Обновление алгоритмов Google: обновленный урок истории для поисковых маркетологов и предприятий

Опубликовано: 2021-12-18

История изменений алгоритмов Google

Вот подробный график обновлений алгоритма поиска Google за последние годы. В настоящее время мы перечислили все подтвержденные основные обновления, о которых необходимо знать маркетологам с 2016 года по настоящее время.

Эта страница будет обновляться на протяжении всей истории, поскольку Google вносит изменения в свой алгоритм поиска.

Мы также включили полезные ресурсы из нашего центра SEO, которые помогут вам подготовиться или оптимизировать свой веб-сайт после того, как эти изменения вступят в силу.

Наконец, вот исчерпывающий, но постоянно меняющийся список программного обеспечения, которое вы можете использовать для увеличения органического поискового трафика наряду с поисковыми системами по мере развития их алгоритмов.

Обновления и изменения 2020

Май 2020 г.

Обновление ядра

4 мая 2020 года Google анонсировал еще одно широкое обновление ядра. Обновление заняло 1-2 недели. Как и в случае с другими обновлениями ядра, никаких конкретных подробностей о том, на что они могут повлиять, не приводится.

Январь 2020

Избавление от дублирования в избранном фрагменте

Дэнни Салливан из Google объявил через Twitter, что веб-страницы, содержащие избранные фрагменты, больше не будут повторяться в списках первой страницы. Это существенно повлияло на листинги по всему миру и CTR.

Обновление ядра

13 января Google выпустила еще одно обновление ядра в соответствии с предыдущими обновлениями ядра. Он был меньше по масштабу по сравнению с обновлением ядра медикаментов за август 2018 года.

Обновления и изменения 2019

Декабрь 2019 г.

Развертывание Bert International

9 декабря 2019 года Google подтвердил, что алгоритм обработки естественного языка BERT будет внедрен во всем мире на 70 языках.

Октябрь 2019

Обновление обработки естественного языка Google BERT

Значительное обновление для лучшего понимания поисковых запросов. Google заявил, что это «самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых больших скачков в истории поиска».

По сути, BERT направлен на то, чтобы помочь пользователям найти наиболее полезную и точную информацию, связанную с их поисковым запросом.

Это позволяет Google лучше понимать контекст и нюансы каждого запроса, не прибегая к предлогам или другим формулировкам для уточнения вопросов.

Чтобы приспособиться к обновлению BERT, сконцентрируйтесь на написании качественного, актуального и понятного контента.

Не пишите для поисковых систем, так как цель BERT - обнаруживать естественное использование языка, которое помогает пользователям.

Сентябрь 2019

Обновление ядра

Еще один твит был выпущен 24 сентября, в котором было объявлено, что в течение нескольких дней будет сделано и выпущено еще одно обширное обновление ядра.

<blockquote class = "twitter-tweet"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Позднее сегодня мы выпускаем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Он называется Core Update за сентябрь 2019 года. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются такими же, как и раньше. Подробнее об этом см. В этом блоге: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G"> https://t.co/e5ZQUAlt0G </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw"> 24 сентября 2019 г. </a> </blockquote>

Руководство Google о том, что ничего конкретного исправлять не было, было таким же, как и в других основных обновлениях.

Июнь 2019

Обновление ядра

2 июня 2019 года Google подтвердил через Twitter, что на следующий день Google выпустит новое обновление основного алгоритма.

Как и в большинстве крупных обновлений ядра, Google не указывает, что есть что-то конкретное, что нужно исправить, поскольку обновление ядра охватывает большое количество различных факторов.

Обновление разнообразия сайтов

Google объявил, что это обновление улучшит ситуации, когда сайты имеют более двух органических списков.

По словам Moz, хотя обновление улучшило поисковую выдачу с 3-5 дублирующимися сайтами на первой странице, общее влияние было довольно небольшим.

Март 2019 г.

Базовое обновление за март 2019 г.

13 марта 2019 года Google официально подтвердил через Twitter, что было выпущено основное глобальное обновление. Называется «Базовое обновление за март 2019 года». Конкретные подробности о природе этого обновления не были включены, но, согласно Search Engine Journal, это «одно из крупнейших обновлений за последние годы».

