Por qué disminuyó su clasificación de Google y qué hacer al respecto

Una caída en su clasificación de Google a veces puede ocurrir en un abrir y cerrar de ojos: un día, aparecía en la primera página de resultados de búsqueda y, al día siguiente, apenas se podía encontrar su sitio. Si depende de su visibilidad en los motores de búsqueda para atraer a la mayor parte de sus visitantes, este escenario puede ser bastante aterrador. Es especialmente aterrador si no tienes idea de por qué ocurrió la caída en las clasificaciones.

Hay muchas razones por las que la clasificación de un sitio puede sufrir una caída abrupta, y la mayoría de ellas se pueden remediar con un poco de tiempo y esfuerzo. Veamos algunos de los problemas más comunes que podrían hacer que la clasificación de un sitio caiga en picado.

Sanciones de Google

Una revisión manual de enlaces por parte del equipo de spam web de Google puede hacer que su clasificación caiga de la noche a la mañana.

En un esfuerzo por eliminar el contenido inadecuado y presentar a los usuarios resultados de búsqueda de mayor calidad, Google ha tomado medidas enérgicas contra los sitios web que violan sus pautas. Las técnicas de SEO más antiguas que solían ser comunes ahora pueden hacer que su sitio caiga en picado en las clasificaciones. Existe una amplia variedad de infracciones por las que Google penalizará a un sitio; la siguiente lista incluye algunos de los errores más comunes:

1. Relleno de palabras clave: en los primeros días del SEO, era habitual incluir las palabras clave en el contenido de la forma más densa posible. Por supuesto, esto resultó en un contenido mal escrito que fue claramente creado para motores de búsqueda en lugar de humanos. Las páginas llenas de palabras clave no lo llevarán muy lejos en la clasificación de hoy; la mejor estrategia es incorporar tus palabras clave de forma natural , sin sacrificar la calidad del contenido.
2. Construcción de enlaces artificial: comprar enlaces, alquilar enlaces y participar en demasiados intercambios de enlaces son solo algunas de las prácticas de construcción de enlaces incompletas que podrían generarle una penalización de Google. Google desaprueba cualquier medio artificial de construir su red de enlaces. Si necesita mejorar su perfil de backlinks, es mejor hacerlo a la antigua. Llegar a los webmasters de otros sitios de renombre en su nicho y publicar como invitado en blogs conocidos son excelentes formas de crear un conjunto sólido de enlaces a su sitio.
3. Contenido duplicado: Google no quiere que sus usuarios vean el mismo contenido repetido dentro de una lista de resultados de búsqueda. Para evitar la posibilidad de esta mala experiencia de usuario, pueden penalizar a los sitios que tienen contenido idéntico en varias páginas. El uso de herramientas como Copyscape puede ayudarlo a asegurarse de que todo su contenido sea completamente original .
4. Metadatos duplicados: similar al problema del contenido duplicado, los metadatos duplicados también pueden dañar su clasificación en los motores de búsqueda. Google no lo penalizará solo por tener metadatos duplicados, pero lo ven como una señal de que su sitio puede tener un problema de contenido duplicado. Muchos sistemas de gestión de contenido y plataformas de blogs facilitan cometer esta transgresión en particular por accidente. Tenga cuidado de ingresar metadatos únicos y originales para cada una de las páginas individuales de su sitio.
5. Contenido delgado: a Google le gusta ver páginas ricas en información y llenas de contenido original. Es probable que las páginas que existen principalmente para publicar anuncios devengan una penalización; Del mismo modo, los sitios de comercio electrónico que copian las descripciones de sus productos directamente del fabricante u otro sitio web también pueden tener problemas.
6. Abusar del texto de anclaje: el uso de sus palabras clave en el texto de anclaje de sus enlaces solía ser una recomendación estándar entre los expertos en SEO. Los cambios de algoritmo involucrados en la actualización de Google Penguin de 2012 cambiaron todo eso, y esta práctica ya no se recomienda. Su texto de anclaje debe contener frases genuinas y debe fluir naturalmente con el resto de su contenido.

Se necesita tiempo para recuperarse de una penalización de Google. Si ha tenido uno, lo primero que debe hacer es solucionar el problema: reescriba cualquier contenido delgado o lleno de palabras clave, elimine esos enlaces defectuosos si puede, y use la herramienta Disavow de Google en los enlaces que pueda ' t eliminar por tu cuenta. Una vez que haya hecho todo lo posible para solucionar el problema, puede presentar una solicitud de reconsideración a Google y esperar un resultado positivo.

