Как платная реклама определяет SEO

Рано или поздно практически любой корпоративный сайт сталкивается с проблемой, как привлечь поисковых клиентов? Маркетологи и директора единогласно обсудили запуск платной рекламы в поисковых системах и на партнерских площадках, что является самым быстрым способом привлечения клиентов с сайта. SEO и SEO придерживаются своих маршрутов, рекомендуется привлекать органический трафик и привлекать больше целевой аудитории. На самом деле, отделение контекста от SEO в корне неверно, потому что реклама может не только дополнять поисковую оптимизацию, но и давать прямые преимущества SEO-сервисов .

Существует два противоречащих друг другу мифа о влиянии рекламы на рейтинг в поисковой выдаче.

Наличие эффективных кампаний в поиске автоматически повысит рейтинг сайта в естественной выдаче.

Наоборот, поисковые системы искусственно занижают позиции таких веб-ресурсов. Поисковые системы хотят разнообразить результаты поиска, что может объяснить это. Также есть нежелание ставить сайт на более высокие позиции бесплатно, а владельцы сайтов готовы за это платить.

Оба этих предположения неверны. Однако первое имеет большее значение.

Действительно ли реклама влияет на ранжирование в поисковой выдаче?

Напрямую нет, но есть много косвенных факторов.

• Поведенческие факторы.
• Если ваша кампания настроена правильно и на странице есть полезный для пользователей контент, показатель отказов будет минимальным. Посетители, перешедшие по рекламной ссылке, надолго останутся на сайте и пройдут внутренние конверсии. Google и Яндекс будут учитывать эти показатели при ранжировании.
• Скорость индексации.
• Популярные ресурсы индексируются быстрее, а поисковые роботы чаще посещают их. Увеличение трафика, вызванное кликами по рекламным объявлениям, позволяет быстро индексировать новые страницы сетевых ресурсов.
• Вспоминая бренд.
• Не все пользователи, перешедшие по вашему объявлению, готовы сразу совершить покупку. Но некоторые люди, которые заинтересованы в вашем продукте, вспомнят название бренда. Позже они могут вернуться, щелкнув поиск, чтобы запросить запросы бренда.

Скорость индексации Скорость индексации популярных ресурсов выше, и поисковые роботы чаще посещают их. Увеличение трафика, вызванное кликами по рекламным объявлениям, позволяет быстро индексировать новые страницы сетевых ресурсов. Помните бренд. Не все пользователи, перешедшие по объявлению, готовы сразу совершить покупку. Но некоторые люди, которые заинтересованы в вашем продукте, вспомнят название бренда. Позже они могут вернуться, щелкнув поиск, чтобы запросить запросы бренда.

Поэтому рекламные кампании могут косвенно влиять на позиции ресурсов в органической части поисковой выдачи. Для этого важны как рекламные настройки, так и полезность контента. Комплексный метод наиболее эффективен.

SEO трансформация

Всего 5-7 лет назад сложно было представить симбиоз поискового продвижения и платной рекламы. Клиенты, которые требовали быстрых результатов, сразу обращались к руководству, а другие осваивали SEO и ждали, когда сайт выйдет в топ Яндекса и Google. Эти два канала для привлечения трафика могут позволить себе только компании с большими бюджетами, и обычно они сосредоточены только на чем-то одном.

Тем не менее, SEO не стоит на месте. За это время SEO претерпело огромные изменения. Поведенческие факторы стали занимать ключевую позицию в продвижении, и маркетологи все чаще используют связки SEO + Context для выработки рекламных стратегий (крупные бренды также добавили SMM и RTB).

Первый вариант — поисковая оптимизация.

Важно помнить, что ранжирование молодых сайтов намного хуже, чем у сайтов старших конкурентов, и для получения наилучших результатов требуется первый раз — иногда до года (в зависимости от тематики). Но даже если этот результат будет получен, ресурсы могут полагаться только на низкочастотные запросы доступа.

Для этого сайт необходимо оптимизировать изнутри по «базу»: правильно формировать теги и заголовки на страницах, размещать уникальный, интересный и полезный контент, устранять все возможные технические проблемы: дублирование страниц, неверные настройки сервера и т.д.

После того, как вся работа сделана, просто дождитесь индекса внесенных изменений и ответа от поисковой системы, как было сказано выше, это может занять много времени.

Но что мне делать, когда мне нужно присутствовать в этот момент? Мы рекомендуем связать платную рекламу с SEO.

Второй вариант — платная реклама + поисковая оптимизация

По сравнению с одним лишь SEO сочетание оптимизации и платной рекламы в разы эффективнее, и позволяет сократить время пребывания сайта в «песочнице».

Да, с помощью Яндекс. Директ или Google AdWords означают расходы на рекламу и иногда включают дополнительные расходы на подготовку и проведение рекламных кампаний. Однако на эти деньги рекламодатели не только получают клики «сейчас и сейчас», но и благодаря повышению позиции в естественной поисковой выдаче также улучшаются поведенческие факторы и социальные сигналы.

В платной рекламе четкое определение целевой аудитории и подбор релевантных ключевых слов — это 50% успеха (остальные 50% — это ваше УТП, эффективная реклама и бесперебойный сайт). Мы рекомендуем вам не проводить высокочастотные и среднечастотные запросы, которые являются высококонкурентными и получают самые высокие шансы. Вместо этого вы должны сосредоточиться на максимально возможном количестве низкочастотных пользователей по теме, чтобы увеличить трафик. Это поможет вам более разумно расходовать рекламный бюджет и создать набор ключевых слов, которые могут пригодиться вам при оптимизации вашего сайта в будущем.

Настройка рекламной кампании тесно связана с определением целевой аудитории: времени, площади показа и т.д. Рекомендуется ограничить время показа часами компании. Вы должны выбрать область, для которой вы хотите оказывать услуги.

Поэтому вашу рекламу смогут увидеть только те пользователи, чей IP-адрес соответствует выбранному региону или выбрали это географическое положение в настройках поисковой системы.

После получения достаточного количества органического трафика (т. е. когда число приближается к 50% от всех посещений сайта) можно постепенно снижать бюджет контекста и заменять рекламный трафик естественным, тем самым уменьшая финансовые затраты на рекламу в контексте.

Более глубокий рост

Рост количества незапланированных посещений свидетельствует о следующем:

• На самом деле, SEM управляет естественным трафиком ключевых слов бренда, но это, безусловно, не является неудовлетворительным.
• Органический трафик увеличится, но коэффициент конверсии практически не изменится.
• Определенная степень прироста от SEM и SEO не может быть воспроизведена одним органическим веществом, что помогает подтвердить теорию 1 + 1 = 3.