De ce a scăzut clasamentul dvs. Google și ce să faceți în legătură cu aceasta

O scădere a clasamentului dvs. Google se poate întâmpla uneori dintr-o clipită: într-o zi, ați apărut pe prima pagină a rezultatelor căutării și până a doua zi site-ul dvs. abia a putut fi găsit. Dacă depindeți de vizibilitatea dvs. în motoarele de căutare pentru a aduce majoritatea vizitatorilor dvs., acest scenariu poate fi destul de înspăimântător. Este deosebit de îngrozitor dacă nu ai idee de ce s-a întâmplat scăderea clasamentului.

Există multe motive pentru care clasamentul unui site ar putea suferi o scufundare bruscă, iar majoritatea acestora pot fi remediate cu puțin timp și efort. Să ne uităm la unele dintre cele mai frecvente probleme care ar putea determina scăderea clasamentului unui site.

Penalizări Google

O examinare manuală a legăturilor de către echipa de webspam Google poate determina clasarea dvs. să cadă peste noapte.

Într-un efort de a elimina conținutul rău și de a oferi utilizatorilor rezultate de căutare de calitate superioară, Google a reprimat puternic site-urile care le încalcă regulile. Tehnicile SEO mai vechi, care obișnuiau să fie obișnuite, vă pot trimite acum site-ul în picătură în clasament. Există o mare varietate de încălcări pentru care Google va penaliza un site; următoarea listă include unele dintre cele mai frecvente greșeli:

1. Completarea cuvintelor cheie: în primele zile ale SEO, era obișnuit să introduceți cuvintele cheie cât mai dens posibil în conținutul dvs. Desigur, acest lucru a dus la un conținut prost scris, care a fost creat în mod clar pentru motoarele de căutare în locul oamenilor. Paginile cu cuvinte cheie nu te vor duce departe în clasament astăzi; strategia mai bună este să vă încorporați cuvintele cheie într-un mod natural , fără a sacrifica calitatea conținutului.
2. Construirea de legături artificiale: cumpărarea de legături, închirierea de legături și participarea la prea multe schimburi de legături sunt doar câteva dintre practicile de construcție a legăturilor care ar putea câștiga o penalizare Google. Google se încruntă cu orice mijloc artificial de a vă construi rețeaua de legături. Dacă aveți nevoie să vă sporiți profilul de backlink, cel mai bine este să faceți acest lucru la modă veche. Contactarea către webmasterii altor site-uri de renume din nișa dvs. și postarea de invitați pe bloguri cunoscute sunt modalități excelente de a construi un set solid de linkuri către site-ul dvs.
3. Conținut duplicat: Google nu dorește ca utilizatorii săi să vadă același conținut repetat într-o listă de rezultate ale căutării. Pentru a evita posibilitatea acestei experiențe slabe a utilizatorului, aceștia pot penaliza site-urile care au conținut identic pe mai multe pagini. Folosirea unor instrumente precum Copyscape vă poate ajuta să vă asigurați că tot conținutul dvs. este complet original .
4. Metadate duplicate: similar cu problema conținutului duplicat, metadatele duplicate vă pot afecta clasamentele cu motoarele de căutare. Google nu vă va penaliza pentru faptul că aveți metadate duplicate singur, dar le consideră un semnal că site-ul dvs. poate avea o problemă de conținut duplicat. Multe sisteme de gestionare a conținutului și platforme de bloguri facilitează comiterea accidentală a acestei transgresiuni. Aveți grijă să introduceți metadate unice și originale pentru fiecare pagină individuală a site-ului dvs.
5. Conținut subțire: Google îi place să vadă pagini bogate în informații și pline de conținut original. Este posibil ca paginile care există în primul rând să difuzeze anunțuri să câștige o penalizare; în mod similar, site-urile de comerț electronic care își copiază descrierile produselor direct de la producător sau de la un alt site web ar putea, de asemenea, să se confrunte cu probleme.
6. Abuzarea textului ancoră: folosirea cuvintelor cheie în textul ancoră al linkurilor dvs. a fost o recomandare standard în rândul experților SEO. Modificările algoritmului implicate în actualizarea Google Penguin din 2012 au schimbat toate acestea și această practică nu mai este recomandată. Textul dvs. de ancorare ar trebui să conțină fraze autentice și ar trebui să curgă în mod natural cu restul conținutului dvs.

