Geofencing: Руководство для цифрового маркетолога по Geofencing для локального поиска

Маркетологи и рекламодатели всегда ищут новые ресурсы и технологии, которые могут привлечь их аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Маркетинг на основе местоположения стал жизнеспособной стратегией для достижения вашей целевой аудитории, когда они посещают определенные места. Согласно статистике, более 84% маркетологов используют геолокационный маркетинг для связи с клиентами.

Этот метод геозоны позволяет вам нацеливать своих клиентов на их местоположение в реальном времени, создавая уникальные возможности для их привлечения. Вы можете извлечь выгоду из этих виртуальных границ различными способами и увеличить посещаемость ваших магазинов.

Читайте дальше, поскольку мы расскажем о преимуществах геозоны, о том, как вы можете его использовать, и о некоторых историях успеха, которые побудят вас использовать эту технику.

Что такое геозона?

Это метод геолокационного маркетинга (LMS) для уведомления клиентов о любых предложениях поблизости с помощью оповещений на основе местоположения на их телефонах. Geofencing активирует действие на настольном или мобильном устройстве, когда они входят в определенное место.

Эта виртуальная граница местоположения с использованием таких технологий, как радиочастотные идентификаторы, технология радиомаяков, технология Bluetooth и GPS, является результатом геозон. В результате маркетологи могут ограничить свои сообщения определенными географическими регионами.

Geofencing позволяет вам нацеливать клиентов на определенные физические местоположения и проводить ваши кампании с помощью этих возможностей в нужном месте и в нужное время. Как правило, мобильная реклама и push-уведомления, связанные с местонахождением компании, используются как форма геозоны.

Важность геозон для маркетологов

Хотя маркетологи могут ориентироваться на своих клиентов в определенных физических местах, вот еще несколько преимуществ, которые они могут получить от геозоны:

1. Улучшенные данные

Вы можете измерять различные показатели, когда клиенты приходят к вам из-за рекламных акций с геозонами, потому что вы получаете в свои руки ценные данные, такие как эффективность обмена сообщениями, продолжительность, частота клиентов, посещающих ваш бизнес, и время, когда они находятся поблизости.

Вы можете значительно улучшить свои маркетинговые стратегии с помощью комбинации геозон и аналитических инструментов, таких как Semrush, Google Analytics и т. Д.

2. Локальная оптимизация

Геозона - важный инструмент для получения высокого рейтинга вашего бизнеса в локальном поиске. Поскольку это система на основе местоположения, она позволяет вам обращаться к клиентам в определенной области, а также делать ваше сообщение своевременным и актуальным.

3. Экономическая эффективность

Кто не хочет, чтобы его маркетинговые расходы были очень рентабельными? Geofencing позволяет маркетологам тратить свой бюджет на релевантную аудиторию, а не на тех, кто мало что делает.

4. Персонализация

Как маркетолог, вы должны настраивать предложения для своих целевых клиентов. Единственный способ убедиться, что ваши продукты непреодолимы для них, - это собрать соответствующие данные с помощью геозоны. Но компании часто не предоставляют маркетологам достаточно информации об индивидуальных интересах, что затрудняет персонализацию. И именно здесь вступает в действие геозона, чтобы предоставить ценную информацию об интересах и болевых точках целевой аудитории, чтобы вы могли улучшить рекламные акции.

Внедрение геозон в маркетинговые стратегии

Geofencing обычно требует GPS-координат и приложения, чтобы начать использовать его в своих маркетинговых стратегиях. Однако, чтобы в полной мере воспользоваться его преимуществами, вам следует учитывать следующие дополнительные аспекты:

1. Будьте конкретны

Лучше всего ограничить ваше географическое ограждение радиусом путешествия от четырех до пяти минут. Узнайте, с большей вероятностью ваша целевая аудитория поедет к вам на автомобиле или пешком, и используйте эту информацию для соответствующего расчета радиуса.

2. Поймите свою аудиторию

Важно знать своих местных клиентов, прежде чем применять геозону в маркетинговых стратегиях. Поймите, кто они и их интересы, чтобы разрабатывать рекламные акции на основе местоположения.

3. Промоакции в магазине.

