為什麼您的 Google 排名下降以及如何處理

已發表: 2019-12-11

有時，您的 Google 排名下降可能會在眨眼之間發生：有一天，您出現在搜索結果的第一頁上，而到第二天幾乎找不到您的網站。如果您依靠在搜索引擎中的知名度來吸引大量訪問者，那麼這種情況可能會非常可怕。如果您不知道排名下降的原因，那就特別可怕了。

網站排名突然下降的原因有很多，其中大部分都可以通過一些時間和精力來彌補。讓我們來看看一些可能導致網站排名下降的最常見問題。

谷歌處罰

Google 網絡垃圾郵件小組的手動鏈接審查可能會導致您的排名在一夜之間下降。

為了清除不良內容並為用戶提供更高質量的搜索結果，Google 嚴厲打擊了違反其準則的網站。過去司空見慣的舊 SEO 技術現在可能會使您的網站排名直線下降。谷歌將懲罰網站的違規行為多種多樣；以下列表包括一些最常見的錯誤：

關鍵字填充：在 SEO 的早期，通常將關鍵字盡可能密集地填充到您的內容中。當然，這導致了一些寫得很糟糕的內容，這些內容顯然是為搜索引擎而不是人類創建的。關鍵字填充頁面不會讓您在今天的排名中走得更遠；更好的策略是在不犧牲內容質量的情況下以自然的方式合併您的關鍵字。
人工鏈接建設：購買鏈接、租用鏈接和參與過多的鏈接交換只是一些粗略的鏈接建設做法，可能會讓你受到谷歌的懲罰。谷歌不贊成建立鏈接網絡的任何人為方法。如果您需要提升反向鏈接配置文件，最好採用老式方法。與您所在細分市場中其他知名網站的網站管理員聯繫，並在知名博客上發帖，這些都是建立指向您網站的可靠鏈接的好方法。
重複內容： Google 不希望其用戶在搜索結果列表中看到重複的相同內容。為了避免這種糟糕的用戶體驗的可能性，他們可能會懲罰跨多個頁面具有相同內容的站點。使用 Copyscape 之類的工具可以幫助您確保所有內容都是完全原創的。
重複的元數據：與重複內容的問題類似，重複的元數據也會損害您在搜索引擎中的排名。 Google 不會因為您有重複的元數據而懲罰您，但他們將其視為您的網站可能存在重複內容問題的信號。許多內容管理系統和博客平台很容易無意中犯下這種特定的違規行為。請注意為您網站的每個單獨頁面輸入獨特的原始元數據。
精簡內容： Google 喜歡查看信息豐富且充滿原創內容的頁面。主要用於投放廣告的頁面可能會受到處罰；同樣，直接從製造商或其他網站複製其產品說明的電子商務網站也可能會遇到麻煩。
濫用錨文本：在鏈接的錨文本中使用關鍵字曾經是 SEO 專家的標準推薦。 Google 2012 Penguin 更新中涉及的算法更改改變了這一切，不再建議這種做法。您的錨文本應該包含真正的短語，並且應該與您的其他內容自然流動。

從谷歌處罰中恢復需要時間。如果您遇到了這種情況，首先要做的就是解決問題：重寫任何薄的或關鍵字填充的內容，如果可以，刪除那些不良鏈接，並在可以的鏈接上使用 Google Disavow Tool' t 自行刪除。在您盡最大努力解決問題後，您可以向 Google 提交重新審核請求，並希望獲得積極的結果。

規範化問題

規範化的問題有點類似於重複內容的問題。當 Google 使用多個不同的 URL 將您網站中的頁面編入索引時，就會出現這些問題。當一個域名的兩個版本被編入索引或一個域名同時被 HTTPS 和 HTTP 編入索引時，可能會出現規範化問題。不幸的是，這種類型的問題很容易遇到，不是您自己的過錯。任何使用錯誤版本的 URL 鏈接到您網站的人都可能給您帶來規範化問題。如果發生這種情況，請務必聯繫包含錯誤鏈接的網站管理員並嘗試更改鏈接。

使用 Moz 或 Ahrefs 等規範檢查工具可以幫助找出現場重複內容的潛在問題。

服務器問題

對於您網站上的短暫服務器問題，Google 通常非常寬容：如果您的網站因維護而停機或遇到一兩天的可用性問題，您的排名應該不會受到損害。但是，如果搜索引擎在幾天內無法訪問您的網站，則可能會對您的排名產生負面影響。如果您打算關閉站點以進行維護，則應在服務器上進行更改以生成 503 代碼；這向搜索引擎表明中斷是暫時的。