Este nevoie de timp pentru a vă recupera după o penalizare Google. Dacă ați fost lovit cu unul, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să curățați problema: rescrieți orice conținut subțire sau conținut de cuvinte cheie, eliminați acele link-uri proaste dacă puteți și utilizați Instrumentul Google Disavow pe linkurile pe care le puteți „ nu scoateți singur. După ce ați depus toate eforturile pentru a remedia problema, puteți depune o cerere de reexaminare la Google și puteți spera la un rezultat pozitiv.

Probleme de canonizare

Problemele cu canonizarea sunt oarecum similare cu problemele cu conținut duplicat. Aceste probleme apar atunci când Google a indexat o pagină de pe site-ul dvs. cu mai multe adrese URL diferite. Problemele de canonizare pot apărea atunci când sunt indexate două versiuni ale unui nume de domeniu sau când un singur nume de domeniu este indexat atât cu HTTPS, cât și cu HTTP. Din păcate, acest tip de problemă este ușor de întâlnit fără vina ta. Oricine conectează la site-ul dvs. cu o versiune incorectă a adresei URL poate cauza probleme de canonizare pentru dvs. Dacă se întâmplă acest lucru, este important să ajungeți la webmasterul site-ului cu link-ul greșit și să încercați să îl schimbați.

Folosirea instrumentelor de verificare canonică, cum ar fi Moz sau Ahrefs, poate ajuta la evidențierea potențialelor probleme cu conținut duplicat la fața locului.

Probleme de server

În mod obișnuit, Google iertă problemele de server de scurtă durată de pe site-ul dvs.: Dacă site-ul dvs. web nu funcționează pentru întreținere sau se confruntă cu o zi sau două de probleme de disponibilitate, clasamentul dvs. ar trebui să fie nevătămat. Cu toate acestea, dacă motoarele de căutare au probleme în accesarea site-ului dvs. timp de câteva zile, ar putea avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. Dacă intenționați să vă eliminați site-ul pentru întreținere, ar trebui să faceți modificări pe server, astfel încât să fie generat un cod 503; acest lucru indică motoarelor de căutare că întreruperea este temporară.

Detectarea malware-ului

Prezența malware-ului pe site-ul dvs. nu vă va afecta direct clasamentul, dar impactul pe care îl are asupra traficului pe care îl obțineți din rezultatele căutării este la fel de semnificativ. Dacă Google observă prezența malware-ului pe site-ul dvs., acesta va adăuga un avertisment pentru utilizatori lângă lista dvs. în rezultatele căutării. Sunt disponibile diverse instrumente pentru găsirea și eliminarea programelor malware de pe site-ul dvs. web. Odată ce veți reuși să faceți față infecției, Google va putea elimina avertismentul malware din lista de rezultate ale căutării.

Schimbări de algoritm

Dacă ați respectat regulile împreună cu site-ul dvs. și site-ul dvs. nu a întâmpinat nicio problemă tehnică, scăderea dvs. în clasament se poate datora unei modificări a algoritmului de către motoarele de căutare. Într-un efort de a îmbunătăți calitatea generală a rezultatelor lor, Google și celelalte motoare au făcut multe ajustări la modul în care indexează și clasifică conținutul web. Actualizările Google Penguin și Panda sunt două dintre cele mai cunoscute ajustări ale algoritmilor, provocând schimbări radicale în comunitatea SEO. În timp ce majoritatea acestor modificări ale algoritmilor au ca rezultat un impact mai gradual asupra clasamentelor, ar putea apărea o scădere peste noapte dacă site-ul dvs. este afectat în mod deosebit de modificări. Dacă acest lucru se întâmplă site-ului dvs., singurul dvs. recurs este să lucrați la îmbunătățirea SEO-ului site-ului dvs. web și să încercați să vă faceți site-ul web mai puternic și mai bun.

