Dlaczego Twoje rankingi Google spadły i co z tym zrobić

Spadek w rankingu Google może czasem nastąpić w mgnieniu oka: pewnego dnia wyświetlałeś się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a następnego dnia ledwo można było znaleźć Twoją witrynę. Jeśli zależy Ci na swojej widoczności w wyszukiwarkach, aby przyciągnąć większość odwiedzających, ten scenariusz może być dość przerażający. Jest to szczególnie przerażające, jeśli nie masz pojęcia, dlaczego nastąpił spadek w rankingach.

Istnieje wiele powodów, dla których ranking witryny może gwałtownie spaść, a większości z nich można zaradzić przy odrobinie czasu i wysiłku. Przyjrzyjmy się najczęstszym problemom, które mogą spowodować spadek rankingu witryny.

Kary Google

Ręczne sprawdzenie linków przez zespół Google ds. spamu może spowodować, że Twoje rankingi spadną z dnia na dzień.

W celu wyeliminowania złych treści i zaprezentowania użytkownikom wyników wyszukiwania o wyższej jakości, Google intensywnie rozprawia się z witrynami, które naruszają ich wytyczne. Starsze techniki SEO, które kiedyś były powszechne, mogą teraz spowodować, że Twoja witryna gwałtownie spadnie w rankingach. Istnieje wiele różnych wykroczeń, za które Google będzie karać witrynę; poniższa lista zawiera niektóre z najczęstszych błędów:

1. Upychanie słów kluczowych: na początku SEO typowe było umieszczanie słów kluczowych tak gęsto, jak to możliwe, w treści. Oczywiście skutkowało to pewnymi źle napisanymi treściami, które wyraźnie zostały stworzone dla wyszukiwarek, a nie dla ludzi. Strony zawierające słowa kluczowe nie zaprowadzą Cię daleko w dzisiejszych rankingach; lepszą strategią jest uwzględnienie słów kluczowych w naturalny sposób , bez poświęcania jakości treści.
2. Sztuczne budowanie linków : kupowanie linków, wypożyczanie linków i udział w zbyt wielu wymianach linków to tylko niektóre z pobieżnych praktyk budowania linków, za które możesz zapłacić karę Google. Google marszczy brwi na wszelkie sztuczne sposoby budowania sieci linków. Jeśli potrzebujesz wzmocnić swój profil linków zwrotnych, najlepiej zrobić to w staromodny sposób. Dotarcie do webmasterów innych renomowanych witryn w Twojej niszy i posty gości na znanych blogach to świetne sposoby na zbudowanie solidnego zestawu linków do Twojej witryny.
3. Zduplikowana treść: Google nie chce, aby jej użytkownicy widzieli tę samą treść powtórzoną na liście wyników wyszukiwania. Aby uniknąć możliwości tego słabego doświadczenia użytkownika, mogą nakładać kary na witryny, które mają identyczną treść na wielu stronach. Korzystanie z narzędzi takich jak Copyscape może pomóc w zapewnieniu, że cała zawartość jest całkowicie oryginalna .
4. Zduplikowane metadane: Podobnie jak w przypadku zduplikowanych treści, zduplikowane metadane mogą również zaszkodzić twoim rankingom w wyszukiwarkach. Google nie będzie karać za posiadanie samych zduplikowanych metadanych, ale postrzega to jako sygnał, że Twoja witryna może mieć problem ze zduplikowaną treścią. Wiele systemów zarządzania treścią i platform blogowych ułatwia przypadkowe popełnienie tego konkretnego wykroczenia. Zadbaj o wprowadzenie unikalnych, oryginalnych metadanych dla każdej strony Twojej witryny.
5. Cienka treść: Google lubi oglądać strony bogate w informacje i wypełnione oryginalną treścią. Strony, które istnieją głównie po to, by wyświetlać reklamy, mogą być karane; podobnie witryny e-commerce, które kopiują opisy produktów bezpośrednio od producenta lub innej witryny, również mogą znaleźć się w tarapatach.
6. Nadużywanie tekstu kotwicy: używanie słów kluczowych w tekście kotwicy linków było standardową rekomendacją wśród ekspertów SEO. Zmiany algorytmu związane z aktualizacją Google Penguin z 2012 roku zmieniły to wszystko i ta praktyka nie jest już zalecana. Tekst kotwicy powinien zawierać prawdziwe frazy i powinien naturalnie płynąć z resztą treści.

