Por que suas classificações do Google caíram e o que fazer a respeito

Uma queda em sua classificação do Google às vezes pode acontecer em um piscar de olhos: um dia, você estava aparecendo na primeira página de resultados de pesquisa e no dia seguinte seu site mal podia ser encontrado. Se você depende de sua visibilidade nos motores de busca para atrair o grosso de seus visitantes, esse cenário pode ser bastante assustador. É especialmente assustador se você não tem ideia do motivo da queda nas classificações.

Existem muitos motivos pelos quais a classificação de um site pode sofrer uma queda abrupta, e a maioria deles pode ser corrigida com um pouco de tempo e esforço. Vejamos alguns dos problemas mais comuns que podem causar a queda na classificação de um site.

Penalidades do Google

Uma revisão manual do link pela equipe de spam do Google pode fazer com que sua classificação caia da noite para o dia.

Em um esforço para eliminar o conteúdo ruim e apresentar aos usuários resultados de pesquisa de alta qualidade, o Google reprimiu duramente os sites que violam suas diretrizes. Técnicas de SEO mais antigas, que costumavam ser comuns, agora podem fazer seu site despencar no ranking. Há uma grande variedade de transgressões pelas quais o Google penalizará um site; a lista a seguir inclui alguns dos erros mais comuns:

1. Enchimento de palavras-chave: nos primeiros dias do SEO, era comum colocar suas palavras-chave da forma mais densa possível em seu conteúdo. Claro, isso resultou em algum conteúdo mal escrito que foi claramente criado para mecanismos de pesquisa em vez de humanos. Páginas cheias de palavras-chave não levarão você muito longe no ranking hoje; a melhor estratégia é incorporar suas palavras-chave de forma natural , sem sacrificar a qualidade do conteúdo.
2. Criação de links artificiais: comprar links, alugar links e participar de muitas trocas de links são apenas algumas das práticas de criação de links incompletas que podem render a você uma penalidade do Google. O Google desaprova qualquer meio artificial de construir sua rede de links. Se você precisa aumentar seu perfil de backlink, é melhor fazer isso da maneira antiga. Entrar em contato com webmasters de outros sites respeitáveis ​​em seu nicho e postar em blogs conhecidos são ótimas maneiras de construir um conjunto sólido de links para seu site.
3. Conteúdo duplicado: o Google não quer que seus usuários vejam o mesmo conteúdo repetido em uma lista de resultados de pesquisa. Para evitar a possibilidade dessa experiência de usuário ruim, eles podem penalizar sites que têm conteúdo idêntico em várias páginas. Usar ferramentas como o Copyscape pode ajudá-lo a garantir que todo o seu conteúdo seja totalmente original .
4. Metadados duplicados: Semelhante ao problema de conteúdo duplicado, metadados duplicados também podem prejudicar sua classificação nos motores de busca. O Google não irá penalizá-lo por ter apenas metadados duplicados, mas eles veem isso como um sinal de que seu site pode ter um problema de conteúdo duplicado. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo e plataformas de blog tornam mais fácil cometer essa transgressão específica por acidente. Tenha o cuidado de inserir metadados originais e exclusivos para cada uma das páginas individuais do seu site.
5. Conteúdo reduzido: o Google gosta de ver páginas ricas em informações e com conteúdo original. As páginas que existem principalmente para veicular anúncios provavelmente serão penalizadas; da mesma forma, sites de comércio eletrônico que copiam as descrições de seus produtos diretamente do fabricante ou de outro site também podem ter problemas.
6. Abuso de texto âncora: Usar suas palavras-chave no texto âncora de seus links costumava ser uma recomendação padrão entre os especialistas em SEO. As mudanças de algoritmo envolvidas na atualização Penguin do Google de 2012 mudaram tudo isso, e essa prática não é mais recomendada. Seu texto âncora deve conter frases genuínas e deve fluir naturalmente com o resto de seu conteúdo.

Leva tempo para se recuperar de uma penalidade do Google. Se você foi atingido por um, a primeira coisa a fazer é resolver o problema: reescrever qualquer conteúdo superficial ou cheio de palavras-chave, remova esses links ruins se puder e use a ferramenta de rejeição do Google nos links que puder ' t remova por conta própria. Depois de envidar todos os esforços para solucionar o problema, você pode registrar um pedido de reconsideração com o Google e esperar um resultado positivo.

