负面搜索引擎优化指南

什么是负面搜索引擎优化？ 你如何发现它并保护你的网站免受它的侵害？ 我们的负面搜索引擎优化指南回答了这些问题以及更多问题。

负面 SEO 是一个经常出现在数字营销博客、Twitter 和 SEO 论坛上的话题。 但它是否会在 2017 年发生，如果是这样，你应该担心吗？

在回答这些问题之前，让我们首先来看看负面 SEO 到底是什么，以及它使用的策略类型。

什么是负面搜索引擎优化？

归结为其关键概念，负面搜索引擎优化是对竞争对手网站实施黑帽和不道德做法的行为，其明确意图是通过让谷歌对其进行惩罚来进行破坏。 从理论上讲，这可以让网站超越竞争对手。

最常见的负面搜索引擎优化策略

负面 SEO 攻击可以采取多种不同的形式，包括页外和页内。 下面的列表绝不是详尽无遗的，但它将为您提供最常见的负面 SEO 形式的概述。

页外负面搜索引擎优化本质上是试图破坏网站的反向链接配置文件。 有一些技术可以用来做到这一点，例如：

• 创建数百甚至数千个指向网站的垃圾链接。 这通常涉及使用链接农场，例如 PBN（私人博客网络），它是一个专为链接构建而创建的站点网络。 攻击者试图通过从链接农场链接到他们的目标网站来执行负面搜索引擎优化。 然后，Google 将目标站点标记为可能参与垃圾邮件活动。 攻击者还可能通过对目标关键字使用完全匹配的锚文本使您的链接配置文件看起来更垃圾，从而使事情变得更糟。
• 试图删除您最好的反向链接。 这是一种特别狡猾的负面搜索引擎优化形式，已经存在了一段时间。 一些网站管理员声称收到了要求删除链接的电子邮件，尽管他们没有理由这样做，因为它们符合 Google 的准则。 以下电子邮件是可能发送的消息类型的示例：

亲爱的站长，

我们客户的站点 x 在您的页面 y 上有链接。

由于最近 google 算法的变化，我们不再需要这些链接并要求您删除它们。

谢谢，
一些SEO公司

一些页面上的方法包括：

• 入侵您的网站，以便攻击者可以通过添加垃圾链接或将您的页面重定向到他们的页面来修改您的内容。 这对大多数小型企业来说不是威胁，但如果您的网站享有高权限和链接流行度，这可能是某人增加自己网站权限的偷偷摸摸的方式。 当他们尝试访问您的网站时，他们可能只是将访问者重定向到他们的网站。
• 创建虚假的重复内容。 这基本上涉及复制您的内容并将其分发到各种其他网站，通常是多次。 您可能认为 Google Panda 能够解决这个问题，而且 Google 足够聪明，可以意识到内容的来源。 嗯，它们是，但是如果刮取的副本在原始副本之前被索引，那么就会出现问题。

如何发现负面的 SEO 攻击

有几件事需要注意，这可能表明您的网站上发生了负面的 SEO 攻击。 当然，所有这些也可能表明您自己一直在进行令人讨厌的 SEO 实践。 但是，如果您确信自己从未使用过任何黑帽 SEO 技术，并且注意到以下任何一项，那么绝对是时候进行调查了！

• 手动处罚通知。 这是 Google 对您进行处罚的最明显迹象，因为他们检测到违反其质量指南的活动。 他们会通过在 Google Search Console 中直接向您发送消息来通知您。 谷歌惩罚也可以是算法的，只有当你注意到你的流量或排名下降时，你才会发现这些。

• 自然流量的突然下降是一个关键标志。 定期在 Google Analytics 中监控您的网站流量，如果您发现任何急剧下降，就该进行调查了。
• 单个关键字排名的下降与流量的减少密切相关。 使用诸如 Authority Labs 之类的排名跟踪器来跟踪主要关键字的排名是个好主意。 它们应该保持相当稳定（或者希望稳步改进！）——所以如果你注意到它们俯冲，那就是一个值得关注的问题。
• 删除了链接。 关于链接删除，例如，如果您检查 Ahrefs，报告会告诉您任何已删除的反向链接。 删除可能有一个完全可以接受的原因，例如删除页面或内容更新。 但是，如果您丢失链接并且没有明显的原因，这可能是负面搜索引擎优化的迹象。

如果您认为自己受到了影响，您应该怎么做？

不幸的是，如果有人非常坚定，就很难积极阻止负面的 SEO 攻击。 但是，只要您保持警惕并在发现任何不妥之处时迅速采取行动，就可以减轻任何不利影响。 你接下来做什么取决于你怀疑发生了什么。