Один из лучших способов продвигать товары в магазине для вашей аудитории - использовать геозону. После того, как ваши клиенты войдут в ваш магазин, их легко подарить подаркам, купонам и специальным предложениям.

4. Призыв к действию

Ваша цель - привлечь людей к вам как можно скорее. В этом случае лучше всего создать четкий и лаконичный призыв к действию, который сразу же направит их к действию в реальном времени. Создайте сообщение, которое вы можете отправить своей аудитории и ожидать, что они сразу же выполнят его.

5. Используйте приложения для социальных сетей.

Нельзя отрицать, что социальные сети есть повсюду, и это один из лучших способов связаться с вашими клиентами. Geofencing хорошо работает с приложениями для социальных сетей, так как вы можете создавать стикеры, фильтры и другой контент на основе местоположения. Например, геозону можно использовать для привлечения аудитории и распространения информации о каком-то конкретном мероприятии или месте проведения.

Шаги по запуску кампании с геозонами

Вот шаги, которые вы можете выполнить для успешного запуска всего процесса геозоны:

1. Создайте геозоны

Перво-наперво: выберите аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться, и где вы хотите ее охватить, а затем начните с создания своей геозоны.

Вы можете создать геозону вокруг заранее определенной границы или некоторой точки. Например, геозона с точечным расположением может находиться в миле от станции метро. Торговый центр, район или школьная зона могут быть предопределенной границей для геозоны.

Когда вы используете геозону для увеличения числа личных посещений, убедитесь, что ваш покупатель находится не более чем в пяти минутах ходьбы от магазина. Это увеличивает вероятность того, что они предпримут какие-либо действия с вашей рекламой, что повысит рентабельность ваших затрат на рекламу.

2. Используйте условия для входа и выхода

Настройте событие входа и выхода для каждой создаваемой геозоны, указав продолжительность паузы в геозоне перед запуском события или кампании.

Лучшее время для каких-либо действий - как только кто-то входит в вашу геозону. Например, когда пользователь приближается к вашему магазину в пределах 200 метров, отправьте ему оповещение или push-уведомление. Он должен включать в себя специальную акцию или скидку, зависящую от времени, чтобы побудить пользователя посетить этот магазин как можно скорее.

Точно так же лучше всего добавлять клиентов в ваши стратегии ретаргетинга, когда они покидают вашу геозону, чтобы они продолжали получать рекламу в течение тридцати дней после этого.

3. Используйте поведенческий таргетинг для объединения геозон.

Тот факт, что геозона запускает уведомления на основе местоположения, не является чуждым понятием и используется уже довольно давно.

Однако сейчас маркетологи сочетают эту тактику с новыми программными возможностями, которые включают поведенческие данные. Вместе они позволяют создавать целевые кампании, используя дату, местоположение, время и информацию, такую ​​как покупательские привычки, демографические данные, интересы, прошлые покупки и т. Д.

Кроме того, с помощью поведенческих данных вы можете создавать конкретные кампании, которые более ценны и соответствуют прошлым покупкам и интересам клиентов. Например, роскошный магазин торгового центра может ориентироваться на людей, относящихся к определенной возрастной и доходной категории, чтобы обеспечить их охват тем, у кого есть высокие шансы стать покупателями.

4. Создайте рекламные объявления Geofence.

Прежде чем создавать объявления с геозонами, важно знать и понимать свою аудиторию. Немедленно привлекайте внимание своей аудитории с помощью таких материалов, которые трудно игнорировать, таких как GIF-файлы, видеоконтент и статическая реклама. Убедитесь, что вы используете хороший текст, который включает такие фразы, как «Заходите» или «Ты рядом с нами», чтобы сообщить им, что вы не далеко. Эта, казалось бы, простая стратегия будет иметь большое значение для увеличения посещаемости вашего магазина.

Кроме того, включите в текст призыв к действию, который прямо передает ценность объявления. Например, «скидка 50% при показе этого уведомления» или «скидка 10% только сегодня» явно указывает на преимущество подписки на рекламу.

5. Используйте данные для анализа и оптимизации кампании.

