Три простых шага, чтобы найти страницы, достойные ссылки - Вторник

Здравствуйте и добро пожаловать в еще один учебный вторник, где мы разберем инструмент, стратегию или процесс цифрового маркетинга, которые помогут вам улучшить получение ссылок.

На этой неделе я расскажу о том, что должно быть относительно простым процессом, но часто оказывается сложным: определение связанных ресурсов для существующего веб-сайта.

Независимо от того, привлекли ли вы нового клиента, анализируете ли вы веб-сайт конкурента или просто хотите узнать, какие страницы привлекают трафик на веб-сайт, определение связанных ресурсов поможет вам понять, какие страницы на веб-сайте имеют убедительную ценность.

Секрет связанных активов - ценность.

Когда вы определяете ресурсы веб-сайта, на которые можно ссылаться, вы эффективно анализируете, какие страницы являются ценными, и имеете шанс - с небольшой старомодной смазкой для локтей через аутрич - получить хорошие ссылки, которые имеют смысл.

Ссылки - это упоминание бренда, цитирование и прямая навигация в одном лице. SEO-специалисты часто думают, что ссылки ценны благодаря Google, но правда в том, что ссылки ценны в Интернете, и точка.

Создание качественных ссылок увеличит охват аудитории, укрепит присутствие бренда, привлечет реферальный трафик и повысит ваш рейтинг в поиске. Но качественные ссылки должны быть актуальными, редакционными, полезными и естественными. Невозможно подделать качественную ссылку - вы должны заработать ее, добавляя ценность сети.

Если вы хотите, чтобы кто-то ссылался на вас, вам нужна веская причина для этого. Связанный актив - это веская причина.

Цель анализа связываемых активов

Целью любого анализа / исследования перед кампанией должно быть стратегическое планирование .

Если вы можете понять форму рынка, болевые точки клиента, влиятельных лиц, какие компании лидируют и как они привлекают внимание, то вы сами на полпути к успешной кампании.

Предположим, вы уже сделали домашнее задание, потому что мы знаем, что короткие пути приводят к краткосрочным результатам. Мы хотим построить что-то, что выдержит испытание временем, а не фундамент из песка.

Мы хотим создавать ссылки, которые улучшают работу в Интернете, укрепляют бренд и радуют потенциальных клиентов, одновременно повышая вашу видимость в поисковой сети.

Чтобы подготовиться к продвижению своего сайта по ссылкам, вы должны:

• Понять свою целевую аудиторию
• Иметь уникальное торговое предложение (USP)
• Определить конкурентов
• Определите препятствия
• Ставить цели.

Ваш веб-сайт должен однозначно повышать ценность Интернета для вашей отрасли, клиентов и потенциальной аудитории.

Все, что осталось, - это определить, какие страницы вашего сайта привлекательны, повышают ценность и помогут привлечь внимание к вашему бренду, бизнесу и УТП.

Шаг первый: задавайте вопросы клиенту

Независимо от того, насколько хорошо вы анализируете веб-сайты, отрасли и ниши, вы никогда не поймете в бизнесе столько, сколько ваш клиент.

Они знают предысторию. Они знают игроков. Они знают аудиторию и знают процесс. У них в голове крутится информация, которую вам абсолютно необходимо знать.

Задавать вопросы клиенту следует в процессе адаптации. Копание в ресурсах, которые можно связывать, - это абсолютно часть этого.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам лучше представить бизнес клиента при определении связанных активов:

1. Что отличает ваш бизнес от конкурентов?
2. Как эта ценность выражается на вашем сайте?
3. Как вы решаете проблемы клиентов на своем сайте?
4. Вы создаете отраслевой контент?
5. Какие ключевые слова важны для вашей отрасли?
6. Какие страницы имеют отношение к этим ключевым словам?
7. Вы занимаетесь офлайн-маркетингом? Как это связано с вашим присутствием в Интернете?
8. Есть ли у вас партнерские отношения?
9. Какие страницы на вашем сайте самые важные?
10. Какие страницы конвертируются лучше всего?
11. Какие страницы предназначены для помощи клиентам?
12. Какие страницы вы считаете наиболее подходящими для ссылок?
13. Вы работали над созданием ссылок на сайт в прошлом? Какие страницы? Как?
14. Готовы ли вы создавать новые страницы для продвижения по ссылкам?