Problemas de canonização

Os problemas com a canonização são um tanto semelhantes aos problemas com conteúdo duplicado. Esses problemas surgem quando o Google indexa uma página do seu site com vários URLs diferentes. Problemas de canonização podem ocorrer quando duas versões de um nome de domínio são indexadas ou quando um único nome de domínio é indexado com HTTPS e HTTP. Infelizmente, esse tipo de problema é fácil de encontrar, mas não é culpa sua. Qualquer pessoa que criar um link para seu site com uma versão incorreta do URL pode causar problemas de canonização para você. Se isso acontecer, é importante entrar em contato com o webmaster do site com o link inválido e tentar alterá-lo.

O uso de ferramentas de verificação canônica como Moz ou Ahrefs pode ajudar a resolver possíveis problemas com conteúdo duplicado no local.

Problemas de servidor

O Google geralmente é bastante tolerante com problemas de servidor de curta duração em seu site: se seu site estiver fora do ar para manutenção ou tiver um ou dois dias de problemas de disponibilidade, sua classificação não deve ser prejudicada. No entanto, se os mecanismos de pesquisa tiverem problemas para acessar seu site por vários dias, isso pode ter um impacto negativo em sua classificação . Se você está planejando desativar o seu site para manutenção, deve fazer alterações no servidor para que um código 503 seja gerado; isso indica aos mecanismos de pesquisa que a interrupção é temporária.

Detecção de malware

A presença de malware em seu site não prejudica diretamente sua classificação, mas o impacto que isso tem no tráfego que você obtém dos resultados de pesquisa é igualmente significativo. Se o Google observar a presença de malware em seu site, ele adicionará um aviso para os usuários ao lado de sua listagem nos resultados de pesquisa. Várias ferramentas estão disponíveis para encontrar e remover malware em seu site. Assim que você conseguir lidar com a infecção, o Google será capaz de remover o aviso de malware de sua lista de resultados de pesquisa.

Mudanças de algoritmo

Se você está obedecendo às regras do seu site e ele não está enfrentando problemas técnicos, sua queda na classificação pode ser devido a uma alteração de algoritmo pelos mecanismos de pesquisa. Em um esforço para melhorar a qualidade geral de seus resultados, o Google e os outros mecanismos fizeram muitos ajustes na maneira como indexam e classificam o conteúdo da web. As atualizações Penguin e Panda do Google são dois dos ajustes de algoritmo mais conhecidos, causando mudanças radicais na comunidade SEO. Embora a maioria desses ajustes de algoritmo resulte em um impacto mais gradual nas classificações, pode ocorrer uma queda durante a noite se o seu site for particularmente afetado pelas mudanças. Se isso acontecer com o seu site, seu único recurso é trabalhar para melhorar o SEO do seu site e tentar torná-lo mais forte e melhor.

Fonte: classificações avançadas da web

O culpado mais provável é, na verdade, a explicação mais simples. O Google lançou uma nova atualização de algoritmo ou uma nova atualização de dados que reavalia as classificações de empresas para uma consulta específica (ou a forma como a avaliação ocorre). Como resultado da atualização, sua classificação é inferior.

O Google lança atualizações de vez em quando, embora apenas algumas justifiquem atenção generalizada. Por exemplo, o Panda 4.1 e o Penguin 3.0 foram grandes atualizações de algoritmo no ano passado que receberam grande atenção e instigaram grandes mudanças na classificação da página, mas esses não são os únicos tipos de atualizações que o Google revela. O Google aplica regularmente atualizações de dados a seu índice para manter sua classificação previsível e alinhada com seus padrões atuais - portanto, uma dessas atualizações de dados, embora pequena em escala, pode facilmente atrapalhar sua classificação anterior.

Infelizmente, não há muito que você possa fazer para reverter os efeitos de uma dessas atualizações. Se for uma atualização de dados, não há praticamente nada que você possa fazer. Se for uma atualização maior e o Google tiver feito ajustes em alguns de seus fatores de classificação, saiba quais fatores foram afetados e ajuste sua estratégia de acordo para compensar essas mudanças.

