Un ghid pentru SEO negativ

Ce este SEO negativ? Cum îl identificați și vă protejați site-ul web de acesta? Aceste întrebări și multe altele au răspuns în ghidul nostru pentru SEO negativ.

SEO negativ este un subiect care apare în mod regulat pe blogurile de marketing digital, pe Twitter și în forumurile SEO. Dar se mai întâmplă în 2017 și dacă da, ar trebui să vă îngrijorați?

Înainte de a răspunde la aceste întrebări, să analizăm mai întâi ce este de fapt SEO negativ și tipul de tactici pe care le folosește.

Ce este SEO negativ?

Rezumat la conceptul său cheie, SEO negativ este actul de a efectua pălărie neagră și practici lipsite de etică împotriva unui site web al concurentului, cu intenția explicită de sabotaj, penalizându-le de Google. Acest lucru, în teorie, permite unui site să se ridice deasupra concurentului lor.

Cele mai frecvente tactici SEO negative

Atacurile SEO negative pot lua o serie de forme diferite, atât în ​​afara paginii, cât și în pagină. Lista de mai jos nu este în niciun fel exhaustivă, dar vă va oferi o imagine de ansamblu asupra celor mai frecvente forme de SEO negativ.

SEO negativ în afara paginii încearcă, în esență, să distrugă profilul de backlink al unui site web. Există câteva tehnici utilizate pentru a face acest lucru, cum ar fi:

• Crearea a sute sau chiar mii de linkuri spam către un site web. Aceasta implică de obicei utilizarea fermelor de legături, cum ar fi o rețea de bloguri private (PBN), care este o rețea de site-uri create exclusiv pentru construirea de legături. Atacatorii încearcă să realizeze SEO negativ prin conectarea la site-ul lor țintă din ferma de link-uri. Google semnalează apoi site-ul țintă pentru că ar putea fi implicat în activitatea de spam. Atacatorul ar putea, de asemenea, să înrăutățească lucrurile, folosind textul de ancorare cu potrivire exactă pentru cuvintele cheie vizate, pentru ca profilul link-ului dvs. să pară și mai spammy.
• Încercând să vă eliminați cele mai bune backlink-uri. Aceasta este o formă deosebit de ascunsă de SEO negativ care există de ceva vreme. Unii webmasteri susțin că au primit e-mailuri care solicită eliminarea linkurilor, în ciuda faptului că nu există niciun motiv pentru a face acest lucru, deoarece se încadrează în regulile Google. Următorul e-mail este un exemplu al tipului de mesaj care ar putea fi trimis:

Stimate webmaster,

Site-ul clientului nostru x are link-uri pe pagina dvs. y.

Datorită modificărilor recente ale algoritmului Google, nu mai avem nevoie de aceste linkuri și vă cerem să le eliminați.

Mulțumesc,
Unele companii SEO

Unele metode de pe pagină includ:

• Hacking-ul site-ului dvs. web, astfel încât atacatorii să vă poată modifica conținutul adăugând linkuri spam, de exemplu, sau redirecționând paginile către ale lor. Aceasta nu este o amenințare pentru majoritatea întreprinderilor mici, dar dacă site-ul dvs. se bucură de o autoritate ridicată și popularitate a legăturilor, ar putea fi modul furtunii cuiva de a crește autoritatea propriului site. Aceștia pot redirecționa pur și simplu vizitatorii către site-ul lor atunci când încearcă să-l acceseze.
• Crearea de conținut duplicat fals. Aceasta implică în esență copierea conținutului și distribuirea acestuia pe diferite alte site-uri web, de multe ori de mai multe ori. S-ar putea să credeți că Google Panda ar putea să combată acest lucru și că Google este suficient de inteligent pentru a realiza de unde a provenit conținutul. Ei bine, sunt, dar dacă copia răzuită este indexată înainte de original, atunci pot apărea probleme.