Sursa: Clasamente web avansate

Cel mai probabil vinovat este de fapt cea mai simplă explicație. Google a lansat o nouă actualizare a algoritmului sau o nouă actualizare a datelor care a reevaluat clasamentul companiilor pentru o anumită interogare (sau modul în care are loc evaluarea). Ca urmare a actualizării, vă clasați mai jos.

Google lansează actualizări din când în când, deși doar o mână necesită o atenție largă. De exemplu, Panda 4.1 și Penguin 3.0 au fost actualizări masive de algoritmi în ultimul an, care au primit o mare atenție și au instigat shakeup-uri majore în clasarea paginilor, dar acestea nu sunt singurul tip de actualizări pe care Google le dezvăluie. Google aplică în mod regulat reîmprospătarea datelor la indexul său, pentru a-și menține clasarea previzibilă și în conformitate cu standardele sale actuale - astfel încât una dintre aceste reîmprospătări de date, deși este mică, ar putea perturba cu ușurință rangul dvs. anterior.

Din păcate, nu puteți face multe pentru a inversa efectele uneia dintre aceste actualizări. Dacă este o reîmprospătare a datelor, practic nu puteți face nimic. Dacă este o actualizare mai mare, iar Google a făcut ajustări la unii dintre factorii săi de clasificare, aflați ce factori au fost afectați și ajustați strategia în consecință pentru a compensa aceste modificări.

Site-ul dvs. este nou

Site-urile noi primesc multă dragoste de la Google. Și multă ură. Este complicat. La lansarea site-ului dvs., Google nu va fi auzit niciodată de acesta și nu va avea site-ul indexat, ceea ce înseamnă că nu puteți apărea în rezultatele căutării. Când Google indexează site-ul dvs. pentru prima dată, s-ar putea să vă ofere o creștere artificială a clasamentului (deoarece algoritmul Google favorizează în mod natural site-urile noi temporar), ceea ce vă face să credeți că ați obținut aceste ranguri pe cont propriu. După acea perioadă introductivă, clasamentul tău va scădea probabil din nou, pe măsură ce Google încearcă să înțeleagă mai bine cine ești și cât de autoritar ești. Pentru a spune acest lucru concis, volatilitatea este de așteptat și normală pentru site-urile noi.

Linkuri spam sau modificări majore la profilul dvs. de backlink

Chiar dacă respectați în mod rigid cele mai bune practici atunci când creați legături, este posibil ca un link greșit să intre în profilul dvs. de backlink. Este posibil să fi construit un link în grabă sau pe un site care nu este suficient de relevant pentru marca dvs. sau altcineva ar fi putut să-l construiască în întregime, punând incidentul în afara controlului dvs. În orice caz, dacă Google vede o legătură irelevantă, inutilă sau cu autoritate redusă îndreptată spre site-ul dvs., ar putea fi tot ce trebuie pentru a vă arunca clasamentele pentru o buclă. Puteți verifica profilul dvs. de backlink folosind Open Site Explorer sau un instrument similar și puteți elimina orice linkuri suspecte printr-o simplă solicitare către webmasterul care îl găzduiește.

Profilul dvs. de backlink este o colecție de linkuri de pe web care ajută Google să vă analizeze autoritatea pe web. În cazul în care constituirea acestui profil de legătură înapoi se schimbă brusc, clasamentul dvs. ar putea scădea ca urmare. Dacă v-ați strecurat și ați postat un link irelevant sau un link pe o sursă de calitate scăzută sau orice fel de link care ar putea fi considerat spam, ați putea vedea o scădere la scurt timp după aceea.

Cu toate acestea, modificările profilului de backlink nu sunt întotdeauna din vina webmasterului. Este posibil ca unul sau mai multe dintre linkurile dvs. existente de înaltă calitate să fi fost eliminate de un webmaster extern. Dacă profilul dvs. de legătură este suficient de divers, acest lucru nu ar trebui să fie suficient pentru a vă mișca, dar dacă mai multe dintre link-urile dvs. sau majoritatea linkurilor dvs. dispar peste noapte, ați putea experimenta cu ușurință o scădere semnificativă a clasamentului în consecință.

În plus, atacurile SEO negative sunt rare, dar posibile. Într-un atac SEO negativ, un concurent sau o altă entitate rău intenționată ar posta în mod intenționat linkuri rele și spam către domeniul dvs., în efortul de a vă reduce autoritatea. Dacă sunteți îngrijorat de acest lucru sau dacă doriți doar să vă auditați profilul de backlink curent, încercați să utilizați instrumentul gratuit Moz, Open Site Explorer, pentru a vă verifica linkurile externe. Dacă doriți un instrument și mai bun, vă sugerăm și Ahrefs.com.

Ai pierdut o legătură bună

Pierderea uneia (sau în acest caz) a mii de backlink va avea cu siguranță un impact.

Dimpotrivă, dacă ați avut un link deosebit de puternic îndreptat spre site-ul dvs. care a dispărut brusc, autoritatea pe care a trecut-o va dispărea odată cu aceasta. De exemplu, să presupunem că ați obținut un link pe o autoritate majoră cu un domeniu .edu.

Webmasterul respectiv a decis să transforme linkul într-un link nofollow sau a decis să îl elimine complet. Este de așteptat ca autoritatea dvs. de domeniu și, astfel, clasamentul dvs. să scadă, mai ales dacă sunteți nou în joc.

Ați obținut un link de autoritate de domeniu înalt

Credeți sau nu, dar linkurile puternice, cu autorități de domeniu ridicate, pot crea o scădere a clasamentului pentru cuvinte cheie specifice sau generale pentru o anumită pagină. Iată un exemplu:

Veți observa o scădere imediată a clasamentelor Google după ce un backlink de înaltă autoritate a fost îndreptat către pagină, apoi volatilitatea clasamentelor ulterioare și, în cele din urmă, clasamentele care se stabilesc câteva săptămâni mai târziu.

Dacă efectuați corect accesul, veți dori, în mod evident, să vă diversificați backlink-urile între site-urile web cu autoritate înaltă și mică, concentrându-ne pe site-urile cu autoritate înaltă (er) care sunt relevante pentru nișă. Dar, fiți foarte conștienți, noile backlink-uri, în special pe site-urile cu autoritate redusă, care sunt noi (er) (<3 ani) pot provoca schimbări masive de clasare care pot dura mai multe luni sau mai mult.

Nu toate legăturile sunt create egal. Nu înseamnă că sunteți penalizat de Google. Este pur și simplu un produs secundar al SERP-urilor care doresc să reajusteze locul în care se află acum pagina dvs. față de alte site-uri de pe web.

Deci, ori de câte ori avem un client nou cu un nou site web vine la noi și dorim să mergem imediat după legăturile cu cea mai înaltă autoritate și apoi se plâng de scăderea imediată a clasamentului, le reamintim cu ușurință că, de fiecare dată când faceți modificări semnificative la un site (on- conținutul site-ului, link-uri de intrare, consolidarea conținutului etc.), va trebui să vă așteptați la apariția volatilității clasamentelor.

Data viitoare când vedeți un link absolut ucigaș provine de la linkurile BusinessInsider, Business.com, Inc, Forbes etc., pregătiți-vă pentru o anumită turbulență.

O scădere a calității conținutului

Aceasta nu este o cauză obișnuită a scăderilor bruște a traficului, deoarece o scădere a calității conținutului are loc de obicei în timp, dar este posibil ca ultimul dvs. raport de clasare să fi fost influențat de o schimbare treptată a abordării dvs. de conținut. Google favorizează conținutul original de formă lungă, foarte detaliat, cu elemente foarte cercetate și o formulare ușor de înțeles. Dacă postările dvs. sunt din ce în ce mai puțin detaliate, mai grăbite sau altfel mai puțin utile pentru cititorii dvs., ar putea declanșa un semnal către Google că nu sunteți la fel de autoritar ca pe vremuri. Dacă sunteți îngrijorat, efectuați un audit de conținut pentru a evalua puterea celor mai recente materiale și actualizați abordarea pentru cele mai bune practici moderne în marketingul de conținut.

Nici cei mai buni marketeri de conținut nu sunt întotdeauna perfecți. Scrierea unor subiecte bine scrise, adecvate, aprofundate, relevante săptămânal sau zilnic este destul de dificilă, iar câteva consistențe în această consistență sunt tot ce trebuie pentru a provoca o diapozitivă temporară în clasamentul dvs. online.

Există câțiva vinovați obișnuiți pentru acest lucru. În primul rând, dacă postați un conținut care este un duplicat al unuia pe care l-ați postat deja sau o copie din ceva care există deja pe web, ați fi putut declanșa din greșeală o ușoară penalizare bazată pe conținut. Scanați-vă site-ul pentru a găsi orice conținut duplicat și scăpați de ele sau utilizați redirecționări pentru a masca o iterație în favoarea celeilalte.

Postarea neregulată a conținutului ar putea interfera, de asemenea, cu rangul paginii dvs. Dacă postați de obicei de trei ori pe săptămână și vă opriți timp de o lună, algoritmul Google ar putea detecta schimbarea și vă va atrage pentru expirarea conținutului nou. Aici serviciile de bloguri pentru oaspeți se pot dovedi utile.

Dacă ați schimbat recent focalizarea subiectului sau ați găzduit un blog anormal pentru oaspeți, modificarea bruscă a autorității ar putea interfera ușor și cu rangul dvs. De exemplu, dacă scrieți de obicei despre hamburgeri și începeți brusc să postați despre friptură, rangul dvs. de cuvinte cheie pentru hamburger ar putea avea un anumit impuls descendent.

Ceva s-a schimbat în fișierul dvs. robots.txt sau .htaccess

Chiar și modificările mici ale fișierului Robots.txt pot avea un impact masiv asupra rangului dvs. Google.

Fișierul dvs. robots.txt este un fișier de instrucțiuni din partea din spate a site-ului dvs. care permite crawlerelor de căutare să știe diverse lucruri despre site-ul dvs.

De exemplu, puteți spune crawlerelor să ignore anumite pagini sau anumite versiuni ale paginilor.

În mod similar, este posibil să aveți probleme cu fișierul dvs. .htaccess sau regulile NGNIX pentru redirecționări să se fi schimbat. Fișierul .htaccess și regulile NGINX controlează redirecționările pentru pagini și postări de pe site-ul dvs. Iată un exemplu:

Exemplu de fișier .htaccess.

Modificările din fișierul dvs. .htaccess pot crea 404 de pagini, pot redirecționa bucle și pot redirecționa postări și pagini care ar fi putut fi clasate anterior. În unele cazuri, este posibil ca webmasterii să nu editeze aceste fișiere direct (folosind un plugin terță parte), să-l modifice pe webmaster și, în cel mai rău caz, aceste fișiere pot fi uneori piratate, creând redirecționări către site-uri nedorite și nefaste.

Dacă ați actualizat din greșeală fișierul .htaccess robots.txt pentru a spune Google să nu indexeze porțiuni masive ale site-ului dvs. (se întâmplă mai des decât credeți), în mod evident, veți pierde teren semnificativ în SERP-uri. Citiți cele mai bune practici pentru fișierul dvs. robots.txt și verificați-le din nou - doar pentru a fi în siguranță.

A apărut un concurent.

Hai sa recunoastem. Nu sunteți singura companie din industria dvs. care se ocupă în prezent de un loc de top în rezultatele căutării Google. Dacă un nou concurent apare pe teren cu un site nou și o mulțime de conținut interesant, original, ați putea fi ușor eliminat din poziția dvs. Și concurenții mai în vârstă ar putea lansa noi strategii și noi inițiative care îi vor atrage mai mult către algoritmul de clasare Google. Dacă acesta este cazul, va trebui să vă intensificați eforturile pentru a se potrivi cu ale lor sau să găsiți o nouă nișă sau un unghi nou pentru a vă oferi un avantaj competitiv mai bun.

Concurenții pot fi furioși și chiar și companiile de nișă se pot confrunta cu apariția unui rival extrem de similar. Clasamentele motoarelor de căutare necesită timp pentru a construi, așa că este puțin probabil ca un nou concurent să vă poată surprinde complet, dar nu este nemaiauzit. Aruncați o privire la noile profiluri de companii ale afacerilor care vă depășesc acum. A făcut vreunul dintre ei schimbări masive recent pentru a-și îmbunătăți rangurile? S-a ridicat vreunul dintre ei încet de pe paginile din spate? Dacă da, este posibil să vă fi depășit pur și simplu pentru că își petrec mai mult timp și eforturi pentru a-și construi autoritatea pe web utilizând o soluție de construire a linkurilor externe.

Pentru a vă lupta împotriva acestei apariții, va trebui fie să vă intensificați efortul pentru a le potrivi și a le depăși, fie să vă deplasați concentrarea pentru a vă specializa într-o nișă diferită și a le depăși într-o strategie tangențială.

Scăderea numărului de pagini indexate

Efectuarea unei „căutări pe site” Google ar trebui să furnizeze un număr total de pagini indexate. Dacă a căzut, atunci aveți o problemă.

Google își produce rangurile pe baza informațiilor pe care le accesează cu crawlere pe web. Dacă nu există suficiente informații pe site-ul dvs. pentru ca Google să le acceseze cu crawlere, rezultatul va fi un rang inferior. În mod obișnuit, toate paginile dvs. interne ar trebui să fie accesate cu crawlere și indexate de roboții Google, dar există cazuri în care unele dintre paginile dvs. nu mai sunt indexate brusc, iar rezultatul dvs. suferă.

Paginile ar putea fi dezindexate ca urmare a unei penalizări manuale, dar este mai probabil ca ceva ușor de remediat provoacă dispariția lor. Verificați-vă paginile dacă există erori 404, etichete nofollow sau orice altă calitate care le-ar putea face invizibile pentru motoarele de căutare. De asemenea, vă puteți conecta la Instrumente pentru webmasteri și puteți verifica site-ul pentru eventuale erori de accesare cu crawlere sau pagini dezindexate - acesta este un mod excelent de a analiza harta de sit actuală și de a remedia erorile evidente care împiedică vizualizarea paginilor dvs.

Randomizare sau „Google Dance”

Randomizarea, denumită uneori „ Google Dance ”, este fenomenul care se referă la site-urile web care sar în mod aleatoriu în clasamentul motorului de căutare. Aceasta este probabil una dintre cele mai dificile probleme de clasificare de explicat. Practic, se referă pur și simplu la o amestecare aleatorie a clasamentelor care, de obicei, nu durează mult, deci dacă acesta este motivul pentru care clasamentul site-ului dvs. a scăzut, vestea bună este că probabil va reveni la rangul său înalt, mai devreme sau mai târziu .

După cum puteți vedea, există mai mulți factori care ar putea juca un rol în scăderea bruscă a site-ului dvs. în rezultatele căutării. Indiferent dacă o penalizare Google, probleme de server sau o modificare a algoritmului este vinovatul, este important să identificați rădăcina problemei . După ce ați aflat cauza principală a problemei, este mai ușor să luați pașii necesari pentru a remedia problema și pentru a vă face site-ul mai vizibil în motoarele de căutare. Există diverse motive pentru care site-ul dvs. web nu poate apărea în clasamentul motorului de căutare. Din nou, poate că clasamentul dvs. a fost relativ ridicat și apoi a scăzut brusc fără niciun motiv aparent. Discernerea motivului pentru care site-ul dvs. web a scăzut în clasamentul motorului de căutare este importantă, deoarece diagnosticarea problemei vă permite să știți la ce trebuie să lucrați pentru ca site-ul dvs. să revină în clasament. Mai jos sunt 10 dintre cele mai frecvente motive pentru care clasamentul site-ului dvs. web a scăzut brusc.

Vrei să-ți dai seama de ce clasamentul tău a scăzut? Este probabil ca un audit SEO avansat să descopere problema, astfel încât să puteți ști cum să vă readuceți site-ul pe drumul cel bun.