Problemas de canonicalización

Los problemas con la canonicalización son algo similares a los problemas con el contenido duplicado. Estos problemas surgen cuando Google ha indexado una página de su sitio con varias URL diferentes. Los problemas de canonización pueden ocurrir cuando se indexan dos versiones de un nombre de dominio o cuando se indexa un solo nombre de dominio con HTTPS y HTTP. Desafortunadamente, este tipo de problema es fácil de encontrar sin que usted tenga la culpa. Cualquiera que se vincule a su sitio con una versión incorrecta de la URL puede causarle problemas de canonización. Si esto sucede, es importante comunicarse con el webmaster del sitio con el enlace incorrecto e intentar cambiarlo.

El uso de herramientas de verificación canónicas como Moz o Ahrefs puede ayudar a detectar problemas potenciales con contenido duplicado en el sitio.

Problemas del servidor

Google suele ser bastante indulgente con los problemas de servidor de corta duración en su sitio: si su sitio web está inactivo por mantenimiento o experimenta uno o dos días de problemas de disponibilidad, su clasificación no debería verse afectada. Sin embargo, si los motores de búsqueda tienen problemas para acceder a su sitio durante varios días, podría tener un impacto negativo en su clasificación . Si está planeando cerrar su sitio por mantenimiento, debe realizar cambios en su servidor para que se genere un código 503; esto indica a los motores de búsqueda que la interrupción es temporal.

Detección de malware

La presencia de malware en su sitio no dañará directamente su clasificación, pero el impacto que tiene en el tráfico que obtiene de los resultados de búsqueda es igualmente significativo. Si Google observa la presencia de malware en su sitio, agregará una advertencia para los usuarios junto a su lista en los resultados de búsqueda. Hay varias herramientas disponibles para encontrar y eliminar malware en su sitio web. Una vez que logre lidiar con la infección, Google podrá eliminar la advertencia de malware de su lista de resultados de búsqueda.

Cambios de algoritmo

Si ha estado siguiendo las reglas con su sitio web y su sitio no ha experimentado ningún problema técnico, su caída en la clasificación puede deberse a un cambio de algoritmo por parte de los motores de búsqueda. En un esfuerzo por mejorar la calidad general de sus resultados, Google y los otros motores han realizado muchos ajustes en la forma en que indexan y clasifican el contenido web. Las actualizaciones de Google Penguin y Panda son dos de los ajustes de algoritmos más conocidos, que provocan cambios radicales en la comunidad de SEO. Si bien la mayoría de estos ajustes de algoritmo dan como resultado un impacto más gradual en las clasificaciones, podría ocurrir una caída de la noche a la mañana si su sitio se ve particularmente afectado por los cambios. Si esto le sucede a su sitio, su único recurso es trabajar para mejorar el SEO de su sitio web e intentar fortalecerlo y mejorarlo.

Fuente: Advanced Web Rankings

El culpable más probable es en realidad la explicación más simple. Google ha lanzado una nueva actualización de algoritmo o una nueva actualización de datos que reevaluó las clasificaciones de las empresas para una consulta en particular (o la forma en que se realiza la evaluación). Como resultado de la actualización, estás clasificando más bajo.

Google publica actualizaciones de vez en cuando, aunque solo unas pocas merecen una atención generalizada. Por ejemplo, Panda 4.1 y Penguin 3.0 fueron actualizaciones masivas de algoritmos el año pasado que recibieron gran atención e instigaron cambios importantes en el rango de la página, pero estos no son el único tipo de actualizaciones que presenta Google. Google aplica regularmente actualizaciones de datos a su índice para mantener su clasificación predecible y en línea con sus estándares actuales, por lo que una de estas actualizaciones de datos, aunque a pequeña escala, podría alterar fácilmente su clasificación anterior.

Desafortunadamente, no hay mucho que pueda hacer para revertir los efectos de una de estas actualizaciones. Si se trata de una actualización de datos, no hay prácticamente nada que pueda hacer. Si se trata de una actualización mayor y Google ha realizado ajustes en algunos de sus factores de clasificación, averigüe qué factores se vieron afectados y ajuste su estrategia en consecuencia para compensar esos cambios.