• 如果您发现垃圾邮件链接，您能做的最好的事情就是联系这些网站并要求他们删除这些链接。 记录您尝试这样做的过程。 如果您收到人工处罚，您还需要向 Google 提交重新审核请求。 密切注意，提防，小心：
  • 大量不符合网站特征的新链接
  • 大量具有竞争性关键字完全匹配锚文本的链接
  • 来自可能位于博客网络中的低权限域或低质量博客的链接
  • 任何看起来狡猾的东西！ 用你的常识……
• 如果无法删除链接，请使用拒绝链接工具提交拒绝文件。 您还可以使用必应拒绝工具。 这基本上会告诉 Google 和 Bing 在评估您的网站时对链接打折。
• 对于已删除的链接，请联系相关网站并询问他们删除链接的原因，并在可能的情况下让他们恢复链接。
• 通知搜索引擎有关网络垃圾邮件也是一个好主意。 要将网络垃圾内容报告给 Google，请使用此表单。 Google 还提供了一个表单，可让您报告付费链接。 尽管并非所有为负面 SEO 所做的链接都已付费，但您可以在技术上使用此表单报告购买链接并因此对您执行负面 SEO 的低质量网站。
• 您可以使用 Copyscape 来帮助您远离刮刀。 只需输入您的内容的 URL 即可发现是否有任何副本。 如果您找到副本，您可以联系该网站并要求他们删除内容，或者您​​可以通过他们的版权侵权报告向 Google 报告。
• 关于黑客攻击，保护您的网站本身就值得一整篇博文。 如果您认为自己遭到了黑客攻击，那么来自 Google 的这个资源应该是您的首选。 还有关于如何帮助保护您的网站免遭黑客入侵的各种指南。 看看这个。

谷歌对负面搜索引擎优化有什么看法？

谷歌一直淡化负面搜索引擎优化的潜在威胁。 早在 2012 年，马特·卡茨 (Matt Cutts) 就表示，随着拒绝链接工具的推出，负面搜索引擎优化在最坏的情况下是一种烦恼。 虽然谷歌承认负面 SEO 攻击可能并且确实发生，但他们坚持认为这种情况并不常见，并且能够清除犯罪分子。 他们还建议网站管理员保持警惕并报告网络垃圾邮件的实例，并在必要时使用拒绝工具。

话虽如此，谷歌对负面搜索引擎优化的立场多年来发生了微妙的变化。 他们曾表示，“竞争对手几乎无法损害您的排名或将您的网站从我们的索引中删除”，后来又表示“Google 努力防止其他网站管理员损害您的排名或将您的网站从我们的索引中删除”。网站已从我们的索引中删除。” 虽然谷歌确实承认可能会发生负面的搜索引擎优化，但他们坚持认为他们有必要的措施来处理它。

负面搜索引擎优化还在发生吗？

仍然有来自网站管理员的定期报告认为已经对他们进行了负面的搜索引擎优化。 这是一个例子：

其他例子也出现了。 最近，Wix 写了一篇关于他们如何相信负面 SEO 在他们的 SEO Hero 比赛中对他们不利的博客，以使他们滑倒排名。 还有许多其他案例研究和示例已被标记（尽管许多没有 100% 确凿的证据证明负面 SEO 已经发生）。 总而言之，证据表明负面 SEO 仍然会在 2017 年发生。

最后，你应该担心吗？

Marie Haynes 在 2014 年写了一篇非常有用的博客文章，仍然适用。 在其中，她坚持认为“对于绝大多数正在阅读这篇文章的人来说，你不需要担心负面的 SEO”。 她的观点是，只有处于竞争非常激烈的高收入领域的网站，例如赌场、发薪日贷款、保险等，才可能受到基于链接的负面 SEO 攻击的影响。 此外，以前进行过非自然和操纵性链接构建的站点可能更有可能成为攻击的受害者。 谷歌发现很难区分他们自己的非自然链接和此类网站上的攻击链接。

无论哪种方式，定期检查您的反向链接，确保您的网站没有被黑客入侵，检查您的内容没有被盗用并进行尽职调查，例如提交拒绝文件的不良链接，对于任何网站管理员来说都是常识。 做这些事情意味着（希望如此！）你没有理由担心负面的搜索引擎优化。

如果您在搜索引擎优化 (SEO) 方面需要帮助，请随时与我们联系。