Вам следует потратить время на изучение сайта, прежде чем задавать клиенту какие-либо вопросы. Когда у вас есть собственное понимание, пора бросить вызов его пониманию клиента.

Бросьте вызов своим предположениям. Задавайте прямые вопросы. Тогда спроси еще.

Вам не нужно быть экспертом в отрасли, бизнесе или продукте вашего клиента. Вам просто нужно знать важные части и знать, как их точно представить.

Ответ на эти вопросы должен привести вас к пониманию того, что создает достойную ссылки страницу в их отрасли, что позволит вам лучше идентифицировать ресурсы, на которые можно ссылаться, на их сайте.

Шаг 2. Проверьте счетчик акций в BuzzSumo

Linkable - это то же самое, что и shareable.

Разница в том, что сегодня почти у всех в сети есть какой-то профиль в социальных сетях, через который они могут делиться понравившимся контентом. У значительно меньшего числа есть сайты, которыми они активно управляют, с которых они могут ссылаться.

По этой причине количество репостов в социальных сетях часто преувеличивается по сравнению с количеством ссылок. Часто страница, достойная ссылки, будет иметь большую социальную активность по сравнению с ссылочной активностью, особенно если страница не продвигалась должным образом.

Конечно, уровни долей должны измеряться по сайтам и нишам - уровни долей естественным образом колеблются в зависимости от отрасли, поэтому то, что может быть большим количеством долей в одной отрасли, может быть от среднего до среднего в другой.

Давайте посмотрим на поиск по домену в BuzzSumo, используя карманные ножи в качестве нашей отрасли. Давайте возьмем классический пример сайта электронной коммерции, в частности Knife Depot, который представляет собой чистый сайт с сотнями ножей, отличными фильтрами, достоверностью, хорошо управляемым блогом и надежным макетом.

Давайте подключим их домен к BuzzSumo, чтобы увидеть, какой контент публикуется в обществе, если таковой имеется. Имейте в виду, что мы имеем дело в первую очередь с сайтом ножей электронной коммерции. Не совсем золотая земля социального содержания.

Итак, зайдите в BuzzSumo, измените дату «Прошлый год» и подключите домен:

Вы увидите общее количество репостов в социальных сетях справа.

С самого начала очевидно, что репосты в социальных сетях происходят из контента блога с такими заголовками, как:

• Бак выпускает нож, разработанный Fallen Seal
• Ножи спасают жизни: Человек с ножом против 525-фунтового медведя
• Советы по заточке охотничьих, тактических и карманных ножей
• Крутой нож недели: универсальный нож KA-BAR.

Хотя количество репостов в социальных сетях невелико, здесь явно есть аудитория, которая обычно делится контентом.

Для традиционного построения ссылок на основе охвата мы будем искать контент в более утилитарном стиле. Нам нужен ценный контент, который служит определенной цели в Интернете, и на него могут ссылаться другие.

Несколько страниц, которые всплывают как ссылки:

• Советы по заточке охотничьих, тактических и карманных ножей
• Как удалить остатки ленты с лезвия ножа
• Ножи Spyderco: история, дизайнеры, модели и изобретения
• Мифы о ножах: нержавеющая сталь не пачкает
• И т.п.

Всего за несколько минут я могу найти множество страниц, которые помогут создать ценные ссылки на ресурсы и помочь в распространении информации.

Теперь пора перейти к страницам, на которые уже есть ссылки.

Стоит отметить, что BuzzSumo имеет вкладку обратных ссылок, которая является недавно добавленной новой функцией:

Однако, поскольку это довольно новая функция, она не так надежна, как другие исследователи обратных ссылок, присутствующие в настоящее время на рынке.