Подобно другим отличным маркетинговым инструментам, Geofencing обеспечивает отличную рентабельность инвестиций. Однако вы можете улучшить его дальше, уточняя и оптимизируя кампании, основывая свои решения на данных и аналитике. Убедитесь, что вы не упускаете из виду обзор эффективности рекламы с геозонами и не упускаете возможность привлечь больше потенциальных клиентов, создавая больше разговоров.

Некоторые из важных показателей, которые вы можете использовать для анализа кампаний с геозонами, - это посещения по показам, цена за посещение (CPV), посещения по кликам и общий коэффициент посещений. Важно отметить, что вы должны интерпретировать эти показатели в зависимости от потребностей вашей кампании.

Например, если вы хотите увеличить количество покупок дорогих товаров с помощью своей кампании, проведение кампаний, увеличивающих количество посещений магазина, не приведет к вашей цели.

A / B-тестирование может помочь выбрать наиболее эффективные элементы для обеспечения успеха ваших кампаний по геозонам. Проверяйте все доступные параметры и постоянно настраивайте свои сообщения, пока не начнете видеть желаемые результаты.

Успешные рекламные кампании с геозонами

Время и место вместе играют важную роль в создании высокоэффективной и актуальной рекламы для клиентов. Вот несколько примеров успешных рекламных кампаний по геозоне:

1. Ван Левен увеличивает посещаемость

Van Leeuwen - магазин мороженого в Нью-Йорке, который использовал стратегию геозон, чтобы увеличить посещаемость своего магазина. Это побудило пользователей использовать приложение PayPal с мобильными опциями, позволяющими Ван Леувену отслеживать местоположение своих пользователей. Это позволило им использовать геозону, чтобы узнать, когда целевой покупатель находится рядом с их магазином.

После этого Van Leuween предлагал своим пользователям специальные предложения и специальные предложения, чтобы увеличить количество посещений магазинов. В результате они смогли привлечь больше клиентов за счет одновременного использования мобильных платежей и хороших скидок.

2. Sephora, повышающая лояльность клиентов

У всемирно известного магазина косметики Sephora есть мобильное приложение Store Companion, которое активирует момент, когда покупатель входит в магазин. Store Companion извлекает список прошлых покупок, предложений ограниченного выпуска, обзоров, наличия товаров из списка желаний и рекомендаций по продуктам. Кроме того, приложение также предупреждает пользователей о неизрасходованных подарочных картах, когда они находятся в геозоне.

С помощью технологии геозоны Sephora повышает лояльность и удовлетворенность клиентов за счет высокофункционального и интересного клиентского опыта.

3. Starbucks

Starbucks уведомляет пользователей своего приложения о специальных предложениях и купонах на скидку в ближайшем магазине через геозону и возможность отправлять им оповещения на основе местоположения.

Он продолжает активизировать свою игру, экспериментируя с такими функциями, как заказ перед очередями в местных магазинах, повторение регулярных заказов и направление к новым магазинам.

4. Макдональдс

McDonald's делает взаимодействие с пользователем увлекательным за счет использования фирменных геофильтров Snapchat. Они первыми внедрили геозону с помощью Snapchat и улучшили свои рекламные методы. Всякий раз, когда покупатель находится рядом с торговой точкой McDonald's, он может добавить графический фильтр для гамбургеров и жареного мяса к своим фотографиям, что сделает их очень интересными и увлекательными.

Заключение

С развитием технологий появляется высокоэффективная и целенаправленная маркетинговая стратегия, основанная на соответствующих данных о местоположении. Geofencing позволяет брендам общаться с покупателями рядом с их магазинами и в других соответствующих местах и ​​взаимодействовать с ними.

Маркетологи могут использовать эту технику для разработки очень актуальных и персонализированных предложений в соответствии с потребностями клиентов. Это дает потенциальным покупателям повод зайти в ваши магазины или отправиться в ближайший киоск, чтобы воспользоваться вашими выгодными, своевременными сделками и распродажами.

Geofencing также подходит для пользователей, поскольку дает им возможность взаимодействовать со своей средой через свои мобильные устройства и оставаться в курсе. Они также не упускают интересных предложений и возможностей, которые находятся всего в нескольких шагах от них.