Cum să angajezi un SEO: sfaturi de la Google

Cine mai bine să sfătuiască companiile despre cum să angajeze un SEO decât Google?

Google este principalul motor de căutare pentru care SEO optimizează (scuze Bing). Căutarea este cel mai profitabil produs Google, iar Google trebuie să protejeze integritatea rezultatelor căutării lor.

Orice informații și sfaturi de la Google referitoare la SEO sunt întotdeauna binevenite!

De Ziua Îndrăgostiților, Google le-a arătat iubirii SEO-urilor, lansând un videoclip care oferă sfaturi despre cum să angajezi un profesionist SEO. Videoclipul are puțin peste unsprezece minute și prezintă programul dezvoltatorului, responsabil tehnic la Google Maile Ohye.

Am văzut-o pe Maile vorbind înainte la o conferință și este o prezentatoare foarte bine informată și excelentă.

În această postare, voi descrie cele mai importante oferte și subiectele pe care le-a discutat pentru angajarea unui SEO.

Vă recomand să vizionați videoclipul integral. Maile împărtășește sfaturi inteligente și merită cu siguranță unsprezece minute din timpul tău.

Iată cele mai importante mâncăruri de luat masa. Bucurați-vă!

Chei de luat masa

Există o mulțime de informații bune în videoclipul lui Maile, din care am 7 oferte principale.

1. SEO nu este magic.
2. Sugestii SEO ar trebui să se alinieze la cele mai bune practici Google.
3. SEO bun înseamnă o experiență bună pentru utilizator.
4. SEO-uri de calitate vor fi investite cu adevărat în afacerea dvs.
5. Verificați referințele atunci când angajați un SEO.
6. Solicitați un audit tehnic și de căutare.
7. SEO de succes necesită un buy-in de la dvs. clientul.

Să ne uităm la fiecare dintre aceste mâncăruri de luat masa individual.

SEO nu este magic

Maile și-a început sfatul consolidând faptul că SEO nu este un glonț magic. Nu există comenzi rapide.

Citând experiența ei de lucru cu căutarea Google de peste un deceniu, Maile explică că nu există trucuri magice pe care le poate oferi un SEO pentru ca site-ul dvs. să fie numărul unu.

În schimb, un SEO poate ajuta site-ul dvs. să se claseze doar acolo unde merită să se claseze.

„Este important să rețineți că potențialul unui SEO este la fel de ridicat ca și calitatea afacerii sau a site-ului web.”

Acest sfat se aliniază credinței noastre de bază din Page One Power că site-ul dvs. va obține doar linkurile pe care le merită - site-ul, pagina sau materialul dvs. trebuie să fie demne de linkuri.

Maile a atins de asemenea faptul că este nevoie de timp pentru ca bunele practici SEO să aibă impact asupra vizibilității site-ului dvs. și că rezultatele nu se întâmplă peste noapte.

În majoritatea cazurilor, SEO-urile au nevoie de patru luni până la un an pentru a vă ajuta afacerea să implementeze mai întâi îmbunătățiri și apoi să vadă potențialul beneficiu.

Adesea, există o fază de analiză urmată de implementare. Chiar și după implementare, modificările nu apar imediat. Veți avea în continuare nevoie de timp pentru a vedea avantajele acestor îmbunătățiri.

Sugestii SEO ar trebui să se alinieze la cele mai bune practici Google

Cel mai puternic sfat al lui Maile pentru lucrul cu un SEO este să solicitați confirmarea recomandărilor și sugestiilor cu sfaturi direct de la Google.

Ar trebui să solicitați o coroborare care să susțină atât descrierea SEO a problemei care trebuie îmbunătățită, cât și abordarea pe care o prescriu pentru îndeplinirea acestei sarcini.

Solicitarea verificării vă va împiedica să angajați un SEO care oferă sugestii inutile sau toxice, cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie la metaetichete sau cumpărarea de linkuri. Achiziționarea de linkuri corespunde poziției pe care Google a avut-o întotdeauna în ceea ce privește cumpărarea de linkuri și scheme de link-uri.

După cum subliniază Maile, linkurile influențează PageRank (vizibilitatea căutării organice). Securizarea legăturilor ar trebui să facă parte dintr-un job SEO, dar achiziționarea de legături manipulative nu este niciodată o strategie bună.

Nu ar trebui să mergeți niciodată împotriva regulilor Google pentru webmasteri sau să angajați un SEO care să facă recomandări împotriva acestor reguli.

SEO bun înseamnă o experiență bună pentru utilizator

O regulă generală este că un bun SEO înseamnă de obicei să oferiți o experiență bună clienților dvs. online, potrivit Maile.

„Lucruri cum ar fi să ai un site web pentru dispozitive mobile, o navigare bună și să creezi un brand excelent.”

Pentru mărcile și site-urile consacrate, Maile recomandă actualizarea infrastructurii dvs. pentru a deveni mai agilă și mai capabilă să implementeze caracteristici mai rapid în viitor.

SEO-uri de calitate vor fi investite cu adevărat în afacerea dvs.

Maile vă recomandă să începeți procesul de angajare cu un interviu bidirecțional, pentru a verifica dacă SEO este cu adevărat interesat de dvs. și de afacerea dvs.

„Un SEO bun nu se concentrează doar pe clasarea în motoarele de căutare, ci despre modul în care acestea vă pot ajuta afacerea.”

Potrivit Maile, SEO-urile de calitate vor pune întrebări despre ceea ce face afacerea dvs. unică și valoroasă pentru clienți.