Odzyskanie od nałożonej przez Google kary zajmuje trochę czasu. Jeśli trafiłeś na jeden, pierwszą rzeczą do zrobienia jest usunięcie problemu: przepisz wszelkie cienkie lub wypełnione słowami kluczowymi treści, usuń złe linki, jeśli możesz, i użyj narzędzia Google Disavow Tool na linkach, które możesz " t usunąć samodzielnie. Gdy dołożysz wszelkich starań, aby rozwiązać problem, możesz złożyć w Google prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia i liczyć na pozytywny wynik.

Problemy z kanonizacją

Problemy z kanonizacją są nieco podobne do problemów ze zduplikowaną treścią. Te problemy pojawiają się, gdy Google zindeksuje stronę z Twojej witryny z wieloma różnymi adresami URL. Problemy z kanonizacją mogą wystąpić, gdy indeksowane są dwie wersje nazwy domeny lub gdy pojedyncza nazwa domeny jest indeksowana zarówno za pomocą protokołu HTTPS, jak i HTTP. Niestety tego typu problemy łatwo napotkać nie z własnej winy. Każdy, kto zamieszcza link do Twojej witryny z nieprawidłową wersją adresu URL, może spowodować problemy z kanonizacją. Jeśli tak się stanie, ważne jest, aby skontaktować się z webmasterem witryny z nieprawidłowym linkiem i spróbować go zmienić.

Korzystanie z kanonicznych narzędzi sprawdzających, takich jak Moz lub Ahrefs, może pomóc w wykryciu potencjalnych problemów z duplikatami treści na stronie.

Problemy z serwerem

Google zazwyczaj dość wybacza krótkotrwałe problemy z serwerem w Twojej witrynie: jeśli Twoja witryna jest niedostępna z powodu konserwacji lub ma dzień lub dwa problemy z dostępnością, Twoja pozycja w rankingu powinna pozostać nienaruszona. Jeśli jednak wyszukiwarki będą mieć problemy z dostępem do Twojej witryny przez kilka dni, może to mieć negatywny wpływ na Twoją pozycję w rankingu . Jeśli planujesz wyłączenie witryny w celu konserwacji, powinieneś wprowadzić zmiany na serwerze, aby wygenerować kod 503; wskazuje to wyszukiwarkom, że awaria jest tymczasowa.

Wykrywanie złośliwego oprogramowania

Obecność złośliwego oprogramowania w Twojej witrynie nie wpłynie bezpośrednio na pozycję w rankingu, ale wpływ, jaki ma na ruch generowany w wynikach wyszukiwania, jest równie istotny. Jeśli Google zauważy obecność złośliwego oprogramowania w Twojej witrynie, doda ostrzeżenie dla użytkowników obok Twojego wpisu w wynikach wyszukiwania. Dostępne są różne narzędzia do wyszukiwania i usuwania złośliwego oprogramowania z Twojej witryny. Gdy uda Ci się uporać z infekcją, Google będzie w stanie usunąć ostrzeżenie o złośliwym oprogramowaniu z listy wyników wyszukiwania.

Zmiany algorytmu

Jeśli postępowałeś zgodnie z zasadami w swojej witrynie, a Twoja witryna nie miała żadnych problemów technicznych, Twój spadek w rankingu może być spowodowany zmianą algorytmu przez wyszukiwarki. Aby poprawić ogólną jakość swoich wyników, Google i inne wyszukiwarki wprowadziły wiele zmian w sposobie indeksowania i oceniania treści internetowych. Aktualizacje Google Penguin i Panda to dwie z najbardziej znanych modyfikacji algorytmów, powodujące ogromne zmiany w społeczności SEO. Podczas gdy większość tych poprawek algorytmu ma bardziej stopniowy wpływ na rankingi, może nastąpić z dnia na dzień spadek, jeśli Twoja witryna jest szczególnie dotknięta zmianami. Jeśli tak się stanie z Twoją witryną, jedynym wyjściem jest praca nad poprawą SEO witryny i próba jej wzmocnienia i ulepszenia.