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> На этой неделе мы выпустили широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются такими же, как и раньше. Подробнее об этом см. В этих твитах: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> <a href = "https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw"> 13 марта 2019 г. </a> </blockquote>

Поскольку это было обширное обновление, для поисковых маркетологов, аналитиков и веб-мастеров нет ничего особенного, поскольку не были нацелены на конкретные ниши, веб-сайты или отрасли.

Обновления и изменения 2018 г.

Сентябрь 2018 г.

Небольшое безымянное обновление

Небольшое обновление было официально подтверждено Дэнни Салливаном из Google. Подробности не были предоставлены, но ряд медицинских / медицинских веб-сайтов сообщают об огромном выздоровлении после обширного базового обновления «Медик» в августе 2018 года .

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Наш основной алгоритм постоянно обновляется. Что касается основных обновлений, мы продолжим сообщать о них на <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw"> @searchliaison </a>, как и раньше. У нас не было крупного обновления подобного рода, но на этой неделе у нас было небольшое обновление. </p> & mdash; Дэнни Салливан (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw"> 29 сентября 2018 г. </a> </blockquote>

Примечание. Если у вас есть веб-сайт, посвященный здоровью или медицине, но вы все еще не восстановились после этого обновления, свяжитесь с нами сегодня. Мы поможем вам найти поставщика SEO, который работал со многими сайтами о здоровье / медицине, такими же, как ваш.

Август 2018 г.

Широкое обновление основного алгоритма

Третье «обновление основного алгоритма» Google было подтверждено 1 августа 2018 года. Хотя было отмечено, что это обновление затронуло многие отрасли и вертикали, медицинские и медицинские веб-сайты пострадали больше всего. В результате поисковые маркетологи повсюду называют это «обновлением медика».

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> На этой неделе мы выпустили широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются такими же, как и в марте, о чем мы говорили здесь: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1 августа 2018 г. </a> </blockquote>

Поскольку это было обширное обновление, веб-сайтам не нужно было ничего исправлять. Однако Google настаивал на том, что у вас должен быть «отличный контент», давая ссылку на рекомендации своего оценщика. 200-страничный документ, используемый специалистами по оценке качества поиска Google для оценки результатов в Интернете.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-talk = "none" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Хотите добиться большего за счет широких изменений? Хорошего содержания. Да, тот же скучный ответ. Но если вы хотите лучше понять, что мы считаем отличным контентом, ознакомьтесь с нашими рекомендациями для рейтинговых агентств. Это примерно 200 страниц, на которые следует обратить внимание: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV"> https://t.co/pO3AHxFVrV </a> </p> & mdash; Дэнни Салливан (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1 августа 2018 г. </a> </blockquote>

Рекомендуется создавать контент, который соответствует требованиям, изложенным в приведенном выше документе, или превышает их .

Примечание . Рейтинг, выставленный оценщиком качества поиска Google, не оказывает прямого влияния на рейтинг веб-сайта или страниц, которые они оценивают как «низкое качество». Вместо этого данные используются для улучшения алгоритма поиска Google, чтобы страницы низкого качества не занимали более высокий рейтинг, чем более достойные страницы.

Апрель 2018 г.

Обновление базового безымянного алгоритма

Основное, безымянное обновление алгоритма было подтверждено Google в понедельник, 16 апреля 2018 года. Согласно отчетам поисковых маркетологов и самих Google, это обновление, как и обновление прошлого месяца, было сосредоточено на релевантности контента. Короче говоря, страницы с контентом, который лучше всего отвечает на поисковый запрос, будут иметь более высокий рейтинг.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> В понедельник мы выпустили широкое обновление основного алгоритма, как мы обычно делаем в течение года. Историю и советы по этому поводу см. В нашем твите за последний месяц: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp"> https://t.co/uPlEdSu6xp </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw"> 20 апреля 2018 г. </a> </blockquote>

Во время сеанса Google Hangout, состоявшегося ранее в апреле, Джон Мюллер из Google сказал, что веб-сайты, которые потеряли свои позиции в этот период, были наказаны не из-за «низкого качества контента», а из-за релевантности, которую веб-сайты могут потерять со временем.

Вместо этого, чтобы оправиться от этого, маркетологи и издатели поисковых систем должны вкладывать средства в изучение своей аудитории и того, как они в настоящее время взаимодействуют со своим контентом. (Опросы, данные о конверсиях и т. Д.).

Например, если у определенной страницы низкое время ожидания, это сигнализирует Google, что, возможно, эта страница не является наиболее релевантной для данного поискового запроса.

Март 2018 г.

Скобки - Обновление основного алгоритма

Под кодовым названием «Скобки» Google подтвердила выпуск обширного обновления основного алгоритма 9 марта 2018 года. Его цель - предоставить больше преимуществ страницам, которые ранее не получали награды. Изменения теперь отдают предпочтение страницам, наиболее релевантным поисковому запросу.

Чтобы убедиться, что создаваемый вами контент актуален для вашей целевой аудитории, вы должны учитывать намерения поисковика. Такие инструменты, как Webtexttool, MarketMuse и Clearscope, помогут вам раскрыть дополнительные темы, которые нужно охватить в вашем контенте, чтобы повысить релевантность вашим целевым поисковым запросам.

Обновления и изменения 2017 г.

Ноябрь 2017 г.

Обновление поискового фрагмента

После нескольких лет тестирования 30 ноября 2017 года Google выпустил обновление, которое увеличило размер поисковых сниппетов для миллионов результатов. Примечательно, что ограничение на количество метаописаний увеличено со 155 до 300 символов. Для поисковых маркетологов это предоставило дополнительную возможность претендовать на больше недвижимости в поисковой выдаче, написав более длинные описания.

Обновление: несколько месяцев спустя Google отменил свое решение, ограничив метаописания до 155 символов или 920 пикселей в ширину (в зависимости от того, что меньше).

Примечание. Отчасти поэтому мы никогда не советуем компаниям вносить радикальные изменения на своих страницах, как только Google вносит изменения. Если способ поиска информации в Интернете существенно не изменится, лучше придерживаться лучших практик SEO, пока пыль не уляжется.

К сожалению, многие плагины SEO и платформы CMS до сих пор не сообщили клиентам об этом изменении. Даже в 2019 году издатели и специалисты по поисковому маркетингу сбиваются с пути и представляют плохо оптимизированные метаданные. То есть усечено, что приведет к меньшему количеству переходов по ссылкам.

Май 2017 г.

Незначительное обновление алгоритма

Незначительное неподтвержденное обновление алгоритма было опубликовано 17 мая 2017 года. В течение примерно 7 дней многие веб-мастера сообщали о резком снижении видимости в результатах поиска. Эти изменения больше всего пострадали от контент-ферм и веб-сайтов, использующих обманные методы рекламы для получения дохода.

Январь 2017 г.

Обновление навязчивых межстраничных объявлений

10 января 2017 года Google выпустила основное обновление, которое может наложить штраф на «навязчивые межстраничные объявления» для веб-сайтов, которые размещают агрессивные всплывающие окна, рекламу и межстраничные объявления, которые вредят мобильному поиску и пользовательскому опыту.

За пять месяцев до этого, 23 августа 2016 года, Google объявил, что это обновление будет предупреждением для веб-мастеров о необходимости улучшить взаимодействие с мобильными пользователями их веб-сайтов.

Воздействие этого обновления было минимальным, даже на веб-сайтах, которые размещали навязчивые межстраничные объявления.

Обновления и изменения 2016 г.

Сентябрь 2016 г.

Пингвин 4.0 Обновить

23 сентября 2016 года Penguin 4.0 была внедрена и полностью интегрирована в основной поисковый алгоритм Google. Сначала эффекты Penguin 4.0 были очень минимальными. Однако его развертывание происходило поэтапно с упором на обесценивание ссылок, а не страниц.

Май 2016

Обновление для мобильных устройств №2

12 мая 2016 года Google выпустил еще одно обновление, которое еще больше повысило рейтинг удобных для мобильных устройств веб-сайтов и страниц. Это обновление, появившееся через год после первого обновления, оптимизированного для мобильных устройств, делает его официальным фактором ранжирования.

Январь 2016

Обновление основного алгоритма Panda 4.2

11 января 2016 года Google подтвердил, что Panda стал частью их поискового алгоритма. То, что раньше было внутренним фильтром, используемым для тестирования, теперь Panda 4.2 работает в режиме реального времени.

Обновления и изменения 2015 г.

Вскоре.