كيف تحدد الإعلانات المدفوعة تحسين محركات البحث

عاجلاً أم آجلاً ، سيواجه أي موقع ويب لشركة تقريبًا مشكلة كيفية جذب عملاء البحث؟ ناقش المسوقون والمخرجون بالإجماع إطلاق الإعلانات المدفوعة في محركات البحث والمنصات الشريكة ، وهي أسرع طريقة لجذب العملاء من الموقع. تتمسك SEO و SEO بالطرق الخاصة بهما ، فمن المستحسن جذب حركة مرور عضوية وجذب المزيد من الجماهير المستهدفة. في الواقع ، يعد فصل السياق عن مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا خاطئًا بشكل أساسي ، لأن الإعلان لا يمكن أن يكمل تحسين محرك البحث فحسب ، بل يوفر أيضًا مزايا خدمات تحسين محركات البحث المباشرة.

هناك نوعان من الخرافات المتناقضة حول تأثير الإعلان على تصنيفات SERP.

سيؤدي وجود حملات فعالة في البحث إلى زيادة ترتيب الموقع تلقائيًا في نتائج البحث الطبيعية.

على العكس من ذلك ، فإن محركات البحث تقلل بشكل مصطنع من موضع موارد الويب هذه. تريد محركات البحث تنويع نتائج البحث الخاصة بها ، الأمر الذي يمكن أن يفسر ذلك. هناك أيضًا عدم الرغبة في وضع موقع الويب في موضع أعلى مجانًا ، وأصحاب مواقع الويب على استعداد لدفع ثمنه.

كل من هذه الافتراضات خاطئة. ومع ذلك ، فإن الأول هو أكثر فائدة.

هل يؤثر الإعلان حقًا على الترتيب في SERPs؟

لا مباشرة ، ولكن هناك العديد من العوامل غير المباشرة.

• العوامل السلوكية.
• إذا تم تكوين حملتك بشكل صحيح وكانت الصفحة تحتوي على محتوى مفيد للمستخدمين ، فسيتم تقليل معدل الارتداد. سيبقى الزوار الذين يتابعون رابط الإعلان على الموقع لفترة طويلة ويخضعون لتحويلات داخلية. ستأخذ Google و Yandex في الاعتبار هذه المؤشرات عند الترتيب.
• سرعة الفهرسة.
• تتم فهرسة الموارد الشائعة بشكل أسرع ، وتقوم روبوتات البحث بزيارتها بشكل متكرر. يمكن أن تؤدي الزيادة في حركة المرور الناتجة عن النقرات على الإعلانات إلى فهرسة الصفحات الجديدة لموارد الشبكة بسرعة.
• تذكر العلامة التجارية.
• ليس كل المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك مستعدين لإجراء عملية شراء على الفور. لكن بعض الأشخاص المهتمين بمنتجك سيتذكرون اسم العلامة التجارية. في وقت لاحق ، يمكنهم العودة عن طريق النقر فوق "بحث" للاستعلام عن استعلامات العلامة التجارية.

سرعة الفهرسة تكون سرعة فهرسة الموارد الشائعة أسرع ، وتقوم روبوتات البحث بزيارتها بشكل متكرر. يمكن أن تؤدي الزيادة في حركة المرور الناتجة عن النقرات على الإعلانات إلى فهرسة الصفحات الجديدة لموارد الشبكة بسرعة. تذكر العلامة التجارية. ليس كل المستخدمين الذين ينقرون على الإعلان مستعدين لإجراء عملية شراء على الفور. لكن بعض الأشخاص المهتمين بمنتجك سيتذكرون اسم العلامة التجارية. في وقت لاحق ، يمكنهم العودة عن طريق النقر فوق "بحث" للاستعلام عن استعلامات العلامة التجارية.

لذلك ، يمكن أن تؤثر الحملات الإعلانية بشكل غير مباشر على موضع الموارد في الجزء العضوي من SERP. تحقيقا لهذه الغاية ، كل من إعدادات الإعلان وفائدة المحتوى مهمان. الطريقة المتكاملة هي الأكثر فعالية.

تحويل SEO

منذ 5 إلى 7 سنوات فقط ، كان من الصعب تخيل تكافل الترويج لمحركات البحث والإعلانات المدفوعة. ذهب العملاء الذين طالبوا بنتائج سريعة مباشرة إلى الإرشادات ، بينما أتقن الآخرون تحسين محركات البحث وانتظروا وصول الموقع إلى قمة Yandex و Google. يمكن للشركات ذات الميزانيات الكبيرة فقط تحمل تكلفة هاتين القناتين لجذب حركة المرور ، وعادةً ما تركز فقط على شيء واحد.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لم تتأثر. خلال هذا الوقت ، خضع تحسين محركات البحث (SEO) لتغييرات هائلة. بدأت العوامل السلوكية في احتلال موقع رئيسي في العروض الترويجية ، واستخدم المسوقون بشكل متزايد حزم SEO + السياق لإنشاء استراتيجيات إعلانية (أضافت العلامات التجارية الكبيرة أيضًا SMM و RTB).