Źródło: Zaawansowane rankingi internetowe

Najbardziej prawdopodobnym winowajcą jest w rzeczywistości najprostsze wyjaśnienie. Firma Google wydała nową aktualizację algorytmu lub nowe odświeżenie danych, które ponownie oceniły rankingi firm dla określonego zapytania (lub sposobu, w jaki odbywa się ocena). W wyniku aktualizacji znajdujesz się niżej w rankingu.

Google od czasu do czasu publikuje aktualizacje, ale tylko garstka zasługuje na powszechną uwagę. Na przykład Panda 4.1 i Penguin 3.0 były ogromnymi aktualizacjami algorytmów w zeszłym roku, które przyciągnęły dużą uwagę i wywołały poważne zmiany w rankingu stron, ale nie są to jedyne rodzaje aktualizacji, które ujawnia Google. Google regularnie stosuje odświeżanie danych do swojego indeksu, aby jego ranking był przewidywalny i zgodny z obecnymi standardami — więc jedno z tych odświeżeń danych, choć niewielkie, może łatwo zakłócić poprzednią pozycję.

Niestety, niewiele można zrobić, aby odwrócić skutki jednej z tych aktualizacji. Jeśli jest to odświeżenie danych, praktycznie nic nie możesz zrobić. Jeśli jest to większa aktualizacja, a firma Google wprowadziła korekty niektórych czynników rankingowych, dowiedz się, na które czynniki wpłynęła zmiana, i odpowiednio dostosuj swoją strategię, aby zrekompensować te zmiany.

Twoja witryna jest nowa

Nowe witryny cieszą się dużą popularnością od Google. I dużo nienawiści. To skomplikowane. Gdy Twoja witryna zostanie uruchomiona, Google nigdy o niej nie słyszał i nie będzie indeksować Twojej witryny, co oznacza, że ​​nie możesz pojawić się w żadnych wynikach wyszukiwania. Kiedy Google po raz pierwszy zaindeksuje Twoją witrynę, może to dać Ci sztuczny wzrost pozycji w rankingu (ponieważ algorytm Google w naturalny sposób tymczasowo faworyzuje nowe witryny), co może prowadzić do przekonania, że ​​sam zdobyłeś te pozycje. Po tym wstępnym okresie Twoje rankingi prawdopodobnie ponownie spadną, ponieważ Google spróbuje lepiej zrozumieć, kim jesteś i jak bardzo jesteś autorytatywny. Krótko mówiąc, zmienność jest oczekiwana i normalna dla nowych witryn.

Linki spamerskie lub poważne zmiany w profilu linków zwrotnych

Nawet jeśli sztywno przestrzegasz najlepszych praktyk podczas budowania linków, możliwe, że zły link dostał się do twojego profilu linków zwrotnych. Być może pospiesznie utworzyłeś link lub w witrynie, która nie jest wystarczająco odpowiednia dla Twojej marki, lub ktoś inny mógł go zbudować, całkowicie pozostawiając incydent poza Twoją kontrolą. W każdym razie, jeśli Google zobaczy nieistotny, nieprzydatny lub o niskim autorytecie link wskazujący na Twoją witrynę, może to wystarczyć, aby zapętlić Twoje rankingi. Możesz sprawdzić swój profil linków zwrotnych za pomocą Open Site Explorer lub podobnego narzędzia i usunąć wszelkie podejrzane linki, wysyłając proste żądanie do webmastera, który go udostępnia.

Twój profil linków zwrotnych to zbiór linków w sieci, które pomagają Google analizować Twój autorytet w sieci. Jeśli struktura tego profilu linków zwrotnych nagle się zmieni, Twoje rankingi mogą w rezultacie spaść. Jeśli pomyliłeś się i umieściłeś nieistotny link, link w źródle niskiej jakości lub jakikolwiek inny link, który mógłby zostać uznany za spam, wkrótce potem możesz zauważyć spadek.

Jednak zmiany profilu linków zwrotnych nie zawsze są z winy webmastera. Możliwe, że co najmniej jeden z Twoich istniejących linków wysokiej jakości został usunięty przez zewnętrznego webmastera. Jeśli Twój profil linków jest wystarczająco zróżnicowany, nie powinno to wystarczyć, aby Cię poruszyć, ale jeśli kilka Twoich linków lub większość linków zniknie z dnia na dzień, możesz łatwo doświadczyć znacznego spadku pozycji w rankingu.

Dodatkowo negatywne ataki SEO są rzadkie, ale możliwe. W negatywnym ataku SEO konkurent lub inny złośliwy podmiot celowo umieściłby złe, spamerskie linki do Twojej domeny, aby obniżyć Twój autorytet. Jeśli martwisz się tym lub chcesz po prostu sprawdzić swój aktualny profil linków zwrotnych, spróbuj użyć darmowego narzędzia Moz, Open Site Explorer, aby sprawdzić linki zewnętrzne. Jeśli chcesz mieć jeszcze lepsze narzędzie, proponujemy również Ahrefs.com.

Straciłeś dobry link

Utrata jednego (lub w tym przypadku) tysięcy linków zwrotnych na pewno będzie miała wpływ.

I odwrotnie, jeśli masz szczególnie silny link wskazujący na twoją witrynę, która nagle zniknęła, uprawnienia, które przekazał, znikną wraz z nim. Załóżmy na przykład, że uzyskałeś link do głównego autorytetu z domeną .edu.

Ten webmaster postanowił zmienić link w link nofollow lub całkowicie go usunąć. Można się spodziewać, że twój domain authority, a tym samym twoje rankingi, spadłaby, zwłaszcza jeśli jesteś nowy w grze.

Uzyskałeś link o wysokim autorytecie domeny

Wierz lub nie, ale potężne linki o wysokim autorytecie domeny mogą spowodować spadek rankingów dla określonych lub ogólnych słów kluczowych dla danej strony. Oto jeden przykład:

Zauważysz natychmiastowy spadek rankingów Google po wskazaniu na stronę linku zwrotnego o wysokim autorytecie, a następnie zmienność kolejnych rankingów, a ostatecznie rankingi ustabilizują się kilka tygodni później.

Jeśli prawidłowo realizujesz swój zasięg, oczywiście będziesz chciał zdywersyfikować linki zwrotne między witrynami o wysokim i niskim autorytecie, koncentrując się na witrynach o wysokim (wyższym) autorytecie, które są istotne dla niszy. Ale bądź bardzo świadomy, nowe linki zwrotne, szczególnie w witrynach o niskim autorytecie, które są nowe (mniej niż 3 lata), mogą powodować ogromne wahania rankingu, które mogą zająć miesiące lub dłużej.

Nie wszystkie linki są sobie równe. Nie oznacza to, że Google cię karze. Jest to po prostu produkt uboczny SERP-ów, którzy chcą zmienić położenie Twojej strony w stosunku do innych witryn w sieci.

Tak więc za każdym razem, gdy mamy nowego klienta z nową stroną internetową, przychodzi do nas i chce od razu iść za linkami o najwyższym autorytecie, a następnie narzeka na natychmiastowe spadki rankingu, delikatnie przypominamy mu, że za każdym razem, gdy dokonasz istotnych zmian w witrynie (na- zawartość witryny, linki przychodzące, konsolidacja treści itp.), należy spodziewać się zmienności rankingów.

Następnym razem, gdy zobaczysz absolutnie zabójczy link, który pochodzi z linków BusinessInsider, Business.com, Inc, Forbes itp., przygotuj się na pewne turbulencje.

Spadek jakości treści

Nie jest to częsta przyczyna nagłych spadków ruchu, ponieważ spadek jakości treści zwykle następuje z czasem, ale możliwe, że na najnowszy raport rankingowy wpłynęła stopniowa zmiana podejścia do treści. Google preferuje długie, bardzo szczegółowe, oryginalne treści z mocno zbadanymi elementami i zrozumiałymi sformułowaniami. Jeśli Twoje posty stają się mniej szczegółowe, bardziej pospieszne lub w inny sposób mniej przydatne dla Twoich czytelników, może to dać Google sygnał, że nie jesteś tak autorytatywny, jak kiedyś. Jeśli jesteś zaniepokojony, przeprowadź audyt treści, aby ocenić siłę swojego najnowszego materiału i odśwież swoje podejście do nowoczesnych najlepszych praktyk w marketingu treści.

Nawet najlepsi content marketingowcy nie zawsze są doskonali. Pisanie dobrze napisanych, odpowiednich, dogłębnych, istotnych tematów na co tydzień lub codziennie jest sporym wyzwaniem, a kilka pomyłek w tej spójności wystarczy, aby spowodować tymczasowy spadek w twoich internetowych rankingach.

Są za to zwykli winowajcy. Przede wszystkim, jeśli opublikujesz fragment treści, który jest duplikatem już opublikowanej lub kopią czegoś, co już istnieje w Internecie, możesz nieumyślnie nałożyć niewielką karę za treść. Przeskanuj swoją witrynę w poszukiwaniu zduplikowanych treści i pozbądź się ich lub użyj przekierowań, aby zamaskować jedną iterację na korzyść drugiej.

Nieregularne publikowanie treści może również wpływać na pozycję Twojej strony. Jeśli zazwyczaj publikujesz trzy razy w tygodniu i zatrzymujesz się na miesiąc, algorytm Google może wykryć zmianę i zadokować Cię w przypadku wygaśnięcia nowej treści. Tutaj pomocne mogą okazać się usługi blogowania gości.

Jeśli ostatnio zmieniłeś temat lub prowadziłeś nietypowy blog gościnny, nagła zmiana autorytetu może również nieznacznie wpłynąć na twoją rangę. Na przykład, jeśli zwykle piszesz o hamburgerach i nagle zaczynasz publikować informacje o stekach, pozycja Twojego słowa kluczowego dla hamburgerów może potencjalnie odnotować spadek.

Coś się zmieniło w twoim pliku robots.txt lub .htaccess

Nawet niewielkie zmiany w pliku Robots.txt mogą mieć ogromny wpływ na Twoją pozycję w Google.

Plik robots.txt to plik instrukcji na zapleczu witryny, dzięki któremu roboty indeksujące mogą dowiedzieć się różnych informacji o witrynie.

Możesz na przykład nakazać robotom indeksującym ignorowanie określonych stron lub niektórych wersji stron.

Podobnie możesz mieć problemy z plikiem .htaccess lub reguły NGNIX dotyczące przekierowań mogły ulec zmianie. Plik .htaccess i reguły NGINX kontrolują przekierowania stron i postów w Twojej witrynie. Oto przykład:

Przykładowy plik .htaccess.

Zmiany w pliku .htaccess mogą utworzyć 404 strony, przekierować pętle i przekierować posty i strony, które mogły być wcześniej sklasyfikowane. W niektórych przypadkach webmasterzy mogą nie edytować tych plików bezpośrednio (za pomocą wtyczki innej firmy), mogą edytować je webmaster, a w najgorszych przypadkach pliki te mogą czasami zostać zhakowane, tworząc przekierowania do stron, które są niechciane i nikczemne.

Jeśli przypadkowo zaktualizowałeś plik .htaccess robots.txt, aby poinformować Google, aby nie indeksował masowych części Twojej witryny (zdarza się to częściej niż myślisz), oczywiście stracisz znaczącą pozycję w SERP. Przeczytaj o najlepszych praktykach dotyczących pliku robots.txt i dokładnie sprawdź swój — na wszelki wypadek.

Pojawił się konkurent.

Spojrzmy prawdzie w oczy. Nie jesteś jedyną firmą w swojej branży, która walczy o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli na polu pojawi się nowy konkurent z nową, świetną witryną i mnóstwem ciekawych, oryginalnych treści, możesz łatwo stracić swoją pozycję. Starsi konkurenci również mogą wprowadzić nowe strategie i nowe inicjatywy, które sprawią, że będą bardziej atrakcyjni dla algorytmu rankingowego Google. W takim przypadku będziesz musiał zintensyfikować wysiłki, aby dopasować się do ich lub znaleźć nową niszę lub nowy kąt, aby uzyskać lepszą przewagę konkurencyjną.

Konkurenci mogą być podstępni, a nawet firmy niszowe mogą stawić czoła pojawieniu się bardzo podobnego rywala. Tworzenie rankingów w wyszukiwarkach wymaga czasu, więc jest mało prawdopodobne, aby nowy konkurent mógł Cię całkowicie zaskoczyć, ale nie jest to niespotykane. Przyjrzyj się nowym profilom firm, które teraz przewyższają Cię w rankingu. Czy któryś z nich dokonał ostatnio ogromnych zmian, aby poprawić swoje rangi? Czy któryś z nich powoli unosił się z ostatnich stron? Jeśli tak, to możliwe, że po prostu Cię wyprzedzili, ponieważ poświęcają więcej czasu i wysiłku na budowanie swojego autorytetu w sieci za pomocą zewnętrznego rozwiązania do budowania linków.

Aby walczyć z tym pojawieniem się, będziesz musiał zwiększyć wysiłki, aby dorównać i przewyższyć ich, lub skupić się na specjalizacji w innej niszy i wyprzedzić ich w stycznej strategii.

Zmniejszenie indeksowanych stron

Przeprowadzenie „wyszukiwania witryny” Google powinno zapewnić całkowitą liczbę zindeksowanych stron. Jeśli to upadło, masz problem.

Google tworzy swoje rankingi na podstawie informacji, które indeksuje w sieci. Jeśli w Twojej witrynie nie ma wystarczającej ilości informacji do zindeksowania przez Google, wynikiem będzie niższa pozycja. Zwykle wszystkie Twoje wewnętrzne strony powinny być pobierane i indeksowane przez boty Google, ale zdarzają się przypadki, gdy niektóre z Twoich stron nagle przestają być indeksowane, co powoduje pogorszenie pozycji w rankingu.

Strony mogą zostać usunięte z indeksu w wyniku ręcznej kary, ale bardziej prawdopodobne jest, że coś, co można łatwo naprawić, powoduje ich zniknięcie. Sprawdź swoje strony pod kątem błędów 404, tagów nofollow lub innych cech, które mogą sprawić, że będą niewidoczne dla wyszukiwarek. Możesz także zalogować się do Narzędzi dla webmasterów i sprawdzić, czy w witrynie nie występują błędy indeksowania lub deindeksowane strony — jest to świetny sposób na przeanalizowanie bieżącej mapy witryny i naprawienie rażących błędów uniemożliwiających wyświetlenie stron.

Randomizacja lub „Taniec Google”

Randomizacja, czasami nazywana „ Google Dance ”, to zjawisko, które odnosi się do stron internetowych losowo przeskakujących w rankingach wyszukiwarek. Jest to prawdopodobnie jeden z najtrudniejszych do wyjaśnienia problemów związanych z rankingiem. Zasadniczo odnosi się to po prostu do losowego przetasowania rankingów, które zwykle nie trwa długo, więc jeśli to jest powód, dla którego pozycja Twojej witryny spadła, dobrą wiadomością jest to, że prawdopodobnie prędzej czy później wróci ona do swojego wysokiego rankingu .

Jak widać, istnieje wiele czynników, które mogą odegrać rolę w nagłym spadku wyników wyszukiwania Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy przyczyną jest kara Google, problemy z serwerem czy zmiana algorytmu, ważne jest, aby zidentyfikować źródło problemu . Po ustaleniu przyczyny problemu łatwiej jest podjąć niezbędne kroki w celu rozwiązania problemu i zwiększenia widoczności witryny w wyszukiwarkach. Istnieje wiele powodów, dla których Twoja witryna może nie pojawiać się w rankingach wyszukiwarek. Z drugiej strony, być może twój ranking był stosunkowo wysoki, a potem nagle spadł bez wyraźnego powodu. Dostrzeżenie powodu, dla którego Twoja witryna spadła w rankingach wyszukiwarek, jest ważne, ponieważ zdiagnozowanie problemu pozwoli Ci dowiedzieć się, nad czym musisz popracować, aby Twoja witryna ponownie znalazła się w rankingu. Poniżej przedstawiamy 10 najczęstszych przyczyn nagłego spadku rankingu Twojej witryny.

Chcesz dowiedzieć się, dlaczego Twoje rankingi spadły? Zaawansowany audyt SEO prawdopodobnie wykryje problem, dzięki czemu będziesz wiedzieć, jak przywrócić swoją witrynę na właściwe tory.