คู่มือการทำ SEO เชิงลบ

SEO เชิงลบคืออะไร? คุณระบุและปกป้องเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร คำถามเหล่านี้และอื่น ๆ มีคำตอบอยู่ในคู่มือ SEO เชิงลบของเรา

SEO เชิงลบเป็นหัวข้อที่เกิดขึ้นเป็นประจำในบล็อกการตลาดดิจิทัล บน Twitter และในฟอรัม SEO แต่มันยังคงเกิดขึ้นในปี 2560 และถ้าเป็นเช่นนั้น คุณควรจะกังวลหรือไม่?

ก่อนตอบคำถามเหล่านี้ ก่อนอื่นเรามาดูว่า SEO เชิงลบคืออะไร และประเภทของกลยุทธ์ที่ใช้

SEO เชิงลบคืออะไร?

ด้วยแนวคิดหลัก SEO เชิงลบคือการกระทำของหมวกดำและการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณกับเว็บไซต์ของคู่แข่งโดยมีเจตนาที่จะก่อวินาศกรรมโดยชัดแจ้งโดย Google ลงโทษ ในทางทฤษฎี ไซต์สามารถอยู่เหนือคู่แข่งได้

กลยุทธ์ SEO เชิงลบที่พบบ่อยที่สุด

การโจมตี SEO เชิงลบอาจมีหลายรูปแบบ ทั้งนอกหน้าและในหน้า รายการด้านล่างไม่ได้ละเอียดถี่ถ้วน แต่จะให้ภาพรวมของรูปแบบ SEO เชิงลบที่พบบ่อยที่สุด

SEO เชิงลบนอกหน้ากำลังพยายามทำลายโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ มีเทคนิคบางอย่างที่ใช้ในการทำสิ่งนี้ เช่น:

• การสร้างลิงก์สแปมหลายร้อยหรือหลายพันลิงก์ไปยังเว็บไซต์ โดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการใช้ลิงค์ฟาร์ม เช่น PBN (เครือข่ายบล็อกส่วนตัว) ซึ่งเป็นเครือข่ายของเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อการสร้างลิงก์เท่านั้น ผู้โจมตีพยายามทำ SEO เชิงลบโดยเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์เป้าหมายจากลิงค์ฟาร์ม จากนั้น Google จะตั้งค่าสถานะไซต์เป้าหมายว่าอาจเกี่ยวข้องกับกิจกรรมสแปม ผู้โจมตีอาจทำให้สิ่งต่าง ๆ แย่ลงโดยใช้ข้อความ Anchor ที่ตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อทำให้โปรไฟล์ลิงก์ของคุณดูเป็นสแปมมากยิ่งขึ้น
• พยายามเอาลิงก์ย้อนกลับที่ดีที่สุดของคุณออก นี่เป็น SEO เชิงลบรูปแบบที่ลับๆล่อๆ ที่มีมาระยะหนึ่งแล้ว เว็บมาสเตอร์บางคนอ้างว่าได้รับอีเมลที่ขอให้ลบลิงก์แม้ว่าจะไม่มีเหตุผลที่พวกเขาต้องทำเช่นนั้นเพราะอยู่ในหลักเกณฑ์ของ Google อีเมลต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของประเภทของข้อความที่อาจส่งออกไป:

เรียน เว็บมาสเตอร์

ไซต์ของลูกค้า x มีลิงก์ในหน้า y ของคุณ

เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในอัลกอริทึมของ Google เราจึงไม่ต้องการลิงก์เหล่านี้อีกต่อไปและขอให้คุณลบออก

ขอขอบคุณ,
บริษัท SEO บางแห่ง

วิธีการบางอย่างในหน้ารวมถึง:

• แฮ็กเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้โจมตีสามารถแก้ไขเนื้อหาของคุณโดยเพิ่มลิงก์สแปมหรือเปลี่ยนเส้นทางหน้าเว็บของคุณไปยังพวกเขา นี่ไม่ใช่ภัยคุกคามสำหรับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ แต่ถ้าไซต์ของคุณมีอำนาจสูงและความนิยมของลิงก์ อาจเป็นวิธีการลับๆ ล่อๆ ของใครบางคนในการเพิ่มอำนาจของไซต์ของตนเอง พวกเขาอาจเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังไซต์ของพวกเขาเมื่อพยายามเข้าถึงไซต์ของคุณ
• การสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันเท็จ โดยพื้นฐานแล้วเกี่ยวข้องกับการคัดลอกเนื้อหาของคุณและแจกจ่ายไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ บ่อยครั้งหลายครั้ง คุณอาจคิดว่า Google Panda จะสามารถต่อสู้กับสิ่งนี้ได้ และ Google นั้นฉลาดพอที่จะรู้ว่าเนื้อหามาจากไหน ก็ใช่ แต่ถ้าสำเนาที่คัดลอกมาได้รับการจัดทำดัชนีก่อนต้นฉบับ ปัญหาก็อาจเกิดขึ้นได้

วิธีสังเกตการโจมตี SEO เชิงลบ

มีบางสิ่งที่ต้องระวังซึ่งอาจบ่งบอกว่ามีการโจมตี SEO เชิงลบเกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้อาจเป็นสัญญาณว่าคุณได้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่น่าพอใจด้วยตัวคุณเอง อย่างไรก็ตาม หากคุณมั่นใจว่าคุณไม่เคยใช้เทคนิค SEO หมวกดำ และคุณสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้ ถึงเวลาตรวจสอบอย่างแน่นอน!

• แจ้งปรับโทษด้วยตนเอง นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดว่าคุณถูกลงโทษโดย Google เนื่องจากตรวจพบกิจกรรมที่ขัดต่อหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ พวกเขาจะแจ้งให้คุณทราบโดยส่งข้อความตรงถึงคุณใน Google Search Console บทลงโทษของ Google อาจเป็นอัลกอริทึมได้เช่นกัน และคุณจะเห็นสิ่งเหล่านี้ก็ต่อเมื่อพบว่าการเข้าชมหรืออันดับของคุณลดลงเท่านั้น

• ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ที่ลดลงอย่างกะทันหันเป็นสัญญาณสำคัญ ตรวจสอบการเข้าชมไซต์ของคุณใน Google Analytics เป็นประจำ และหากคุณพบว่ามีการล้มลงอย่างรุนแรง ก็ถึงเวลาตรวจสอบ
• การจัดอันดับคำหลักแต่ละรายการลดลงไปพร้อมกับการเข้าชมที่ลดลง เป็นความคิดที่ดีที่จะติดตามการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณโดยใช้เครื่องมือติดตามการจัดอันดับ เช่น Authority Labs พวกเขาควรจะคงที่สวย (หรือหวังว่าจะปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง!) – ดังนั้นหากคุณสังเกตเห็นว่าจมูกดำน้ำนั่นก็เป็นสาเหตุของความกังวล
• ลิงค์ที่ถูกลบ ในส่วนที่เกี่ยวกับการลบลิงก์ หากคุณเช็คอินใน Ahrefs รายงานจะแจ้งให้คุณทราบถึงลิงก์ย้อนกลับใดๆ ที่ถูกลบออกไป การลบอาจมีเหตุผลที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ เช่น การลบหน้าหรือการอัปเดตเนื้อหา อย่างไรก็ตาม หากคุณสูญเสียลิงก์และไม่มีเหตุผลที่ชัดเจน นี่อาจเป็นสัญญาณของ SEO เชิงลบ

คุณควรทำอย่างไรถ้าคุณเชื่อว่าคุณได้รับผลกระทบ?