Cum să identifici un atac SEO negativ

Există câteva lucruri de care trebuie să fii atent, care ar putea însemna că un atac SEO negativ a avut loc pe site-ul tău. Desigur, toate acestea ar putea fi, de asemenea, semne că ați efectuat singuri practici SEO neplăcute. Cu toate acestea, dacă aveți încredere că nu ați folosit niciodată tehnici SEO de pălărie neagră și observați oricare dintre următoarele, este cu siguranță timpul să investigați!

• Notificare manuală de penalizare. Acesta este cel mai evident semn că ați fost sancționat de Google, deoarece a detectat o activitate care contravine Regulilor lor de calitate. Vă vor notifica prin trimiterea unui mesaj direct în Google Search Console. Sancțiunile Google pot fi, de asemenea, algoritmice și le veți observa numai atunci când observați o scădere a traficului sau a clasamentului.

• O scădere bruscă a traficului organic este un semn cheie. Monitorizați periodic traficul site-ului dvs. în Google Analytics și, dacă observați căderi drastice, este timpul să investigați.
• Scăderea clasamentului individual al cuvintelor cheie merge mână în mână cu trafic redus. Este o idee bună să vă urmăriți clasamentul pentru cuvintele cheie principale folosind un tracker de clasificare, cum ar fi Authority Labs. Ar trebui să rămână destul de statici (sau, sperăm, să se îmbunătățească constant!) - Deci, dacă observați că scufundați în nas, atunci acesta este un motiv de îngrijorare.
• Link-uri eliminate. În ceea ce privește eliminarea linkurilor, dacă vă înregistrați în Ahrefs, de exemplu, raportul vă va spune orice backlink care a fost eliminat. Ar putea exista un motiv perfect acceptabil pentru o eliminare, cum ar fi ștergerea unei pagini sau a unei actualizări de conținut. Cu toate acestea, dacă pierdeți legături și nu există motive evidente de ce, acesta ar putea fi un semn al SEO negativ.

Ce ar trebui să faceți dacă credeți că ați fost afectat?

Din păcate, este greu să previi activ un atac SEO negativ dacă cineva este foarte hotărât. Cu toate acestea, atâta timp cât rămâneți vigilenți și acționați rapid dacă observați ceva nepotrivit, atunci puteți atenua orice efecte adverse. Ceea ce faceți mai departe depinde de ceea ce bănuiți că a avut loc.

• Dacă observați linkuri spam, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să ajungeți la site-uri și să le solicitați să elimine linkurile. Faceți o evidență a încercării dvs. de a face acest lucru. Dacă ați primit o penalizare manuală, va trebui, de asemenea, să trimiteți o cerere de reconsiderare la Google. Ai grijă la:
  • Un număr semnificativ de noi link-uri care nu sunt caracteristice site-ului
  • O mulțime de link-uri cu text de ancorare cu potrivire exactă pentru cuvinte cheie competitive
  • Linkuri de la domenii cu autoritate redusă sau bloguri de calitate scăzută care ar putea fi în rețelele de bloguri
  • Orice lucru pare neobișnuit! Folosește-ți bunul simț ...
• Când nu este posibilă eliminarea legăturilor, trimiteți un fișier de respingere folosind Instrumentul de legături de respingere. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Bing Disavow. Acest lucru va spune în principal Google și Bing să reducă linkurile atunci când vă evaluează site-ul.
• Pentru linkurile care au fost eliminate, contactați site-urile în cauză și întrebați-le de ce au fost eliminate linkurile și determinați-le să le restabilească, dacă este posibil.
• De asemenea, este o idee bună să informați motoarele de căutare despre webspam. Pentru a raporta spamul web către Google, utilizați acest formular. Google are, de asemenea, un formular care vă permite să raportați linkuri plătite. Deși nu toate plățile efectuate pentru SEO negativ sunt plătite, puteți utiliza acest formular din punct de vedere tehnic pentru a raporta site-uri web de calitate scăzută care cumpără link-uri și, prin urmare, efectuează SEO negativ împotriva dvs.
• Puteți utiliza Copyscape pentru a vă ajuta să vă feriți de răzuitoare. Introduceți doar adresa URL a conținutului dvs. pentru a descoperi dacă există copii ale acestuia acolo. Dacă găsiți copii, puteți contacta site-ul și le puteți cere să elimine conținutul sau îl puteți raporta la Google prin raportul lor privind încălcarea drepturilor de autor.
• În ceea ce privește hacking-ul, protejarea site-ului dvs. merită o întreagă postare de blog în sine. Această resursă de la Google ar trebui să fie primul dvs. port de apel dacă credeți că ați fost piratat. Există, de asemenea, diferite ghiduri despre cum să vă protejați site-ul împotriva pirateriei. Verifică-l.

