負面搜索引擎優化指南

什麼是負面搜索引擎優化？ 你如何發現它並保護你的網站免受它的侵害？ 我們的負面搜索引擎優化指南迴答了這些問題以及更多問題。

負面 SEO 是一個經常出現在數字營銷博客、Twitter 和 SEO 論壇上的話題。 但它是否會在 2017 年發生，如果是這樣，你應該擔心嗎？

在回答這些問題之前，讓我們首先來看看負面 SEO 到底是什麼，以及它使用的策略類型。

什麼是負面搜索引擎優化？

歸結為其關鍵概念，負面搜索引擎優化是對競爭對手網站實施黑帽和不道德做法的行為，其明確意圖是通過讓谷歌對其進行懲罰來進行破壞。 從理論上講，這可以讓網站超越競爭對手。

最常見的負面搜索引擎優化策略

負面 SEO 攻擊可以採取多種不同的形式，包括頁外和頁內。 下面的列表絕不是詳盡無遺的，但它將為您提供最常見的負面 SEO 形式的概述。

頁外負面搜索引擎優化本質上是試圖破壞網站的反向鏈接配置文件。 有一些技術可以用來做到這一點，例如：

• 創建數百甚至數千個指向網站的垃圾鏈接。 這通常涉及使用鏈接農場，例如 PBN（私人博客網絡），它是一個專為鏈接構建而創建的站點網絡。 攻擊者試圖通過從鏈接農場鏈接到他們的目標網站來執行負面搜索引擎優化。 然後，Google 將目標站點標記為可能參與垃圾郵件活動。 攻擊者還可能通過為您的目標關鍵字使用完全匹配的錨文本使您的鏈接配置文件看起來更垃圾，從而使事情變得更糟。
• 試圖刪除您最好的反向鏈接。 這是一種特別狡猾的負面搜索引擎優化形式，已經存在了一段時間。 一些網站管理員聲稱收到了要求刪除鏈接的電子郵件，儘管他們沒有理由這樣做，因為它們符合 Google 的準則。 以下電子郵件是可能發送的消息類型的示例：

親愛的站長，

我們客戶的站點 x 在您的頁面 y 上有鏈接。

由於最近 google 算法的變化，我們不再需要這些鏈接並要求您刪除它們。

謝謝，
一些SEO公司

一些頁面上的方法包括：

• 入侵您的網站，以便攻擊者可以通過添加垃圾鏈接或將您的頁面重定向到他們的頁面來修改您的內容。 這對大多數小型企業來說不是威脅，但如果您的站點享有高權限和鏈接流行度，這可能是某人增加自己站點權限的偷偷摸摸的方式。 當他們嘗試訪問您的網站時，他們可能只是將訪問者重定向到他們的網站。
• 創建虛假的重複內容。 這基本上涉及復制您的內容並將其分發到各種其他網站，通常是多次。 您可能認為 Google Panda 能夠解決這個問題，而且 Google 足夠聰明，可以意識到內容的來源。 嗯，它們是，但是如果刮取的副本在原始副本之前被索引，那麼就會出現問題。

如何發現負面的 SEO 攻擊

有幾件事需要注意，這可能表明您的網站上發生了負面的 SEO 攻擊。 當然，所有這些也可能表明您自己一直在進行令人討厭的 SEO 實踐。 但是，如果您確信自己從未使用過任何黑帽 SEO 技術，並且注意到以下任何一項，那麼絕對是時候進行調查了！

• 手動處罰通知。 這是 Google 對您進行處罰的最明顯跡象，因為他們檢測到違反其質量指南的活動。 他們會通過在 Google Search Console 中直接向您發送消息來通知您。 谷歌懲罰也可以是算法，只有當你注意到你的流量或排名下降時，你才會發現這些。

• 自然流量的突然下降是一個關鍵標誌。 定期在 Google Analytics 中監控您的網站流量，如果您發現任何急劇下降，就該進行調查了。
• 單個關鍵字排名的下降與流量的減少密切相關。 使用諸如 Authority Labs 之類的排名跟踪器來跟踪主要關鍵字的排名是個好主意。 它們應該保持相當穩定（或者希望穩步改進！）——所以如果你注意到它們俯衝，那就是一個值得關注的問題。
• 刪除了鏈接。 關於鏈接刪除，例如，如果您檢查 Ahrefs，報告會告訴您任何已刪除的反向鏈接。 刪除可能有一個完全可以接受的原因，例如刪除頁面或內容更新。 但是，如果您丟失鍊接並且沒有明顯的原因，這可能是負面搜索引擎優化的跡象。

如果您認為自己受到了影響，您應該怎麼做？

不幸的是，如果有人非常堅定，就很難積極阻止負面的 SEO 攻擊。 但是，只要您保持警惕並在發現任何不妥之處時迅速採取行動，就可以減輕任何不利影響。 你接下來做什麼取決於你懷疑發生了什麼。

• 如果您發現垃圾郵件鏈接，您能做的最好的事情就是聯繫這些網站並要求他們刪除這些鏈接。 記錄您嘗試這樣做的過程。 如果您收到人工處罰，您還需要向 Google 提交重新審核請求。 密切注意，提防，小心：
  • 大量不符合網站特徵的新鏈接
  • 大量具有競爭性關鍵字完全匹配錨文本的鏈接
  • 來自可能位於博客網絡中的低權限域或低質量博客的鏈接
  • 任何看起來狡猾的東西！ 用你的常識……
• 如果無法刪除鏈接，請使用拒絕鏈接工具提交拒絕文件。 您還可以使用必應拒絕工具。 這基本上會告訴 Google 和 Bing 在評估您的網站時對鏈接打折。
• 對於已刪除的鏈接，請聯繫相關網站並詢問他們刪除鏈接的原因，並在可能的情況下讓他們恢復鏈接。
• 通知搜索引擎有關網絡垃圾郵件也是一個好主意。 要將網絡垃圾內容報告給 Google，請使用此表單。 Google 還提供了一個表單，可讓您報告付費鏈接。 儘管並非所有為負面 SEO 所做的鏈接都已付費，但您可以在技術上使用此表單報告購買鏈接並因此對您執行負面 SEO 的低質量網站。
• 您可以使用 Copyscape 來幫助您遠離刮刀。 只需輸入您的內容的 URL 即可發現是否有任何副本。 如果您找到副本，您可以聯繫該網站並要求他們刪除內容，或者您​​可以通過他們的版權侵權報告向 Google 報告。
• 關於黑客攻擊，保護您的網站本身就值得一整篇博文。 如果您認為自己遭到了黑客攻擊，那麼來自 Google 的這個資源應該是您的首選。 還有關於如何幫助保護您的網站免遭黑客入侵的各種指南。 看看這個。

谷歌對負面搜索引擎優化有什麼看法？

谷歌一直淡化負面搜索引擎優化的潛在威脅。 早在 2012 年，馬特·卡茨 (Matt Cutts) 就表示，隨著拒絕鏈接工具的推出，負面搜索引擎優化在最壞的情況下是一種煩惱。 雖然谷歌承認負面 SEO 攻擊可能並且確實發生，但他們堅持認為這種情況並不常見，並且能夠清除犯罪分子。 他們還建議網站管理員保持警惕並報告網絡垃圾郵件的實例，並在必要時使用拒絕工具。

話雖如此，谷歌對負面搜索引擎優化的立場多年來發生了微妙的變化。 他們曾表示“競爭對手幾乎無法損害您的排名或將您的網站從我們的索引中刪除”，後來又表示“Google 努力防止其他網站管理員損害您的排名或將您的網站從我們的索引中刪除”。網站已從我們的索引中刪除。” 雖然谷歌確實承認可能會發生負面的搜索引擎優化，但他們堅持認為他們有必要的措施來處理它。

負面搜索引擎優化還在發生嗎？

仍然有來自網站管理員的定期報告認為已經對他們進行了負面的搜索引擎優化。 這是一個例子：

其他例子也出現了。 最近，Wix 寫了一篇關於他們如何相信負面 SEO 在他們的 SEO Hero 比賽中對他們不利的博客，以使他們滑倒排名。 還有許多其他案例研究和示例已被標記（儘管許多沒有 100% 確鑿的證據證明負面 SEO 已經發生）。 總而言之，證據表明負面 SEO 仍然會在 2017 年發生。

最後，你應該擔心嗎？

Marie Haynes 在 2014 年寫了一篇非常有用的博客文章，仍然適用。 在其中，她堅持認為“對於絕大多數正在閱讀這篇文章的人來說，你不需要擔心負面的 SEO”。 她的觀點是，只有處於競爭非常激烈的高收入領域的網站，例如賭場、發薪日貸款、保險等，才可能受到基於鏈接的負面 SEO 攻擊的影響。 此外，以前進行過非自然和操縱性鏈接構建的站點可能更有可能成為攻擊的受害者。 谷歌發現很難區分他們自己的非自然鏈接和此類網站上的攻擊鏈接。

無論哪種方式，定期檢查您的反向鏈接，確保您的網站沒有被黑客入侵，檢查您的內容沒有被抓取並進行盡職調查（例如提交拒絕鏈接的文件）對於任何網站管理員來說都是常識。 做這些事情意味著（希望如此！）你沒有理由擔心負面的搜索引擎優化。

如果您在搜索引擎優化 (SEO) 方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。