น่าเสียดาย ยากที่จะป้องกันการโจมตี SEO เชิงลบอย่างแข็งขันหากมีคนตั้งใจแน่วแน่ อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่คุณยังระแวดระวังและดำเนินการอย่างรวดเร็วหากพบเห็นสิ่งไม่ดี คุณก็สามารถบรรเทาผลกระทบใดๆ ได้ สิ่งที่คุณทำต่อไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณสงสัยว่าได้เกิดขึ้นแล้ว

• หากคุณสังเกตเห็นลิงก์สแปม สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือติดต่อไซต์และขอให้ลบลิงก์ออก จดบันทึกความพยายามของคุณที่จะทำสิ่งนี้ หากคุณได้รับการลงโทษด้วยตนเอง คุณจะต้องส่งคำขอให้พิจารณาใหม่ไปยัง Google มองออกไปสำหรับ:
  • ลิงก์ใหม่จำนวนมากที่ไม่เป็นไปตามลักษณะของเว็บไซต์
  • ลิงก์จำนวนมากพร้อม Anchor Text ที่ตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักที่แข่งขันกัน
  • ลิงก์จากโดเมนที่มีอำนาจต่ำหรือบล็อกคุณภาพต่ำที่อาจอยู่ในเครือข่ายบล็อก
  • อะไรก็ตามที่ดูน่าเกรงขาม! ใช้สามัญสำนึก...
• เมื่อลบลิงก์ไม่ได้ ให้ส่งไฟล์ปฏิเสธโดยใช้เครื่องมือปฏิเสธลิงก์ คุณยังสามารถใช้ Bing Disavow Tool ได้อีกด้วย โดยพื้นฐานแล้วจะบอก Google และ Bing ให้ลดลิงก์เมื่อประเมินไซต์ของคุณ
• สำหรับลิงก์ที่ถูกลบออก ให้ติดต่อเว็บไซต์ที่เป็นปัญหาและถามว่าทำไมจึงลบลิงก์ออก และขอให้พวกเขาคืนสถานะให้หากเป็นไปได้
• ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเว็บสแปม หากต้องการรายงานเว็บสแปมไปยัง Google ให้ใช้แบบฟอร์มนี้ Google ยังมีแบบฟอร์มที่ให้คุณรายงานลิงก์ที่ต้องชำระเงิน แม้ว่าจะไม่มีการจ่ายลิงก์ทั้งหมดที่ทำเพื่อ SEO เชิงลบ แต่คุณสามารถใช้แบบฟอร์มนี้ในทางเทคนิคเพื่อรายงานเว็บไซต์คุณภาพต่ำที่กำลังซื้อลิงก์ และทำ SEO เชิงลบต่อคุณ
• คุณสามารถใช้ Copyscape เพื่อช่วยให้คุณปลอดภัยจากเครื่องขูด เพียงป้อน URL ของเนื้อหาของคุณเพื่อดูว่ามีสำเนาอยู่หรือไม่ หากคุณพบสำเนา คุณสามารถติดต่อไซต์และขอให้พวกเขานำเนื้อหาออก หรือคุณสามารถรายงานไปยัง Google ผ่านรายงานการละเมิดลิขสิทธิ์ของพวกเขา
• เกี่ยวกับการแฮ็ก การปกป้องไซต์ของคุณนั้นคุ้มค่ากับการโพสต์บล็อกในตัวเอง แหล่งข้อมูลจาก Google นี้ควรเป็นช่องทางการติดต่อแรกของคุณ หากคุณคิดว่าคุณถูกแฮ็ก นอกจากนี้ยังมีคำแนะนำต่างๆ เกี่ยวกับวิธีการช่วยปกป้องไซต์ของคุณจากการถูกแฮ็ก ตรวจสอบนี้ออก

Google ต้องพูดอะไรเกี่ยวกับ SEO เชิงลบ?

