Контент-планирование: 10 инструментов для успешной стратегии в действии

Каждая успешная контент-маркетинговая кампания начинается с хорошо продуманного контент-плана.

Контент-план описывает все элементы контента, соответствующие маркетинговой цели и стратегии, которые должны быть опубликованы в установленные сроки и с заданным бюджетом. Без него сложно выпускать стабильно качественный контент, отслеживать прогресс и результаты, а также пересматривать стратегии цифрового маркетинга в будущем.

Как говорится: «Если вы не можете спланировать, вы планируете потерпеть неудачу».

Контент-план — важный инструмент перед запуском кампании. Но что такое контент-планирование? Проще говоря, этот важный шаг включает в себя мозговой штурм по темам, выбор типов контента и каналов связи для использования, назначение задач членам команды и планирование публикаций.

Несмотря на то, что это трудоемкий процесс, ваша команда может повысить эффективность планирования контента с помощью онлайн-инструментов, рекомендованных нашей командой контент-маркетинга .

1. MarketMuse
2. Клирскоп
3. Фрейз
4. Серфер SEO
5. Трелло
6. Соберите контент
7. Совместное расписание
8. Календарь контента Strive
9. Баззсумо
10. Независимая аналитика

Инструменты планирования контента, которые нужно попробовать уже сегодня

При максимальном использовании инструменты планирования контента могут помочь повысить эффективность маркетинговых инициатив. Во-первых, он дает вам обзор стратегии в действии. Легко отслеживать ход кампании, когда у вас есть все элементы контента. Более того, вы можете убедиться, что каждый материал способствует достижению вашей цели.

По своей конструкции большинство инструментов планирования контента допускают совместную работу членов команды. Это делает работу проще и эффективнее. При этом работайте со своей командой упорядоченным образом с помощью этих инструментов:

1. MarketMuse

Это решение для планирования контента на основе искусственного интеллекта лучше всего использовать для изучения актуальных тем для вашей маркетинговой кампании. Одной из его наиболее примечательных функций является приложение Research, которое анализирует тысячи веб-страниц и перечисляет темы, которые конкретный бизнес должен включить в свой контент, чтобы завоевать доверие в отрасли. Тем временем приложение Compete смотрит, как конкуренты подходят к определенной теме.

С помощью этих фрагментов информации, добытых искусственным интеллектом, вы сможете проводить продуманное планирование контента и делать свои материалы более конкурентоспособными и актуальными для рынка.

Цены: бесплатно (0 долларов США – 15 запросов в месяц), стандартное (7 200 долларов США в год – 100 запросов в месяц) и премиум (12 000 долларов США в год – неограниченное количество запросов).

2. Очищение

Clearscope, еще одна платформа на базе искусственного интеллекта, анализирует ключевые слова, имеющие отношение к бизнесу, чтобы информировать маркетологов о темах, которые они должны освещать в своем ключевом контенте. Но что уникально в нем, так это то, что его функции помогают вам создавать более качественные сводки и наброски контента.

Например, при перечислении справочных ресурсов для части контента вы можете легко увидеть веб-страницы с самым высоким рейтингом по определенному ключевому слову, щелкнув вкладку «Конкуренты». Если вы хотите порекомендовать разделы для включения в блог, вы можете нажать на результаты веб-страницы и узнать, как конкуренты структурировали свой контент.

Между тем, когда вы нажимаете на вкладку «Исследования», вы можете увидеть вопросы, которые люди часто задают по определенной теме. Все эти фрагменты информации дают представление о процессе создания вашей темы.

Цены: Essentials (170 долларов в месяц — три пользовательских места), Business (1200 долларов в месяц — неограниченное количество пользовательских мест) и Enterprise (индивидуальная цена — неограниченное количество пользовательских мест, а также настраиваемый отчет, кредиты на обнаружение ключевых слов и мониторинг)

3. Фрейз

Frase предлагает широкий спектр инструментов для написания ИИ и SEO. Бесплатные инструменты, которые могут лучше всего помочь вам в планировании контента, — это генератор структуры блога и люди также спрашивают. Первый составляет список моментов, которые вы можете изучить в своем контенте, а второй перечисляет вопросы, которые пользователи задают в поисковых системах. Оба эти инструмента могут помочь в мозговом штурме идей для вашего контент-плана.