الخيار الأول هو تحسين محرك البحث

من المهم أن تتذكر أن ترتيب المواقع الشابة أسوأ بكثير من مواقع المنافسين الأكبر سنًا ، ويستغرق الأمر المرة الأولى للحصول على أفضل النتائج - أحيانًا تصل إلى عام (حسب الموضوع). ولكن حتى في حالة الحصول على هذه النتيجة ، يمكن أن تعتمد الموارد فقط على طلبات الوصول ذات التردد المنخفض.

لتحقيق هذه الغاية ، يجب تحسين موقع الويب داخليًا عن طريق "أساسي": شكل العلامات والعناوين بشكل صحيح على الصفحات ، ووضع محتوى فريد ومثير للاهتمام ومفيد ، وإزالة جميع المشاكل التقنية المحتملة: الصفحات المكررة ، وإعدادات الخادم الخاطئة ، إلخ.

بعد الانتهاء من كل العمل ، ما عليك سوى انتظار فهرس التغييرات التي تم إجراؤها والاستجابة من محرك البحث ، كما ذكر أعلاه ، قد يستغرق ذلك وقتًا طويلاً.

لكن ماذا أفعل عندما أحتاج إلى التواجد في هذه اللحظة؟ نوصيك بربط الإعلانات المدفوعة بتحسين محركات البحث.

الخيار الثاني هو الإعلان المدفوع + تحسين محرك البحث

بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث وحدها ، يكون الجمع بين التحسين والإعلان المدفوع أكثر فعالية بعدة مرات ، ويمكن أن يقلل الوقت الذي يقضيه الموقع في "وضع الحماية".

نعم ، باستخدام Yandex. يُقصد بـ "AdWords المباشر" أو "Google AdWords" تكاليف الإعلان ، وقد يتضمن أحيانًا تكاليف إضافية لإعداد الحملات الإعلانية وتشغيلها. ومع ذلك ، باستخدام هذه الأموال ، لا يحصل المعلنون فقط على نقرات "الآن والآن" ، ولكن بسبب المكانة المتزايدة في نتائج البحث الطبيعية ، تم أيضًا تحسين العوامل السلوكية والإشارات الاجتماعية.

في الإعلانات المدفوعة ، يكون تحديد الجمهور المستهدف بشكل واضح واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ناجحًا بنسبة 50٪ (نسبة الـ 50٪ الأخرى هي USP والإعلان الفعال والموقع الإلكتروني غير المنقطع). نوصي بعدم إجراء استعلامات عالية التردد ومتوسطة التردد ذات قدرة تنافسية عالية وتحصل على أعلى الفرص. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على أكبر عدد ممكن من مستخدمي التردد المنخفض حول هذا الموضوع لزيادة حركة المرور. سيساعدك هذا في إنفاق ميزانيتك الإعلانية بشكل معقول وإنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية التي قد تكون مفيدة لك عند تحسين موقع الويب الخاص بك في المستقبل.

يرتبط إعداد حملة إعلانية ارتباطًا وثيقًا بتعريف الجمهور المستهدف: الوقت ، ومنطقة العرض ، وما إلى ذلك. يوصى بتحديد وقت العرض لساعات الشركة. يجب عليك تحديد المنطقة التي تريد تقديم الخدمات لها.

لذلك ، يمكن فقط للمستخدمين الذين يتوافق عنوان IP الخاص بهم مع المنطقة المحددة أو الذين حددوا هذا الموقع الجغرافي في إعدادات محرك البحث مشاهدة إعلانك.

بعد الحصول على عدد كافٍ من الزيارات العضوية (أي عندما يقترب الرقم من 50٪ من جميع زيارات موقع الويب) ، يمكنك تقليل ميزانية السياق تدريجيًا واستبدال حركة مرور الإعلانات بحركة مرور طبيعية ، وبالتالي تقليل التكلفة المالية للإعلان في السياق.

نمو أعمق

يشير النمو في عدد الزيارات غير المخططة إلى ما يلي:

• في الواقع ، يدير التسويق عبر محرك البحث حركة المرور الطبيعية للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، ولكن هذا بالتأكيد ليس شيئًا غير مرضٍ.
• ستزيد الحركة العضوية ، لكن معدل التحويل لن يتغير كثيرًا في الواقع.
• لا يمكن تكرار درجة معينة من الزيادة من SEM و SEO بواسطة المادة العضوية وحدها ، مما يساعد على تأكيد نظرية 1 + 1 = 3.