Mobilegeddon: SEO, страх и эхо-камера

Возможно, вы не слышали, но недавно Google представил новый алгоритм.

21 апреля нанес удар Мобилгеддон .

А также

ЭТО

БЫЛО

Мех. Довольно не впечатляет. По крайней мере, по меркам того, чего многие ожидали. Например, это первое изображение, которое появляется при поиске изображений по запросу «Mobilegeddon».

Выжженный мегаполис! Вертолеты спасаются от почерневшего дыма! Чертов кратер!

Это алгоритмическое обновление или отклоненный плакат к фильму Сан-Андреас? Судя по этому изображению, можно подумать, что Google в одиночку развязал беспрецедентную бойню в мире, каким мы его знаем.

Только вот это было совсем не так. На самом деле Мобилгеддон был не менее взрывоопасен, чем Мэйвезер-Пакьяо.

Примечание автора: за 150 миллионов долларов я тоже могу обнимать мужчину 45 минут. На всякий случай это читают промоутеры бокса.

Фактическое влияние Mobilegeddon

Давайте посмотрим на данные. Пит Мейерс создал альтернативную версию своего знаменитого приложения MozCast специально для Mobilegeddon. Если вы не знакомы с MozCast, вы должны знать, что 70 градусов представляют собой средний день движения в поисковой выдаче.

Имея это в виду, взгляните на эту картинку из его резюме Мобилгеддона.

Вы заметите, что с 21 апреля только четыре дня из семи затмевают отметку в 70 градусов. В двух из этих случаев едва ли.

Это более высокая средняя температура, чем обычно? Может быть, но ненамного. Если вы посмотрите на обычный MozCast, он обычно выглядит примерно так, как этот график: множество средних дней, резко выпадающие значения, немного более холодных дней и т. Д.

Несмотря на минимальное воздействие, было трудно НЕ слышать обо всем, что касается Mobilegeddon за последние два месяца; как Мобилгеддон собирался навсегда изменить поиск; как это должно было вызвать неумеренный хаос.

Проблема в том, что этого не произошло. И мы, оптимизаторы, знали лучше.

Мы знали, что это приближается. Google крайне редко объявляет о корректировке алгоритма заранее. Но 26 февраля этого года они сделали именно это в своем центральном блоге для веб-мастеров. И по всем стандартам Mobilegeddon - это совершенно логичное обновление онлайн-среды, в которой количество мобильных запросов превышает количество запросов на компьютерах.

Разве мы не должны быть экспертами, профессионалами, которые должны использовать логику и разум, чтобы лучше обслуживать наших клиентов? Эти пророчества о конце дней не заставляют нас выглядеть таковыми, и меня смущает такая тактика запугивания.

Единственное, чего нам нужно бояться, - это бояться самих себя

И когда я говорю о тактике запугивания, я имею в виду это. Вот несколько заголовков за дни, предшествовавшие обновлению:

• Выживание в Мобилгеддоне: что вам действительно нужно знать
• Сможет ли Google «Mobilegeddon» нанести ущерб малому бизнесу?
• Основное руководство по выживанию для Google Mobilegeddon

Может быть, вам больше интересны картинки. Mobilegeddon предоставил восхитительное меню ужасающих апокалиптических визуальных эффектов.

Даже название Mobilegeddon - конечно, созданное оптимизаторами поисковых систем - смехотворно. Все, что имеет суффикс «геддон», должно звучать как катастрофический эпизод, в котором простым смертным суждено погибнуть. Это логическое обновление алгоритма, призванное сделать онлайн-поиск более удобным, чем когда-либо прежде.

Mobilegeddon - не первый раз, когда SEO-индустрия вступает в гипервентилирующую среду. Помните, когда Google объявил, что введет SSL в качестве сигнала ранжирования? Страх быстро распространился. Дэн Шур справедливо высмеял это:

Как распространяется дезинформация; HTTPS - это легкий сигнал ранжирования HTTPS - сигнал ранжирования HTTPS - фактор ранжирования HTTP наказывается

- Дэн Шур (@dan_shure) 7 августа 2014 г.

Даже не заставляйте меня начинать работу над «Пингвином 3». Просто попробуйте стереть этот образ из головы.

Я не хочу никого специально здесь называть. Я ничего не имею против Link Research Tools. Мы все виноваты в том, что создали среду, в которой кто-то считал этот ужасный образ хорошей идеей. Что поразительно в этом изображении, так это то, что, хотя этот конкретный пингвин может жаждать крови, само обновление пингвина фактически нанесло минимальный ущерб.