На него стоит заглянуть, но если у вас есть доступ к любому из наиболее авторитетных исследователей обратных ссылок - Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, когнитивный SEO и т. Д. - вам следует переключиться.

Шаг третий: изучение самых популярных связанных страниц

Мы поговорили с клиентом. Мы изучили, какой контент публикуется в социальных сетях. Теперь пришло время по-настоящему перейти к части SEO и посмотреть на обратные ссылки.

Джон Болл, мой начальник и наставник, часто говорит: «На каждую полученную ссылку вы получаете еще пять, которые стоит построить».

Здесь мы ищем, какие страницы уже зарабатывают ссылки, чтобы увидеть, есть ли дополнительные возможности.

Начнем с Open Site Explorer. Перейдите в OSE и зайдите в свой домен:

Вы попадете на страницу «Входящие ссылки». Хотя мы могли бы здесь покопаться, давайте сэкономим время и нервы, просто перейдя на вкладку «Самые популярные страницы»:

Здесь, отфильтрованные по авторитету страницы (PA), самые популярные страницы. Я бы рекомендовал переключиться на «Связывание корневых доменов», чтобы по-настоящему понять, сколько уникальных ссылок есть на странице:

Пришло время покопаться в результатах.

Сразу заметно, что их домашняя страница - это страница с верхними ссылками, за которой следуют страницы категорий, которые включают бренды, типы ножей и т. Д.

Это довольно типично для сайта электронной коммерции. Отчасти Knife Depot так хороша не из-за отдельных ресурсов, а из-за сайта в целом. Когда кому-то нравится весь сайт, а не отдельная страница, он обычно ссылается на домашнюю страницу или страницу соответствующей категории.

Это важно отметить как создатель ссылок. Это означает, что есть возможность создавать ссылки прямо на главную страницу - сам сайт является ценным ресурсом.

Однако мы стремимся к активам, которые можно связать. Итак, давайте копнем немного глубже и посмотрим, что мы можем найти.

Сразу же я вижу несколько руководств, перечисленных в подпапке «Learn», в том числе:

• Карманный нож Руководство по покупке
• Лучшее руководство по ножам для выживания
• Как выбрать лучший охотничий нож

Сокращаясь до подпапки Learn, мы обнаруживаем Центр знаний Knife - рай для сборщиков ссылок.

Есть руководства по покупке, практические статьи, объяснения различных типов ножей, руководства по брендам ножей и статьи с общей информацией о ножах.

Серьезно, это золотая жила авторитетной отраслевой информации, которую их аудитория будет ценить и ценить.

На этом этапе мы должны иметь возможность сразу приступить к работе, готовые к построению хороших ссылок, которые имеют смысл.

Резюме

Поиск страниц на веб-сайте, на которые можно ссылаться, - это первый шаг к созданию стратегического, действенного плана создания ссылок.

Секрет создания хороших ссылок, которые имеют смысл, заключается в том, что страницы будут ценить другие. Эти страницы являются нашими ресурсами, на которые можно ссылаться.

При работе с новым веб-сайтом, как правило, найти эти страницы несложно, и его можно быстро выполнить в три этапа:

1. Поговорите с клиентом - никто не будет знать бренд, бизнес и сайт лучше, чем человек, который им управляет.
2. Управляйте доменом через BuzzSumo - репосты в социальных сетях получить намного проще, чем ссылки, и они служат отличным показателем того, какие страницы ценится аудитория сайта.
3. Исследуйте самые популярные страницы с помощью обозревателя обратных ссылок - на каждую «заработанную» ссылку вы заслуживаете еще пять, которые можно создать вручную. Найдите страницы, на которые уже есть ссылки, и определите, есть ли дополнительные возможности.

Даже на большом, разрастающемся веб-сайте электронной коммерции легко быстро определить выдающиеся страницы, которые повышают ценность Интернета.