Ce trebuie să spună Google despre SEO negativ?

Google a redus în mod constant amenințarea potențială a SEO negativ. În 2012, Matt Cutts a declarat că odată cu introducerea instrumentului Disavow Links, SEO negativ este, în cel mai rău caz, o enervare. În timp ce Google recunoaște că atacurile SEO negative pot și se întâmplă, insistă că sunt mai puțin frecvente și că sunt capabili să elimine vinovații. De asemenea, aceștia îi sfătuiesc pe webmasteri să fie vigilenți și să raporteze cazuri de spam pe web și să utilizeze Instrumentul de respingere acolo unde este necesar.

Acestea fiind spuse, poziția Google față de SEO negativ s-a schimbat subtil de-a lungul anilor. La un moment dat, au afirmat că nu există „aproape nimic pe care un concurent îl poate face pentru a vă afecta clasamentul sau pentru ca site-ul dvs. să fie eliminat din indexul nostru” și au spus mai târziu „Google lucrează din greu pentru a împiedica alți webmasteri să vă poată afecta clasamentul sau site-ul a fost eliminat din indexul nostru. ” În timp ce Google recunoaște că se poate întâmpla SEO negativ, ei insistă că au măsurile necesare pentru a face față acestui lucru.

Se mai desfășoară SEO negativ?

Există încă rapoarte regulate de la webmasteri care cred că SEO negativ a fost efectuat împotriva lor. Iată un exemplu:

Au apărut și alte exemple. Recent, Wix a scris un blog despre modul în care ei cred că SEO negativ a fost folosit împotriva lor în timpul concursului lor SEO Hero pentru a-i face să alunece în clasament. Există, de asemenea, numeroase alte studii de caz și exemple care au fost semnalate (deși mulți nu au dovezi 100% solide că SEO negativ a avut loc). Una peste alta, însă, dovezile sugerează că SEO negativ se întâmplă încă în 2017.

În cele din urmă, ar trebui să vă îngrijorați?

Marie Haynes a scris o postare de blog foarte utilă în 2014, care încă este valabilă. În aceasta, ea insistă asupra faptului că „ pentru marea majoritate dintre voi care citiți această postare, nu trebuie să vă îngrijorați de SEO negativ”. Părerea ei este că doar site-urile din nișe foarte competitive, cu bani mari, precum cazinourile, împrumuturile cu salarii, asigurările etc., sunt susceptibile de a fi afectate de un atac SEO negativ bazat pe linkuri. De asemenea, site-urile care au efectuat anterior construirea de legături nenaturale și manipulatoare pot fi mai susceptibile de a fi victime ale unui atac. Google consideră că este mai greu să facă diferența dintre propriile lor legături nenaturale și legăturile de atac de pe astfel de site-uri.

Oricum ar fi, verificarea regulată a backlink-urilor, asigurarea faptului că site-ul dvs. nu a fost piratat, verificarea faptului că conținutul dvs. nu este răzuit și exercitarea diligenței, cum ar fi trimiterea fișierelor de respingere pentru legături necorespunzătoare, este de bun simț pentru orice webmaster. A face aceste lucruri înseamnă că (sperăm!) Că nu veți avea motive să vă faceți griji cu privire la SEO negativ.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare (SEO), nu ezitați să ne contactați.