Но, честно говоря, первая итерация Penguin действительно навредила многим веб-сайтам И SEO-агентствам, которые в больших масштабах использовали тактику черных шляп. Поэтому любое упоминание этого термина вызовет страх в сердцах многих из этих людей.

Однако этого нельзя сказать о Mobilegeddon. Реального прецедента не было; не на что на самом деле указывать как на прошлый пример того, почему нам всем нужно бояться большого плохого Google.

Мы все должны были знать, что грядет нечто подобное. Еще в ноябре 2014 года Google представил тег для мобильных устройств. Это в значительной степени именно то, на что это похоже. Когда вы выполняете мобильный поиск, результат для мобильных устройств будет выглядеть так:

Для любого стоящего SEO должно было быть кристально ясно, что Google идет в этом направлении. Наш публичный приступ массовой истерии был совершенно ненужным. Мало того, мы оказали себе медвежью услугу. Мы оптимизаторы поисковых систем, которые выкрикивали алгоритм волка, и теперь мы выглядим так, будто не знаем, о чем говорим!

И все ради того, чтобы поставить машину на охрану.

Страх - это новая приманка

Интернет способен на многое. Это может связать меня с друзьями, которые живут на других континентах. Он может дать мне самую последнюю информацию о протестах в Балтиморе. Он даже может отслеживать материалы, которые я НЕ публиковал.

Вы знаете, чего не может сделать Интернет? Сделайте глубокий успокаивающий вдох.

Бизнес контент-маркетинга только укрепляется. И ГРОМЧЕ. Практически все исследования, проведенные под солнцем, показывают, что бренды с каждым годом вкладывают все больше и больше в контент-маркетинг.

И почему бы нет? Для многих брендов контент-маркетинг оказался невероятно эффективным. Это творило чудеса для моей компании.

Но по мере того, как все больше брендов инвестируют в контент-маркетинг, а также фактически становятся издателями, следствием этого является непомерное количество контента. Результат часто будет отражать огромные инвестиции. Некоторые сайты хотят откачивать контент ради откачки контента. Они хотят использовать все возможности для контента, независимо от того, есть ли у них что-то ценное или нет.

Один замечательный совет для создания бесконечного потока контента - наблюдать за тем, что в тренде; что люди ищут прямо сейчас. Это новостная рассылка, и я проповедую эту практику.

Но когда группа контент-специалистов, таких как я, занимается этой практикой, мы непреднамеренно начинаем игру в одно превосходство. Гонка вооружений, которую мы создаем для себя, иногда улучшает истории, чтобы они выглядели НАМНОГО БОЛЬШЕ впечатляющих, чем они есть на самом деле.

Если вы пользуетесь Интернетом с 2009 года, вы видели такой заголовок:

14 причин, по которым Крис Кристи скрыл скандал с мостом. Номер 6 вас шокирует.

Это дразнилки Inside Edition, замаскированные под заголовки. Номер шесть вас действительно шокирует? Иногда. Иногда нет. Обычно вы можете ожидать, что это будет последнее. Но вы все равно это читаете из-за крючка в заголовке. Причина, по которой редакторы используют этот формат - несмотря на то, что многие из них постоянно оглядываются, - заключается в том, что в целом он работает. Это мир Апуорти, и мы просто пишем в нем.

Это всего лишь один из видов кликбейтов. А теперь представьте себе версию кликбейта, дополненную элементом страха. Даже в эпоху новых медиа, когда исследования приходят к выводу, что положительные, жизнеутверждающие истории приобретают все большую популярность, мы - создания привычки. Есть рудиментарная случайность, которая живет и умирает согласно старой мантре: «Если кровоточит, значит, ведет».

Вот что случилось с Мобилгеддоном. Эхо-камера, за создание которой мы, оптимизаторы, ответственны, вошла в полную силу, и наша эхо-камера время от времени может пугающе напоминать комнату паники.

За пределами комнаты паники

Один из моих любимых фильмов - классический фильм 90-х Джерри Магуайр. Во вступительной последовательности главный герой пишет записку ...