Un SEO de renume ar trebui să întrebe despre:

• Clienții dvs.
• Cum câștigă afacerea dvs.
• Ce alte canale de marketing utilizați.
• Concurența ta.

„Dacă SEO nu pare interesat să afle despre afacerea dvs. dintr-un punct de vedere holistic, căutați în altă parte.”

Maile explică că este dificil să faci SEO bine fără să știi despre obiectivele unei companii, clienții și alte eforturi de marketing existente. Acest sfat este valabil pentru construirea de linkuri și este un lucru pe care l-am făcut ecou aici, pe Linkarati.

„SEO ar trebui să completeze munca dvs. existentă.”

Verificați referințele atunci când angajați un SEO

De asemenea, Maile recomandă cu tărie verificarea referințelor la verificarea potențialelor SEO.

Ar trebui să discutați cu clienții anteriori pentru a afla dacă au putut sau nu să ofere îndrumări utile și să lucreze eficient cu echipele lor.

„Un bun SEO ar trebui să se simtă ca cineva cu care poți lucra, învăța, experimenta și căruia îi pasă cu adevărat de tine și de afacerea ta, nu doar pentru a obține site-ul tău cel mai înalt rang.”

SEO-urile de calitate vor dori să vă informeze pe dvs. și personalul dvs. cu privire la modul în care funcționează motoarele de căutare, astfel încât SEO să devină integrat în operațiunile dvs. generale de afaceri.

Solicitați un audit tehnic și de căutare

Dacă un potențial SEO a trecut de verificarea inițială, Maile vă sugerează să le testați mai departe, făcându-i să efectueze un audit tehnic și de căutare.

Pentru a face acest lucru, le puteți oferi vizualizare restricționată la Consola de căutare Google și la datele Google Analytics. În acest fel, aceștia pot efectua un audit tehnic și de căutare fără a putea modifica efectiv nimic pe site-ul dvs. web.

Pentru companiile mai mari, Maile recomandă angajarea mai multor SEO pentru efectuarea acestor audituri și utilizarea acestor informații pentru a selecta cu cine ați putea lucra cel mai bine.

SEO-urile de calitate ar trebui să acorde prioritate îmbunătățirilor în orice structură ușor de înțeles. Formatul tipic, conform Maile:

1. Problema.
2. Îmbunătățirea sugerată.
3. O estimare a investiției globale.
4. Impactul pozitiv estimat asupra afacerii.
5. Planificați cum să iterați și să îmbunătățiți implementarea sau cum să experimentați și să eșuați rapid dacă rezultatele nu corespund așteptărilor.

Auditurile tehnice solide ar trebui să analizeze problemele legate de:

• Conectare internă.
• Parametrii URL.
• Conectivitate server.
• Coduri de răspuns.

De asemenea, are un cuvânt de precauție în ceea ce privește conținutul duplicat.

„Dacă menționează că site-ul dvs. are probleme de conținut duplicat care trebuie corectate, asigurați-vă că vă afișează adresele URL specifice care concurează pentru aceeași interogare sau că explică faptul că ar trebui să fie curățat pentru sănătatea site-ului pe termen lung, nu inițială creştere."

În auditul de căutare, Maile explică faptul că SEO-urile experimentate vor împărți interogările dvs. de căutare în două categorii: termeni marcați și termeni fără marcă.

În ceea ce privește termenii de marcă, Maile afirmă că un bun SEO va asigura site-ul dvs. oferă o experiență excelentă, care îi ajută pe clienții care cunosc marca dvs. să găsească cu ușurință exact ceea ce au nevoie și, eventual, să convertească.

Pentru interogări fără marcă, un SEO bun vă va ajuta să înțelegeți mai bine peisajul competitiv online.

„Vă pot spune lucruri precum aici, sunt tipurile de interogări în care ar avea sens ca afacerea dvs. să se claseze, dar iată ce a făcut concurența dvs. și de ce cred că se clasează acolo unde fac.”

Maile descrie câteva dintre ideile generale de îmbunătățire a cuvintelor cheie pe care un SEO de calitate le-ar putea sugera ca:

1. Actualizarea conținutului învechit.
2. Îmbunătățirea legăturilor interne.
3. Se generează buzz.
4. Învață din competiție.

„Un SEO bun va încerca să acorde prioritate ideilor care pot aduce afacerii tale cea mai mare îmbunătățire pentru cea mai mică investiție. Și ce îmbunătățiri ar putea dura mai mult, dar ar ajuta la creșterea pe termen lung. ”

SEO de succes necesită un buy-in de la dvs. clientul

Indiferent de SEO pe care îl angajați, compania dvs. trebuie să cumpere îmbunătățiri SEO pentru a avea succes.

Maile citează conversații cu SEO-uri, afirmând:

„Unul dintre cele mai mari obstacole în îmbunătățirea unui site web nu sunt recomandările lor, ci afacerea își face timp pentru a-și implementa ideile. Dacă nu sunteți gata să vă angajați să faceți îmbunătățiri SEO, în timp ce un audit SEO poate fi util, asigurați-vă că întreaga organizație este la bord, altfel îmbunătățirile dvs. SEO pot fi inexistente, indiferent de cine angajați. ”

Și asta înfășoară videoclipul lui Maile despre „Cum să angajezi un SEO”. Vă mulțumim Maile și Google pentru crearea acestui videoclip util și perspicace, care beneficiază proprietarii de site-uri, companii, SEO-uri și comunitatea online mai mare.