Помимо автоматических сводок контента и конструктора планов, подписчики Frase получают доступ к Content Analytics. Этот инструмент позволяет маркетологам определить ключевой контент, который было бы полезно обновить или обновить, поскольку инструмент оценивает эффективность контента и определяет как высокоэффективный, так и неэффективный контент.

Цены: базовая (44,99 долл. США в месяц — одно пользовательское место, 30 статей в месяц), команда (114,99 долл. США в месяц — три пользовательских места, неограниченное количество статей) и корпоративная (индивидуальная цена — неограниченное количество рабочих мест, неограниченное количество статей).

4. Оптимизируйте SEO

Планировщик контента Surfer SEO интегрирует исследование ключевых слов в планирование контента. Когда вы вводите ключевое слово, скажем, категорию вашего бизнеса или вашего контента, платформа будет генерировать тематические кластеры или группы тесно связанных частей контента. Когда вы посмотрите на все эти ключевые слова, вы уже сможете выбрать темы для своего контент-плана. Помимо предоставления свежих идей, это помогает вам увидеть пробелы в содержании тем, которые вы уже изучили.

Surfer SEO включает цель поиска в свои фильтры поиска по ключевым словам. Это особенно полезно для таргетинга на определенные типы аудитории в вашем контенте.

Цены: бесплатно (0 долларов США — идеально подходит для начала бизнеса), базовый (49 долларов США в месяц — идеально подходит для малого бизнеса), Pro (99 долларов США в месяц — идеально подходит для компаний среднего размера с несколькими веб-сайтами) и бизнес (199 долларов США в месяц — для крупных организаций). с десятью или более веб-сайтами)

5. Трелло

По сути, Trello — это веб-инструмент управления работой Канбан. Для контент-команд он используется в качестве редакционного календаря для управления контент-планированием. Напоминая доску с липкими заметками, она использует разные карточки, представляющие задачи. Эти карточки выстроены в очередь в зависимости от их хода работы, «Делать», «Выполняется» и «Готово» в качестве названий карточек по умолчанию. Вы можете настроить их в соответствии с условиями, которые вы используете в качестве группы контента. У большинства команд в редакционном календаре будут следующие названия карточек:

• идея
• Пишу
• Работа
• Редактирование
• Окончательные правки
• Готов опубликовать

Помимо настройки названий карточек для удобства членов команды, вы можете добавлять цветные метки к задачам карточек, чтобы классифицировать их в соответствии с кампанией, проектом или категорией контента. Когда эти элементы готовы, ваш контент-план становится намного более организованным и простым для выполнения.

Помимо встроенных функций, воспользуйтесь преимуществами интеграции Trello. Doorbell, система обратной связи с клиентами, может быть подключена к платформе и поможет вам создавать идеи контента и задачи на основе отзывов, которые вы получаете от своего веб-сайта и приложения. При этом вы можете охватить все темы вашего контент-плана, которые ваша аудитория хотела бы знать.

Цены: бесплатно (0 долл. США — до 10 досок на рабочее пространство), стандартное (5 долларов США за пользователя в месяц – неограниченное количество досок), премиум (10 долларов США за пользователя/месяц – дополнительные просмотры календаря, временной шкалы, таблицы, панели управления и карты), и Enterprise (17,50 долларов США за пользователя в месяц — неограниченные рабочие пространства и разрешения для всей организации)

6. Соберите контент

Эта платформа управления контентом включает в себя Content Hub, который организует весь контент, над которым вы работаете, на одной платформе. Это позволяет обмениваться контентом в разных папках, делая элементы видимыми для членов команды и облегчая совместную работу. Вы можете упорядочить эти папки по контентным кампаниям, чтобы все было организовано.

Между тем, функция Content Workflow используется для отслеживания хода создания контента. Установив сроки и назначив задачи, вы можете создать рабочий процесс, синхронизирующий всех в вашей команде. Gather Content делает планирование контента более эффективным.

Помимо функций совместной работы, воспользуйтесь преимуществами шаблонов контента функций сбора контента, которые делают требования к контенту понятными для всех участников команды. Эти шаблоны содержат сводки, в которых излагаются рекомендации и правила в отношении контента, стандартизирующие все элементы контента, создаваемые вашей командой.

Цены: Start (1069 долларов в год — один проект), Scale (3229 долларов в год — 10 проектов) и Transform (8629 долларов в год — 30 проектов).

7. Совместное расписание

Маркетинговый календарь Coschedule объединяет все ваши маркетинговые усилия в одном месте. Будь то блог, пост в социальной сети с медиа-контентом или целевая страница продукта, над которым вы работаете, вы можете легко отслеживать ход каждого проекта и видеть, кто над чем работает.

Платформа особенно популярна среди авторов контента, поскольку на ней есть Headline Studio, инструмент, который помогает маркетологам писать более качественные заголовки, увеличивающие трафик. Алгоритм анализирует заголовки и предоставляет рекомендации по заголовкам и вдохновение. С помощью этого инструмента, включенного в ваше планирование контента, вы можете убедиться, что ваши заголовки достойны кликов еще до фактического создания контента.

Цены: бесплатно (0 долларов США — неограниченное количество маркетинговых проектов и контента и публикации в социальных сетях до двух профилей) и Pro (29 долларов США за пользователя в месяц — неограниченное количество просмотров календаря, неограниченное количество публикаций в социальных сетях и массовое планирование в социальных сетях)

8. Календарь контента Strive

«Какая запись в блоге запланирована на предстоящий праздник через неделю?» С Strive Content Calendar легко определить точное расписание ваших сообщений в блоге, потому что этот плагин обеспечивает четкое и полное представление вашего редакционного календаря прямо в WordPress. Если вы хотите перенести публикации, вы можете просто перетащить публикации в календарь. Это упрощает планирование контента, устраняя неудобства в планировании контента.

Одна простая, но очень важная функция этого плагина WordPress заключается в том, что он показывает категории сообщений. Благодаря этому легко поддерживать постоянный поток свежих, новых блогов во всех категориях контента на вашем веб-сайте. Strive Content Calendar загружается и устанавливается, как и все другие плагины WordPress.

Цена: 7 долларов в месяц с бесплатной 30-дневной пробной версией.

9. Баззсумо

Эта популярная платформа контент-маркетинга предоставляет обширный и подробный обзор тем контента, которые вы можете освещать в своем бизнесе. Его функции необходимы для планирования контента:

• Discovery помогает вам генерировать идеи для тем, поскольку платформа отображает вирусные тенденции, вечно актуальные темы, вопросы людей на форумах и ключевые слова с высоким спросом.
• Исследования определяют ваши стратегии создания контента. Buzzsumo анализирует веб-страницы и каналы социальных сетей, чтобы найти наиболее привлекательные форматы контента, лучший контент конкурентов и тенденции эффективности контента.
• Инфлюенсеры позволяют определить ключевых лидеров мнений в вашей отрасли, которые являются отличными моделями для планирования тем и типов контента.
• Мониторинг отправляет оповещения для ключевых слов, которые вы отслеживаете, чтобы держать вас в курсе последних отраслевых новостей и обновлений.

Максимально используйте эти инструменты BuzzSumo, чтобы планировать качественный контент, который прилипнет к вашей целевой аудитории и продаст ее. Вы также можете использовать расширение платформы для Chrome, чтобы легко просматривать интересный контент во время просмотра веб-страниц.

Цены: бесплатно (0 долларов США — 10 бесплатных поисков в месяц), Pro (99 долларов в месяц — неограниченное количество поисков в месяц и пять пользователей), Plus (179 долларов в месяц — неограниченное количество поисков в месяц и 10 пользователей) и Large (299 долларов в месяц — неограниченное количество запросов в месяц). поиски и 15 пользователей)

10. Независимая аналитика

Этот плагин WordPress упрощает мониторинг просмотров и источников трафика вашего сайта. Как правило, маркетологам приходится обращаться к отдельной платформе, такой как Google Analytics, чтобы увидеть цифры, но с помощью этого плагина к цифрам можно легко получить доступ внутри вашей системы управления контентом.

Его самое большое преимущество в планировании контента заключается в том, что он позволяет вам увидеть, какие темы и темы больше всего находят отклик у вашей аудитории.

Благодаря удобному дизайну даже те, кто плохо знаком с аналитикой, могут без проблем перемещаться по Independent Analytics. Более того, этот плагин не замедлит работу вашего сайта, так как скрипт отслеживания весит всего 2 КБ и встроен в HTML.

Как и в Strive Content Calendar, вы можете загрузить плагин Independent Analytics с основного веб-сайта и установить его через меню «Плагины».

Цены: Бесплатно

Зачем вашему малому бизнесу заниматься контент-планированием?

Хорошая контент-стратегия может быть эффективной на практике только при правильном контент-планировании. Если быть точным, вы получаете следующие преимущества, когда тратите время и энергию на создание четкого и всеобъемлющего плана содержания:

• Лучшее согласование с контентной стратегией и целями. Контент-планирование заставляет вас целенаправленно подходить к маркетинговым усилиям. Вместо того, чтобы просто раздувать и публиковать все, что вы хотите на день, вы принимаете во внимание свою стратегию и цели и отражаете это в материалах, которые вы размещаете в своем редакционном календаре.

• Повышение вовлеченности аудитории. Контент-план — это долгосрочный план. Как уже упоминалось, он позволяет избежать спонтанной публикации. Поскольку в усилиях по созданию контента существует постоянство, это укрепляет доверие и улучшает взаимодействие с целевым рынком.

• Улучшенное лидерство мысли. Как видно из инструментов, упомянутых ранее, планирование контента включает в себя тщательное исследование тем и идей. Когда вы включаете эти элементы в свой контент, вы можете установить и укрепить интеллектуальное лидерство, одновременно предоставляя релевантную информацию аудитории.

• Более эффективный рабочий процесс. С контент-планом, определяющим что, где, когда, кто и как создавать контент, члены команды должным образом руководствуются при работе над задачами. Это уменьшает путаницу и время простоя, потому что все организовано.

Основные выводы

Контент-план — это основа маркетингового успеха. Когда вы вводите инструменты в свой производственный процесс, обратите внимание на эти важные напоминания:

• Решите, какие способности наиболее важны для вас. Для некоторых маркетологов приоритетом является сотрудничество и легкий обмен материалами. Другие отдают предпочтение глубине и проницательности исследования. Иногда вы не можете иметь все это на одной платформе, поэтому знайте свои приоритеты и учитывайте свой выбор инструмента.

• Проверьте демонстрации продукта. Благодаря этому вы сможете лучше понять, как инструмент может помочь вашей команде, и решить, подходит ли он для вашего процесса. Большинство поставщиков программного обеспечения предоставляют учебные пособия на своих веб-сайтах и ​​страницах в социальных сетях.

• Попробуйте бесплатную пробную версию или платформы с гарантией возврата денег. Если вы еще не знакомы с инструментом планирования контента, воспользуйтесь бесплатной пробной версией для тест-драйва. Или выберите самый простой план. Некоторые платформы предлагают возврат средств, если инструмент не подходит для вашего процесса. Все равно перед выбором изучите плюсы и минусы продукта.

Вы уже выбрали платформу для планирования контента? Каковы ваши обязательные функции? Поделитесь ею с командой Propelrr через Facebook, Twitter или LinkedIn.