Ладно, ладно, боже, это была миссия. Дело в том, что его заявление о миссии вращается вокруг идеи, что спортивные агенты, такие как он сам, продали свои души в погоне за комиссионными; они подписали ряд спортсменов с сомнительной моралью, и у них было меньше времени заботиться о тех, кто им действительно нравился. Примерно через неделю Магуайра увольняют. Он единственный агент в своем агентстве, который так думает.

Что ж, я полагаю, это что-то вроде заявления о моей миссии. Но в моем случае меня утешает то, что я не одинок.

В день Мобилгеддона загорелся Ян Лурье из Portent. Если вы подписались на него в Твиттере, вас встретили серией остроумных и саркастических твитов, таких как:

Мисс Пигги просто наказала шведского шеф-повара за то, что он не сделал его сайт адаптивным #Mobilegeddon

- Ян Лурье (@portentint) 21 апреля 2015 г.

Джеральдо выходит на пенсию, чтобы записаться на #mobilegeddon !!!!! Говорит, что нашел секретное хранилище с алгоритмом. - Ян Лурье (@portentint) 21 апреля 2015 г.

Малоизвестный факт: #mobilegeddon может вызвать бесплодие

- Ян Лурье (@portentint) 21 апреля 2015 г.

И спасибо Йену за ретвит одного из моих насмешливых твитов того дня.

@portentint Том Коттон написал письмо в Иран, любой договор по #mobilegeddon не будет применяться во время следующей президентской администрации

- Джесси Стулер (@JesseStoler) 21 апреля 2015 г.

Даже в тот день, не зная всех последствий, Лурье понял, насколько до смешного громоздкой стала машина для ажиотажа. 12 мая HuffPo UK опубликовал эту статью, любезно предоставленную Джонатаном Гаем из A Water Digital.

Гай прав, когда говорит: «На самом деле сейчас становится довольно неловко». Когда мы нажимаем на пресловутую кнопку паники, мы не представляем себя профессионалами поискового маркетинга, которыми мы на самом деле являемся. Честно говоря, вы бы наняли нас на основании нашего публичного проявления паранойи и иррациональности?

Избавление от страха перед машиной

Когда-то я был ребенком. Помимо воспоминаний о том, как я просыпался на рассвете и смотрел повторы «Острова Гиллигана» на канале TNT, я помню экстренный выпуск новостей о наводнении в соседнем городе. Новостная станция пыталась завербовать добровольцев, чтобы они бросали мешки с песком, чтобы заблокировать наводнение.

Усилие сработало. Достаточное количество людей вышло из общины, чтобы поработать, и город был спасен от наводнения. На самом деле это было довольно вдохновляюще.

Я хочу сказать: помните, когда последние новости были важным сигналом?

В современных средствах массовой информации термин «экстренные новости» потерял всякую актуальность. Лет пять назад я смотрел CNN. Репортер на месте обсуждал разветвления форума Организации Объединенных Наций по ядерному оружию. В середине предложения ведущий отключил ее, чтобы они могли переключиться на «последние новости». Вы думали, что ядерное разоружение важно? Жаль, потому что Пэрис Хилтон отправляется в тюрьму!

Это правдивая история. Если вам нужна другая правдивая история, вот одна: в тот же день я перестал смотреть CNN.

Многие из сегодняшних контент-маркетологов работают с журналистскими программами, в том числе и я. Наборы навыков, необходимые для обеих профессий, различаются, но не слишком.

Я не хочу, чтобы моя работа стала бессмысленной, точно так же, как те, кто был до меня в моем журналистском сообществе, сделали бессмысленными «последние новости».

Я люблю свою работу в контент-маркетинге. Я действительно так делаю. И я хочу, чтобы так и было. Я понимаю, что нет ничего идеального, и в любом занятии есть моменты, которым суждено кого-то побеспокоить. Но я не хочу цинично внушать страх как возможность для брендинга. Это не то, что должны делать контент-маркетологи; это наступает политику на пятки.

Повлиял ли Мобилгеддон? Безусловно. И насколько я знаю, это может быть первым маленьким шагом в гораздо большем плане.

Но мы оказываем себе большую медвежью услугу, когда бессовестно качаем страх.

Вы бы наняли рекламное агентство на телевидении, которое постоянно создавало контент, основанный на идее о том, что Федеральная комиссия по связи готова перекрыть телевизионную рекламу? Я так не думал.

Я надеюсь, что Mobilegeddon станет уроком для всех нас в будущем. Я устал от бесконечного шквала ненужного усиления страха.