Seu site é novo

Novos sites são muito apreciados pelo Google. E muito ódio. É complicado. Quando seu site for lançado, o Google nunca terá ouvido falar dele e não terá seu site indexado, o que significa que você não pode aparecer em nenhum resultado de pesquisa. Quando o Google indexa seu site pela primeira vez, isso pode dar a você um aumento artificial de classificação (já que o algoritmo do Google naturalmente favorece novos sites temporariamente), levando você a acreditar que conquistou essas classificações por conta própria. Após esse período introdutório, sua classificação provavelmente cairá novamente, à medida que o Google tenta entender melhor quem você é e quão autoritário você é. Em suma, a volatilidade é esperada e normal para novos sites.

Links de spam ou mudanças importantes em seu perfil de backlink

Mesmo se você aderir rigidamente às práticas recomendadas ao criar links, é possível que um link incorreto tenha entrado em seu perfil de backlink. Você pode ter criado um link às pressas ou em um site que não seja relevante o suficiente para sua marca, ou outra pessoa pode tê-lo criado, deixando o incidente totalmente fora de seu controle. Em qualquer caso, se o Google vir um link irrelevante, inútil ou de baixa autoridade apontando para o seu site, isso pode ser tudo o que você precisa para fazer sua classificação girar. Você pode verificar seu perfil de backlink usando o Open Site Explorer ou uma ferramenta semelhante e remover todos os links suspeitos com uma simples solicitação ao webmaster que o hospeda.

Seu perfil de backlink é uma coleção de links na web que ajudam o Google a analisar sua autoridade na web. Se a constituição desse perfil de back link mudar repentinamente, sua classificação poderá cair. Se você escorregou e postou um link irrelevante, ou um link em uma fonte de baixa qualidade, ou qualquer tipo de link que poderia ser considerado spam, você poderá ver uma queda logo depois disso.

No entanto, as alterações no perfil do backlink nem sempre são culpa do webmaster. É possível que um ou mais dos seus links de alta qualidade existentes tenham sido removidos por um webmaster externo. Se o seu perfil de link for diversificado o suficiente, isso não deve ser suficiente para movê-lo, mas se vários de seus links ou a maioria de seus links desaparecerem durante a noite, você poderá facilmente experimentar uma queda significativa na classificação.

Além disso, os ataques negativos de SEO são raros, mas possíveis. Em um ataque de SEO negativo, um concorrente ou outra entidade mal-intencionada postaria intencionalmente links ruins e com spam em seu domínio em um esforço para diminuir sua autoridade. Se você está preocupado com isso, ou se deseja apenas auditar seu perfil de backlink atual, tente usar a ferramenta gratuita do Moz, Open Site Explorer, para verificar seus links externos. Se você deseja uma ferramenta ainda melhor, também sugerimos Ahrefs.com.

Você perdeu um bom link

Perder um (ou neste caso) milhares de backlinks definitivamente terá um impacto.

Por outro lado, se você tivesse um link especialmente poderoso apontando de volta para o seu site que desapareceu repentinamente, a autoridade pela qual ele passou desaparecerá com ele. Por exemplo, digamos que você ganhou um link em uma autoridade importante com um domínio .edu.

Esse webmaster decidiu transformar o link em um link nofollow ou decidiu removê-lo completamente. É de se esperar que sua autoridade de domínio e, portanto, suas classificações caiam, especialmente se você for novo no jogo.

Você adquiriu um link de alta autoridade de domínio

Acredite ou não, mas links poderosos e de alta autoridade de domínio podem criar uma queda nas classificações de palavras-chave específicas ou gerais para uma determinada página. Aqui está um exemplo:

Você notará uma queda imediata nos rankings do Google depois que um backlink de alta autoridade foi apontado para a página, e então a volatilidade dos rankings subsequentes e, eventualmente, os rankings se estabilizando algumas semanas depois.

Se você estiver realizando sua divulgação corretamente, obviamente desejará diversificar seus backlinks entre sites de alta e baixa autoridade, concentrando-se em sites com alta (er) autoridade que sejam relevantes para o nicho. Mas, fique muito atento, novos backlinks, especialmente em sites de baixa autoridade que são novos (mais) (<3 anos), podem causar grandes oscilações de classificação que podem levar meses ou mais para se estabilizar.

Nem todos os links são criados iguais. Isso não significa que você está sendo penalizado pelo Google. É simplesmente um subproduto dos SERPs que buscam reajustar a posição de sua página em relação a outros sites na web.