Google ได้จัดการกับภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นจาก SEO เชิงลบอย่างต่อเนื่อง ย้อนกลับไปในปี 2012 Matt Cutts กล่าวว่าด้วยการแนะนำเครื่องมือ Disavow Links SEO เชิงลบนั้นเป็นสิ่งที่น่ารำคาญที่สุด ในขณะที่ Google รับทราบว่าการโจมตี SEO เชิงลบสามารถเกิดขึ้นได้ พวกเขายืนยันว่าไม่ใช่เรื่องปกติและสามารถกำจัดผู้กระทำความผิดได้ พวกเขายังแนะนำให้ผู้ดูแลเว็บระมัดระวังและรายงานอินสแตนซ์ของเว็บสแปมและใช้เครื่องมือปฏิเสธในกรณีที่จำเป็น

ที่กล่าวว่าจุดยืนของ Google เกี่ยวกับ SEO เชิงลบมีการเปลี่ยนแปลงอย่างละเอียดตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีอยู่ช่วงหนึ่งที่พวกเขากล่าวว่า "แทบไม่มีอะไรที่คู่แข่งสามารถทำร้ายอันดับของคุณหรือลบไซต์ของคุณออกจากดัชนีของเรา" และกล่าวในภายหลังว่า "Google ทำงานอย่างหนักเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ดูแลเว็บรายอื่นสามารถทำร้ายอันดับของคุณหรือทำให้คุณ ไซต์ถูกลบออกจากดัชนีของเรา” แม้ว่า Google จะรับทราบว่า SEO เชิงลบอาจเกิดขึ้นได้ แต่พวกเขายืนยันว่าพวกเขามีมาตรการที่จำเป็นในการจัดการกับมัน

SEO เชิงลบยังคงเกิดขึ้นอยู่หรือไม่?

ยังมีรายงานประจำจากผู้ดูแลเว็บที่เชื่อว่ามีการทำ SEO เชิงลบกับพวกเขา นี่คือตัวอย่างหนึ่ง:

ตัวอย่างอื่น ๆ ก็ถูกครอบตัดเช่นกัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ Wix ได้เขียนบล็อกเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเชื่อว่า SEO เชิงลบถูกใช้กับพวกเขาในระหว่างการแข่งขัน SEO Hero เพื่อทำให้พวกเขาตกอันดับ นอกจากนี้ยังมีกรณีศึกษาและตัวอย่างอื่นๆ อีกจำนวนมากที่ถูกตั้งค่าสถานะ (แม้ว่าหลายๆ กรณีจะไม่มีหลักฐานที่แน่ชัด 100% ว่า SEO เชิงลบเกิดขึ้น) โดยรวมแล้ว หลักฐานแสดงให้เห็นว่า SEO เชิงลบยังคงเกิดขึ้นในปี 2560

สุดท้ายคุณควรกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

Marie Haynes เขียนบล็อกโพสต์ที่มีประโยชน์มากในปี 2014 ซึ่งยังคงเป็นจริง ในนั้น เธอยืนยันว่า “ สำหรับพวกคุณส่วนใหญ่ที่กำลังอ่านโพสต์นี้ คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับ SEO เชิงลบ” ความคิดเห็นของเธอคือเฉพาะไซต์ที่มีการแข่งขันสูงและมีรายรับสูง เช่น คาสิโน สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า ประกันภัย ฯลฯ เท่านั้นที่มีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบจากการโจมตี SEO เชิงลบที่อิงจากลิงก์ นอกจากนี้ เว็บไซต์ที่เคยสร้างลิงก์ที่ผิดธรรมชาติและบิดเบือนอาจมีแนวโน้มที่จะตกเป็นเหยื่อของการโจมตี Google พบว่าเป็นการยากที่จะแยกแยะความแตกต่างระหว่างลิงก์ที่ผิดธรรมชาติและลิงก์โจมตีในเว็บไซต์ดังกล่าว

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นประจำ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณไม่ถูกแฮ็ก ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ถูกคัดลอกและใช้การตรวจสอบสถานะอย่างถี่ถ้วน เช่น การส่งไฟล์ปฏิเสธสำหรับลิงก์ที่ไม่ดี เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ดูแลเว็บ การทำสิ่งเหล่านี้หมายความว่า (หวังว่า!) คุณจะไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับ SEO เชิงลบ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา