7 способов использования бизнесом блогов в качестве маркетингового инструмента

7 потрясающих примеров того, как компании используют ведение блога в качестве инструмента маркетинга

89% маркетологов включили блоги в свою контент-стратегию на 2020 год. Это неудивительно, поскольку вы можете охватить свою целевую аудиторию через блог и тонко рекламировать ее. Людям не нравится агрессивный маркетинг и прямая реклама. Вместо этого они предпочитают сообщения в блогах, которые представляют ценность, одновременно продвигая продукт или услугу.

Блоги - это мощный маркетинговый инструмент, который компании могут использовать для увеличения посещаемости веб-сайтов, продвижения товаров и услуг и укрепления доверия клиентов. Качественный блог с полезным и интересным контентом может выделить вашу компанию среди конкурентов.

Если вы хотите добиться успеха, вам понадобятся идеи и примеры для масштабирования вашего контент-маркетинга. Мы составили список из семи способов использования компаниями блогов в качестве маркетингового инструмента.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

1. Тематические кластеры Hubspot

Каждый блогер, писатель, маркетолог или менеджер по продажам в какой-то момент сталкивался с блогом HubSpot. Это понятно; у них есть множество простых и полезных статей, связанных с созданием контента, продажами, коммуникациями, обслуживанием клиентов и оптимизацией веб-сайтов. Блог HubSpot - кладезь полезной информации, которая всегда появляется на первой странице результатов поиска.

Источник изображения

HubSpot уже много лет использует свой блог как маркетинговый инструмент. Однако со временем они заметили, что количество статей у них достигло критического уровня. Их SEO-оптимизированные статьи на сопоставимые темы начали конкурировать за видимость в поисковых системах.

В результате HubSpot решил использовать модель тематического кластера вместо традиционной модели SEO, которая предполагает использование длинных ключевых слов. Модель тематического кластера отличается использованием одной страницы (основной страницы) для основной темы с внутренними ссылками на связанные темы. Страница столпа широко раскрывает эту тему. Вместо длинных ключевых слов, основные страницы обращаются к наиболее важным аспектам темы и предоставляют внутренние ссылки на статьи с более глубокими знаниями и длинными ключевыми словами.

Источник изображения

Страница столпа - это авторитетная страница по определенной теме. Он занимает более высокое место по теме, которую он охватывает, а также поддерживает связанные страницы для достижения лучшего рейтинга в поисковых системах. Основная страница служит зонтиком для связанных страниц. Это беспроигрышная ситуация как для основной страницы, так и для всех связанных страниц.

Модель тематического кластера поддерживает организацию блога, привлекает высококачественный трафик и помогает читателям пройти этапы пути от покупателя до конверсии.

2. Ориентация Ahrefs на качество

Качественный, действенный и оптимизированный для SEO контент помог Ahrefs стать лидером отрасли. Ahrefs - это мощный набор инструментов для создания обратных ссылок, анализа SEO и цифрового маркетинга, который помогает маркетологам получать больше трафика из поисковых систем. Компания создает простые в использовании продукты, которые помогают во всем, что связано с SEO, от выбора ключевых слов до анализа результатов.

«Нам удалось создать продукт, который продвигал себя на ранних этапах. В первые годы мы росли без маркетинговой команды, потому что все наше внимание было сосредоточено на продукте », - сказал Дмитрий Герасименко, генеральный директор компании. Дмитрий и его команда создали качественный продукт с уникальными данными, которые нужны SEO-специалистам. Они продвигали его полностью через форумы SEO, без участия маркетинга или инвесторов.

У Ahrefs теперь есть блог с рядом полезных статей, в которых тонко рекламируется их собственный продукт. В блоге они просто демонстрируют лучшие практики Ahrefs, чтобы помочь читателям улучшить свой контент-маркетинг и результаты SEO.

Источник изображения

По сути, они демонстрируют свою компетентность в знакомых им областях. Дело в том, что они отраслевые эксперты, которые постоянно совершенствуются, расширяют свои знания и ставят перед собой сложные цели. Их успешная контент-стратегия - лучшая демонстрация их инструмента в действии.

3. Экспертиза Depositphotos

Depositphotos - это быстрорастущая платформа для стокового контента с фотографиями, векторными изображениями, иллюстрациями, видео и музыкой. Они используют свой блог для накопления опыта в области фотографии, дизайна и маркетинга, а также для того, чтобы вдохновлять, развлекать и обучать своих читателей. Блог Depositphotos нацелен на людей, занятых в творческих отраслях, от фотографов и маркетологов до дизайнеров и художников. Они принимают во внимание этих профессионалов, а также их болевые точки при создании контента.

Поскольку Depositphotos является одной из ведущих мировых площадок фондового контента, многие эксперты творческой индустрии полагаются на свои знания, прислушиваются к их рекомендациям и уважают их. Depositphotos ежегодно делится трендами в визуальном и графическом дизайне. Каждый сезон они представляют цветовые тенденции, креативные палитры и тщательно подобранные коллекции. Помимо тенденций, в их блогах вы найдете новости отрасли, события, интервью с интересными творческими людьми и многое другое.

Источник изображения

Depositphotos стремится изменить мнение людей о стоковой фотографии с помощью своих блогов и проектов. Они хотят избавиться от стереотипа, что стоковая фотография - это скучно, поэтому они упорно трудятся, чтобы привлечь внимание к аутентичным визуальным элементам в своей библиотеке и выделить их.

Depositphotos хочет воздать должное всем талантливым авторам своих визуальных эффектов. Вот почему они создают такие проекты, как The Photographer's Way, в которых рассказывается об уникальных историях о том, как стать визуальным художником, и которые предоставляют независимым профессионалам международную известность.

4. Центр знаний Zety

Zety - это онлайн-конструктор резюме, который упрощает соискателям работу по созданию профессионального резюме с использованием готовых шаблонов. Компания предоставляет клиентам лучший онлайн-конструктор резюме, а также бесплатные профессиональные консультации специалистов. Zety была основана тремя друзьями-единомышленниками, которые поставили перед собой задачу изменить ландшафт HR.

Zety превратил свой блог в огромную базу знаний, ориентированную на релевантные ключевые слова и предоставляющую контент в соответствии с потребностями аудитории. В своем блоге они учат вас, как создавать и обновлять резюме, как согласовывать его с описанием конкретной должности, как вести переговоры о зарплате и многое другое. Zety также предоставляет консультации по вопросам карьеры от экспертов компании. Благодаря полезным статьям они не только помогают людям получить желаемую работу. Они также продвигают свой собственный конструктор резюме.

Блог Zety, несомненно, является мощным и эффективным маркетинговым инструментом. Их статьи входят в топ-10 результатов обычного поиска Google по наиболее часто используемым ключевым словам в отрасли. Например, их статья «Какие навыки использовать в резюме?» Ежемесячно просматривается более 113 000 человек, что, безусловно, превращается в потенциальных клиентов и продажи. И это всего лишь 1 статья!

Источник изображения

5. Адам Энфрой и сила личного брендинга

Адам Энфрой - отличный пример того, как с помощью блогов можно создать мощный личный бренд. «Я начал этот блог как побочный проект еще в 2019 году, и он быстро стал одним из самых быстрорастущих блоггинговых бизнесов, когда-либо созданных. Этот блог заработал более 1 миллиона долларов менее чем за два года при нулевых затратах на рекламу ». В своей контентной стратегии Адам фокусируется на высокоэффективном контенте, построении ссылок и размещении гостевых сообщений на веб-сайтах с высоким авторитетом домена.

Адам начинал бизнес и много раз терпел неудачу. «Я бы не видел немедленных результатов, не расстраивался, не оставался за компьютером и не бросал курить - каждый раз. Я никогда не выкладывался на полную. Я оставался в безопасном и предсказуемом пузыре, пытаясь отделить свою личность от моего бизнеса », - объясняет Адам. Затем он решил сделать это личным, рассказать о себе. «Если бы я не обратил на это внимания, то не имело бы значения, когда я уйду, - подумал я».

Адам начал свой блог в 2019 году и превратил его в бизнес с семизначными суммами менее чем за два года. Его секрет успеха в том, что он с самого начала подходил к своему блогу как к законному бизнесу. В своем блоге он делится всем, чему научился.

Источник изображения

Вы найдете пошаговое руководство по началу работы, лучшие бесплатные статьи и уроки по ведению блогов, отчеты о доходах блогов, которые иллюстрируют, как он зарабатывает деньги, идеи о том, как передать на аутсорсинг и масштабировать ведение блогов, ссылки на онлайн-форумы, и любимые инструменты аффилированного маркетинга Адама.

Используя бизнес-подход к личному брендингу, Адам смог создать блог, который сегодня имеет полмиллиона читателей в месяц и почти 50 000 студентов-блоггеров.

6. Рассказы Content Mavericks

В то время как некоторые компании пытаются увеличить свой трафик, ориентируясь на большее количество ключевых слов и создавая больше статей, Крис фон Вильперт уверяет, что на самом деле можно получить больше трафика с меньшим количеством контента. Он предпочитает подход «меньше значит больше».

Как отличный рассказчик, Крис написал сообщение в блоге, которое заработало 100 000 долларов (при затратах на рекламу 688,71 доллара). Он считает, что мир перегружен информацией, и у вас не будет шансов с контент-маркетингом, пока вы не воспользуетесь новым подходом. Если вы хотите создать аудиторию, привлечь подписчиков и начать зарабатывать деньги на своем контенте, вам нужно быть сторонником контента. Как стать им? Крис учит этому в своем блоге. Content Mavericks публикует в своем блоге советы по контент-маркетингу, руководства, лучшие тактики и инструменты, платформы, шаблоны и многое другое.

Источник изображения

Content Mavericks подчеркивают, что их подход к контент-маркетингу уникален и не для всех. Крис считает, что контент, ориентированный на создание большего количества SEO-оптимизированного контента, является устаревшей стратегией. Это может по-прежнему работать для крупных брендов с сильным авторитетом в домене, который они создали с течением времени, и большой аудиторией, которой можно продвигать свой контент. Однако маловероятно, что это сработает для вас. Они предлагают больше сосредоточиться на создании меньшего количества контента с лучшими результатами.

7. Ценности и корпоративная культура MailerLite

MailerLite - это конструктор веб-сайтов и инструмент электронного маркетинга. Он обслуживает как малый, так и крупный бизнес. Основная идея MailerLite - простота. Их подход к содержанию основан на ценностях продукта и компании.

Блог MailerLite посвящен темам, которые будут интересны их пользователям и обеспечат им выдающийся опыт работы с продуктом. В блоге они предоставляют всевозможные маркетинговые советы, особенно в области электронного маркетинга. Их подробный подход к письму отличает их от других. Легко читаемый блог и его чистый дизайн отражают основную идею их продукта. Электронный маркетинг не должен быть трудным.

Первая ценность компании MailerLite - сосредоточение внимания на людях. Это видно по тому, как они общаются. Сегодня в MailerLite работает фантастическая многонациональная команда из более чем 100 человек. MailerLite включает командные фотографии в свой контент и выделяет истории компаний и сообщения членов команды в социальных сетях.

Источник изображения

«Мы хотим, чтобы наши клиенты знали нас как людей. Все мы люди, взаимодействующие с людьми », - говорит MailerLite. Они считают, что их успех зависит от успеха их клиентов. Вот почему они рассказывают истории потребителей, создают сообщества со схожими целями и связывают клиентов с экспертами и партнерами.

Вывод

Несмотря на то, что обслуживание блога требует времени и усилий, он может стать самым ценным активом вашей компании. Блог может быть эффективным и сильным маркетинговым инструментом для распространения информации о бренде и повышения ценности для ваших читателей. Он также отлично справляется с тихим продвижением вашей компании.