Tu sitio es nuevo

Los nuevos sitios reciben mucho cariño de Google. Y mucho odio. Es complicado. Cuando su sitio se lance, Google nunca habrá oído hablar de él y no tendrá su sitio indexado, lo que significa que no puede aparecer en ningún resultado de búsqueda. Cuando Google indexa su sitio por primera vez, puede darle un impulso de clasificación artificial (ya que el algoritmo de Google naturalmente favorece a los nuevos sitios de forma temporal), lo que lo lleva a creer que se ha ganado esos rangos por su cuenta. Después de ese período introductorio, su clasificación probablemente volverá a caer a medida que Google intente comprender mejor quién es usted y cuán autoritario es. Para decirlo de manera concisa, se espera volatilidad y es normal para los nuevos sitios.

Enlaces fraudulentos o cambios importantes en su perfil de backlinks

Incluso si se adhiere estrictamente a las mejores prácticas al crear enlaces, es posible que un enlace incorrecto haya entrado en su perfil de backlinks. Es posible que haya creado un enlace apresuradamente, o en un sitio que no es lo suficientemente relevante para su marca, o alguien más podría haberlo creado, dejando el incidente completamente fuera de su control. En cualquier caso, si Google ve un enlace irrelevante, inútil o de baja autoridad que apunta a su sitio, eso podría ser todo lo que se necesita para lanzar su clasificación por un bucle. Puede verificar su perfil de vínculo de retroceso usando Open Site Explorer o una herramienta similar, y eliminar cualquier vínculo sospechoso con una simple solicitud al webmaster que lo aloja.

Su perfil de backlinks es una colección de enlaces en la web que ayudan a Google a analizar su autoridad en la web. Si la constitución de ese perfil de vínculo de retroceso cambia repentinamente, su clasificación podría caer como resultado. Si cometió un error y publicó un enlace irrelevante, o un enlace en una fuente de baja calidad, o cualquier tipo de enlace que podría considerarse spam, podría ver una caída poco después.

Sin embargo, los cambios en el perfil de backlinks no siempre son culpa del webmaster. Es posible que un webmaster externo haya eliminado uno o más de sus enlaces de alta calidad existentes. Si su perfil de enlace es lo suficientemente diverso, esto no debería ser suficiente para conmoverlo, pero si varios de sus enlaces o la mayoría de sus enlaces desaparecen de la noche a la mañana, podría experimentar fácilmente una caída significativa en la clasificación en consecuencia.

Además, los ataques de SEO negativos son raros, pero posibles. En un ataque de SEO negativo, un competidor u otra entidad malintencionada publicaría intencionalmente enlaces fraudulentos y no deseados a su dominio en un esfuerzo por reducir su autoridad. Si está preocupado por esto, o si solo desea auditar su perfil actual de backlinks, intente usar la herramienta gratuita de Moz, Open Site Explorer, para verificar sus enlaces externos. Si desea una herramienta aún mejor, también le sugerimos Ahrefs.com.

Perdiste un buen enlace

Perder uno (o en este caso) miles de backlinks definitivamente tendrá un impacto.

Por el contrario, si tuvieras un enlace especialmente poderoso que apuntara a tu sitio y desapareciera repentinamente, la autoridad que pasó desaparecerá con él. Por ejemplo, supongamos que obtuvo un enlace de una autoridad importante con un dominio .edu.

Ese webmaster decidió convertir el enlace en un enlace nofollow, o decidió eliminarlo por completo. Es de esperar que la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, tu clasificación, caiga, especialmente si eres nuevo en el juego.

Adquiriste un enlace de autoridad de dominio alto

Lo crea o no, pero los enlaces poderosos de alta autoridad de dominio pueden crear una caída en la clasificación de palabras clave específicas o generales para una página determinada. He aquí un ejemplo:

Notará una caída inmediata en las clasificaciones de Google después de que un vínculo de retroceso de alta autoridad fuera señalado a la página, luego la volatilidad de las clasificaciones subsecuentes y, eventualmente, las clasificaciones se estabilizan varias semanas después.

Si está realizando su alcance correctamente, obviamente querrá diversificar sus vínculos de retroceso entre sitios web de alta y baja autoridad, enfocándose en sitios con alta (más) autoridad que son relevantes para un nicho. Pero tenga en cuenta que los vínculos de retroceso nuevos, especialmente en sitios de baja autoridad que son nuevos (más) (<3 años) pueden causar cambios masivos en las clasificaciones que pueden tardar meses o más en resolverse.

No todos los enlaces son iguales. No significa que Google te esté penalizando. Es simplemente un subproducto de los SERP que buscan reajustar dónde se encuentra su página ahora en relación con otros sitios en la web.

Por lo tanto, cada vez que tenemos un nuevo cliente con un nuevo sitio web que viene a nosotros y queremos ir inmediatamente después de los enlaces de la más alta autoridad y luego se quejan de caídas inmediatas en la clasificación, les recordamos amablemente que cada vez que realice cambios significativos en un sitio (en- contenido del sitio, enlaces entrantes, consolidación de contenido, etc.), deberá esperar que ocurra la volatilidad de las clasificaciones.

La próxima vez que vea un enlace absolutamente asesino proveniente de los enlaces de BusinessInsider, Business.com, Inc, Forbes, etc., prepárese para algunas turbulencias.

Una disminución en la calidad del contenido.

Esta no es una causa común de caídas repentinas en el tráfico, ya que una disminución en la calidad del contenido generalmente ocurre con el tiempo, pero es posible que su último informe de clasificación haya sido influenciado por un cambio gradual en su enfoque de contenido. Google favorece el contenido original, de formato largo y muy detallado, con elementos muy investigados y una redacción comprensible. Si sus publicaciones se están volviendo menos detalladas, más apresuradas o menos útiles para sus lectores, podría generar una señal a Google de que no tiene tanta autoridad como solía ser. Si está preocupado, ejecute una auditoría de contenido para evaluar la solidez de su material más reciente y actualice su enfoque para las mejores prácticas modernas en marketing de contenido.

Incluso los mejores especialistas en marketing de contenido no siempre son perfectos. Escribir temas bien escritos, apropiados, detallados y relevantes de manera semanal o diaria es todo un desafío, y un par de deslices en esa consistencia es todo lo que se necesita para causar una caída temporal en su clasificación en línea.

Hay algunos culpables habituales de esto. En primer lugar, si publica un contenido que es un duplicado de uno que ya publicó, o una copia de algo que ya existe en la web, podría haber provocado inadvertidamente una pequeña penalización basada en el contenido. Escanee su sitio en busca de piezas de contenido duplicado y deshágase de ellas o use redireccionamientos para enmascarar una iteración a favor de la otra.

La publicación irregular de contenido también podría interferir con la clasificación de su página. Si normalmente publica tres veces a la semana y se detiene durante un mes, el algoritmo de Google podría detectar el cambio y anclarlo para detectar la falta de contenido nuevo. Aquí es donde los servicios de blogs invitados pueden resultar útiles.

Si recientemente ha cambiado el enfoque del tema o ha alojado un blog invitado anormal, la alteración repentina en la autoridad también podría interferir levemente con su rango. Por ejemplo, si normalmente escribe sobre hamburguesas y de repente comienza a publicar sobre bistec, su clasificación de palabras clave para hamburguesa podría experimentar un impulso a la baja.

Algo cambió en su archivo robots.txt o .htaccess

Incluso pequeños cambios en su archivo Robots.txt pueden tener un impacto masivo en su clasificación de Google.

Su archivo robots.txt es un archivo de instrucciones en el back-end de su sitio que permite a los rastreadores de búsqueda saber varias cosas sobre su sitio.

Por ejemplo, puede decirle a los rastreadores que ignoren determinadas páginas o determinadas versiones de páginas.

Del mismo modo, es posible que también tenga problemas con su archivo .htaccess o que las reglas de NGNIX para las redirecciones hayan cambiado. El archivo .htaccess y las reglas de NGINX controlan las redirecciones de páginas y publicaciones en su sitio. Aquí hay un ejemplo:

Ejemplo de archivo .htaccess.

Los cambios en su archivo .htaccess pueden crear páginas 404, redirigir bucles y redirigir publicaciones y páginas que pueden haber sido clasificadas anteriormente. En algunos casos, es posible que los webmasters no estén editando estos archivos directamente (utilizando un complemento de terceros), pueden hacer que su webmaster los edite y, en el peor de los casos, estos archivos a veces pueden ser pirateados, creando redireccionamientos a sitios no deseados y nefastos.

Si ha actualizado accidentalmente el archivo robots.txt .htaccess para decirle a Google que no indexe porciones masivas de su sitio (sucede con más frecuencia de lo que cree), obviamente perderá terreno significativo en las SERP. Lea sobre las mejores prácticas para su archivo robots.txt y revise el suyo, solo para estar seguro.