Portanto, sempre que temos um novo cliente com um novo site que vem até nós e quer ir imediatamente atrás dos links de autoridade máxima e, em seguida, eles reclamam de quedas imediatas de classificação, gentilmente os lembramos de que sempre que você fizer alterações significativas em um site (on- conteúdo do site, links de entrada, consolidação de conteúdo, etc.), você precisará esperar que ocorra volatilidade nas classificações.

Da próxima vez que você vir um link absolutamente matador vindo dos links do BusinessInsider, Business.com, Inc, Forbes, etc., prepare-se para alguma turbulência.

Um declínio na qualidade do conteúdo

Essa não é uma causa comum de quedas repentinas no tráfego, já que uma queda na qualidade do conteúdo geralmente acontece com o tempo, mas é possível que seu último relatório de classificação tenha sido influenciado por uma mudança gradual na abordagem do conteúdo. O Google favorece o conteúdo original de formato longo, altamente detalhado, com elementos muito pesquisados ​​e redação compreensível. Se suas postagens estão ficando menos detalhadas, mais apressadas ou menos úteis para seus leitores, isso pode disparar um sinal para o Google de que você não tem tanta autoridade quanto costumava ser. Se você estiver preocupado, execute uma auditoria de conteúdo para avaliar a força de seu material mais recente e atualize sua abordagem para as melhores práticas modernas em marketing de conteúdo.

Mesmo os melhores profissionais de marketing de conteúdo nem sempre são perfeitos. Escrever tópicos relevantes, apropriados, aprofundados e bem escritos, semanal ou diariamente, é um grande desafio, e bastam alguns deslizes nessa consistência para causar uma queda temporária em seus rankings online.

Existem alguns culpados usuais para isso. Em primeiro lugar, se você postar uma parte do conteúdo que é uma duplicata de um que você já postou, ou uma cópia de algo que já existe na web, você pode ter inadvertidamente acionado uma pequena penalidade com base no conteúdo. Faça uma varredura em seu site em busca de qualquer conteúdo duplicado e livre-se deles ou use redirecionamentos para mascarar uma iteração em favor da outra.

A postagem irregular de conteúdo também pode interferir na classificação da sua página. Se você costuma postar três vezes por semana e pára por um mês, o algoritmo do Google pode detectar a mudança e pará-lo para verificar o lapso de novo conteúdo. É aqui que os serviços de guest blogging podem ser úteis.

Se você mudou recentemente o foco do tópico ou hospedou um guest blog anormal, a súbita alteração na autoridade também pode interferir ligeiramente na sua classificação. Por exemplo, se você costuma escrever sobre hambúrgueres e de repente começar a postar sobre bife, sua classificação de palavra-chave para hambúrguer pode sofrer uma queda.

Algo mudou em seu arquivo robots.txt ou .htaccess

Mesmo pequenas alterações em seu arquivo Robots.txt podem ter um impacto enorme em sua classificação no Google.

Seu arquivo robots.txt é um arquivo de instrução no back-end do seu site que permite que os rastreadores de pesquisa saibam várias coisas sobre o seu site.

Por exemplo, você pode dizer aos rastreadores para ignorar certas páginas ou certas versões de páginas.

Da mesma forma, você também pode ter problemas com o arquivo .htaccess ou as regras do NGNIX para redirecionamentos podem ter mudado. O arquivo .htaccess e as regras NGINX controlam os redirecionamentos para páginas e postagens em seu site. Aqui está um exemplo:

Exemplo de arquivo .htaccess.

Alterações em seu arquivo .htaccess podem criar páginas 404, redirecionar loops e redirecionar postagens e páginas que podem ter sido classificadas anteriormente. Em alguns casos, os webmasters podem não estar editando esses arquivos diretamente (usando um plug-in de terceiros), podem ter seu webmaster editando-os e, na pior das hipóteses, esses arquivos podem às vezes ser hackeados, criando redirecionamentos para sites indesejados e nefastos.

Se você acidentalmente atualizou o arquivo .htaccess robots.txt para dizer ao Google para não indexar grandes partes do seu site (isso acontece com mais frequência do que você pensa), você obviamente perderá um terreno significativo nas SERPs. Leia as práticas recomendadas para o seu arquivo robots.txt e verifique o seu, apenas por segurança.

Um concorrente surgiu.

Vamos encarar. Você não é a única empresa em seu setor atualmente disputando uma posição superior nos resultados de pesquisa do Google. Se um novo concorrente surgir no campo com um ótimo site novo e toneladas de conteúdo original e interessante, você poderá facilmente ser varrido de sua posição. Concorrentes mais antigos também podem lançar novas estratégias e novas iniciativas que os tornem mais atraentes para o algoritmo de classificação do Google. Se for esse o caso, você terá que intensificar seus esforços para corresponder aos deles ou encontrar um novo nicho ou novo ângulo que lhe permita uma vantagem competitiva melhor.

Os concorrentes podem ser dissimulados e até mesmo empresas de nicho podem enfrentar o surgimento de um rival muito semelhante. As classificações em mecanismos de pesquisa levam tempo para serem construídas, então é improvável que um novo concorrente possa pegá-lo completamente desprevenido, mas isso não é inédito. Dê uma olhada nos novos perfis das empresas que agora superam você. Algum deles fez grandes mudanças recentemente para melhorar suas classificações? Algum deles está subindo lentamente das últimas páginas? Nesse caso, é possível que eles simplesmente tenham ultrapassado você porque estão gastando mais tempo e esforço construindo sua autoridade na web usando uma solução de link building externa.

Para lutar contra essa emergência, você precisará intensificar seus esforços para igualar e superar os deles ou mudar seu foco para se especializar em um nicho diferente e ultrapassá-los em uma estratégia tangencial.

Diminuição de páginas indexadas

A realização de uma “pesquisa de site” no Google deve fornecer um número total de páginas indexadas. Se isso caiu, então você tem um problema.

O Google produz suas classificações com base nas informações que rastreia na web. Se não houver informações suficientes em seu site para o Google rastrear, o resultado será uma classificação inferior. Normalmente, todas as suas páginas internas devem ser rastreadas e indexadas pelos bots do Google, mas há casos em que algumas de suas páginas param de ser indexadas repentinamente e sua classificação é prejudicada.

As páginas podem ser desindexadas como resultado de uma penalidade manual, mas é mais provável que algo facilmente corrigível esteja causando seu desaparecimento. Verifique se há erros 404, tags nofollow em suas páginas ou qualquer outra qualidade que possa torná-las invisíveis para os mecanismos de pesquisa. Você também pode fazer login nas Ferramentas do Google para webmasters e verificar se há erros de rastreamento ou páginas desindexadas em seu site - essa é uma ótima maneira de analisar o mapa do site atual e corrigir quaisquer erros evidentes que estejam impedindo a visualização de suas páginas.

Randomização ou “The Google Dance”

A randomização, às vezes chamada de “ Google Dance ”, é o fenômeno que se refere a sites que pulam aleatoriamente nos rankings dos mecanismos de busca. Este é talvez um dos problemas de classificação mais difíceis de explicar. Basicamente, refere-se simplesmente a uma mistura aleatória de classificações que geralmente não dura muito, então, se essa for a razão pela qual a classificação do seu site caiu, a boa notícia é que provavelmente ele retornará à sua classificação alta novamente, mais cedo ou mais tarde .

Como você pode ver, existem vários fatores que podem desempenhar um papel na queda repentina dos resultados de pesquisa do seu site. Se uma penalidade do Google, problemas de servidor ou alteração de algoritmo são os culpados, é importante identificar a raiz do problema . Depois de descobrir a causa subjacente do problema, é mais fácil executar as etapas necessárias para corrigir o problema e tornar seu site mais visível nos mecanismos de pesquisa. Existem vários motivos pelos quais seu site pode não estar aparecendo nos rankings do mecanismo de pesquisa. Então, novamente, talvez sua classificação fosse relativamente alta e, de repente, caiu sem motivo aparente. Discernir o motivo pelo qual seu site caiu no ranking do mecanismo de pesquisa é importante porque diagnosticar o problema permite que você saiba o que você precisa fazer para colocar seu site novamente no ranking. Abaixo estão 10 dos motivos mais comuns pelos quais a classificação do seu site pode ter caído repentinamente.

Quer descobrir por que sua classificação caiu? É provável que uma auditoria de SEO avançada descubra o problema para que você possa saber como colocar seu site de volta nos trilhos.