținutul blogului oferă oportunități nelimitate de clasare pentru o serie de cuvinte cheie. (Mult mai mult decât poți doar pe site-ul tău web.)
  • Creează conținut de înaltă calitate care ajută la construirea unui profil puternic de backlink.

#2. Conținut video

Date statistice despre marketeri

98% dintre specialiști în marketing cred că videoclipurile sunt acum o parte integrantă a strategiilor lor de marketing digital. Mediul vizual crește implicarea pe platformele de social media, educă publicul și este cel mai probabil să fie distribuit de consumatori pe canale digitale, cum ar fi rețelele sociale, e-mailul și chiar WhatsApp.

Mai simplu spus: majoritatea clienților ar prefera să vizioneze un videoclip (cu subtitrări) care demonstrează produse și servicii sau cum este îndeplinit un proces/sarcină decât să citească despre el. Videoclipurile sunt scurte, ușor de urmărit și adesea distractive.

Videoclipul este cel mai popular tip de conținut pe care oamenii îl consumă online, telefoanele mobile fiind dispozitivul preferat. Peste 80% din populație deține un smartphone, ceea ce oferă cu atât mai multe motive pentru a investi în marketing video.

#3. Studii de caz și cazuri de portofoliu

Captură de ecran din portofoliu

Studiile de caz sunt folosite ca dovadă socială și reprezintă o strategie de marketing excelentă pentru o companie de aer condiționat. Oferirea de dovezi reale ale succeselor îi convinge pe clienți că compania dvs. HVAC este cea mai bună alegere pentru a le rezolva problemele.

Aceștia evidențiază expertiza și prezintă clienții cu care lucrați cu idei similare, precum și îi lasă pe clienți să vadă cum le rezolvați provocările. Studiile de caz nu trebuie să fie plictisitoare. Un exemplu bun este Lloyd HVAC Services înainte și după postarea pe Instagram, unde afișează rezultatele muncii sale și oferă o scurtă explicație în legenda.

#4. Cărți electronice și manuale

Într-un scenariu ideal, vizitatorii ar ajunge pe site-ul dvs. și ar solicita imediat o ofertă sau un apel. Din păcate, acesta nu este întotdeauna cazul în realitate. Introduceți captarea clienților potențiali. Acest proces adună informații despre clienții potențiali (clienți).

De exemplu, atunci când un client ajunge pe site-ul dvs. web, puteți solicita detaliile de contact folosind un formular de captare a clienților potențiali în schimbul unei cărți electronice (un magnet de plumb) despre cum să remediați problemele comune HVAC. Generarea de lead-uri este o prioritate de top dacă vrei ca afacerea ta să crească.

Cea mai bună strategie de marketing de conținut va genera întotdeauna active de marketing specifice pentru eforturile de captare a clienților potențiali. Deoarece cărțile electronice și manualele sunt oferte mai substanțiale decât blogurile sau videoclipurile scurte, clienții potențiali sunt, în general, mai amabili cu schimbul de detalii de contact.

#5. Liste de verificare pentru clienți

Clienții adoră listele de verificare de la experți, deoarece le asigură că îndeplinesc sarcinile în mod corespunzător. Acest lucru este valabil mai ales atunci când creați conținut care oferă sfaturi despre cum să remediați sistemele HVAC sau să efectuați întreținerea regulată.

Când vine vorba de marketing de conținut pentru afacerile locale HVAC, experimentarea cu câteva pagini de destinație de captare a clienților potențiali și oferte de conținut va atrage diferite segmente ale publicului țintă.

Prin urmare, testarea A/B a diferitelor oferte de conținut poate dezvălui ce tipuri de servicii sunt interesați clienții potențiali. De exemplu, cineva care descarcă o listă de verificare poate avea nevoie de o reparație sau de întreținere HVAC.

Creați o strategie de marketing de conținut, stimulați-vă afacerea. Simplu ca asta.
Creați o strategie de marketing de conținut, stimulați-vă afacerea. Simplu ca asta.

Să vă arătăm cum

pictograma1
pictograma2
pictograma3

Concluzie

Având o strategie de marketing de conținut, economisește timp și bani și îți permite să maximizezi rentabilitatea investiției în marketing. În calitate de companie de marketing digital HVAC, Camrade se poate ocupa de crearea și implementarea strategiei dvs. de marketing de conținut.

Experții noștri în marketing digital vor face toată munca, astfel încât să vă puteți concentra pe gestionarea companiei dvs. HVAC, în timp ce culegeți beneficiile marketingului de conținut. Indiferent dacă aveți nevoie de marketing de conținut pentru afiliații HVAC sau pentru propria dvs. afacere, suntem mai mult decât bucuroși să vă ajutăm. Contactați-ne pentru a afla mai multe despre strategiile noastre de marketing HVAC.

întrebări frecvente

Unde activezi?

Tovarășul este originar din Chicago, dar am lucrat în toată Statele Unite. Vă putem ajuta afacerea să crească și să creșteți veniturile oricând vă aflați. Avem birouri în majoritatea orașelor mari din SUA. De exemplu, putem oferi servicii de marketing digital în Philadelphia sau Jacksonville. Puteți găsi chiar experții noștri în marketing pe internet în Orlando! Dacă doriți să aflați mai multe despre agenția noastră de marketing digital din Las Vegas sau să aflați cum vă putem ajuta exact, contactați-ne prin telefon sau e-mail.