Ha surgido un competidor.

Seamos sinceros. No es la única empresa de su sector que actualmente está compitiendo por ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google. Si surge un nuevo competidor en el campo con un gran sitio nuevo y toneladas de contenido original e interesante, fácilmente podría ser barrido de su posición. Los competidores más antiguos también podrían lanzar nuevas estrategias y nuevas iniciativas que los hagan más atractivos para el algoritmo de clasificación de Google. Si este es el caso, tendrá que intensificar sus esfuerzos para igualar los de ellos, o encontrar un nuevo nicho o un nuevo ángulo que le permita una mejor ventaja competitiva.

Los competidores pueden ser astutos e incluso las empresas de nicho pueden enfrentarse a la aparición de un rival muy similar. Las clasificaciones de los motores de búsqueda toman tiempo para construirse, por lo que es poco probable que un nuevo competidor pueda tomarlo completamente desprevenido, pero no es algo inaudito. Eche un vistazo a los nuevos perfiles de empresas de las empresas que ahora le superan en rango. ¿Alguno de ellos ha realizado cambios masivos recientemente para mejorar sus filas? ¿Alguno de ellos se ha ido levantando lentamente de las últimas páginas? Si es así, es posible que simplemente lo hayan superado porque están dedicando más tiempo y esfuerzo a desarrollar su autoridad en la web mediante el uso de una solución de construcción de enlaces externa.

Para luchar contra esta aparición, deberá intensificar su esfuerzo para igualar y superar el de ellos, o cambiar su enfoque para especializarse en un nicho diferente y superarlos en una estrategia tangencial.

Disminución de páginas indexadas

Realizar una "búsqueda en el sitio" de Google debe proporcionar un número total de páginas indexadas. Si eso ha caído, entonces tienes un problema.

Google produce sus rangos en función de la información que rastrea en la web. Si no hay suficiente información en su sitio para que Google la rastree, el resultado será una clasificación más baja. Por lo general, todas sus páginas internas deben ser rastreadas e indexadas por los bots de Google, pero hay casos en los que algunas de sus páginas dejan de indexarse ​​repentinamente y, como resultado, su clasificación se ve afectada.

Las páginas podrían desindexarse ​​como resultado de una penalización manual, pero es más probable que algo fácilmente reparable esté causando su desaparición. Revise sus páginas en busca de errores 404, etiquetas nofollow o cualquier otra cualidad que pueda hacerlas invisibles para los motores de búsqueda. También puede iniciar sesión en las Herramientas para webmasters de Google y verificar si su sitio tiene errores de rastreo o páginas desindexadas. Esta es una excelente manera de analizar su mapa del sitio actual y corregir cualquier error evidente que impida que se vean sus páginas.

Aleatorización o "The Google Dance"

La aleatorización, que a veces se conoce como " el baile de Google ", es el fenómeno que se refiere a los sitios web que saltan aleatoriamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Este es quizás uno de los problemas de clasificación más difíciles de explicar. Básicamente, simplemente se refiere a una mezcla aleatoria de clasificaciones que generalmente no dura mucho, por lo que si esta es la razón por la que la clasificación de su sitio web bajó, entonces la buena noticia es que es probable que vuelva a su clasificación más alta tarde o temprano. .

Como puede ver, hay varios factores que podrían influir en la disminución repentina de los resultados de búsqueda de su sitio. Ya sea que el culpable sea una penalización de Google, problemas con el servidor o un cambio de algoritmo, es importante identificar la raíz del problema . Una vez que haya descubierto la causa subyacente del problema, es más fácil tomar las medidas necesarias para solucionar el problema y hacer que su sitio sea más visible en los motores de búsqueda. Hay varias razones por las que su sitio web podría no aparecer en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Por otra parte, tal vez su clasificación fue relativamente alta, y luego cayó repentinamente sin razón aparente. Es importante discernir la razón por la que su sitio web cayó en las clasificaciones de los motores de búsqueda porque diagnosticar el problema le permite saber en qué necesita trabajar para que su sitio web vuelva a subir en las clasificaciones. A continuación, se muestran 10 de las razones más comunes por las que el ranking de su sitio web puede haber caído repentinamente.

¿Quiere saber por qué ha bajado su clasificación? Es probable que una auditoría de SEO avanzada descubra el problema para que pueda saber cómo volver a encarrilar su sitio web.