惡意軟件檢測

您網站上存在惡意軟件不會直接損害您的排名，但它對您從搜索結果中獲得的流量的影響同樣重要。如果 Google 發現您的網站上存在惡意軟件，它會在搜索結果中您的列表旁邊為用戶添加警告。有多種工具可用於在您的網站上查找和刪除惡意軟件。一旦您成功應對感染，Google 將能夠從您的搜索結果列表中刪除惡意軟件警告。

算法變化

如果您一直遵守網站規則，並且您的網站沒有遇到任何技術問題，那麼您的排名下降可能是由於搜索引擎更改了算法。為了提高搜索結果的整體質量，Google 和其他引擎對其索引和排名 Web 內容的方式進行了許多調整。 Google 的 Penguin 和 Panda 更新是最著名的兩項算法調整，導致 SEO 社區發生翻天覆地的變化。雖然大多數這些算法調整都會對排名產生更漸進的影響，但如果您的網站受到這些變化的特別影響，則可能會在一夜之間下降。如果您的網站發生這種情況，您唯一的辦法就是努力改善您網站的 SEO 並嘗試使您的網站更強大、更好。

來源：高級網絡排名

最可能的罪魁禍首實際上是最簡單的解釋。谷歌發布了新的算法更新或新的數據更新，重新評估特定查詢的企業排名（或評估發生的方式）。由於更新，您的排名較低。

谷歌不時發布更新，但只有少數值得廣泛關注。例如，熊貓4.1和企鵝3.0是過去一年的大規模算法更新，受到了極大的關注並引發了頁面排名的重大變化，但這並不是谷歌推出的唯一更新類型。 Google 會定期對其索引應用數據刷新，以保持其排名可預測並符合其當前標準——因此，其中一個數據刷新雖然規模較小，但很容易破壞您之前的排名。

不幸的是，您無能為力來扭轉這些更新之一的影響。如果是數據刷新，您幾乎無能為力。如果是較大的更新，並且 Google 對其某些排名因素進行了調整，請了解哪些因素受到影響，並相應地調整您的策略以補償這些變化。

您的網站是新的

新網站深受谷歌喜愛。和很多仇恨。情況很複雜。當您的網站啟動時，Google 將從未聽說過它，並且不會將您的網站編入索引，這意味著您無法出現在任何搜索結果中。當 Google 首次為您的網站編制索引時，它可能會人為地提升排名（因為 Google 的算法自然會暫時偏愛新網站），讓您相信這些排名都是靠自己獲得的。在那段介紹期之後，您的排名可能會再次下降，因為 Google 會試圖更好地了解您的身份以及您的權威性。 簡而言之，新網站的波動性是預期的和正常的。

垃圾鏈接或對反向鏈接配置文件的重大更改

即使您在構建鏈接時嚴格遵守最佳實踐，也有可能將錯誤鏈接進入您的反向鏈接配置文件。您可能草率地建立了鏈接，或者在與您的品牌不太相關的網站上建立了鏈接，或者完全可能是其他人建立了鏈接，從而使事件完全超出了您的控制範圍。在任何情況下，如果谷歌看到一個不相關的、無用的或低權限的鏈接指向你的網站，這可能就是讓你的排名陷入困境所需要的一切。您可以使用 Open Site Explorer 或類似工具查看您的反向鏈接配置文件，並通過向託管它的網站管理員發出簡單請求來刪除任何可疑鏈接。

您的反向鏈接配置文件是網絡上的一組鏈接，可幫助 Google 分析您在網絡上的權限。如果該反向鏈接配置文件的構成突然發生變化，您的排名可能會因此下降。如果您滑倒並發布了一個不相關的鏈接，或一個低質量來源的鏈接，或任何可能被視為垃圾郵件的鏈接，您可能會在此後不久看到一個下降。

然而，反向鏈接配置文件的更改並不總是網站管理員的錯。外部網站管理員可能刪除了您現有的一個或多個高質量鏈接。如果您的鏈接配置文件足夠多樣化，這應該不足以打動您，但是如果您的幾個鏈接或大部分鏈接在一夜之間消失，您很容易就會經歷相應的顯著排名下降。

此外，負面的 SEO 攻擊很少見，但也有可能。 在負面 SEO 攻擊中，競爭對手或其他惡意實體會故意向您的域發布不良的垃圾鏈接，以降低您的權限。如果您對此感到擔憂，或者您只想審核當前的反向鏈接配置文件，請嘗試使用 Moz 的免費工具 Open Site Explorer 來檢查您的外部鏈接。如果您希望獲得更好的工具，我們還建議您訪問 Ahrefs.com。

你失去了一個很好的鏈接

失去一個（或在這種情況下）數千個反向鏈接肯定會產生影響。

相反，如果您有一個特別強大的指向您網站的鏈接突然消失了，它傳遞的權限也會隨之消失。 例如，假設您通過 .edu 域獲得了主要權威機構的鏈接。

那個網站管理員決定把這個鏈接變成一個 nofollow 鏈接，或者決定把它完全刪除。預計您的域權限以及您的排名會下降，特別是如果您是遊戲新手。

您獲得了高域權限鏈接

信不信由你，但是強大的、高域權限的鏈接可能會導致給定頁面的特定或整體關鍵字的排名下降。下面是一個例子：

您會注意到在高權威反向鏈接指向頁面後，谷歌排名立即下降，隨後排名波動，最終排名在數週後穩定下來。

如果您正確執行外展活動，您顯然希望在高權限和低權限網站之間使您的反向鏈接多樣化，重點關注與利基相關的高（er）權限站點。但是，請務必注意，新的反向鏈接，尤其是在新（呃）（<3 年）的低權限網站上，可能會導致大規模的排名波動，這可能需要數月或更長時間才能解決。

並非所有鏈接都是平等的。這並不意味著您會受到 Google 的處罰。它只是 SERP 的副產品，希望重新調整您的頁面現在相對於網絡上其他站點的位置。

因此，每當我們有一個新網站的新客戶來找我們並希望立即訪問最高權威鏈接，然後他們抱怨排名立即下降時，我們會輕輕提醒他們，只要您對網站進行重大更改（在-網站內容、入站鏈接、內容整合等），您將需要預期排名波動的發生。

下次當您看到來自 BusinessInsider、Business.com、Inc、Forbes 等鏈接的絕對殺手級鏈接時，請為一些動盪做好準備。

內容質量下降

這不是流量突然下降的常見原因，因為內容質量通常會隨著時間的推移而下降，但您的最新排名報告可能會受到內容方法逐漸變化的影響。 谷歌偏愛長篇、高度詳細、原創的內容，其中包含經過大量研究的元素和易於理解的措辭。如果您的帖子變得越來越不詳細、越來越倉促，或者對您的讀者沒有多大用處，則可能會向 Google 發出信號，表明您不像以前那樣具有權威性了。如果您擔心，請運行內容審核以評估您最新材料的強度，並更新您的內容營銷現代最佳實踐方法。

即使是最好的內容營銷人員也不總是完美的。每週或每天寫出寫得好的、適當的、深入的、相關的主題是一項相當大的挑戰，在這種一致性方面的一些失誤足以導致您的在線排名暫時下滑。

這有一些常見的罪魁禍首。首先，如果您發布的內容與您已經發布的內容重複，或者是網絡上已有內容的副本，您可能會無意中觸發輕微的基於內容的懲罰。掃描您的網站是否有任何重複的內容，並刪除它們或使用重定向來掩蓋一個迭代以支持另一個。

內容的不規則發布也可能會影響您的網頁排名。 如果您通常每週發布 3 次，然後停止一個月，Google 的算法可以檢測到更改並在新內容失效時將您停靠。這是來賓博客服務可以證明有用的地方。

如果您最近更改了主題焦點或主持了異常的訪客博客，權限的突然變化也可能會略微影響您的排名。例如，如果您通常寫漢堡包，而您突然開始發布關於牛排的帖子，則您的漢堡包關鍵字排名可能會出現一些下降趨勢。

您的 robots.txt 或 .htaccess 文件中的某些內容髮生了變化

Something changed in your robots.txt file

即使您的 Robots.txt 文件中的微小更改也會對您的 Google 排名產生巨大影響。

您的 robots.txt 文件是您網站後端的一個指令文件，可讓搜索爬蟲了解有關您網站的各種信息。

例如，您可以告訴爬網程序忽略某些頁面或某些版本的頁面。

同樣，您的 .htaccess 文件也可能有問題，或者 NGNIX 重定向規則可能已更改。 .htaccess 文件和 NGINX 規則控制您網站上頁面和帖子的重定向。下面是一個例子：

示例 .htaccess 文件。

.htaccess 文件中的更改可能會創建 404 頁面、重定向循環以及重定向之前可能已排名的帖子和頁面。在某些情況下，網站管理員可能不會直接編輯這些文件（使用第三方插件），可能會由他們的網站管理員編輯，在最壞的情況下，這些文件有時會被黑客入侵，從而導致重定向到不需要的和惡意的網站。

如果您不小心更新了 .htaccess robots.txt 文件以告訴 Google 不要索引您網站的大量部分（它發生的頻率比您想像的要高），您顯然會在 SERP 中失去重要地位。 閱讀有關您的 robots.txt 文件的最佳實踐，並仔細檢查您的 - 只是為了安全。

出現了一個競爭對手。

面對現實吧。在您所在的行業中，您並不是目前唯一一家在 Google 搜索結果中爭奪頭把交椅的公司。如果一個新的競爭對手出現在這個領域，並擁有一個很棒的新網站和大量有趣的原創內容，你很容易被趕下台。較老的競爭對手也可能推出新戰略和新舉措，使他們對谷歌的排名算法更具吸引力。如果是這種情況，您將不得不加緊努力以匹配他們，或者尋找新的利基或新的角度來讓您獲得更好的競爭優勢。

競爭對手可能很狡猾，甚至小眾公司也可能面臨高度相似的競爭對手的出現。搜索引擎排名需要時間來建立，因此新的競爭對手不太可能完全讓您措手不及，但這並非聞所未聞。看看現在排名高於您的企業的新公司簡介。他們最近有沒有為了提升自己的等級而做出巨大的改變？有沒有人從後頁慢慢升起？如果是這樣，他們可能只是超越了您，因為他們花費了更多的時間和精力通過使用外部鏈接構建解決方案在網絡上建立自己的權威。

為了反擊這種出現，您要么需要加緊努力以匹配並超越他們，要么將注意力轉移到專注於不同的細分市場並以切線策略超越他們。

索引頁面減少

執行谷歌“站點搜索”應該提供索引頁面的總數。如果它下降了，那麼你就有問題了。

谷歌根據它在網絡上抓取的信息生成排名。 如果您的網站上沒有足夠的信息供 Google 抓取，結果將是較低的排名。 通常，您的所有內部頁面都應該被 Google 的機器人抓取並編入索引，但在某些情況下，您的某些頁面會突然停止編入索引，從而導致您的排名受到影響。

由於手動懲罰，頁面可能會被取消索引，但更有可能是一些容易修復的東西導致它們消失。檢查您的頁面是否存在任何 404 錯誤、nofollow 標籤或任何其他可能使搜索引擎無法看到它們的質量。您還可以登錄網站站長工具並檢查您的網站是否有任何爬行錯誤或取消索引的頁面 - 這是分析當前站點地圖並修復任何阻止您的頁面被看到的明顯錯誤的好方法。

隨機化或“谷歌之舞”

隨機化，有時也被稱為“谷歌之舞”，是指網站在搜索引擎排名中隨機跳躍的現象。這可能是最難解釋的排名問題之一。基本上，它只是指通常不會持續很長時間的隨機排名，所以如果這就是您網站排名下降的原因，那麼好消息是它遲早會重新回到高排名.

如您所見，有多種因素可能會導致您網站的搜索結果突然下降。無論是 Google 處罰、服務器問題還是算法更改是罪魁禍首，重要的是要確定問題的根源。一旦您找出問題的根本原因，就可以更輕鬆地採取必要的步驟來解決問題並使您的網站在搜索引擎中更顯眼。您的網站可能沒有出現在搜索引擎排名中的原因有多種。話說回來，也許你的排名比較高，然後突然無緣無故的下降了。找出您的網站在搜索引擎排名中下降的原因很重要，因為診斷問題可以讓您知道需要做什麼才能使您的網站重新回到排名中。以下是您的網站排名突然下降的 10 個最常見原因。

想知道您的排名下降的原因嗎？高級 SEO 審核可能會發現問題，因此您可以了解如何讓您的網站重回正軌。